상징과 브랜드가 인류를 형성하는 법
-
0:02 - 0:06138억 년 전에
-
0:06 - 0:10우주는 우리가 알다시피
빅뱅으로 시작했습니다. -
0:10 - 0:16그리고 우리가 아는
모든 것들이 창조되었어요. -
0:17 - 0:205만 년 전에
-
0:20 - 0:23우리의 뇌는 주요한
유전적 변화를 겪었는데 -
0:23 - 0:28이것은 뇌를 생물학적으로
개편시켰습니다. -
0:28 - 0:33일부 과학자들은 이것을
"빅 브레인 뱅"이라고 부릅니다. -
0:34 - 0:37다른 이들은
"위대한 도약"이라고 부르는데 -
0:37 - 0:38전 이게 더 좋아요.
-
0:38 - 0:40매우 시적인 이름이죠.
-
0:40 - 0:47이것이 호모 사피엔스가 현대적인
인류로 진화하기 시작한 때입니다. -
0:48 - 0:53위대한 도약은 인간의 현대적
능력의 대부분을 활성시켰습니다. -
0:53 - 0:55관념적인 생각, 계획
-
0:56 - 0:58요리, 경쟁적인 일,
-
0:59 - 1:02언어, 예술, 음악
-
1:02 - 1:03그리고 자신을 꾸미는 것.
-
1:04 - 1:05위대한 도약 이후에
-
1:05 - 1:10석기 제작이 폭발적으로 발달했습니다.
-
1:10 - 1:12더 정교한 무기죠.
-
1:12 - 1:15그리고 32,000 년 전,
라스코 동굴의 벽에 -
1:15 - 1:22인류의 첫번째 철학적인
문양들이 새겨졌어요. -
1:23 - 1:28우리가 라스코 동굴의 벽에서부터
-
1:28 - 1:30페이스북에 까지 현실을 기록하는 것은
-
1:30 - 1:33우연의 일치가 아닙니다.
-
1:33 - 1:36그리고 매우 높은 차원의 경험에서
-
1:36 - 1:41여러분은 페이스북에서
-
1:41 - 1:44라스코 동굴의 벽을 보러가는
여행을 예약할 수 있죠. -
1:44 - 1:47약 1만 년 전에
-
1:47 - 1:52남성과 여성은 화장으로
스스로를 꾸미기 시작했습니다. -
1:52 - 1:54자기 치장을 시작한 거죠.
-
1:54 - 2:00하지만 유혹의 목적은 아니었고
종교적 신념을 나타낸 것이었죠. -
2:00 - 2:04인류는 자신보다 강하다고
믿는 존재에게 -
2:04 - 2:07더 아름답고, 순수하고,
-
2:07 - 2:10깨끗해보이길 원했습니다.
-
2:11 - 2:12인류의 기록된 역사에는
-
2:13 - 2:16우리가 오늘날 ‘종교’라고 부르는
-
2:16 - 2:21어떤 형태의 숭배를
-
2:21 - 2:23하지 않은 문화는 없습니다.
-
2:24 - 2:286천 년 전에, 사람들을
융화시키기 위한 노력으로 -
2:28 - 2:35선조들은 믿음을 표현하고
연맹을 확인하기 위해 -
2:35 - 2:37상징들을 디자인하기 시작했어요.
-
2:38 - 2:41이러한 상징들은 같은 뜻을 가진
사람들을 연결했고 -
2:42 - 2:44그들 모두는 특별했습니다.
-
2:44 - 2:49연맹은 사람들이 집단 속에서 더
안전하고 안정적임을 느끼게 했고 -
2:49 - 2:55공유를 통해 상징에 대한
의견일치를 이끌었습니다. -
2:55 - 2:58이러한 표시들로, 당신은
-
2:58 - 3:01군중 속에 있는 사람들과
배제된 사람들 중에서 -
3:01 - 3:05어디에 속해 있는지 알 수 있었습니다.
-
3:05 - 3:11상징들은 굉장히 세부적인 것에서
만들어졌다고 생각해요. -
3:11 - 3:14그들은 사람에 의해
사람을 위해 만들어졌고 -
3:14 - 3:18사람들 사이에서 자유롭게 공유되었어요.
-
3:18 - 3:22그들이 속해 있다고 생각하는
더 강한 힘을 존중하기 위해서요. -
3:22 - 3:27모순적인 것은 더 강한 힘은 이와
아무 상관이 없었다는 거예요. -
3:29 - 3:31이러한 초기의 연맹들은
-
3:31 - 3:34동일한 특징을 공유했는데
-
3:34 - 3:36우리가 지구 전체에 널리
흩어져있는 걸 생각하면 -
3:36 - 3:39다소 당황스러운 것입니다.
-
3:39 - 3:43우리는 비슷한 의식, 관행과
행동들을 만들어 냈어요. -
3:43 - 3:48우리가 지구 상 어디에
있는지와 상관 없이요. -
3:48 - 3:54우리는 상징적인 로고를 만들기
위해서 의식을 만들었어요. -
3:54 - 3:57숭배를 위한 환경을 조성했어요.
-
3:57 - 4:01우리는 서로 어떻게 관계를
맺을지에 대해 강력한 규정을 발전시켰어요. -
4:01 - 4:05음식, 머리, 출생, 죽음
-
4:05 - 4:07결혼과 번식과 관련해서 말이죠.
-
4:08 - 4:12몇몇의 상징들에는
묘한 공통점이 있어요. -
4:12 - 4:18신의 손은 계속해서 모습을 드러냈어요.
-
4:18 - 4:22메소포타미아의 함사의
손으로 나타났습니다. -
4:22 - 4:25이슬람의 파티마의
손으로 나타났습니다. -
4:25 - 4:29유대교의 미리암의 손으로 나타났습니다.
-
4:29 - 4:35이제, 우리가 다른 사람들에 대한
우리의 신념과 행동에 -
4:35 - 4:36동의하지 않을 때,
-
4:36 - 4:40만약 다른 사람의 것이
옳지 않다고 느꼈다면, -
4:40 - 4:42우리는 맞서 싸우기 시작했고
-
4:42 - 4:45수 많은 첫 번째 전쟁들을
종교적인 다툼이었습니다. -
4:45 - 4:48깃발은 전쟁터에서 우리가
어떤 쪽에 속해 있는지를 -
4:48 - 4:52나타내기 위해 사용되었는데,
-
4:52 - 4:56친구와 적을 구분할 수 있는
유일한 방법이었기 때문입니다. -
4:56 - 4:58우리는 모두 비슷해 보였어요.
-
4:58 - 5:03이제 우리의 깃발은
우리가 만들고 있는 -
5:03 - 5:05대량 생산 유니폼에 있습니다.
-
5:05 - 5:08다음으로 제조 업체를 식별하기
위한 상표가 나타났고, -
5:08 - 5:14상표는 1976년 1월 1일에
상표등록법의 출현과 함께 -
5:14 - 5:17법적으로 인정 받았습니다.
-
5:17 - 5:22첫째로 트레이드 마크가 된
브랜드는 Bass Ale이었습니다. -
5:22 - 5:26저는 트레이드 마크가 된 첫번째
브랜드가 알콜 음료라는 것이 -
5:26 - 5:30인류에게 어떤 의미인지 궁금하네요.
-
5:31 - 5:33여기에 제가 브랜드 상품 배치의
-
5:33 - 5:37첫 번째 사례라고
생각하는 것이 있습니다. -
5:37 - 5:41제 뒤에는 몇 병의
Bass Ale이 있는데요 -
5:41 - 5:44에드워드 마네가 1882년 그린
아주 유명한 그림 속에 -
5:44 - 5:49로고가 선명하게 나타나 있습니다.
-
5:50 - 5:56세계에서 가장 널리 알려진
로고 중의 하나는 -
5:56 - 5:57나이키의 스우시입니다.
-
5:57 - 6:011971년에 소개된 것이죠.
-
6:01 - 6:03그래픽 디자인을 공부하던
캐롤라인 데이비슨이 -
6:03 - 6:0835달러에 이 로고를 제작했어요.
-
6:09 - 6:15이것을 보고, 나이키의 CEO인
필 나이트가 말했어요 -
6:15 - 6:16“별로 마음에 안 들어.
-
6:17 - 6:20그렇지만 내가
키워낼 수 있을 것 같아.” -
6:20 - 6:22아마 내가 키워낼 수 있을 것 같아.
-
6:23 - 6:25하지만 왜 스우시가 유명할까요?
-
6:25 - 6:27왜 스우시가 유명할까요?
-
6:27 - 6:28마크인가요?
-
6:29 - 6:31아니면 마케팅인가요?
-
6:32 - 6:35그리고 우리는 나이키의 스우시가
-
6:35 - 6:39뉴포트 로고를 뒤집은 것이나
캐피탈 원의 로고와 -
6:39 - 6:43비슷하다는 사실에서
-
6:44 - 6:48어떤 것을 할 수 있을까요?
-
6:49 - 6:52그건 공유된 정체성을 가진
유일한 로고가 아닙니다. -
6:54 - 7:00다음 로고는 완전히 다른 의미로
-
7:00 - 7:03정체성을 공유하는 것입니다.
-
7:03 - 7:05유대인으로서
-
7:05 - 7:07저는 믿습니다.
-
7:08 - 7:10이 스와스티카는
-
7:10 - 7:13영원히 가장 악랄한 로고라고요.
-
7:13 - 7:17하지만 이것 역시 더 놀라운
궤적을 갖고 있습니다. -
7:17 - 7:21‘스와스티카’라는 원래
-
7:21 - 7:25고대 산스크리트 언어의
‘스바스티카’라는 단어, -
7:25 - 7:29‘좋은 운’, ‘행운’
그리고 ‘웰빙’이라는 의미의 -
7:29 - 7:30단어에서 유래했습니다.
-
7:31 - 7:351900년대 초반에,
히틀러에게 전용되기 전에 -
7:35 - 7:38코카콜라의 행운 병따개에
-
7:39 - 7:41쓰여있었습니다.
-
7:41 - 7:46미국의 비스킷 회사는
이 마크를 등록해서 -
7:46 - 7:48쿠키 상자 위에 눈에 잘 띄게
그려넣었습니다. -
7:48 - 7:52미국 플레잉 카드 회사는
1921년에 이 마크를 등록해서 -
7:52 - 7:54행운 놀이 카드에 그려 넣었습니다.
-
7:54 - 7:59보이스카우트는 1910년에
신발에 이 마크를 그려 넣었고 -
7:59 - 8:06이 상징은 담배 상표나 상자 뚜껑,
-
8:06 - 8:08길거리 표지판, 심지어
포커 칩에도 사용 되었습니다. -
8:08 - 8:13심지어 제인은
이 로고를 신의 손과 함께 -
8:13 - 8:15몇 세기 전에 사용했습니다.
-
8:15 - 8:18이 마크들은 동일했지만
-
8:18 - 8:20나치의 상징으로 사용되면서
-
8:20 - 8:23그 영향은 매우 달라졌습니다.
-
8:23 - 8:25신의 손,
-
8:25 - 8:27나이키 스우시,
-
8:27 - 8:29그리고 스와스티카.
-
8:29 - 8:35그들은 모두 인간이 세기에 거쳐서
시각 언어의 의미를 -
8:35 - 8:37어떻게 만들어냈는지를 증명합니다.
-
8:38 - 8:40이건 인류만큼이나
오래된 행동입니다. -
8:41 - 8:43오늘날, 미국에는,
-
8:43 - 8:49116,000개가 넘는 쇼핑몰이 있고
-
8:49 - 8:52그들은 꽤 비슷해 보입니다.
-
8:52 - 8:554만 개 이상의 슈퍼마켓이 있고,
-
8:55 - 8:59그들은 각자 4만 개 이상의
상품을 보유하고 있습니다. -
8:59 - 9:02병에 든 물을 구입하러 갔다면,
-
9:02 - 9:05당신은 80개 이상의 상품 중에서
선택을 할 수 있을 거예요. -
9:05 - 9:081912년 출시 이래로,
-
9:08 - 9:15오레오 쿠키는 100가지 이상의
맛을 선보였습니다. -
9:15 - 9:18이건 좋은 걸까요
-
9:18 - 9:20아니면 나쁜 걸까요?
-
9:21 - 9:24자유 시장에 무수히 많은
선택권이 필요한 걸까요? -
9:25 - 9:28저는 이게 좋기도 하고
나쁘기도 하다고 생각해요. -
9:29 - 9:31사람들은 좋기도 하고
나쁘기도 하기 때문이에요. -
9:31 - 9:36우리는 이러한 브랜드를 만들고
사용하고 구입하는 주체예요. -
9:36 - 9:38하지만 이런 질문
-
9:38 - 9:44이런 행동이 좋은가
나쁜가에 대한 질문은 사실상 -
9:44 - 9:46가장 우선순위가 아닙니다.
-
9:47 - 9:51우리가 왜 이렇게 행동하는지를
아는 것이 먼저입니다. -
9:53 - 9:54여기에 그 답이 있어요.
-
9:55 - 9:58모든 대량 생산 제품들은
-
9:58 - 10:01하향식 브랜드라고 생각합니다.
-
10:01 - 10:04그들은 여전히 사람에 의해
만들어지지만, -
10:04 - 10:09기업에 의해 소유,
작동, 제작, 홍보, -
10:09 - 10:13디자인, 촉진되고 공급됩니다.
-
10:13 - 10:17그리고 재정적 이익을 위해
소비자에게 판매됩니다. -
10:17 - 10:21이러한 기업들은
P와 L에 대한 책임이 있고 -
10:21 - 10:23투자 수익(R.O.I)을 기대하며
-
10:23 - 10:29P&G, AT&T, J&J 같은
이름을 갖고 있습니다. -
10:31 - 10:36그것이 지난 200여년 동안
이뤄져왔던 방식입니다. -
10:36 - 10:39기업에 의해 조절되는 하향식 모델이죠.
-
10:41 - 10:442011년까지 말이죠.
-
10:44 - 10:48그 때가 사람들이 실제적이고,
명확하고 광범위한 변화의 -
10:48 - 10:52증거를 보기 시작한 때입니다.
-
10:52 - 10:56아랍의 봄과 월가 점령 운동은
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10:56 - 10:59어떻게 인터넷이 메세지를 증폭시키고
-
10:59 - 11:02같은 생각을 가진 사람들을
강한 믿음으로 연결시켜 -
11:02 - 11:05변화를 일으키게 할 수 있는지
밝혀냈습니다. -
11:05 - 11:08우리는 미투와 흑인인권 같은
해시태그와 함께 -
11:08 - 11:12소셜미디어를 통한 문화적
변화를 목격했습니다. -
11:13 - 11:16이러한 깨우침 속에서, 브랜드화 규율은
-
11:16 - 11:20최근 10년 동안에
-
11:20 - 11:24지난 1만 년 동안 변화한 것보다
더 많이 변했고, -
11:24 - 11:27현대사에서 최초로,
-
11:27 - 11:30가장 유명하고 영향력 있는 브랜드들은
-
11:30 - 11:34기업에 의해 하향식으로
결정돼 온 브랜드가 아니었습니다. -
11:34 - 11:39그 브랜드들은 사람을 위해,
세상을 더 좋은 곳으로 만든다는 -
11:39 - 11:44유일한 목적을 위해 사람들에 의해
가치를 인정 받은 것입니다. -
11:44 - 11:48우리의 위대한 혁신은
좋아하는 과자를 다양한 형태로, -
11:48 - 11:51다양한 맛으로 제공하는
브랜드가 아닙니다. -
11:51 - 11:55우리의 위대한 혁신은
우리의 삶에 변화를 주고 -
11:55 - 11:57우리가 살고 싶어하는 세상을
-
11:57 - 12:00반영하는 브랜드를 만드는 것입니다.
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12:01 - 12:032016년 11월에
-
12:03 - 12:06크리스타 서, 제인 즈와이만과
캣 코일은 -
12:06 - 12:11워싱턴 DC의 여성 행진에서
씌워질 모자를 만들었습니다. -
12:11 - 12:14(박수)
-
12:15 - 12:18그 날은 대통령 취임식
다음 날이었습니다. -
12:18 - 12:232개월 후인 2017년 1월 21일에
-
12:23 - 12:29전세계의 수백만명의 사람들은
세계 여성 행진을 지지하기 위해 -
12:29 - 12:32수제 분홍색 고양이 모자를 썼습니다.
-
12:33 - 12:36그 모자는 어떠한 금전적 이익을
위해서 만들어지지 않았습니다. -
12:36 - 12:40수천 년 전에 만들어진
종교적인 상징들처럼 -
12:40 - 12:43그 모자는 사람에 의해, 사람을 위해,
-
12:43 - 12:49제가 브랜드화의 가장 큰 혜택이라
믿는 것을 위해서, -
12:49 - 12:51공유된 이상의 소통에
사람들을 끌어들이기 위해 -
12:51 - 12:53만들어졌습니다.
-
12:54 - 12:57분홍색 고양이 모자는
사회 운동의 상징이 됐습니다. -
12:57 - 13:01아주 짧은 기간동안, 2개월 동안,
-
13:01 - 13:04전 세계적으로 알려졌습니다.
-
13:05 - 13:08이것은 전에 없었던 방식으로
사람들을 연결했습니다. -
13:09 - 13:11이것은 브랜드이지만,
-
13:11 - 13:13그 이상의 의미가 있습니다.
-
13:13 - 13:17오늘날, 분홍색 고양이 모자는
-
13:17 - 13:20브랜드화가 자본주의의 도구만은
아니란 것의 긍정적 증거입니다. -
13:21 - 13:25브랜드화는 인간 정신의
심오한 표현입니다. -
13:26 - 13:33브랜드화의 상태는 언제나
우리 문화의 상태를 반영했습니다. -
13:34 - 13:38브랜드화가 주는 민주적인 힘의
영향력을 지속시키는 것은 -
13:38 - 13:41우리의 책임입니다.
-
13:41 - 13:44그리고 우리가 원하는 세상을
-
13:44 - 13:46반영하고 존중하는 문화를
-
13:47 - 13:48만드는 것 역시
-
13:49 - 13:51우리의 책임입니다.
-
13:52 - 13:53고맙습니다.
-
13:53 - 13:56(박수)
- Title:
- 상징과 브랜드가 인류를 형성하는 법
- Speaker:
- 데비 밀만(Debbie Millman)
- Description:
-
“브랜드화는 인간 정신의 심오한 표현입니다.” 디자이너이자 팟캐스트 진행자인 데비 밀만이 말했습니다. 동굴 벽화애서부터 맥주 상표와 그 이상에 까지, 밀만은 그녀가 설명하는 역사적인 오딧세이를 통해 브랜드화의 진화를 추적합니다. 그녀는 믿음을 표현하고 동맹을 확인하기 위해 상징을 사용했던 선사시대 공동체에서부터 상품을 광고하기 위해 로고와 트레이드마크를 활용하는 현대의 회사들까지 살펴보면서, 사람들을 모으는 상징의 힘에 대해 분석합니다. 그리고 브랜드화가 어떻게 인류의 상태를 반영하는지 설명합니다.
- Video Language:
- English
- Team:
closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 13:46
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