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Quando uma empresa diz que seu produto é
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verde, ecológico ou sustentável,
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isso é bom para o meio ambiente, certo?
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Bom… talvez.
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Pode ser que a empresa esteja
fazendo greenwashing.
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Quê?
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Greenwashing é quando uma empresa faz
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alegações falsas que podem levar
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os clientes a pensar que seus produtos
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são sustentáveis ou ecológicos.
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Assim, as empresas agradam
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a consciência sustentável dos consumidores
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sem, de fato, fazer mudanças reais
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nas suas práticas comerciais.
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E isso não é bom para você
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e nem para o planeta em que vivemos.
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Não é, nenhum pouco.
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O greenwashing é um grande problema
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que tem muitas variáveis.
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Então, por que o greenwashing acontece?
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E como você pode usar seu poder
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como um consumidor consciente para ajudar?
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Uau! A sustentabilidade explicada.
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Então, por que as empresas decidem
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fazer greenwashing?
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De acordo com uma pesquisa,
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66% dos entrevistados disseram
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que levam a sustentabilidade em conta
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na hora das compras.
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Logo, não é surpresa nenhuma
que as empresas
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estejam tentando atrair
esse público crescente.
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As empresas estão lutando para atingir
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os desejos do mercado e muitas delas
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descobrem que só colocar um adesivo
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de produto verde em algo
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é muito mais fácil e barato
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do que fazer as mudanças essenciais
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que os clientes realmente procuram.
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E você com certeza já viu greenwashing
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nas lojas.
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São as imagens pitorescas da natureza,
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com folhas estrategicamente posicionadas,
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e, lógico, muitas, muitas coisas verdes.
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E se é verde, deve ser bom, certo?
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Não sempre.
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Pode ser tão confuso
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para o consumidor
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porque você só quer ir até a loja,
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comprar o que precisa
sem destruir o planeta,
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fazer escolhas ecológicas e ir para casa.
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Mas o greenwashing lota o mercado
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com tantos produtos que se dizem ser
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ecológicos quando, na verdade, não são.
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Isso dificulta muito
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o processo de fazer escolhas sustentáveis
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para o consumidor.
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Por isso acabamos comprando
produtos de limpeza
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que dizem não ser tóxicos,
quando, na verdade, são tóxicos.
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Ou uma tampa sem canudo
que tem mais plástico
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do que uma tampa com canudo.
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Aliás, se uma empresa te vendeu
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um copo plástico que antes tinha
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um canudo de plástico,
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mas eles tiraram o canudo,
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o copo plástico que te venderam
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ainda não é sustentável… Greenwashing.
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O greenwashing pode acontecer
de muitas maneiras diferentes.
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Tome cuidado com imagens sugestivas,
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divulgação seletiva, ações simbólicas,
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trocas escondidas, falta de provas,
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imprecisão ou frases exageradas.
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Agora você provavelmente está pronto
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pra desistir do consumo verde,
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mas, espere, não desista ainda
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porque há esperança.
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Produtos verdes existem, sim.
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E aqui vai o que você pode fazer
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para garantir que suas compras
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serão verdes, ao invés de contribuir
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com o greenwashing.
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Procure por evidências.
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Se a informação parecer imprecisa,
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banque o detetive
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e tente achar provas sobre ela.
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Verifique se há certificados de ONGs.
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As organizações não-governamentais
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ajudam a confirmar
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que um produto é ecológico.
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Procure por selos de aprovação
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da FSC, USDA Organic, Energy Star
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e Fair Trade USA.
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Cuidado com linguagem muito simples,
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como "100% ecológico"
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ou "completamente sustentável".
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Se parece bom demais para ser verdade,
é provavél que seja.
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Certifique-se que há um marketing claro
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nas alegações ecológicas.
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O marketing e as informações do produto
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devem dizer se a embalagem,
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o item, ou ambos são sustentáveis.
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E, por último, faça o seu melhor.
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Na era das informações aceleradas
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e de um cenário sustentável
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em constante mudança, é realmente difícil
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saber se você está fazendo ou não
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a decisão certa como consumidor.
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Mas lembre-se que são as grandes empresas
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que tem que mudar e que esse fardo
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não recai sobre os seus ombros,
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mas as suas escolhas fazem a diferença.
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Essas empresas seguem o mercado
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e os consumidores.
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Todos os dias, tomamos muitas,
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muita decisões,
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o que significa que temos
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muitas, muitas oportunidades
de fazer escolhas sustentáveis.
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Então, fique firme.
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Você não está sozinho.
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Estamos nessa juntos.
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Obrigada pela atenção.
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Se ficou curioso
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