WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:01.920
Quando uma empresa diz que seu produto é

00:00:01.920 --> 00:00:03.984
verde, ecológico ou sustentável,

00:00:03.984 --> 00:00:06.060
isso é bom para o meio ambiente, certo?

00:00:07.361 --> 00:00:08.911
Bom… talvez.

00:00:09.190 --> 00:00:11.617
Pode ser que a empresa esteja
fazendo greenwashing.

00:00:11.617 --> 00:00:12.617
Quê?

00:00:12.617 --> 00:00:14.397
Greenwashing é quando uma empresa faz

00:00:14.397 --> 00:00:16.405
alegações falsas que podem levar

00:00:16.405 --> 00:00:18.273
os clientes a pensar que seus produtos

00:00:18.273 --> 00:00:20.355
são sustentáveis ou ecológicos.

00:00:20.465 --> 00:00:21.763
Assim, as empresas agradam

00:00:21.763 --> 00:00:23.846
a consciência sustentável dos consumidores

00:00:23.846 --> 00:00:26.479
sem, de fato, fazer mudanças reais

00:00:26.479 --> 00:00:27.950
nas suas práticas comerciais.

00:00:27.950 --> 00:00:29.663
E isso não é bom para você

00:00:29.663 --> 00:00:31.567
e nem para o planeta em que vivemos.

00:00:31.567 --> 00:00:32.567
Não é, nenhum pouco.

00:00:32.567 --> 00:00:35.217
O greenwashing é um grande problema

00:00:35.217 --> 00:00:37.042
que tem muitas variáveis.

00:00:37.042 --> 00:00:39.106
Então, por que o greenwashing acontece?

00:00:39.106 --> 00:00:41.025
E como você pode usar seu poder

00:00:41.025 --> 00:00:43.086
como um consumidor consciente para ajudar?

00:00:47.793 --> 00:00:51.118
Uau! A sustentabilidade explicada.

00:00:51.656 --> 00:00:54.311
Então, por que as empresas decidem

00:00:54.311 --> 00:00:55.556
fazer greenwashing?

00:00:55.738 --> 00:00:57.084
De acordo com uma pesquisa,

00:00:57.084 --> 00:00:59.194
66% dos entrevistados disseram

00:00:59.194 --> 00:01:01.475
que levam a sustentabilidade em conta

00:01:01.475 --> 00:01:02.644
na hora das compras.

00:01:03.185 --> 00:01:05.247
Logo, não é surpresa nenhuma
que as empresas

00:01:05.247 --> 00:01:07.761
estejam tentando atrair
esse público crescente.

00:01:07.796 --> 00:01:09.763
As empresas estão lutando para atingir

00:01:09.763 --> 00:01:11.486
os desejos do mercado e muitas delas

00:01:11.486 --> 00:01:13.157
descobrem que só colocar um adesivo

00:01:13.157 --> 00:01:15.161
de produto verde em algo

00:01:15.161 --> 00:01:16.764
é muito mais fácil e barato

00:01:16.764 --> 00:01:19.311
do que fazer as mudanças essenciais

00:01:19.311 --> 00:01:21.028
que os clientes realmente procuram.

00:01:21.028 --> 00:01:23.047
E você com certeza já viu greenwashing

00:01:23.047 --> 00:01:24.285
nas lojas.

00:01:24.359 --> 00:01:26.269
São as imagens pitorescas da natureza,

00:01:26.269 --> 00:01:28.224
com folhas estrategicamente posicionadas,

00:01:28.224 --> 00:01:31.296
e, lógico, muitas, muitas coisas verdes.

00:01:31.663 --> 00:01:33.853
E se é verde, deve ser bom, certo?

00:01:33.898 --> 00:01:35.148
Não sempre.

00:01:35.502 --> 00:01:37.463
Pode ser tão confuso

00:01:37.463 --> 00:01:38.553
para o consumidor

00:01:38.553 --> 00:01:40.585
porque você só quer ir até a loja,

00:01:40.585 --> 00:01:43.451
comprar o que precisa
sem destruir o planeta,

00:01:43.451 --> 00:01:45.761
fazer escolhas ecológicas e ir para casa.

00:01:46.268 --> 00:01:48.457
Mas o greenwashing lota o mercado

00:01:48.457 --> 00:01:50.439
com tantos produtos que se dizem ser

00:01:50.439 --> 00:01:52.957
ecológicos quando, na verdade, não são.

00:01:52.957 --> 00:01:54.208
Isso dificulta muito

00:01:54.208 --> 00:01:56.176
o processo de fazer escolhas sustentáveis

00:01:56.176 --> 00:01:57.717
para o consumidor.

00:01:57.717 --> 00:01:59.903
Por isso acabamos comprando
produtos de limpeza

00:01:59.903 --> 00:02:03.141
que dizem não ser tóxicos,
quando, na verdade, são tóxicos.

00:02:03.579 --> 00:02:07.796
Ou uma tampa sem canudo
que tem mais plástico

00:02:07.796 --> 00:02:09.134
do que uma tampa com canudo.

00:02:09.515 --> 00:02:11.003
Aliás, se uma empresa te vendeu

00:02:11.003 --> 00:02:12.737
um copo plástico que antes tinha

00:02:12.737 --> 00:02:14.124
um canudo de plástico,

00:02:14.124 --> 00:02:15.664
mas eles tiraram o canudo,

00:02:15.664 --> 00:02:17.174
o copo plástico que te venderam

00:02:17.174 --> 00:02:20.642
ainda não é sustentável… Greenwashing.

00:02:21.327 --> 00:02:24.146
O greenwashing pode acontecer
de muitas maneiras diferentes.

00:02:24.146 --> 00:02:27.182
Tome cuidado com imagens sugestivas,

00:02:27.182 --> 00:02:30.905
divulgação seletiva, ações simbólicas,

00:02:30.905 --> 00:02:33.626
trocas escondidas, falta de provas,

00:02:33.626 --> 00:02:36.486
imprecisão ou frases exageradas.

00:02:37.605 --> 00:02:39.345
Agora você provavelmente está pronto

00:02:39.345 --> 00:02:41.565
pra desistir do consumo verde,

00:02:41.565 --> 00:02:44.970
mas, espere, não desista ainda

00:02:44.970 --> 00:02:45.971
porque há esperança.

00:02:47.501 --> 00:02:49.821
Produtos verdes existem, sim.

00:02:50.066 --> 00:02:51.586
E aqui vai o que você pode fazer

00:02:51.586 --> 00:02:53.072
para garantir que suas compras

00:02:53.072 --> 00:02:54.834
serão verdes, ao invés de contribuir

00:02:54.834 --> 00:02:56.227
com o greenwashing.

00:02:58.015 --> 00:02:59.365
Procure por evidências.

00:02:59.365 --> 00:03:01.005
Se a informação parecer imprecisa,

00:03:01.005 --> 00:03:02.446
banque o detetive

00:03:02.446 --> 00:03:04.021
e tente achar provas sobre ela.

00:03:04.021 --> 00:03:06.192
Verifique se há certificados de ONGs.

00:03:06.376 --> 00:03:08.042
As organizações não-governamentais

00:03:08.042 --> 00:03:09.158
ajudam a confirmar

00:03:09.158 --> 00:03:10.482
que um produto é ecológico.

00:03:10.482 --> 00:03:11.957
Procure por selos de aprovação

00:03:11.957 --> 00:03:14.997
da FSC, USDA Organic, Energy Star

00:03:14.997 --> 00:03:16.335
e Fair Trade USA.

00:03:16.586 --> 00:03:18.628
Cuidado com linguagem muito simples,

00:03:18.628 --> 00:03:21.278
como "100% ecológico"

00:03:21.278 --> 00:03:23.198
ou "completamente sustentável".

00:03:23.198 --> 00:03:26.098
Se parece bom demais para ser verdade,
é provavél que seja.

00:03:26.299 --> 00:03:28.179
Certifique-se que há um marketing claro

00:03:28.179 --> 00:03:29.467
nas alegações ecológicas.

00:03:29.467 --> 00:03:31.327
O marketing e as informações do produto

00:03:31.327 --> 00:03:32.802
devem dizer se a embalagem,

00:03:32.802 --> 00:03:35.279
o item, ou ambos são sustentáveis.

00:03:35.349 --> 00:03:37.226
E, por último, faça o seu melhor.

00:03:37.424 --> 00:03:40.023
Na era das informações aceleradas

00:03:40.023 --> 00:03:41.319
e de um cenário sustentável

00:03:41.319 --> 00:03:43.438
em constante mudança, é realmente difícil

00:03:43.438 --> 00:03:45.030
saber se você está fazendo ou não

00:03:45.030 --> 00:03:46.570
a decisão certa como consumidor.

00:03:46.660 --> 00:03:48.663
Mas lembre-se que são as grandes empresas

00:03:48.663 --> 00:03:50.639
que tem que mudar e que esse fardo

00:03:50.639 --> 00:03:52.180
não recai sobre os seus ombros,

00:03:52.180 --> 00:03:54.092
mas as suas escolhas fazem a diferença.

00:03:54.092 --> 00:03:55.902
Essas empresas seguem o mercado

00:03:55.902 --> 00:03:57.454
e os consumidores.

00:03:57.684 --> 00:03:59.138
Todos os dias, tomamos muitas,

00:03:59.138 --> 00:04:00.500
muita decisões,

00:04:00.500 --> 00:04:01.699
o que significa que temos

00:04:01.699 --> 00:04:04.946
muitas, muitas oportunidades
de fazer escolhas sustentáveis.

00:04:05.270 --> 00:04:06.605
Então, fique firme.

00:04:06.605 --> 00:04:07.720
Você não está sozinho.

00:04:07.720 --> 00:04:08.990
Estamos nessa juntos.

00:04:10.967 --> 00:04:12.047
Obrigada pela atenção.

00:04:12.047 --> 00:04:13.229
Se ficou curioso

00:04:13.229 --> 00:04:15.001
e quer saber mais sobre greenwashing,

00:04:15.001 --> 00:04:16.308
clique no link da nossa bio

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