< Return to Video

Miért egymás mellett nyitják meg üzleteiket a versenytársak?

  • 0:15 - 0:19
    Miért épülnek mindig pont egymás
    mellé a benzinkutak?
  • 0:19 - 0:22
    Miért vezethetek egy kilométert
    anélkül, hogy kávézót találnék,
  • 0:22 - 0:24
    majd ugyanazon a sarkon
    háromba is beleszaladok?
  • 0:24 - 0:27
    Miért csoportosulnak
    a vegyesboltok, a szerelőműhelyek
  • 0:27 - 0:29
    és az éttermek egy helyre,
  • 0:29 - 0:32
    ahelyett, hogy egyenletesen
    helyezkednének el egy területen?
  • 0:32 - 0:34
    Ugyan számos tényező
    befolyásolhatja döntésüket,
  • 0:34 - 0:36
    hol helyezik el az üzletüket,
  • 0:36 - 0:40
    de a hasonló cégek csoportosulása
    egy egyszerű történettel elmagyarázható,
  • 0:40 - 0:42
    amit Hotelling elhelyezkedési
    modelljének hívunk.
  • 0:43 - 0:45
    Képzeljék el, hogy jégkrémet
    árulnak a strandon.
  • 0:45 - 0:48
    A part egy kilométer hosszú,
    és nincs versenytársuk.
  • 0:48 - 0:51
    Hová helyeznék a kocsijukat,
    hogy a legtöbb terméket értékesítsék?
  • 0:51 - 0:52
    Középre.
  • 0:52 - 0:55
    Az a fél kilométeres séta
    talán sok néhány ember számára
  • 0:55 - 0:57
    a part két végéről,
  • 0:57 - 1:00
    de a kocsijuk annyi embert
    szolgál ki, amennyit csak lehet.
  • 1:00 - 1:01
    Egy nap munkakezdéskor
  • 1:01 - 1:04
    Teddy unokatestvérük is
    megérkezik a partra
  • 1:04 - 1:05
    saját jégkrémes kocsijával.
  • 1:05 - 1:06
    Mi több,
  • 1:06 - 1:09
    pontosan ugyanolyan
    jégkrémet árul, mint önök.
  • 1:09 - 1:11
    Megegyeznek, hogy két részre
    osztják a partot.
  • 1:11 - 1:14
    Azért, hogy egyik vásárlónak
    se kelljen túl messzire mennie,
  • 1:14 - 1:17
    mindketten 250 méterre
    helyezkednek el a strand közepétől,
  • 1:17 - 1:18
    pontosan a saját területük közepén.
  • 1:18 - 1:21
    Teddy a centrumtól 250 méterre északra,
  • 1:21 - 1:23
    saját területének közepén áll.
  • 1:23 - 1:26
    Ezzel az egyezséggel délről
    mindenki önnél vásárol jégkrémet.
  • 1:26 - 1:28
    Északról mindenki Teddytől vásárol,
  • 1:28 - 1:31
    és a strandolók 50%-a középen
    a legközelebbi kocsihoz sétál.
  • 1:31 - 1:34
    Senki sem sétál 250 méternél többet,
  • 1:34 - 1:37
    és mindkét árus
    a strandolók felének értékesít.
  • 1:37 - 1:41
    A játékelméleti szakértők szerint
    ez a társadalmilag optimális megoldás.
  • 1:41 - 1:44
    Minimalizálja a legnagyobb távolságot,
    amit a vásárlóknak meg kell tenniük,
  • 1:44 - 1:46
    hogy elérjék a jégkrémes kocsit.
  • 1:46 - 1:48
    A következő nap, mikor munkába mennek,
  • 1:48 - 1:51
    Teddy a strand közepén
    helyezi el a kocsiját.
  • 1:51 - 1:54
    Ön visszatér a saját helyére,
    a központtól 250 méterrel délre,
  • 1:54 - 1:57
    és a vásárlók 25%-a megy önhöz,
    akik délre vannak.
  • 1:57 - 2:01
    Teddy még mindig megkapja az összes
    északi vásárlót a saját területén,
  • 2:01 - 2:05
    de most már a vásárlóknak csak a 25%-át
    osztják meg a két kocsi között.
  • 2:05 - 2:08
    A jégkrémháború harmadik napján
    ön korán kimegy a partra,
  • 2:08 - 2:10
    és Teddy területének kellős közepén
    helyezkedik el.
  • 2:10 - 2:14
    Feltételezi, hogy így majd a strandolók
    75%-át tudja kiszolgálni,
  • 2:14 - 2:17
    a vásárlók mindössze 25%-át hagyva
    az unokatestvérének.
  • 2:17 - 2:21
    Amikor Teddy megérkezik, öntől
    egy kicsivel délebbre helyezkedik el
  • 2:21 - 2:22
    elhalászva az összes déli vásárlót,
  • 2:22 - 2:25
    és az északi vásárlók kis csoportját
    hagyva önnek.
  • 2:25 - 2:29
    Ön átköltözik Teddytől 10 lépéssel
    délebbre, hogy visszanyerje vásárlóit.
  • 2:29 - 2:33
    Amikor ebédszünetet tart,
    Teddy 10 lépéssel délebbre megy öntől,
  • 2:33 - 2:37
    és ismét visszanyeri a part
    távolabbi végén lévő vásárlókat.
  • 2:37 - 2:38
    A nap folyamán
  • 2:38 - 2:40
    mindketten folytatják a délre vándorlást,
  • 2:40 - 2:43
    a jégkrémvásárlók nagyobb része felé,
  • 2:43 - 2:46
    amíg végül mindketten
    a strand közepén kötnek ki,
  • 2:46 - 2:50
    egymásnak háttal, a jégkrémre éhes
    strandolók 50%-át kiszolgálva.
  • 2:50 - 2:52
    Ezen a ponton ön és versengő unokatestvére
  • 2:52 - 2:56
    eléri a játékelméleti szakértők által
    Nash-egyensúlynak nevezett pontot,
  • 2:56 - 2:58
    ahol egyikük sem javíthat a helyzetén
  • 2:58 - 3:00
    aktuális stratégiáját követve.
  • 3:00 - 3:01
    Az eredeti stratégia,
  • 3:01 - 3:04
    hogy mindketten 250 méterre
    helyezkedtek el a strand közepétől
  • 3:04 - 3:07
    nem tartott sokáig,
    mert nem volt Nash-egyensúly.
  • 3:07 - 3:11
    Bármelyikük több jégkrémet adott el,
    ha a másik irányába tolta el a kocsiját.
  • 3:11 - 3:13
    Most, hogy mindketten
    a strand közepén vannak,
  • 3:13 - 3:17
    nem tudják közelebb helyezni a kocsit
    a távolabbi vásárlókhoz anélkül,
  • 3:17 - 3:19
    hogy jelenlegi vásárlóik
    rosszabbul ne járnának.
  • 3:19 - 3:23
    Ugyanakkor ez a megoldás
    társadalmilag nem optimális,
  • 3:23 - 3:25
    mivel a strand két végén lévő vásárlóknak
  • 3:25 - 3:28
    többet kell sétálniuk a szükségesnél
    egy kis édességért.
  • 3:28 - 3:30
    Gondoljunk a gyorsétterem láncokra,
  • 3:30 - 3:32
    a ruhaüzletekre, a mobiltelefon-
    boltokra a plázában.
  • 3:32 - 3:34
    A vásárlóknak kedvezőbb lenne
  • 3:34 - 3:36
    a szolgáltatások elosztása,
    egy adott területen,
  • 3:36 - 3:40
    de ez kiszolgáltatottá teszi az üzleteket
    az agresszív versenynek.
  • 3:40 - 3:43
    A való életben a vásárlók
    több irányból érkeznek,
  • 3:43 - 3:46
    és az üzletek szabadon versenghetnek
    marketingstratégiájukkal,
  • 3:46 - 3:49
    termékválasztékukkal,
    vagy árleszállítással,
  • 3:49 - 3:50
    de stratégiájuk legmélyén,
  • 3:50 - 3:55
    a cégek szeretik a versenytársakat
    olyan közel tartani, amennyire csak lehet.
Title:
Miért egymás mellett nyitják meg üzleteiket a versenytársak?
Speaker:
Jac de Haan
Description:

Nézd meg a teljes videót az ed.ted.com-on - http://ed.ted.com/lessons/why-do-competitors-open-their-stores-next-to-one-another-jac-de-haan

Miért egy zsúfolt pontban csoportosulnak a benzinkutak, a kávézók és az éttermek? Két, jégkrémpiaci dominanciáért versengő unokatestvér példáján keresztül fedezzük fel, hogyan befolyásolja a játékelmélet és a Nash-egyensúly ezeket a kereskedelmi hotspotokat.

Videó: Jac de Haan, animáció: Luke Rowsell
more » « less
Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TED-Ed
Duration:
04:07

  • Csaba Lóki

    Jó lett, csak pár helyen keveredett a tegaződés a magázódással. Javítottam.

  • Emese Virag

    Köszönöm szépen az átnézést, és a javításokat, én végig tegező módban írtam, a reviewer írta át magázódásra, ezek szerint nem mindenhol.

  • Csaba Lóki

    Nagyon szívesen. Mindegy, hogy tegezünk vagy magázunk - lényeg, hogy egységesen. Szép munka. :)

Hungarian subtitles

Revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.