WEBVTT

00:00:15.108 --> 00:00:19.109
ガソリンスタンドがよく
並んで立っているのはなぜだろう？

00:00:19.109 --> 00:00:21.809
喫茶店が全然ないなぁ
と思っていたら

00:00:21.809 --> 00:00:24.143
１箇所に何件も集まっているのは
なぜだろう？

00:00:24.143 --> 00:00:27.075
スーパーやレストランや
自動車修理工場が

00:00:27.075 --> 00:00:31.925
ばらばらじゃなくて 同じ場所に集まって
いるように見えるのはなぜだろう？

00:00:31.925 --> 00:00:35.843
お店を開く場所を選ぶポイントは
いくつもあるけど

00:00:35.843 --> 00:00:39.475
同じような店が １箇所に集まる
理由を説明してくれるのが

00:00:39.475 --> 00:00:43.711
「ホテリングの立地競争モデル」だ
例えば君が

00:00:43.711 --> 00:00:45.092
ビーチでアイスを売るとして

00:00:45.092 --> 00:00:48.075
ビーチの長さは1000m
競争相手はいないものとしよう

00:00:48.075 --> 00:00:51.293
たくさん売るには カートを
どこに置けばいいだろう？

00:00:51.293 --> 00:00:52.392
真ん中だね

00:00:52.392 --> 00:00:55.442
ビーチの両端からは500m
端っこの人には

00:00:55.442 --> 00:00:58.776
少し遠くなるけど
一番お客さんが集まるはずだ

00:00:58.776 --> 00:01:02.692
ある日 ビーチに行くと
いとこのテッド君がいて

00:01:02.692 --> 00:01:07.342
君とそっくり同じ
アイスを売っている

00:01:07.342 --> 00:01:10.810
２人はビーチを半分こ
することにして

00:01:10.810 --> 00:01:13.126
お客さんが あんまり
歩かずにすむように

00:01:13.126 --> 00:01:16.376
２人とも それぞれの領分の
真ん中にカートを置くことにした

00:01:16.376 --> 00:01:18.294
君は 南半分の真ん中に

00:01:18.294 --> 00:01:20.775
テッド君は 北半分の真ん中に

00:01:20.775 --> 00:01:22.792
カートを移動した

00:01:22.792 --> 00:01:25.293
君のカートより南の人は
君のカートに来るし

00:01:25.293 --> 00:01:29.241
テッド君のカートより北の人は 
テッド君のカートに行く

00:01:29.241 --> 00:01:33.775
間にいる人は 近い方に買いに行くから
250m以上歩く人はいないし

00:01:33.775 --> 00:01:36.677
お客さんを半分ずつに
分け合ったことになる

00:01:36.677 --> 00:01:40.860
ゲーム理論では こういうのを
「社会的最適解」と呼んでいる

00:01:40.860 --> 00:01:44.376
全てのお客さんが
アイスを買うために

00:01:44.376 --> 00:01:46.376
歩く距離が最小に
なっているんだ

00:01:46.376 --> 00:01:48.259
次の日 ビーチに
来てみると

00:01:48.259 --> 00:01:51.058
テッド君が ビーチの真ん中で
アイスを売っていた

00:01:51.058 --> 00:01:54.325
君は昨日と同じ
南1/4のところに行った

00:01:54.325 --> 00:01:57.093
君のところへは
南の25%のお客さんが来る

00:01:57.093 --> 00:02:00.659
テッド君の方は 北半分の
お客さん全部に加えて

00:02:00.659 --> 00:02:04.726
２人の間の25%のお客さんの
一部も取ることになった

00:02:04.726 --> 00:02:07.559
アイス戦争の３日目
先にビーチに着いた君は

00:02:07.559 --> 00:02:10.191
テッド君の領分の
真ん中にカートを置くことにした

00:02:10.191 --> 00:02:14.276
これで南の75%の
お客さんを独占でき

00:02:14.276 --> 00:02:17.576
テッド君のお客さんは
北の25%だけになると思った

00:02:17.576 --> 00:02:20.544
でも後から来たテッド君が
君のすぐ南にカートを置いたので

00:02:20.544 --> 00:02:24.859
南のお客さんを全員持って行かれ
残ったのは北の一部だけになった

00:02:24.859 --> 00:02:29.360
お客を取り返そうと
テッド君の10歩南に移動したけど

00:02:29.360 --> 00:02:32.860
お昼の休憩中に テッド君が
君のさらに10歩南に行ったので

00:02:32.860 --> 00:02:36.559
また南のお客さんを
取られてしまった

00:02:36.559 --> 00:02:40.025
こうして２人は 一日中 
より多くのお客さんを得ようと

00:02:40.025 --> 00:02:42.860
南へ 南へと
移動することになった

00:02:42.860 --> 00:02:45.475
最終的には ビーチの真ん中で
背中合わせになって

00:02:45.475 --> 00:02:49.743
お客さんを半分ずつ
分け合うことになった

00:02:49.743 --> 00:02:54.975
これがゲーム理論でいう
「ナッシュ均衡」だ

00:02:54.975 --> 00:02:59.961
お互い作戦をどう変えても
状況を有利にできない状態ということだ

00:02:59.961 --> 00:03:03.859
中央から250mにカートを置く
最初のやり方は

00:03:03.859 --> 00:03:07.110
ナッシュ均衡じゃなかったので
長続きしなかった

00:03:07.110 --> 00:03:10.960
アイスをもっと売りたければ
相手の方に近づけばいいので

00:03:10.960 --> 00:03:12.825
２人ともビーチの
真ん中まで来ることになる

00:03:12.825 --> 00:03:16.926
遠くのお客さんの方へ
移動すると

00:03:16.926 --> 00:03:19.193
お客さんは減ってしまうんだ

00:03:19.193 --> 00:03:22.592
でもこれは 社会的最適解
ではなく

00:03:22.592 --> 00:03:24.425
ビーチの端っこの人は

00:03:24.425 --> 00:03:27.626
アイスを買うために
遠くまで歩かなければならない

00:03:27.626 --> 00:03:32.295
ショッピングセンターのファストフード店や
洋服屋さん 携帯屋さんを考えてみるといい

00:03:32.295 --> 00:03:36.009
地域の中で お店が均等に
散らばっていたら便利だけど

00:03:36.009 --> 00:03:39.544
厳しい競争の元では お店にとって
不利になってしまうんだ

00:03:39.544 --> 00:03:42.810
現実には お客さんは
色んな方向から来るし

00:03:42.810 --> 00:03:45.693
店は 製品を差別化したり
安く売ったり

00:03:45.693 --> 00:03:47.508
戦略を変えて
自由に競争できる

00:03:47.508 --> 00:03:51.942
でも一番大切なのは
競争相手との距離を

00:03:51.942 --> 00:03:55.942
できるだけ近く
することなんだ