Quando uma empresa diz que seu produto é

verde, ecológico ou sustentável,

isso é bom para o meio ambiente, certo?

Bom… talvez.

Pode ser que a empresa esteja
fazendo greenwashing.

Quê?

Greenwashing é quando uma empresa faz

alegações falsas que podem levar

os clientes a pensar que seus produtos

são sustentáveis ou ecológicos.

Assim, as empresas agradam

a consciência sustentável dos consumidores

sem, de fato, fazer mudanças reais

nas suas práticas comerciais.

E isso não é bom para você

e nem para o planeta em que vivemos.

Não é, nenhum pouco.

O greenwashing é um grande problema

que tem muitas variáveis.

Então, por que o greenwashing acontece?

E como você pode usar seu poder

como um consumidor consciente para ajudar?

Uau! A sustentabilidade explicada.

Então, por que as empresas decidem

fazer greenwashing?

De acordo com uma pesquisa,

66% dos entrevistados disseram

que levam a sustentabilidade em conta

na hora das compras.

Logo, não é surpresa nenhuma
que as empresas

estejam tentando atrair
esse público crescente.

As empresas estão lutando para atingir

os desejos do mercado e muitas delas

descobrem que só colocar um adesivo

de produto verde em algo

é muito mais fácil e barato

do que fazer as mudanças essenciais

que os clientes realmente procuram.

E você com certeza já viu greenwashing

nas lojas.

São as imagens pitorescas da natureza,

com folhas estrategicamente posicionadas,

e, lógico, muitas, muitas coisas verdes.

E se é verde, deve ser bom, certo?

Não sempre.

Pode ser tão confuso

para o consumidor

porque você só quer ir até a loja,

comprar o que precisa
sem destruir o planeta,

fazer escolhas ecológicas e ir para casa.

Mas o greenwashing lota o mercado

com tantos produtos que se dizem ser

ecológicos quando, na verdade, não são.

Isso dificulta muito

o processo de fazer escolhas sustentáveis

para o consumidor.

Por isso acabamos comprando
produtos de limpeza

que dizem não ser tóxicos,
quando, na verdade, são tóxicos.

Ou uma tampa sem canudo
que tem mais plástico

do que uma tampa com canudo.

Aliás, se uma empresa te vendeu

um copo plástico que antes tinha

um canudo de plástico,

mas eles tiraram o canudo,

o copo plástico que te venderam

ainda não é sustentável… Greenwashing.

O greenwashing pode acontecer
de muitas maneiras diferentes.

Tome cuidado com imagens sugestivas,

divulgação seletiva, ações simbólicas,

trocas escondidas, falta de provas,

imprecisão ou frases exageradas.

Agora você provavelmente está pronto

pra desistir do consumo verde,

mas, espere, não desista ainda

porque há esperança.

Produtos verdes existem, sim.

E aqui vai o que você pode fazer

para garantir que suas compras

serão verdes, ao invés de contribuir

com o greenwashing.

Procure por evidências.

Se a informação parecer imprecisa,

banque o detetive

e tente achar provas sobre ela.

Verifique se há certificados de ONGs.

As organizações não-governamentais

ajudam a confirmar

que um produto é ecológico.

Procure por selos de aprovação

da FSC, USDA Organic, Energy Star

e Fair Trade USA.

Cuidado com linguagem muito simples,

como "100% ecológico"

ou "completamente sustentável".

Se parece bom demais para ser verdade,
é provavél que seja.

Certifique-se que há um marketing claro

nas alegações ecológicas.

O marketing e as informações do produto

devem dizer se a embalagem,

o item, ou ambos são sustentáveis.

E, por último, faça o seu melhor.

Na era das informações aceleradas

e de um cenário sustentável

em constante mudança, é realmente difícil

saber se você está fazendo ou não

a decisão certa como consumidor.

Mas lembre-se que são as grandes empresas

que tem que mudar e que esse fardo

não recai sobre os seus ombros,

mas as suas escolhas fazem a diferença.

Essas empresas seguem o mercado

e os consumidores.

Todos os dias, tomamos muitas,

muita decisões,

o que significa que temos

muitas, muitas oportunidades
de fazer escolhas sustentáveis.

Então, fique firme.

Você não está sozinho.

Estamos nessa juntos.

Obrigada pela atenção.

Se ficou curioso

e quer saber mais sobre greenwashing,

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