0:00:00.000,0:00:01.920
Quando uma empresa diz que seu produto é

0:00:01.920,0:00:03.984
verde, ecológico ou sustentável,

0:00:03.984,0:00:06.060
isso é bom para o meio ambiente, certo?

0:00:07.361,0:00:08.911
Bom… talvez.

0:00:09.190,0:00:11.617
Pode ser que a empresa esteja[br]fazendo greenwashing.

0:00:11.617,0:00:12.617
Quê?

0:00:12.617,0:00:14.397
Greenwashing é quando uma empresa faz

0:00:14.397,0:00:16.405
alegações falsas que podem levar

0:00:16.405,0:00:18.273
os clientes a pensar que seus produtos

0:00:18.273,0:00:20.355
são sustentáveis ou ecológicos.

0:00:20.465,0:00:21.763
Assim, as empresas agradam

0:00:21.763,0:00:23.846
a consciência sustentável dos consumidores

0:00:23.846,0:00:26.479
sem, de fato, fazer mudanças reais

0:00:26.479,0:00:27.950
nas suas práticas comerciais.

0:00:27.950,0:00:29.663
E isso não é bom para você

0:00:29.663,0:00:31.567
e nem para o planeta em que vivemos.

0:00:31.567,0:00:32.567
Não é, nenhum pouco.

0:00:32.567,0:00:35.217
O greenwashing é um grande problema

0:00:35.217,0:00:37.042
que tem muitas variáveis.

0:00:37.042,0:00:39.106
Então, por que o greenwashing acontece?

0:00:39.106,0:00:41.025
E como você pode usar seu poder

0:00:41.025,0:00:43.086
como um consumidor consciente para ajudar?

0:00:47.793,0:00:51.118
Uau! A sustentabilidade explicada.

0:00:51.656,0:00:54.311
Então, por que as empresas decidem

0:00:54.311,0:00:55.556
fazer greenwashing?

0:00:55.738,0:00:57.084
De acordo com uma pesquisa,

0:00:57.084,0:00:59.194
66% dos entrevistados disseram

0:00:59.194,0:01:01.475
que levam a sustentabilidade em conta

0:01:01.475,0:01:02.644
na hora das compras.

0:01:03.185,0:01:05.247
Logo, não é surpresa nenhuma[br]que as empresas

0:01:05.247,0:01:07.761
estejam tentando atrair[br]esse público crescente.

0:01:07.796,0:01:09.763
As empresas estão lutando para atingir

0:01:09.763,0:01:11.486
os desejos do mercado e muitas delas

0:01:11.486,0:01:13.157
descobrem que só colocar um adesivo

0:01:13.157,0:01:15.161
de produto verde em algo

0:01:15.161,0:01:16.764
é muito mais fácil e barato

0:01:16.764,0:01:19.311
do que fazer as mudanças essenciais

0:01:19.311,0:01:21.028
que os clientes realmente procuram.

0:01:21.028,0:01:23.047
E você com certeza já viu greenwashing

0:01:23.047,0:01:24.285
nas lojas.

0:01:24.359,0:01:26.269
São as imagens pitorescas da natureza,

0:01:26.269,0:01:28.224
com folhas estrategicamente posicionadas,

0:01:28.224,0:01:31.296
e, lógico, muitas, muitas coisas verdes.

0:01:31.663,0:01:33.853
E se é verde, deve ser bom, certo?

0:01:33.898,0:01:35.148
Não sempre.

0:01:35.502,0:01:37.463
Pode ser tão confuso

0:01:37.463,0:01:38.553
para o consumidor

0:01:38.553,0:01:40.585
porque você só quer ir até a loja,

0:01:40.585,0:01:43.451
comprar o que precisa[br]sem destruir o planeta,

0:01:43.451,0:01:45.761
fazer escolhas ecológicas e ir para casa.

0:01:46.268,0:01:48.457
Mas o greenwashing lota o mercado

0:01:48.457,0:01:50.439
com tantos produtos que se dizem ser

0:01:50.439,0:01:52.957
ecológicos quando, na verdade, não são.

0:01:52.957,0:01:54.208
Isso dificulta muito

0:01:54.208,0:01:56.176
o processo de fazer escolhas sustentáveis

0:01:56.176,0:01:57.717
para o consumidor.

0:01:57.717,0:01:59.903
Por isso acabamos comprando[br]produtos de limpeza

0:01:59.903,0:02:03.141
que dizem não ser tóxicos,[br]quando, na verdade, são tóxicos.

0:02:03.579,0:02:07.796
Ou uma tampa sem canudo[br]que tem mais plástico

0:02:07.796,0:02:09.134
do que uma tampa com canudo.

0:02:09.515,0:02:11.003
Aliás, se uma empresa te vendeu

0:02:11.003,0:02:12.737
um copo plástico que antes tinha

0:02:12.737,0:02:14.124
um canudo de plástico,

0:02:14.124,0:02:15.664
mas eles tiraram o canudo,

0:02:15.664,0:02:17.174
o copo plástico que te venderam

0:02:17.174,0:02:20.642
ainda não é sustentável… Greenwashing.

0:02:21.327,0:02:24.146
O greenwashing pode acontecer[br]de muitas maneiras diferentes.

0:02:24.146,0:02:27.182
Tome cuidado com imagens sugestivas,

0:02:27.182,0:02:30.905
divulgação seletiva, ações simbólicas,

0:02:30.905,0:02:33.626
trocas escondidas, falta de provas,

0:02:33.626,0:02:36.486
imprecisão ou frases exageradas.

0:02:37.605,0:02:39.345
Agora você provavelmente está pronto

0:02:39.345,0:02:41.565
pra desistir do consumo verde,

0:02:41.565,0:02:44.970
mas, espere, não desista ainda

0:02:44.970,0:02:45.971
porque há esperança.

0:02:47.501,0:02:49.821
Produtos verdes existem, sim.

0:02:50.066,0:02:51.586
E aqui vai o que você pode fazer

0:02:51.586,0:02:53.072
para garantir que suas compras

0:02:53.072,0:02:54.834
serão verdes, ao invés de contribuir

0:02:54.834,0:02:56.227
com o greenwashing.

0:02:58.015,0:02:59.365
Procure por evidências.

0:02:59.365,0:03:01.005
Se a informação parecer imprecisa,

0:03:01.005,0:03:02.446
banque o detetive

0:03:02.446,0:03:04.021
e tente achar provas sobre ela.

0:03:04.021,0:03:06.192
Verifique se há certificados de ONGs.

0:03:06.376,0:03:08.042
As organizações não-governamentais

0:03:08.042,0:03:09.158
ajudam a confirmar

0:03:09.158,0:03:10.482
que um produto é ecológico.

0:03:10.482,0:03:11.957
Procure por selos de aprovação

0:03:11.957,0:03:14.997
da FSC, USDA Organic, Energy Star

0:03:14.997,0:03:16.335
e Fair Trade USA.

0:03:16.586,0:03:18.628
Cuidado com linguagem muito simples,

0:03:18.628,0:03:21.278
como "100% ecológico"

0:03:21.278,0:03:23.198
ou "completamente sustentável".

0:03:23.198,0:03:26.098
Se parece bom demais para ser verdade,[br]é provavél que seja.

0:03:26.299,0:03:28.179
Certifique-se que há um marketing claro

0:03:28.179,0:03:29.467
nas alegações ecológicas.

0:03:29.467,0:03:31.327
O marketing e as informações do produto

0:03:31.327,0:03:32.802
devem dizer se a embalagem,

0:03:32.802,0:03:35.279
o item, ou ambos são sustentáveis.

0:03:35.349,0:03:37.226
E, por último, faça o seu melhor.

0:03:37.424,0:03:40.023
Na era das informações aceleradas

0:03:40.023,0:03:41.319
e de um cenário sustentável

0:03:41.319,0:03:43.438
em constante mudança, é realmente difícil

0:03:43.438,0:03:45.030
saber se você está fazendo ou não

0:03:45.030,0:03:46.570
a decisão certa como consumidor.

0:03:46.660,0:03:48.663
Mas lembre-se que são as grandes empresas

0:03:48.663,0:03:50.639
que tem que mudar e que esse fardo

0:03:50.639,0:03:52.180
não recai sobre os seus ombros,

0:03:52.180,0:03:54.092
mas as suas escolhas fazem a diferença.

0:03:54.092,0:03:55.902
Essas empresas seguem o mercado

0:03:55.902,0:03:57.454
e os consumidores.

0:03:57.684,0:03:59.138
Todos os dias, tomamos muitas,

0:03:59.138,0:04:00.500
muita decisões,

0:04:00.500,0:04:01.699
o que significa que temos

0:04:01.699,0:04:04.946
muitas, muitas oportunidades[br]de fazer escolhas sustentáveis.

0:04:05.270,0:04:06.605
Então, fique firme.

0:04:06.605,0:04:07.720
Você não está sozinho.

0:04:07.720,0:04:08.990
Estamos nessa juntos.

0:04:10.967,0:04:12.047
Obrigada pela atenção.

0:04:12.047,0:04:13.229
Se ficou curioso

0:04:13.229,0:04:15.001
e quer saber mais sobre greenwashing,

0:04:15.001,0:04:16.308
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