< Return to Video

Алекс Ласкі: Як поведінкові науки можуть зменшити ваші рахунки за електроенергію

  • 0:01 - 0:03
    Хто сьогодні заглядав у свою пошту?
  • 0:03 - 0:05
    Ану, підніміть руки.
  • 0:05 - 0:07
    А хто у цю мить перевіряє свою скриньку?
  • 0:07 - 0:09
    (Сміх)
  • 0:09 - 0:11
    Як щодо фінансів? Хтось дивився до них сьогодні?
  • 0:11 - 0:14
    Кредитні картки, інвестиції?
  • 0:14 - 0:18
    Цього тижня?
  • 0:18 - 0:21
    Як щодо рахунку за використану енергію?
  • 0:21 - 0:23
    Хтось заглядав у нього сьогодні?
  • 0:23 - 0:27
    Цього тижня? Попереднього тижня?
  • 0:27 - 0:30
    Серед нас є кілька ґіків, що цікавляться енергією.
  • 0:30 - 0:33
    Радий вас бачити, хлопці.
  • 0:33 - 0:36
    Але решта - а тут зібралися люди,
  • 0:36 - 0:39
    яким не байдуже майбутнє планети,
  • 0:39 - 0:41
    але навіть ми не звертаємо уваги на використання енергії,
  • 0:41 - 0:44
    яке й призводить до кліматичних змін.
  • 0:44 - 0:46
    Жінку на фото зі мною звати Гарріет.
  • 0:46 - 0:49
    Ми познайомилися під час першої нашої сімейної відпустки.
  • 0:49 - 0:51
    Гарріет звертає увагу на використання енергії,
  • 0:51 - 0:54
    але вона свідомо не є енергоґіком.
  • 0:54 - 0:59
    Ось історія про те, як Гарріет почала звертати увагу.
  • 0:59 - 1:01
    Це - вугілля,
  • 1:01 - 1:05
    найбільш звичне джерело електрики на планеті.
  • 1:05 - 1:08
    Енергії у цій кількості вугілля достатньо для того,
  • 1:08 - 1:12
    щоб ця жарівка світилася понад рік.
  • 1:12 - 1:14
    Але, на жаль, між ось цими пунктами
  • 1:14 - 1:15
    більшість енергії губиться
  • 1:15 - 1:18
    через транспортні втрати і нагрівання.
  • 1:18 - 1:22
    Насправді, лише 10% доходить до жарівки.
  • 1:22 - 1:26
    Тож цього вугілля вистачить, щоб жарівка світилася трохи більше місяця.
  • 1:26 - 1:28
    Щоб вона світилася рік,
  • 1:28 - 1:33
    потрібно стільки вугілля.
  • 1:33 - 1:36
    Погана новина в тому, що на кожну використану одиницю енергії
  • 1:36 - 1:39
    ми втрачаємо дев’ять.
  • 1:39 - 1:40
    Але є і хороша новина,
  • 1:40 - 1:43
    бо з кожною збереженою одниницею енергії
  • 1:43 - 1:46
    ми зберігаємо і решту дев’ять.
  • 1:46 - 1:51
    Питання у тому, як звернути увагу людей у цьому залі
  • 1:51 - 1:54
    і на всій планеті на те,
  • 1:54 - 1:56
    скільки енергії ми використовуємо,
  • 1:56 - 1:59
    і почати менше марнувати її?
  • 1:59 - 2:02
    Відповідь дає поведінковий експеримент,
  • 2:02 - 2:05
    проведений одного спекотного літа, 10 років тому,
  • 2:05 - 2:07
    за 90 миль звідси,
  • 2:07 - 2:11
    у Сан-Маркосі, Каліфорнія.
  • 2:11 - 2:13
    На кожні двері в районі студенти вішали прохання
  • 2:13 - 2:16
    вимкнути кондиціонер
  • 2:16 - 2:18
    і ввімкнути вентилятор.
  • 2:18 - 2:21
    Чверть адрес отримала повідомлення,
  • 2:21 - 2:23
    що вони можуть зекономити 54 долари на місяць цього літа.
  • 2:23 - 2:25
    Вимкніть кондиціонер, увімкніть вентилятор.
  • 2:25 - 2:27
    Інша група отримала повідомлення екологічного характеру.
  • 2:27 - 2:29
    Третя група отримала повідомлення із закликом
  • 2:29 - 2:31
    бути добрими громадянами, не перевантажувати мережу.
  • 2:31 - 2:35
    Більшість людей думало, що інформація про економію грошей спрацює найкраще.
  • 2:35 - 2:38
    Насправді, жоден заклик не спрацював.
  • 2:38 - 2:41
    Вони мали нульовий вплив на споживання енергії.
  • 2:41 - 2:45
    Так, ніби студентів із флаєрами взагалі не було.
  • 2:45 - 2:46
    Але було четверте повідомлення,
  • 2:46 - 2:49
    яке звучало ось так:
  • 2:49 - 2:53
    «Під час опитування 77% ваших сусідів сказали,
  • 2:53 - 2:55
    що вони вимкнули свій кондиціонер і ввімкнули вентилятор.
  • 2:55 - 2:57
    Приєднуйтеся до них. Вимкніть кондиціонер,
  • 2:57 - 2:58
    увімкніть вентилятор».
  • 2:58 - 3:01
    І знаєте що? Вони це зробили.
  • 3:01 - 3:03
    Ті, хто отримали це повідомлення,
  • 3:03 - 3:05
    помітно зменшили своє використання енергії,
  • 3:05 - 3:09
    просто дізнавшись, що роблять їхні сусіди.
  • 3:09 - 3:10
    Що це нам каже?
  • 3:10 - 3:13
    Якщо щось є незручним,
  • 3:13 - 3:15
    навіть якщо ми віримо в це,
  • 3:15 - 3:18
    то моральні заклики, фінансові стимули не діють,
  • 3:18 - 3:22
    а от соціальний тиск - це сила.
  • 3:22 - 3:26
    Якщо все зробити правильно, то цю силу можна використати заради добра.
  • 3:26 - 3:28
    Насправді, цю силу вже використовують.
  • 3:28 - 3:31
    Дізнавшись про результати експерименту, мій друг Ден Єйтс і я
  • 3:31 - 3:33
    заснували компанію Opower.
  • 3:33 - 3:35
    Ми створили програмне забезпечення і уклали договори з постачальниками енергії,
  • 3:35 - 3:38
    які хотіли допомогти своїм користувачам зберігати енергію.
  • 3:38 - 3:41
    Ми надсилаємо персоналізовані домашні звіти,
  • 3:41 - 3:43
    у яких порівнюємо їхнє використання енергії
  • 3:43 - 3:46
    із сусідніми будинками такого ж розміру.
  • 3:46 - 3:48
    Як і з тими ефективними флаєрами,
  • 3:48 - 3:50
    у нас люди порівнюють себе із сусідами,
  • 3:50 - 3:53
    а потім ми даємо цільові рекомендації,
  • 3:53 - 3:54
    щоб допомогти їм заощаджувати.
  • 3:54 - 3:57
    Ми почали з паперових звітів, тепер у нас є мобільний додаток,
  • 3:57 - 4:00
    веб і навіть контрольований термостат,
  • 4:00 - 4:02
    і останні п’ять років ми проводимо
  • 4:02 - 4:06
    найбільший у світі поведінковий експеримент.
  • 4:06 - 4:08
    І він працює.
  • 4:08 - 4:10
    Власники і орендарі житла заощадили
  • 4:10 - 4:13
    понад 250 мільйонів доларів на оплаті за енергію,
  • 4:13 - 4:15
    і це лише початок.
  • 4:15 - 4:18
    Лише цього року, ставши партнерами з понад 80 постачальниками енергії
  • 4:18 - 4:20
    з шести країн, ми збираємося досягнути
  • 4:20 - 4:23
    рівня двох терават-годин заощадженої електроенергії.
  • 4:23 - 4:25
    Присутні тут енергоґіки знають, що таке дві терават-години,
  • 4:25 - 4:27
    але для решти з нас, дві терават-години - це стільки,
  • 4:27 - 4:31
    скільки використовують міста
  • 4:31 - 4:34
    Сент-Луїс та Солт-Лейк-Сіті разом
  • 4:34 - 4:36
    протягом року.
  • 4:36 - 4:37
    Дві терават-години - це, згрубша, половина електроенергії,
  • 4:37 - 4:40
    згенерованої минулого року в США за допомогою сонця.
  • 4:40 - 4:44
    Дві терават-години? Говорячи про вугілля,
  • 4:44 - 4:47
    нам потрібно було б спалювати 34 таких візки
  • 4:47 - 4:51
    щохвилини протягом цілого року,
  • 4:51 - 4:53
    щоб отримати дві терават-години електроенергії.
  • 4:53 - 4:54
    І ми нічого не спалюємо.
  • 4:54 - 4:56
    Ми просто мотивуємо людей звернути увагу
  • 4:56 - 4:59
    і змінити свою поведінку.
  • 4:59 - 5:01
    Але ми лише одна компанія,
  • 5:01 - 5:03
    і ми тільки починаємо.
  • 5:03 - 5:07
    20% електроенергії у помешканнях марнується,
  • 5:07 - 5:09
    і коли я кажу "марнується", то не маю на увазі, що люди не мають
  • 5:09 - 5:12
    енергоефективних жарівок. Можливо, це так.
  • 5:12 - 5:15
    Я говорю про ввімкнуте світло у порожніх кімнатах,
  • 5:15 - 5:18
    увімкнений кондиціонер, коли нікого немає вдома.
  • 5:18 - 5:22
    40 мільярдів доларів на рік марнується на електроенергію,
  • 5:22 - 5:25
    яка не впливає на наш комфорт,
  • 5:25 - 5:27
    але пришвидшує кліматичні зміни.
  • 5:27 - 5:30
    Ці 40 мільярдів -- мільярдів! --
  • 5:30 - 5:32
    щороку лише у США.
  • 5:32 - 5:35
    Це половина вугілля, що ми використовуємо.
  • 5:35 - 5:38
    Найкращі вчені світу шукають спосіб
  • 5:38 - 5:42
    замінити вугілля сталим ресурсом
  • 5:42 - 5:43
    на зразок цього,
  • 5:43 - 5:46
    і це чудово і правильно.
  • 5:46 - 5:48
    Але ми вперто ігноруємо один ресурс, який здатен подарувати нам
  • 5:48 - 5:52
    стале енергетичне майбутнє. Його немає на цьому слайді.
  • 5:52 - 5:56
    Він у цій кімнаті. Це ви, це я.
  • 5:56 - 5:59
    І цей ресурс можна використати
  • 5:59 - 6:01
    без нової науки про властивості матеріалів,
  • 6:01 - 6:04
    а просто застосувавши науку про поведінку.
  • 6:04 - 6:06
    Ми можемо зробити це сьогодні. Цей спосіб дієвий.
  • 6:06 - 6:10
    Він одразу ж зекономить нам гроші.
  • 6:10 - 6:13
    То чого ж ми чекаємо?
  • 6:13 - 6:15
    У більшості міст регулювання роботи постачальників енергії
  • 6:15 - 6:20
    майже не змінилося з часів Томаса Едісона.
  • 6:20 - 6:23
    Постачальникам далі платять за енергію,
  • 6:23 - 6:24
    яку їхні користувачі змарнували.
  • 6:24 - 6:28
    Їм же потрібно платити за те, що вони допоможуть своїм користувачам заощадити енергію.
  • 6:28 - 6:31
    Але ця історія стосується не тільки домашнього використання енергії.
  • 6:31 - 6:33
    Візьмемо автомобіль Prius.
  • 6:33 - 6:36
    Він ефективний не лише завдяки інвестиціям Toyota у нові матеріали,
  • 6:36 - 6:39
    а й завдяки дослідженням людської поведінки.
  • 6:39 - 6:41
    Панель з інформацією про те, скільки енергії водій
  • 6:41 - 6:43
    заощаджує цієї миті, у режимі реального часу,
  • 6:43 - 6:45
    перетворює його з гонщика
  • 6:45 - 6:47
    на обережну за кермом бабцю.
  • 6:47 - 6:50
    І це повертає нас до Гарріет.
  • 6:50 - 6:52
    Ми заприятелювали з нею під час першої сімейної відпустки.
  • 6:52 - 6:54
    Вона підійшла познайомитися з моєю донькою,
  • 6:54 - 6:56
    і зраділа, дізнавшись, що доньку
  • 6:56 - 6:59
    теж звати Гарріет.
  • 6:59 - 7:00
    Вона спитала, чим я займаюся,
  • 7:00 - 7:01
    і я відповів, що працюю з постачальниками,
  • 7:01 - 7:03
    допомагаю людям заощаджувати енергію.
  • 7:03 - 7:06
    Її очі засяяли.
  • 7:06 - 7:08
    Вона глянула на мене і сказала:
  • 7:08 - 7:10
    «Ви саме та людина, з якою мені треба поговорити.
  • 7:10 - 7:12
    Розумієте, два тижні тому ми з чоловіком отримали листа
  • 7:12 - 7:14
    від нашого постачальника енергії.
  • 7:14 - 7:17
    Там ішлося про те, що ми використовуємо вдвічі більше енергії за своїх сусідів».
  • 7:17 - 7:21
    (Сміх)
  • 7:21 - 7:24
    «І останні два тижні єдине, про що ми могли думати,
  • 7:24 - 7:26
    могли говорити, і навіть сваритися -
  • 7:26 - 7:28
    це те, як ми могли б заощаджувати енергію.
  • 7:28 - 7:31
    Ми виконали все, про що йшлося у тому листі,
  • 7:31 - 7:33
    і я знаю, що можна зробити ще більше.
  • 7:33 - 7:35
    І от я бачу справжнього експерта.
  • 7:35 - 7:40
    Скажіть, як я можу заощаджувати енергію?»
  • 7:40 - 7:44
    Багато експертів може дати відповідь на питання Гарріет.
  • 7:44 - 7:46
    Моя ціль - переконатися,
  • 7:46 - 7:48
    що ми всі задаємо його.
  • 7:48 - 7:50
    Дякую.
  • 7:50 - 7:54
    (Оплески)
Title:
Алекс Ласкі: Як поведінкові науки можуть зменшити ваші рахунки за електроенергію
Speaker:
Alex Laskey
Description:

Як гарантовано зменшити витрати на електроенергію? Не повірите: дізнатися, скільки платить ваш сусід. Алекс Ласкі показує, як примхи людської поведінки можуть зробити нас кращими, мудрішими користувачами енергії, та ще й з меншими рахунками до оплати.
more » « less
Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TEDTalks
Duration:
08:11

Ukrainian subtitles

Revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.