0:00:01.595,0:00:05.848
138억 년 전에

0:00:05.872,0:00:09.675
우주는 우리가 알다시피 [br]빅뱅으로 시작했습니다.

0:00:09.699,0:00:15.616
그리고 우리가 아는 [br]모든 것들이 창조되었어요.

0:00:17.301,0:00:19.531
5만 년 전에

0:00:19.555,0:00:23.277
우리의 뇌는 주요한 [br]유전적 변화를 겪었는데

0:00:23.301,0:00:27.796
이것은 뇌를 생물학적으로 [br]개편시켰습니다.

0:00:28.494,0:00:33.131
일부 과학자들은 이것을 [br]"빅 브레인 뱅"이라고 부릅니다.

0:00:33.887,0:00:37.018
다른 이들은 [br]"위대한 도약"이라고 부르는데

0:00:37.042,0:00:38.196
전 이게 더 좋아요.

0:00:38.220,0:00:39.648
매우 시적인 이름이죠.

0:00:40.290,0:00:46.607
이것이 호모 사피엔스가 현대적인[br]인류로 진화하기 시작한 때입니다.

0:00:47.778,0:00:52.509
위대한 도약은 인간의 현대적 [br]능력의 대부분을 활성시켰습니다.

0:00:52.533,0:00:55.069
관념적인 생각, 계획

0:00:56.124,0:00:58.487
요리, 경쟁적인 일,

0:00:58.511,0:01:01.574
언어, 예술, 음악

0:01:01.598,0:01:03.079
그리고 자신을 꾸미는 것.

0:01:03.591,0:01:05.224
위대한 도약 이후에

0:01:05.248,0:01:09.584
석기 제작이 폭발적으로 발달했습니다.

0:01:09.608,0:01:12.035
더 정교한 무기죠.

0:01:12.059,0:01:15.202
그리고 32,000 년 전, [br]라스코 동굴의 벽에

0:01:15.226,0:01:21.946
인류의 첫번째 철학적인 [br]문양들이 새겨졌어요.

0:01:23.183,0:01:27.562
우리가 라스코 동굴의 벽에서부터

0:01:27.586,0:01:30.033
페이스북에 까지 현실을 기록하는 것은

0:01:30.057,0:01:32.843
우연의 일치가 아닙니다.

0:01:33.311,0:01:36.408
그리고 매우 높은 차원의 경험에서

0:01:36.432,0:01:40.998
여러분은 페이스북에서

0:01:41.022,0:01:43.724
라스코 동굴의 벽을 보러가는[br]여행을 예약할 수 있죠.

0:01:44.114,0:01:46.937
약 1만 년 전에

0:01:46.962,0:01:51.803
남성과 여성은 화장으로 [br]스스로를 꾸미기 시작했습니다.

0:01:52.048,0:01:53.939
자기 치장을 시작한 거죠.

0:01:54.233,0:01:59.551
하지만 유혹의 목적은 아니었고[br]종교적 신념을 나타낸 것이었죠.

0:01:59.951,0:02:04.073
인류는 자신보다 강하다고 [br]믿는 존재에게

0:02:04.098,0:02:07.157
더 아름답고, 순수하고,

0:02:07.182,0:02:09.801
깨끗해보이길 원했습니다.

0:02:10.585,0:02:12.433
인류의 기록된 역사에는

0:02:13.276,0:02:15.733
우리가 오늘날 ‘종교’라고 부르는

0:02:15.757,0:02:20.656
어떤 형태의 숭배를

0:02:20.680,0:02:23.464
하지 않은 문화는 없습니다.

0:02:24.308,0:02:28.470
6천 년 전에, 사람들을 [br]융화시키기 위한 노력으로

0:02:28.494,0:02:35.014
선조들은 믿음을 표현하고[br]연맹을 확인하기 위해

0:02:35.038,0:02:37.427
상징들을 디자인하기 시작했어요.

0:02:37.950,0:02:41.356
이러한 상징들은 같은 뜻을 가진[br]사람들을 연결했고

0:02:41.786,0:02:43.816
그들 모두는 특별했습니다.

0:02:44.400,0:02:49.206
연맹은 사람들이 집단 속에서 더[br]안전하고 안정적임을 느끼게 했고

0:02:49.230,0:02:54.924
공유를 통해 상징에 대한[br]의견일치를 이끌었습니다.

0:02:54.948,0:02:58.150
이러한 표시들로, 당신은

0:02:58.174,0:03:01.360
군중 속에 있는 사람들과[br]배제된 사람들 중에서

0:03:01.384,0:03:05.061
어디에 속해 있는지 알 수 있었습니다.

0:03:05.085,0:03:11.313
상징들은 굉장히 세부적인 것에서[br]만들어졌다고 생각해요.

0:03:11.337,0:03:14.408
그들은 사람에 의해[br]사람을 위해 만들어졌고

0:03:14.432,0:03:18.022
사람들 사이에서 자유롭게 공유되었어요.

0:03:18.046,0:03:21.548
그들이 속해 있다고 생각하는[br]더 강한 힘을 존중하기 위해서요.

0:03:22.232,0:03:27.370
모순적인 것은 더 강한 힘은 이와[br]아무 상관이 없었다는 거예요.

0:03:28.721,0:03:30.782
이러한 초기의 연맹들은

0:03:30.806,0:03:33.846
동일한 특징을 공유했는데

0:03:33.870,0:03:35.750
우리가 지구 전체에 널리[br]흩어져있는 걸 생각하면

0:03:35.774,0:03:39.263
다소 당황스러운 것입니다.

0:03:39.287,0:03:43.328
우리는 비슷한 의식, 관행과[br]행동들을 만들어 냈어요.

0:03:43.352,0:03:48.459
우리가 지구 상 어디에 [br]있는지와 상관 없이요.

0:03:48.483,0:03:54.125
우리는 상징적인 로고를 만들기[br]위해서 의식을 만들었어요.

0:03:54.149,0:03:56.614
숭배를 위한 환경을 조성했어요.

0:03:56.638,0:04:00.831
우리는 서로 어떻게 관계를 [br]맺을지에 대해 강력한 규정을 발전시켰어요.

0:04:00.839,0:04:05.044
음식, 머리, 출생, 죽음

0:04:05.068,0:04:07.438
결혼과 번식과 관련해서 말이죠.

0:04:07.968,0:04:11.929
몇몇의 상징들에는[br]묘한 공통점이 있어요.

0:04:12.315,0:04:17.842
신의 손은 계속해서 모습을 드러냈어요.

0:04:18.210,0:04:21.791
메소포타미아의 함사의 [br]손으로 나타났습니다.

0:04:21.815,0:04:25.234
이슬람의 파티마의 [br]손으로 나타났습니다.

0:04:25.258,0:04:28.840
유대교의 미리암의 손으로 나타났습니다.

0:04:28.864,0:04:34.569
이제, 우리가 다른 사람들에 대한[br]우리의 신념과 행동에

0:04:34.593,0:04:35.807
동의하지 않을 때,

0:04:35.831,0:04:40.118
만약 다른 사람의 것이[br]옳지 않다고 느꼈다면,

0:04:40.142,0:04:42.150
우리는 맞서 싸우기 시작했고

0:04:42.174,0:04:45.245
수 많은 첫 번째 전쟁들을[br]종교적인 다툼이었습니다.

0:04:45.269,0:04:47.580
깃발은 전쟁터에서 우리가[br]어떤 쪽에 속해 있는지를

0:04:47.604,0:04:51.874
나타내기 위해 사용되었는데,

0:04:51.898,0:04:56.172
친구와 적을 구분할 수 있는 [br]유일한 방법이었기 때문입니다.

0:04:56.196,0:04:58.030
우리는 모두 비슷해 보였어요.

0:04:58.054,0:05:03.134
이제 우리의 깃발은 [br]우리가 만들고 있는

0:05:03.158,0:05:04.721
대량 생산 유니폼에 있습니다.

0:05:04.745,0:05:07.755
다음으로 제조 업체를 식별하기[br]위한 상표가 나타났고,

0:05:07.779,0:05:14.263
상표는 1976년 1월 1일에[br]상표등록법의 출현과 함께

0:05:14.287,0:05:17.078
법적으로 인정 받았습니다.

0:05:17.102,0:05:21.566
첫째로 트레이드 마크가 된[br]브랜드는 Bass Ale이었습니다.

0:05:21.590,0:05:25.534
저는 트레이드 마크가 된 첫번째 [br]브랜드가 알콜 음료라는 것이

0:05:25.558,0:05:29.801
인류에게 어떤 의미인지 궁금하네요.

0:05:30.808,0:05:32.815
여기에 제가 브랜드 상품 배치의

0:05:32.839,0:05:36.580
첫 번째 사례라고 [br]생각하는 것이 있습니다.

0:05:36.604,0:05:40.913
제 뒤에는 몇 병의[br]Bass Ale이 있는데요

0:05:40.937,0:05:43.510
에드워드 마네가 1882년 그린[br]아주 유명한 그림 속에

0:05:43.534,0:05:48.939
로고가 선명하게 나타나 있습니다.

0:05:49.719,0:05:55.572
세계에서 가장 널리 알려진[br]로고 중의 하나는

0:05:55.596,0:05:57.288
나이키의 스우시입니다.

0:05:57.312,0:06:00.733
1971년에 소개된 것이죠.

0:06:00.757,0:06:03.355
그래픽 디자인을 공부하던[br]캐롤라인 데이비슨이

0:06:03.379,0:06:08.373
35달러에 이 로고를 제작했어요.

0:06:09.396,0:06:14.765
이것을 보고, 나이키의 CEO인[br]필 나이트가 말했어요

0:06:14.789,0:06:16.487
“별로 마음에 안 들어.

0:06:16.511,0:06:19.910
그렇지만 내가 [br]키워낼 수 있을 것 같아.”

0:06:19.934,0:06:22.012
아마 내가 키워낼 수 있을 것 같아.

0:06:22.621,0:06:24.958
하지만 왜 스우시가 유명할까요?

0:06:24.982,0:06:26.806
왜 스우시가 유명할까요?

0:06:26.830,0:06:28.439
마크인가요?

0:06:29.200,0:06:30.994
아니면 마케팅인가요?

0:06:31.961,0:06:35.061
그리고 우리는 나이키의 스우시가

0:06:35.085,0:06:39.306
뉴포트 로고를 뒤집은 것이나[br]캐피탈 원의 로고와

0:06:39.330,0:06:43.229
비슷하다는 사실에서

0:06:44.459,0:06:47.742
어떤 것을 할 수 있을까요?

0:06:48.570,0:06:52.165
그건 공유된 정체성을 가진[br]유일한 로고가 아닙니다.

0:06:54.347,0:06:59.965
다음 로고는 완전히 다른 의미로

0:06:59.989,0:07:02.536
정체성을 공유하는 것입니다.

0:07:03.108,0:07:04.673
유대인으로서

0:07:04.697,0:07:07.491
저는 믿습니다.

0:07:07.515,0:07:09.565
이 스와스티카는

0:07:09.589,0:07:12.780
영원히 가장 악랄한 로고라고요.

0:07:13.448,0:07:16.995
하지만 이것 역시 더 놀라운 [br]궤적을 갖고 있습니다.

0:07:17.453,0:07:21.156
‘스와스티카’라는 원래

0:07:21.180,0:07:25.187
고대 산스크리트 언어의 [br]‘스바스티카’라는 단어,

0:07:25.211,0:07:28.736
‘좋은 운’, ‘행운’ [br]그리고 ‘웰빙’이라는 의미의

0:07:28.736,0:07:30.045
단어에서 유래했습니다.

0:07:30.701,0:07:35.472
1900년대 초반에,[br]히틀러에게 전용되기 전에

0:07:35.496,0:07:38.493
코카콜라의 행운 병따개에

0:07:38.517,0:07:41.139
쓰여있었습니다.

0:07:41.163,0:07:45.587
미국의 비스킷 회사는[br]이 마크를 등록해서

0:07:45.611,0:07:47.825
쿠키 상자 위에 눈에 잘 띄게[br]그려넣었습니다.

0:07:47.849,0:07:52.209
미국 플레잉 카드 회사는[br]1921년에 이 마크를 등록해서

0:07:52.233,0:07:54.339
행운 놀이 카드에 그려 넣었습니다.

0:07:54.363,0:07:58.970
보이스카우트는 1910년에[br]신발에 이 마크를 그려 넣었고

0:07:58.994,0:08:05.606
이 상징은 담배 상표나 상자 뚜껑,

0:08:05.630,0:08:07.535
길거리 표지판, 심지어[br]포커 칩에도 사용 되었습니다.

0:08:07.559,0:08:12.839
심지어 제인은[br]이 로고를 신의 손과 함께

0:08:12.839,0:08:14.737
몇 세기 전에 사용했습니다.

0:08:15.372,0:08:17.540
이 마크들은 동일했지만

0:08:17.564,0:08:19.740
나치의 상징으로 사용되면서

0:08:19.764,0:08:22.711
그 영향은 매우 달라졌습니다.

0:08:23.322,0:08:25.290
신의 손,

0:08:25.314,0:08:27.320
나이키 스우시,

0:08:27.344,0:08:29.265
그리고 스와스티카.

0:08:29.289,0:08:34.967
그들은 모두 인간이 세기에 거쳐서[br]시각 언어의 의미를

0:08:34.991,0:08:36.773
어떻게 만들어냈는지를 증명합니다.

0:08:37.524,0:08:40.331
이건 인류만큼이나[br]오래된 행동입니다.

0:08:41.039,0:08:43.386
오늘날, 미국에는,

0:08:43.410,0:08:48.509
116,000개가 넘는 쇼핑몰이 있고

0:08:48.533,0:08:51.503
그들은 꽤 비슷해 보입니다.

0:08:51.527,0:08:55.240
4만 개 이상의 슈퍼마켓이 있고,

0:08:55.264,0:08:59.299
그들은 각자 4만 개 이상의[br]상품을 보유하고 있습니다.

0:08:59.323,0:09:01.631
병에 든 물을 구입하러 갔다면,

0:09:01.655,0:09:05.235
당신은 80개 이상의 상품 중에서[br]선택을 할 수 있을 거예요.

0:09:05.259,0:09:08.318
1912년 출시 이래로,

0:09:08.342,0:09:14.765
오레오 쿠키는 100가지 이상의[br]맛을 선보였습니다.

0:09:15.495,0:09:18.246
이건 좋은 걸까요

0:09:18.270,0:09:19.677
아니면 나쁜 걸까요?

0:09:21.050,0:09:24.465
자유 시장에 무수히 많은[br]선택권이 필요한 걸까요?

0:09:24.967,0:09:28.481
저는 이게 좋기도 하고[br]나쁘기도 하다고 생각해요.

0:09:28.505,0:09:30.872
사람들은 좋기도 하고[br]나쁘기도 하기 때문이에요.

0:09:30.896,0:09:35.584
우리는 이러한 브랜드를 만들고[br]사용하고 구입하는 주체예요.

0:09:35.608,0:09:38.093
하지만 이런 질문

0:09:38.117,0:09:43.739
이런 행동이 좋은가[br]나쁜가에 대한 질문은 사실상

0:09:43.763,0:09:45.684
가장 우선순위가 아닙니다.

0:09:46.545,0:09:51.014
우리가 왜 이렇게 행동하는지를[br]아는 것이 먼저입니다.

0:09:52.552,0:09:54.019
여기에 그 답이 있어요.

0:09:54.917,0:09:57.616
모든 대량 생산 제품들은

0:09:57.640,0:10:01.344
하향식 브랜드라고 생각합니다.

0:10:01.368,0:10:04.136
그들은 여전히 사람에 의해[br]만들어지지만,

0:10:04.160,0:10:08.974
기업에 의해 소유,[br]작동, 제작, 홍보,

0:10:08.998,0:10:12.625
디자인, 촉진되고 공급됩니다.

0:10:12.649,0:10:17.434
그리고 재정적 이익을 위해[br]소비자에게 판매됩니다.

0:10:17.458,0:10:20.786
이러한 기업들은 [br]P와 L에 대한 책임이 있고

0:10:20.810,0:10:23.247
투자 수익(R.O.I)을 기대하며

0:10:23.271,0:10:29.409
P&G, AT&T, J&J 같은[br]이름을 갖고 있습니다.

0:10:30.715,0:10:35.586
그것이 지난 200여년 동안[br]이뤄져왔던 방식입니다.

0:10:35.610,0:10:39.281
기업에 의해 조절되는 하향식 모델이죠.

0:10:40.641,0:10:43.646
2011년까지 말이죠.

0:10:44.264,0:10:47.821
그 때가 사람들이 실제적이고,[br]명확하고 광범위한 변화의

0:10:47.845,0:10:52.413
증거를 보기 시작한 때입니다.

0:10:52.437,0:10:55.554
아랍의 봄과 월가 점령 운동은

0:10:55.578,0:10:59.181
어떻게 인터넷이 메세지를 증폭시키고

0:10:59.205,0:11:01.558
같은 생각을 가진 사람들을[br]강한 믿음으로 연결시켜

0:11:01.582,0:11:04.576
변화를 일으키게 할 수 있는지[br]밝혀냈습니다.

0:11:04.600,0:11:07.967
우리는 미투와 흑인인권 같은[br]해시태그와 함께

0:11:07.991,0:11:12.025
소셜미디어를 통한 문화적[br]변화를 목격했습니다.

0:11:12.721,0:11:15.542
이러한 깨우침 속에서, 브랜드화 규율은

0:11:15.566,0:11:19.816
최근 10년 동안에

0:11:19.840,0:11:23.921
지난 1만 년 동안 변화한 것보다 [br]더 많이 변했고,

0:11:23.945,0:11:27.142
현대사에서 최초로,

0:11:27.166,0:11:29.847
가장 유명하고 영향력 있는 브랜드들은

0:11:29.871,0:11:34.169
기업에 의해 하향식으로 [br]결정돼 온 브랜드가 아니었습니다.

0:11:34.193,0:11:38.788
그 브랜드들은 사람을 위해,[br]세상을 더 좋은 곳으로 만든다는

0:11:38.812,0:11:43.823
유일한 목적을 위해 사람들에 의해[br]가치를 인정 받은 것입니다.

0:11:43.847,0:11:48.330
우리의 위대한 혁신은[br]좋아하는 과자를 다양한 형태로,

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다양한 맛으로 제공하는 [br]브랜드가 아닙니다.

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우리의 위대한 혁신은 [br]우리의 삶에 변화를 주고

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우리가 살고 싶어하는 세상을

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반영하는 브랜드를 만드는 것입니다.

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2016년 11월에

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크리스타 서, 제인 즈와이만과 [br]캣 코일은

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워싱턴 DC의 여성 행진에서 [br]씌워질 모자를 만들었습니다.

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(박수)

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그 날은 대통령 취임식[br]다음 날이었습니다.

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2개월 후인 2017년 1월 21일에

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전세계의 수백만명의 사람들은[br]세계 여성 행진을 지지하기 위해

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수제 분홍색 고양이 모자를 썼습니다.

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그 모자는 어떠한 금전적 이익을[br]위해서 만들어지지 않았습니다.

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수천 년 전에 만들어진[br]종교적인 상징들처럼

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그 모자는 사람에 의해, 사람을 위해,

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제가 브랜드화의 가장 큰 혜택이라[br]믿는 것을 위해서,

0:12:48.963,0:12:51.426
공유된 이상의 소통에[br]사람들을 끌어들이기 위해

0:12:51.450,0:12:52.705
만들어졌습니다.

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분홍색 고양이 모자는[br]사회 운동의 상징이 됐습니다.

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아주 짧은 기간동안, 2개월 동안,

0:13:01.169,0:13:03.997
전 세계적으로 알려졌습니다.

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이것은 전에 없었던 방식으로[br]사람들을 연결했습니다.

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이것은 브랜드이지만,

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그 이상의 의미가 있습니다.

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오늘날, 분홍색 고양이 모자는

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브랜드화가 자본주의의 도구만은[br]아니란 것의 긍정적 증거입니다.

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브랜드화는 인간 정신의[br]심오한 표현입니다.

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브랜드화의 상태는 언제나[br]우리 문화의 상태를 반영했습니다.

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브랜드화가 주는 민주적인 힘의[br]영향력을 지속시키는 것은

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우리의 책임입니다.

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그리고 우리가 원하는 세상을

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반영하고 존중하는 문화를

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만드는 것 역시

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우리의 책임입니다.

0:13:51.741,0:13:52.906
고맙습니다.

0:13:52.930,0:13:56.249
(박수)