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ライバル店が近くにできるのはなぜか？

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    ガソリンスタンドがよく
    並んで立っているのはなぜだろう？
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    喫茶店が全然ないなぁ
    と思っていたら
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    １箇所に何件も集まっているのは
    なぜだろう？
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    スーパーやレストランや
    自動車修理工場が
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    ばらばらじゃなくて 同じ場所に集まって
    いるように見えるのはなぜだろう？
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    お店を開く場所を選ぶポイントは
    いくつもあるけど
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    同じような店が １箇所に集まる
    理由を説明してくれるのが
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    「ホテリングの立地競争モデル」だ
    例えば君が
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    ビーチでアイスを売るとして
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    ビーチの長さは1000m
    競争相手はいないものとしよう
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    たくさん売るには カートを
    どこに置けばいいだろう？
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    真ん中だね
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    ビーチの両端からは500m
    端っこの人には
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    少し遠くなるけど
    一番お客さんが集まるはずだ
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    ある日 ビーチに行くと
    いとこのテッド君がいて
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    君とそっくり同じ
    アイスを売っている
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    ２人はビーチを半分こ
    することにして
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    お客さんが あんまり
    歩かずにすむように
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    ２人とも それぞれの領分の
    真ん中にカートを置くことにした
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    君は 南半分の真ん中に
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    テッド君は 北半分の真ん中に
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    カートを移動した
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    君のカートより南の人は
    君のカートに来るし
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    テッド君のカートより北の人は
    テッド君のカートに行く
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    間にいる人は 近い方に買いに行くから
    250m以上歩く人はいないし
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    お客さんを半分ずつに
    分け合ったことになる
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    ゲーム理論では こういうのを
    「社会的最適解」と呼んでいる
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    全てのお客さんが
    アイスを買うために
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    歩く距離が最小に
    なっているんだ
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    次の日 ビーチに
    来てみると
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    テッド君が ビーチの真ん中で
    アイスを売っていた
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    君は昨日と同じ
    南1/4のところに行った
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    君のところへは
    南の25%のお客さんが来る
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    テッド君の方は 北半分の
    お客さん全部に加えて
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    ２人の間の25%のお客さんの
    一部も取ることになった
  • 2:05 - 2:08
    アイス戦争の３日目
    先にビーチに着いた君は
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    テッド君の領分の
    真ん中にカートを置くことにした
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    これで南の75%の
    お客さんを独占でき
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    テッド君のお客さんは
    北の25%だけになると思った
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    でも後から来たテッド君が
    君のすぐ南にカートを置いたので
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    南のお客さんを全員持って行かれ
    残ったのは北の一部だけになった
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    お客を取り返そうと
    テッド君の10歩南に移動したけど
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    お昼の休憩中に テッド君が
    君のさらに10歩南に行ったので
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    また南のお客さんを
    取られてしまった
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    こうして２人は 一日中
    より多くのお客さんを得ようと
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    南へ 南へと
    移動することになった
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    最終的には ビーチの真ん中で
    背中合わせになって
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    お客さんを半分ずつ
    分け合うことになった
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    これがゲーム理論でいう
    「ナッシュ均衡」だ
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    お互い作戦をどう変えても
    状況を有利にできない状態ということだ
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    中央から250mにカートを置く
    最初のやり方は
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    ナッシュ均衡じゃなかったので
    長続きしなかった
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    アイスをもっと売りたければ
    相手の方に近づけばいいので
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    ２人ともビーチの
    真ん中まで来ることになる
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    遠くのお客さんの方へ
    移動すると
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    お客さんは減ってしまうんだ
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    でもこれは 社会的最適解
    ではなく
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    ビーチの端っこの人は
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    アイスを買うために
    遠くまで歩かなければならない
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    ショッピングセンターのファストフード店や
    洋服屋さん 携帯屋さんを考えてみるといい
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    地域の中で お店が均等に
    散らばっていたら便利だけど
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    厳しい競争の元では お店にとって
    不利になってしまうんだ
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    現実には お客さんは
    色んな方向から来るし
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    店は 製品を差別化したり
    安く売ったり
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    戦略を変えて
    自由に競争できる
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    でも一番大切なのは
    競争相手との距離を
  • 3:52 - 3:56
    できるだけ近く
    することなんだ
Title:
ライバル店が近くにできるのはなぜか？
Speaker:
Jac de Haan
Description:

ガソリンスタンド、喫茶店、レストランなどは、どうして１箇所にかたまっているのでしょう？ 小さなビーチでアイス販売競争を繰り広げる２人を例に、ゲーム理論とナッシュ均衡を使って、お店が集中する理由を解説します。
(先生: ジャック・ド・ハーン　アニメ: ルーク・ロウセル)
※このビデオの教材がed.ted.comにあります:
http://ed.ted.com/lessons/why-do-competitors-open-their-stores-next-to-one-another-jac-de-haan
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Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TED-Ed
Duration:
04:07

Japanese subtitles

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