1
00:00:00,000 --> 00:00:01,920
Quando uma empresa diz que seu produto é

2
00:00:01,920 --> 00:00:03,984
verde, ecológico ou sustentável,

3
00:00:03,984 --> 00:00:06,060
isso é bom para o meio ambiente, certo?

4
00:00:07,361 --> 00:00:08,911
Bom… talvez.

5
00:00:09,190 --> 00:00:11,617
Pode ser que a empresa esteja
fazendo greenwashing.

6
00:00:11,617 --> 00:00:12,617
Quê?

7
00:00:12,617 --> 00:00:14,397
Greenwashing é quando uma empresa faz

8
00:00:14,397 --> 00:00:16,405
alegações falsas que podem levar

9
00:00:16,405 --> 00:00:18,273
os clientes a pensar que seus produtos

10
00:00:18,273 --> 00:00:20,355
são sustentáveis ou ecológicos.

11
00:00:20,465 --> 00:00:21,763
Assim, as empresas agradam

12
00:00:21,763 --> 00:00:23,846
a consciência sustentável dos consumidores

13
00:00:23,846 --> 00:00:26,479
sem, de fato, fazer mudanças reais

14
00:00:26,479 --> 00:00:27,950
nas suas práticas comerciais.

15
00:00:27,950 --> 00:00:29,663
E isso não é bom para você

16
00:00:29,663 --> 00:00:31,567
e nem para o planeta em que vivemos.

17
00:00:31,567 --> 00:00:32,567
Não é, nenhum pouco.

18
00:00:32,567 --> 00:00:35,217
O greenwashing é um grande problema

19
00:00:35,217 --> 00:00:37,042
que tem muitas variáveis.

20
00:00:37,042 --> 00:00:39,106
Então, por que o greenwashing acontece?

21
00:00:39,106 --> 00:00:41,025
E como você pode usar seu poder

22
00:00:41,025 --> 00:00:43,086
como um consumidor consciente para ajudar?

23
00:00:47,793 --> 00:00:51,118
Uau! A sustentabilidade explicada.

24
00:00:51,656 --> 00:00:54,311
Então, por que as empresas decidem

25
00:00:54,311 --> 00:00:55,556
fazer greenwashing?

26
00:00:55,738 --> 00:00:57,084
De acordo com uma pesquisa,

27
00:00:57,084 --> 00:00:59,194
66% dos entrevistados disseram

28
00:00:59,194 --> 00:01:01,475
que levam a sustentabilidade em conta

29
00:01:01,475 --> 00:01:02,644
na hora das compras.

30
00:01:03,185 --> 00:01:05,247
Logo, não é surpresa nenhuma
que as empresas

31
00:01:05,247 --> 00:01:07,761
estejam tentando atrair
esse público crescente.

32
00:01:07,796 --> 00:01:09,763
As empresas estão lutando para atingir

33
00:01:09,763 --> 00:01:11,486
os desejos do mercado e muitas delas

34
00:01:11,486 --> 00:01:13,157
descobrem que só colocar um adesivo

35
00:01:13,157 --> 00:01:15,161
de produto verde em algo

36
00:01:15,161 --> 00:01:16,764
é muito mais fácil e barato

37
00:01:16,764 --> 00:01:19,311
do que fazer as mudanças essenciais

38
00:01:19,311 --> 00:01:21,028
que os clientes realmente procuram.

39
00:01:21,028 --> 00:01:23,047
E você com certeza já viu greenwashing

40
00:01:23,047 --> 00:01:24,285
nas lojas.

41
00:01:24,359 --> 00:01:26,269
São as imagens pitorescas da natureza,

42
00:01:26,269 --> 00:01:28,224
com folhas estrategicamente posicionadas,

43
00:01:28,224 --> 00:01:31,296
e, lógico, muitas, muitas coisas verdes.

44
00:01:31,663 --> 00:01:33,853
E se é verde, deve ser bom, certo?

45
00:01:33,898 --> 00:01:35,148
Não sempre.

46
00:01:35,502 --> 00:01:37,463
Pode ser tão confuso

47
00:01:37,463 --> 00:01:38,553
para o consumidor

48
00:01:38,553 --> 00:01:40,585
porque você só quer ir até a loja,

49
00:01:40,585 --> 00:01:43,451
comprar o que precisa
sem destruir o planeta,

50
00:01:43,451 --> 00:01:45,761
fazer escolhas ecológicas e ir para casa.

51
00:01:46,268 --> 00:01:48,457
Mas o greenwashing lota o mercado

52
00:01:48,457 --> 00:01:50,439
com tantos produtos que se dizem ser

53
00:01:50,439 --> 00:01:52,957
ecológicos quando, na verdade, não são.

54
00:01:52,957 --> 00:01:54,208
Isso dificulta muito

55
00:01:54,208 --> 00:01:56,176
o processo de fazer escolhas sustentáveis

56
00:01:56,176 --> 00:01:57,717
para o consumidor.

57
00:01:57,717 --> 00:01:59,903
Por isso acabamos comprando
produtos de limpeza

58
00:01:59,903 --> 00:02:03,141
que dizem não ser tóxicos,
quando, na verdade, são tóxicos.

59
00:02:03,579 --> 00:02:07,796
Ou uma tampa sem canudo
que tem mais plástico

60
00:02:07,796 --> 00:02:09,134
do que uma tampa com canudo.

61
00:02:09,515 --> 00:02:11,003
Aliás, se uma empresa te vendeu

62
00:02:11,003 --> 00:02:12,737
um copo plástico que antes tinha

63
00:02:12,737 --> 00:02:14,124
um canudo de plástico,

64
00:02:14,124 --> 00:02:15,664
mas eles tiraram o canudo,

65
00:02:15,664 --> 00:02:17,174
o copo plástico que te venderam

66
00:02:17,174 --> 00:02:20,642
ainda não é sustentável… Greenwashing.

67
00:02:21,327 --> 00:02:24,146
O greenwashing pode acontecer
de muitas maneiras diferentes.

68
00:02:24,146 --> 00:02:27,182
Tome cuidado com imagens sugestivas,

69
00:02:27,182 --> 00:02:30,905
divulgação seletiva, ações simbólicas,

70
00:02:30,905 --> 00:02:33,626
trocas escondidas, falta de provas,

71
00:02:33,626 --> 00:02:36,486
imprecisão ou frases exageradas.

72
00:02:37,605 --> 00:02:39,345
Agora você provavelmente está pronto

73
00:02:39,345 --> 00:02:41,565
pra desistir do consumo verde,

74
00:02:41,565 --> 00:02:44,970
mas, espere, não desista ainda

75
00:02:44,970 --> 00:02:45,971
porque há esperança.

76
00:02:47,501 --> 00:02:49,821
Produtos verdes existem, sim.

77
00:02:50,066 --> 00:02:51,586
E aqui vai o que você pode fazer

78
00:02:51,586 --> 00:02:53,072
para garantir que suas compras

79
00:02:53,072 --> 00:02:54,834
serão verdes, ao invés de contribuir

80
00:02:54,834 --> 00:02:56,227
com o greenwashing.

81
00:02:58,015 --> 00:02:59,365
Procure por evidências.

82
00:02:59,365 --> 00:03:01,005
Se a informação parecer imprecisa,

83
00:03:01,005 --> 00:03:02,446
banque o detetive

84
00:03:02,446 --> 00:03:04,021
e tente achar provas sobre ela.

85
00:03:04,021 --> 00:03:06,192
Verifique se há certificados de ONGs.

86
00:03:06,376 --> 00:03:08,042
As organizações não-governamentais

87
00:03:08,042 --> 00:03:09,158
ajudam a confirmar

88
00:03:09,158 --> 00:03:10,482
que um produto é ecológico.

89
00:03:10,482 --> 00:03:11,957
Procure por selos de aprovação

90
00:03:11,957 --> 00:03:14,997
da FSC, USDA Organic, Energy Star

91
00:03:14,997 --> 00:03:16,335
e Fair Trade USA.

92
00:03:16,586 --> 00:03:18,628
Cuidado com linguagem muito simples,

93
00:03:18,628 --> 00:03:21,278
como "100% ecológico"

94
00:03:21,278 --> 00:03:23,198
ou "completamente sustentável".

95
00:03:23,198 --> 00:03:26,098
Se parece bom demais para ser verdade,
é provavél que seja.

96
00:03:26,299 --> 00:03:28,179
Certifique-se que há um marketing claro

97
00:03:28,179 --> 00:03:29,467
nas alegações ecológicas.

98
00:03:29,467 --> 00:03:31,327
O marketing e as informações do produto

99
00:03:31,327 --> 00:03:32,802
devem dizer se a embalagem,

100
00:03:32,802 --> 00:03:35,279
o item, ou ambos são sustentáveis.

101
00:03:35,349 --> 00:03:37,226
E, por último, faça o seu melhor.

102
00:03:37,424 --> 00:03:40,023
Na era das informações aceleradas

103
00:03:40,023 --> 00:03:41,319
e de um cenário sustentável

104
00:03:41,319 --> 00:03:43,438
em constante mudança, é realmente difícil

105
00:03:43,438 --> 00:03:45,030
saber se você está fazendo ou não

106
00:03:45,030 --> 00:03:46,570
a decisão certa como consumidor.

107
00:03:46,660 --> 00:03:48,663
Mas lembre-se que são as grandes empresas

108
00:03:48,663 --> 00:03:50,639
que tem que mudar e que esse fardo

109
00:03:50,639 --> 00:03:52,180
não recai sobre os seus ombros,

110
00:03:52,180 --> 00:03:54,092
mas as suas escolhas fazem a diferença.

111
00:03:54,092 --> 00:03:55,902
Essas empresas seguem o mercado

112
00:03:55,902 --> 00:03:57,454
e os consumidores.

113
00:03:57,684 --> 00:03:59,138
Todos os dias, tomamos muitas,

114
00:03:59,138 --> 00:04:00,500
muita decisões,

115
00:04:00,500 --> 00:04:01,699
o que significa que temos

116
00:04:01,699 --> 00:04:04,946
muitas, muitas oportunidades
de fazer escolhas sustentáveis.

117
00:04:05,270 --> 00:04:06,605
Então, fique firme.

118
00:04:06,605 --> 00:04:07,720
Você não está sozinho.

119
00:04:07,720 --> 00:04:08,990
Estamos nessa juntos.

120
00:04:10,967 --> 00:04:12,047
Obrigada pela atenção.

121
00:04:12,047 --> 00:04:13,229
Se ficou curioso

122
00:04:13,229 --> 00:04:15,001
e quer saber mais sobre greenwashing,

123
00:04:15,001 --> 00:04:16,308
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