WEBVTT 00:00:00.594 --> 00:00:03.133 Хто сьогодні заглядав у свою пошту? 00:00:03.133 --> 00:00:05.029 Ану, підніміть руки. 00:00:05.029 --> 00:00:07.160 А хто у цю мить перевіряє свою скриньку? NOTE Paragraph 00:00:07.160 --> 00:00:08.718 (Сміх) NOTE Paragraph 00:00:08.718 --> 00:00:11.218 Як щодо фінансів? Хтось дивився до них сьогодні? 00:00:11.218 --> 00:00:13.706 Кредитні картки, інвестиції? 00:00:13.706 --> 00:00:17.659 Цього тижня? NOTE Paragraph 00:00:17.659 --> 00:00:20.776 Як щодо рахунку за використану енергію? 00:00:20.776 --> 00:00:22.714 Хтось заглядав у нього сьогодні? 00:00:22.714 --> 00:00:26.866 Цього тижня? Попереднього тижня? 00:00:26.866 --> 00:00:29.994 Серед нас є кілька ґіків, що цікавляться енергією. 00:00:29.994 --> 00:00:32.563 Радий вас бачити, хлопці. 00:00:32.563 --> 00:00:35.798 Але решта - а тут зібралися люди, 00:00:35.798 --> 00:00:38.780 яким не байдуже майбутнє планети, 00:00:38.780 --> 00:00:40.611 але навіть ми не звертаємо уваги на використання енергії, 00:00:40.611 --> 00:00:43.571 яке й призводить до кліматичних змін. 00:00:43.571 --> 00:00:46.226 Жінку на фото зі мною звати Гарріет. 00:00:46.226 --> 00:00:48.763 Ми познайомилися під час першої нашої сімейної відпустки. 00:00:48.763 --> 00:00:51.125 Гарріет звертає увагу на використання енергії, 00:00:51.125 --> 00:00:53.985 але вона свідомо не є енергоґіком. 00:00:53.985 --> 00:00:59.224 Ось історія про те, як Гарріет почала звертати увагу. NOTE Paragraph 00:00:59.224 --> 00:01:01.253 Це - вугілля, 00:01:01.253 --> 00:01:04.610 найбільш звичне джерело електрики на планеті. 00:01:04.610 --> 00:01:07.834 Енергії у цій кількості вугілля достатньо для того, 00:01:07.834 --> 00:01:11.786 щоб ця жарівка світилася понад рік. 00:01:11.786 --> 00:01:13.857 Але, на жаль, між ось цими пунктами 00:01:13.857 --> 00:01:15.289 більшість енергії губиться 00:01:15.289 --> 00:01:18.174 через транспортні втрати і нагрівання. 00:01:18.174 --> 00:01:21.753 Насправді, лише 10% доходить до жарівки. 00:01:21.753 --> 00:01:25.761 Тож цього вугілля вистачить, щоб жарівка світилася трохи більше місяця. 00:01:25.761 --> 00:01:28.370 Щоб вона світилася рік, 00:01:28.370 --> 00:01:33.408 потрібно стільки вугілля. 00:01:33.408 --> 00:01:36.452 Погана новина в тому, що на кожну використану одиницю енергії 00:01:36.452 --> 00:01:38.525 ми втрачаємо дев’ять. 00:01:38.525 --> 00:01:40.156 Але є і хороша новина, 00:01:40.156 --> 00:01:42.739 бо з кожною збереженою одниницею енергії 00:01:42.739 --> 00:01:46.004 ми зберігаємо і решту дев’ять. 00:01:46.004 --> 00:01:51.285 Питання у тому, як звернути увагу людей у цьому залі 00:01:51.300 --> 00:01:54.266 і на всій планеті на те, 00:01:54.266 --> 00:01:56.352 скільки енергії ми використовуємо, 00:01:56.352 --> 00:01:59.328 і почати менше марнувати її? NOTE Paragraph 00:01:59.328 --> 00:02:01.715 Відповідь дає поведінковий експеримент, 00:02:01.715 --> 00:02:05.096 проведений одного спекотного літа, 10 років тому, 00:02:05.096 --> 00:02:07.232 за 90 миль звідси, 00:02:07.232 --> 00:02:10.608 у Сан-Маркосі, Каліфорнія. 00:02:10.608 --> 00:02:13.289 На кожні двері в районі студенти вішали прохання 00:02:13.289 --> 00:02:16.110 вимкнути кондиціонер 00:02:16.110 --> 00:02:18.320 і ввімкнути вентилятор. 00:02:18.320 --> 00:02:20.608 Чверть адрес отримала повідомлення, 00:02:20.608 --> 00:02:22.926 що вони можуть зекономити 54 долари на місяць цього літа. 00:02:22.926 --> 00:02:24.744 Вимкніть кондиціонер, увімкніть вентилятор. 00:02:24.744 --> 00:02:26.578 Інша група отримала повідомлення екологічного характеру. 00:02:26.578 --> 00:02:28.667 Третя група отримала повідомлення із закликом 00:02:28.667 --> 00:02:31.347 бути добрими громадянами, не перевантажувати мережу. 00:02:31.347 --> 00:02:35.064 Більшість людей думало, що інформація про економію грошей спрацює найкраще. 00:02:35.064 --> 00:02:37.677 Насправді, жоден заклик не спрацював. 00:02:37.677 --> 00:02:40.533 Вони мали нульовий вплив на споживання енергії. 00:02:40.533 --> 00:02:44.654 Так, ніби студентів із флаєрами взагалі не було. NOTE Paragraph 00:02:44.654 --> 00:02:46.474 Але було четверте повідомлення, 00:02:46.474 --> 00:02:48.597 яке звучало ось так: 00:02:48.597 --> 00:02:52.507 «Під час опитування 77% ваших сусідів сказали, 00:02:52.507 --> 00:02:54.997 що вони вимкнули свій кондиціонер і ввімкнули вентилятор. 00:02:54.997 --> 00:02:56.802 Приєднуйтеся до них. Вимкніть кондиціонер, 00:02:56.802 --> 00:02:58.063 увімкніть вентилятор». 00:02:58.063 --> 00:03:00.760 І знаєте що? Вони це зробили. 00:03:00.760 --> 00:03:02.714 Ті, хто отримали це повідомлення, 00:03:02.714 --> 00:03:05.236 помітно зменшили своє використання енергії, 00:03:05.236 --> 00:03:08.647 просто дізнавшись, що роблять їхні сусіди. NOTE Paragraph 00:03:08.647 --> 00:03:10.347 Що це нам каже? 00:03:10.347 --> 00:03:12.564 Якщо щось є незручним, 00:03:12.564 --> 00:03:14.553 навіть якщо ми віримо в це, 00:03:14.553 --> 00:03:18.431 то моральні заклики, фінансові стимули не діють, 00:03:18.431 --> 00:03:22.101 а от соціальний тиск - це сила. 00:03:22.101 --> 00:03:25.719 Якщо все зробити правильно, то цю силу можна використати заради добра. 00:03:25.719 --> 00:03:27.884 Насправді, цю силу вже використовують. NOTE Paragraph 00:03:27.884 --> 00:03:30.516 Дізнавшись про результати експерименту, мій друг Ден Єйтс і я 00:03:30.516 --> 00:03:32.692 заснували компанію Opower. 00:03:32.692 --> 00:03:35.161 Ми створили програмне забезпечення і уклали договори з постачальниками енергії, 00:03:35.161 --> 00:03:37.964 які хотіли допомогти своїм користувачам зберігати енергію. 00:03:37.964 --> 00:03:41.030 Ми надсилаємо персоналізовані домашні звіти, 00:03:41.030 --> 00:03:42.748 у яких порівнюємо їхнє використання енергії 00:03:42.748 --> 00:03:45.620 із сусідніми будинками такого ж розміру. 00:03:45.620 --> 00:03:47.860 Як і з тими ефективними флаєрами, 00:03:47.860 --> 00:03:50.324 у нас люди порівнюють себе із сусідами, 00:03:50.324 --> 00:03:52.840 а потім ми даємо цільові рекомендації, 00:03:52.840 --> 00:03:54.490 щоб допомогти їм заощаджувати. 00:03:54.490 --> 00:03:56.796 Ми почали з паперових звітів, тепер у нас є мобільний додаток, 00:03:56.796 --> 00:03:59.725 веб і навіть контрольований термостат, 00:03:59.725 --> 00:04:01.742 і останні п’ять років ми проводимо 00:04:01.742 --> 00:04:06.145 найбільший у світі поведінковий експеримент. NOTE Paragraph 00:04:06.145 --> 00:04:07.809 І він працює. 00:04:07.809 --> 00:04:09.906 Власники і орендарі житла заощадили 00:04:09.906 --> 00:04:13.046 понад 250 мільйонів доларів на оплаті за енергію, 00:04:13.046 --> 00:04:14.559 і це лише початок. 00:04:14.559 --> 00:04:17.819 Лише цього року, ставши партнерами з понад 80 постачальниками енергії 00:04:17.819 --> 00:04:20.073 з шести країн, ми збираємося досягнути 00:04:20.073 --> 00:04:23.225 рівня двох терават-годин заощадженої електроенергії. NOTE Paragraph 00:04:23.225 --> 00:04:25.266 Присутні тут енергоґіки знають, що таке дві терават-години, 00:04:25.266 --> 00:04:27.305 але для решти з нас, дві терават-години - це стільки, 00:04:27.305 --> 00:04:30.644 скільки використовують міста 00:04:30.644 --> 00:04:33.938 Сент-Луїс та Солт-Лейк-Сіті разом 00:04:33.938 --> 00:04:35.506 протягом року. 00:04:35.506 --> 00:04:37.472 Дві терават-години - це, згрубша, половина електроенергії, 00:04:37.472 --> 00:04:40.058 згенерованої минулого року в США за допомогою сонця. 00:04:40.058 --> 00:04:43.649 Дві терават-години? Говорячи про вугілля, 00:04:43.649 --> 00:04:46.806 нам потрібно було б спалювати 34 таких візки 00:04:46.806 --> 00:04:50.802 щохвилини протягом цілого року, 00:04:50.802 --> 00:04:52.906 щоб отримати дві терават-години електроенергії. 00:04:52.906 --> 00:04:54.223 І ми нічого не спалюємо. 00:04:54.223 --> 00:04:55.951 Ми просто мотивуємо людей звернути увагу 00:04:55.951 --> 00:04:58.964 і змінити свою поведінку. NOTE Paragraph 00:04:58.964 --> 00:05:01.254 Але ми лише одна компанія, 00:05:01.254 --> 00:05:03.391 і ми тільки починаємо. 00:05:03.391 --> 00:05:06.956 20% електроенергії у помешканнях марнується, 00:05:06.956 --> 00:05:08.960 і коли я кажу "марнується", то не маю на увазі, що люди не мають 00:05:08.960 --> 00:05:12.313 енергоефективних жарівок. Можливо, це так. 00:05:12.313 --> 00:05:15.457 Я говорю про ввімкнуте світло у порожніх кімнатах, 00:05:15.457 --> 00:05:18.487 увімкнений кондиціонер, коли нікого немає вдома. 00:05:18.487 --> 00:05:21.571 40 мільярдів доларів на рік марнується на електроенергію, 00:05:21.571 --> 00:05:24.820 яка не впливає на наш комфорт, 00:05:24.820 --> 00:05:27.467 але пришвидшує кліматичні зміни. 00:05:27.467 --> 00:05:29.587 Ці 40 мільярдів -- мільярдів! -- 00:05:29.587 --> 00:05:31.870 щороку лише у США. 00:05:31.870 --> 00:05:35.235 Це половина вугілля, що ми використовуємо. NOTE Paragraph 00:05:35.235 --> 00:05:38.007 Найкращі вчені світу шукають спосіб 00:05:38.007 --> 00:05:41.513 замінити вугілля сталим ресурсом 00:05:41.513 --> 00:05:42.651 на зразок цього, 00:05:42.651 --> 00:05:46.149 і це чудово і правильно. 00:05:46.149 --> 00:05:48.187 Але ми вперто ігноруємо один ресурс, який здатен подарувати нам 00:05:48.187 --> 00:05:51.733 стале енергетичне майбутнє. Його немає на цьому слайді. 00:05:51.733 --> 00:05:56.389 Він у цій кімнаті. Це ви, це я. 00:05:56.389 --> 00:05:59.073 І цей ресурс можна використати 00:05:59.073 --> 00:06:00.910 без нової науки про властивості матеріалів, 00:06:00.910 --> 00:06:04.102 а просто застосувавши науку про поведінку. 00:06:04.102 --> 00:06:06.186 Ми можемо зробити це сьогодні. Цей спосіб дієвий. 00:06:06.186 --> 00:06:09.914 Він одразу ж зекономить нам гроші. NOTE Paragraph 00:06:09.914 --> 00:06:12.665 То чого ж ми чекаємо? 00:06:12.665 --> 00:06:15.392 У більшості міст регулювання роботи постачальників енергії 00:06:15.392 --> 00:06:19.708 майже не змінилося з часів Томаса Едісона. 00:06:19.708 --> 00:06:22.638 Постачальникам далі платять за енергію, 00:06:22.638 --> 00:06:24.202 яку їхні користувачі змарнували. 00:06:24.202 --> 00:06:28.005 Їм же потрібно платити за те, що вони допоможуть своїм користувачам заощадити енергію. NOTE Paragraph 00:06:28.005 --> 00:06:31.411 Але ця історія стосується не тільки домашнього використання енергії. 00:06:31.411 --> 00:06:33.473 Візьмемо автомобіль Prius. 00:06:33.473 --> 00:06:36.495 Він ефективний не лише завдяки інвестиціям Toyota у нові матеріали, 00:06:36.495 --> 00:06:38.970 а й завдяки дослідженням людської поведінки. 00:06:38.970 --> 00:06:41.110 Панель з інформацією про те, скільки енергії водій 00:06:41.110 --> 00:06:43.074 заощаджує цієї миті, у режимі реального часу, 00:06:43.074 --> 00:06:44.589 перетворює його з гонщика 00:06:44.589 --> 00:06:47.342 на обережну за кермом бабцю. NOTE Paragraph 00:06:47.342 --> 00:06:49.906 І це повертає нас до Гарріет. 00:06:49.906 --> 00:06:52.094 Ми заприятелювали з нею під час першої сімейної відпустки. 00:06:52.094 --> 00:06:54.281 Вона підійшла познайомитися з моєю донькою, 00:06:54.281 --> 00:06:56.452 і зраділа, дізнавшись, що доньку 00:06:56.452 --> 00:06:58.506 теж звати Гарріет. 00:06:58.506 --> 00:06:59.931 Вона спитала, чим я займаюся, 00:06:59.931 --> 00:07:01.476 і я відповів, що працюю з постачальниками, 00:07:01.476 --> 00:07:03.352 допомагаю людям заощаджувати енергію. 00:07:03.352 --> 00:07:05.578 Її очі засяяли. NOTE Paragraph 00:07:05.578 --> 00:07:07.510 Вона глянула на мене і сказала: 00:07:07.510 --> 00:07:09.738 «Ви саме та людина, з якою мені треба поговорити. 00:07:09.738 --> 00:07:11.921 Розумієте, два тижні тому ми з чоловіком отримали листа 00:07:11.921 --> 00:07:14.241 від нашого постачальника енергії. 00:07:14.241 --> 00:07:17.439 Там ішлося про те, що ми використовуємо вдвічі більше енергії за своїх сусідів». 00:07:17.439 --> 00:07:20.869 (Сміх) 00:07:20.869 --> 00:07:23.689 «І останні два тижні єдине, про що ми могли думати, 00:07:23.689 --> 00:07:25.977 могли говорити, і навіть сваритися - 00:07:25.977 --> 00:07:27.697 це те, як ми могли б заощаджувати енергію. 00:07:27.697 --> 00:07:30.562 Ми виконали все, про що йшлося у тому листі, 00:07:30.562 --> 00:07:33.364 і я знаю, що можна зробити ще більше. 00:07:33.364 --> 00:07:35.042 І от я бачу справжнього експерта. 00:07:35.042 --> 00:07:39.801 Скажіть, як я можу заощаджувати енергію?» NOTE Paragraph 00:07:39.801 --> 00:07:43.853 Багато експертів може дати відповідь на питання Гарріет. 00:07:43.853 --> 00:07:45.915 Моя ціль - переконатися, 00:07:45.915 --> 00:07:48.213 що ми всі задаємо його. NOTE Paragraph 00:07:48.213 --> 00:07:49.571 Дякую. NOTE Paragraph 00:07:49.571 --> 00:07:54.174 (Оплески)