< Return to Video

دلیل اینکه کسب و کار می تواند در حل مسائل اجتماعی مؤثر باشد چیست؟

  • 0:00 - 0:02
    فکر کنم همه ما میدونیم که
  • 0:02 - 0:05
    جهان امروز ما سرشار از مشکلات است
  • 0:05 - 0:07
    در مورد این مشکلات شنیده ایم
  • 0:07 - 0:11
    امروز ، دیروز و هر روز در طی دههها.
  • 0:11 - 0:15
    مشکلات جدی، مشکلات بزرگ، مشکلات فوری...
  • 0:15 - 0:19
    سوء تغذیه، دسترسی به آب
  • 0:19 - 0:22
    تغییر آب و هوا ، جنگل زدایی
  • 0:22 - 0:25
    فقدان تخصص، ناامنی، غذای ناکافی
  • 0:25 - 0:28
    ناکافی بودن خدمات درمانی، آلودگی
  • 0:28 - 0:30
    در پس هر مشکلی، مشکلاتی دیگری هم هست،
  • 0:30 - 0:32
    و به این فکر میکنم، چیزی که این زمان را
  • 0:32 - 0:36
    در این مدت کوتاه زندگی من روی زمین،
    از هر زمان دیگری
  • 0:36 - 0:39
    جدا می کند، آگاهی از این مشکلات است.
  • 0:39 - 0:42
    ما خیلی خوب آگاه هستیم.
  • 0:42 - 0:44
    چرا برای رسیدگی به این مشکلات
  • 0:44 - 0:45
    آنقدر دچار دردسر می شویم؟
  • 0:45 - 0:48
    مدتی هست که با این سوال به مشکل خورده ام،
  • 0:48 - 0:53
    که از دیدگاه بسیار متفاوتم نشأت میگیرد.
  • 0:53 - 0:56
    من کسی نیستم که مشکل اجتماعی داشته باشم.
  • 0:56 - 0:58
    کسی هستم که با مشاغل سروکار دارم،
  • 0:58 - 1:02
    کمک میکنم پول دربیارن.
  • 1:02 - 1:05
    (خدایی نکرده)
  • 1:05 - 1:08
    (خنده حضار)
    پس چرا ما با این مسائل اجتماعی
  • 1:08 - 1:11
    آنقدر مشکل داریم..
  • 1:11 - 1:13
    و آیا مشاغل هم این میان نقشی دارند؟
  • 1:13 - 1:17
    اگر دارند، نقش آنها چیست؟
  • 1:17 - 1:20
    فکر کنم اگر بخواهیم
    این موضوع رر بررسی کنیم
  • 1:20 - 1:23
    می بایست عقب بایستیم و به این فکر کنیم که
  • 1:23 - 1:27
    نگاه و درک ما از
  • 1:27 - 1:29
    مشکلات و راه حل های مرتبط
  • 1:29 - 1:33
    با این چالش های بزرگ اجتماعی که
    با آنها روبرو هستیم، چگونه است.
  • 1:33 - 1:36
    خب فکر میکنم خیلی ها مشاغل را به عنوان
  • 1:36 - 1:39
    مشکل اصلی،
    یا حداقل یکی از مشکلات می بینند،
  • 1:39 - 1:42
    که در بسیاری از چالش های اجتماعی
    نقش دارند،
  • 1:42 - 1:43
    به صنعت فست فود فکر کنید...
  • 1:43 - 1:45
    صنعت دارو، صنعت بانکداری
  • 1:45 - 1:47
    می دانید که از نظر کسب و کار،
  • 1:47 - 1:50
    سطح پایینی دارد.
  • 1:50 - 1:52
    کسب و کار را یک راه حل نمی دانند.
  • 1:52 - 1:56
    برای بسیار از مردم،
    عملاً یک مشکل محسوب می شود.
  • 1:56 - 1:58
    که در بسیاری از موارد، درست هم هست.
  • 1:58 - 2:00
    خب نقش های منفی زیادی وجود دارند
  • 2:00 - 2:02
    که کارهایی غلط را انجام داده اند،
  • 2:02 - 2:04
    و حقیقتاً مشکلات را وخیم تر کرده اند.
  • 2:04 - 2:07
    خب این نقطه نظر شاید توجیح پذیر باشد
  • 2:07 - 2:10
    گرایش ما نسبت به راه حل
  • 2:10 - 2:12
    این مشکلات اجتماعی
  • 2:12 - 2:16
    ومشکلاتی که در جامعه با آنها روبرو هستیم
    چیست؟
  • 2:16 - 2:17
    خب، تمایل داریم به این راه حلها
  • 2:17 - 2:19
    به صورت NGO ،
    (سازمانهای مردمی)
  • 2:19 - 2:21
    یا حکومتی
  • 2:21 - 2:23
    یا در قالب انسان دوستانه
    نگاه کنیم.
  • 2:23 - 2:26
    در واقع، این نوع موجودیت سازمانی منحصربفرد
  • 2:26 - 2:31
    این دوره همین ظهور فوق العاده
    سازمان های غیر دولتی
  • 2:31 - 2:33
    و سازمان های اجتماعی است.
  • 2:33 - 2:36
    این یک شکل جدید و منحصربفرد سازمانی است
  • 2:36 - 2:37
    که رشد آنها را دیده ایم.
  • 2:37 - 2:41
    نوآوری فوق العاده، انرژی فوق العاده
  • 2:41 - 2:43
    و استعدادهای فوق العادهای جمع شدهاند
  • 2:43 - 2:45
    از طریق این ساختار
  • 2:45 - 2:50
    تا تلاشی برای پرداختن
    به این چالشها باشند.
  • 2:50 - 2:55
    و بسیاری از ما عمیقاْ
    درگیر این مسائل هستیم
  • 2:55 - 2:56
    من استاد دانشکده کسب و کار هستم
  • 2:56 - 3:00
    اما چهار دانشکده غیرانتفاعی تاسیس کردهام.
  • 3:00 - 3:03
    هروقت علاقهمند شده
    و متوجه یک مشکل اجتماعی می شدم
  • 3:03 - 3:06
    این کاری بود که میکردم،
  • 3:06 - 3:08
    تاسیس یک دانشکده غیرانتفاعی.
  • 3:08 - 3:11
    به این طریق بود که که نسبت به حل مسائل
  • 3:11 - 3:12
    فکر می کردیم.
  • 3:12 - 3:16
    حتی یک استاد دانشگاه
    هم به گونهای درباره مسائل فکر میکرده.
  • 3:16 - 3:18
    اما فکر می کنم در حال حاضر
  • 3:18 - 3:21
    مدتی به این موضوع پرداخته ایم
  • 3:21 - 3:24
    دهه ها است که به این مسائل آگاهی داریم
  • 3:24 - 3:26
    دهه ها تجربه داریم
  • 3:26 - 3:30
    با سازمان غیر دولتیها
    و نهادهای مرتبط با دولت،
  • 3:30 - 3:32
    و یک حقیقت عجیب هم وجود دارد
  • 3:32 - 3:34
    حقیقت عجیب این است که
  • 3:34 - 3:36
    پیشرفت ما سریع نیست.
  • 3:36 - 3:39
    ما برنده نمی شویم.
  • 3:39 - 3:41
    این مشکلات هنوز هم دلهره آور هستند
  • 3:41 - 3:42
    و شدیداً رام نشدنی هستند.
  • 3:42 - 3:45
    و هر را ه حلی که بدست می آوریم
  • 3:45 - 3:47
    راه حل هایی کوچک هستند.
  • 3:47 - 3:51
    پیشرفت ما تدریجی است.
  • 3:51 - 3:54
    مشکل اساسی ما در مواجهه با
  • 3:54 - 3:57
    این مشکلات اجتماعی چیست؟
  • 3:57 - 4:01
    اگر تمامی پیچیدگی ها را نادیده بگیریم
  • 4:01 - 4:04
    ما مشکل وسعت داریم
  • 4:04 - 4:07
    ما نمیتوانیم وسیع عمل کنیم.
  • 4:07 - 4:10
    میتوانیم پیشرفت کنیم.
    میتوانیم منافع را کسب کنیم.
  • 4:10 - 4:14
    میتوانیم نتایج را نشان دهیم،
    اموررا بهتر کنیم.
  • 4:14 - 4:18
    کمک میکنیم. بهتر کار میکنیم،
    خوب کار میکنیم.
  • 4:18 - 4:20
    اما نمیتوانیم وسیع عمل کنیم.
  • 4:20 - 4:25
    نمیتوانیم در مقیاسی وسیع
    بر این امور اثر گذار باشیم.
  • 4:25 - 4:27
    چرا؟
  • 4:27 - 4:31
    چون ما منابع لازم را نداریم.
  • 4:31 - 4:32
    و این اکنون کاملا واضح است
  • 4:32 - 4:35
    و اکنون نسبت به دههها پیش هم روشنتر است
  • 4:35 - 4:39
    پول کافی وجود ندارد
  • 4:39 - 4:42
    برای برخورد با این مشکلات در مقیاسی بزرگ
  • 4:42 - 4:44
    با استفاده از مدل کنونی.
  • 4:44 - 4:48
    درآمد کافی از مالیات وجود ندارد،
  • 4:48 - 4:52
    کمکهای انسان دوستانه کافی وجود ندارد،
  • 4:52 - 4:54
    تا با این مشکلات به نحوی مناسب روبرو شویم.
  • 4:54 - 4:59
    باید با واقعیت روبرو شویم.
  • 4:59 - 5:02
    و کمیاب بودن منابع
  • 5:02 - 5:06
    در برخورد با این مسائل درحال افزایش است.
  • 5:06 - 5:10
    به ویژه در دنیای پیشرفته امروزی،
  • 5:10 - 5:14
    و با تمامی مشکلات مالی که مواجه هستیم.
  • 5:14 - 5:18
    پس اگر نبود منابع مشکلی اساسی باشند
  • 5:18 - 5:22
    منابع در جامعه کجا هستند؟
  • 5:22 - 5:25
    آن منابع چگونه بوجود میآیند،
  • 5:25 - 5:27
    منابعی که ما نیاز داریم با آنها
  • 5:27 - 5:30
    با تمام چالش های اجتماعی ما برخورد کنیم؟
  • 5:30 - 5:33
    خب ، فکر میکنم پاسخ خیلی روشن باشد:
  • 5:33 - 5:37
    آنها همه در کسب و کارها هستند.
  • 5:37 - 5:43
    تمام ثروتها توسط کسب و کار بوجود میآیند.
  • 5:43 - 5:45
    کسب و کار ثروت بوجود میآورد
  • 5:45 - 5:50
    هنگامی که به سود میرسد.
  • 5:50 - 5:53
    به این صورت تمام ثروت بوجود میآید.
  • 5:53 - 5:55
    نیازها را با سود برآورده میکند
  • 5:55 - 5:58
    که به پرداخت مالیات هم منجر میشود
  • 5:58 - 5:59
    و به درآمد منجر میشود
  • 5:59 - 6:02
    به اهدا کردن به خیریهها منجر میشود.
  • 6:02 - 6:05
    تمام منابع از اینها سرچشمه میگیرد.
  • 6:05 - 6:07
    تنها کسب و کار میتواند منابع را بسازد.
  • 6:07 - 6:09
    مؤسسات دیگر می توانند
    از آنها استفاده کنند
  • 6:09 - 6:10
    تا کارهای مهم انجام دهند،
  • 6:10 - 6:14
    اما فقط کسب و کار است
    که اینها را خلق میسازد.
  • 6:14 - 6:15
    و کسبوکار آنها را بوجود میآورد
  • 6:15 - 6:23
    هنگامی که بتواند نیتزی را به سود برساند.
  • 6:23 - 6:26
    این منابع به طور قدرتمندی
  • 6:26 - 6:28
    بوسیله کسب و کار ساخته میشوند.
  • 6:28 - 6:34
    سوال این است که چطوراز آنها استفاده کنیم؟
  • 6:34 - 6:36
    چطور آنها را بکار ببریم؟
  • 6:36 - 6:39
    کسب و کار آن منابع را می سازد
  • 6:39 - 6:44
    هنگامی که سود بوجود می آورد.
  • 6:44 - 6:47
    سود یعنی تفاوتی اندک
  • 6:47 - 6:52
    میان قیمت و هزینهای که برای تولید
  • 6:52 - 6:54
    هرراهحلی است که کسب و کار بوجود میآورد
  • 6:54 - 6:57
    برای مشکلی که میخواهیم حل شود.
  • 6:57 - 7:04
    اما این سود یک نوع جادو محسوب میشود.
  • 7:04 - 7:09
    چرا؟
    چون این سود اجازه میدهد تا راه حلی که
  • 7:09 - 7:11
    ما ساختهایم
  • 7:11 - 7:15
    به طور بینهایتی گسترش یابد.
  • 7:15 - 7:18
    چرا که اگر ما بتوانیم سود ایجاد کنیم،
  • 7:18 - 7:21
    برای ۱۰، ۱۰۰ و میلیون هم میتوانیم،
  • 7:21 - 7:25
    برای ۱۰۰ میلیون، ۱۰۰ میلیارد هم میتوانیم.
  • 7:25 - 7:29
    راه حل به خودی خود به راهش ادامه میدهد.
  • 7:29 - 7:32
    این چیزی است که کسب و کار انجام می دهد
  • 7:32 - 7:36
    هنگامی که به سود میرسد.
  • 7:36 - 7:38
    حالا همه این مطالب
  • 7:38 - 7:41
    چه ارتباطی با مشکلات اجتماعی دارد؟
  • 7:41 - 7:44
    یک روش فکرکردن این است که،
    ازسود استفاده کنیم
  • 7:44 - 7:50
    و آن را مجدداً
    در مشکلات اجتماعی بکار بگیریم.
  • 7:50 - 7:51
    کسب و کار بیش از این است.
  • 7:51 - 7:53
    باید بیشتر مسئول باشد.
  • 7:53 - 7:55
    این مسیری است که ما در کسب و کار
  • 7:55 - 7:58
    طی کرده ایم.
  • 7:58 - 8:00
    اما باز این مسیری که طی کردهایم
  • 8:00 - 8:04
    ما را به جایی که میخواهیم نمیبرد.
  • 8:04 - 8:07
    من به عنوان استاد استراتژی فعالیت کردم،
  • 8:07 - 8:09
    و هنوز هم استاد استراتژی هستم.
  • 8:09 - 8:10
    و به آن افتخار می کنم.
  • 8:10 - 8:11
    ولی همچنین ، سالها و سالها
  • 8:11 - 8:14
    بر روی مسائل اجتماعی کار کردهام.
  • 8:14 - 8:17
    بر روی بهداشت ، محیط زیست،
  • 8:17 - 8:21
    پیشرفت اقتصادی و کاهش فقر کار،
  • 8:21 - 8:25
    و هرچه بیشتر در مسائل اجتماعی کار کردم،
  • 8:25 - 8:27
    چیزی را مشاهده کردم
  • 8:27 - 8:30
    که تأثیر بسزایی بر من
  • 8:30 - 8:34
    و بر تمام زندگیام به طریقی اثر گذاشت.
  • 8:34 - 8:38
    پنداشت همگان در زمینه اقتصاد
  • 8:38 - 8:41
    و عقاید در زمینه کسب و کار این است که
  • 8:41 - 8:45
    درواقع، یک معاوضهای
  • 8:45 - 8:50
    بین عملکرد اجتماعی و اقتصادی وجود دارد.
  • 8:50 - 8:52
    پنداشت عمومی این بوده است که
  • 8:52 - 8:55
    کسب و کار سود آور میباشد
  • 8:55 - 8:57
    ولی منجر به مشکلات اجتماعی میشود.
  • 8:57 - 8:59
    نمونه بارز آن آلودگی است.
  • 8:59 - 9:02
    اگر کسب و کار آلوده کننده باشد،
    پول سازتر است
  • 9:02 - 9:06
    بیش از اینکه بخواد آلودگی را کاهش دهد.
  • 9:06 - 9:08
    کاهش آلودگی پرهزینه است،
  • 9:08 - 9:14
    بنابراین کسب و کارها
    قصد انجام این کار را ندارند.
  • 9:14 - 9:17
    داشتن فضای کاری ناامن، سودآور است.
  • 9:17 - 9:19
    داشتن فضای کاری ایمن بسیار پرهزینه است،
  • 9:19 - 9:21
    پس کسب وکاری پول بیشتر دارد
  • 9:21 - 9:23
    که فضای کاری ایمنی نداشته باشد.
  • 9:23 - 9:26
    این یک پنداشت عمومی بوده است.
  • 9:26 - 9:29
    بسیاری ازشرکتها
    گرفتار این پنداشت عمومی هستند.
  • 9:29 - 9:31
    و در مقابل بهبود زیست محیطی
    مقاومت کردند.
  • 9:31 - 9:37
    در مقابل بهبود محل کار مقاومت کردند.
  • 9:37 - 9:40
    این نوع تفکر باعث شد تا، فکر کنم،
  • 9:40 - 9:42
    بسیاری از این رفتارها
  • 9:42 - 9:44
    مورد انتقاد ما در کسب و کار باشد،
  • 9:44 - 9:46
    مورد انتقاد من در کسب و کار باشد.
  • 9:46 - 9:50
    اما هرچه عمیقتر
    وارد این مسائل اجتماعی میشوم،
  • 9:50 - 9:53
    یکی پس از دیگری،
  • 9:53 - 9:55
    و درواقع، هرچه بیشتر سعی کردم
  • 9:55 - 9:57
    شخصاً، در چندین مورد، به آنها توجه کردم
  • 9:57 - 10:00
    از طریق سازمانهای غیرانتفاعی
    که در آن مشغولم،
  • 10:00 - 10:03
    بیشتر متوجه شدم که در عمل حقیقت
  • 10:03 - 10:06
    برخلاف اینهاست.
  • 10:06 - 10:07
    کسب و کارنمیتواند بوسیله
  • 10:07 - 10:09
    مسائل اجتماعی سودآور باشد،
  • 10:09 - 10:13
    به هیچ عنوان منظقی نیست.
  • 10:13 - 10:15
    این عقیدهای ساده انگارانه است.
  • 10:15 - 10:18
    هرچه عمیقتر وارد این مسائل می شویم،
  • 10:18 - 10:20
    بیشتر می توانیم درک کنیم که
  • 10:20 - 10:22
    که درواقع کسب و کارها از طریق
  • 10:22 - 10:24
    حل مسائل اجتماعی سود می آورند.
  • 10:24 - 10:26
    آنجا، جایی است که سود واقعی می آید.
  • 10:26 - 10:29
    بیایید در مورد آلودگی صحبت کنیم.
  • 10:29 - 10:31
    امروز یاد گرفتیم که
  • 10:31 - 10:34
    کاهش و تولید آلودگی
  • 10:34 - 10:37
    سودآور می باشد.
  • 10:37 - 10:39
    پول را ذخیره می کند.
  • 10:39 - 10:41
    کسب و کار را کاراتر می سازد.
  • 10:41 - 10:42
    منابع را حدر نمیدهد.
  • 10:42 - 10:45
    داشتن یک محیط کار ایمن،
  • 10:45 - 10:46
    و جلوگیری از حوادث،
  • 10:46 - 10:48
    باعث رونق کسب و کار می شود،
  • 10:48 - 10:51
    زیرا نشانه ای از وجود فرآیندهای مناسب است.
  • 10:51 - 10:55
    حوادث بسیار پرهزینه هستند.
  • 10:55 - 10:58
    با هر مشکلی پس از مشکل دیگر،
    ما یاد می گیریم
  • 10:58 - 11:01
    درواقع هیچ بده بستانی
  • 11:01 - 11:04
    بین پیشرفت اجتماعی
  • 11:04 - 11:07
    و کارایی اقتصادی
  • 11:07 - 11:09
    اساساً وجود ندارد.
  • 11:09 - 11:11
    مسئله دیگر سلامتی است.
  • 11:11 - 11:13
    درواقع ما متوجه شدیم که
  • 11:13 - 11:15
    سلامتی کارمندان مسئلهایست
  • 11:15 - 11:16
    که باید به آن اهمیت داد
  • 11:16 - 11:19
    زیرا سلامتی به کارمندان اجازه میدهد
  • 11:19 - 11:20
    که پویاترباشند، سرکار بیایند
  • 11:20 - 11:23
    و غیبت نکنند.
  • 11:23 - 11:26
    کار عمیقتر، کار جدید، تفکر جدید
  • 11:26 - 11:30
    در تلاقی مشکلات اجتماعی و کسب و کار
  • 11:30 - 11:33
    عملاً نشان میدهد که میان آن دو یک
  • 11:33 - 11:35
    هم افزایی اساسی و عمیق وجود دارد،
  • 11:35 - 11:39
    مخصوصا وقتی نگاهتان
    به آینده خیلی نزدیک نیست.
  • 11:39 - 11:41
    در آینده نزدیک، گاهی اوقات میتوانید
  • 11:41 - 11:43
    خودتان را درباره اینکه
  • 11:43 - 11:45
    اهداف متفاوتی وجود دارند گول بزنید،
  • 11:45 - 11:48
    اما در بلند مدت، نهایتاً، ما یاد میگیریم
  • 11:48 - 11:52
    که واقعاً این مسأله
    در همه زمینهها درست نیست.
  • 11:52 - 11:55
    پس چطور می توانیم
  • 11:55 - 11:58
    از قدرت کسب و کار
  • 11:58 - 12:00
    در برابر مشکلات اساسی که داریم
  • 12:00 - 12:03
    استفاده نماییم؟
  • 12:03 - 12:05
    تصورکنید میتوانستیم این کار را انجام دهیم؟
  • 12:05 - 12:07
    میتوانستیم اینها را تنظیم کنیم.
  • 12:07 - 12:10
    میتوانستیم از این منابع عظیم
  • 12:10 - 12:13
    و این ظرفیت سازمانی استفاده کنیم.
  • 12:13 - 12:18
    و حدس بزنید؟!
    همین الان هم در حال اجراست،
  • 12:18 - 12:22
    بخشی به دلیل وجود انسانهایی نظیر شماست
  • 12:22 - 12:24
    که این مسائل را مطرح نمودید
  • 12:24 - 12:27
    سال ها پس از سال ها
    و دهه ها پس از دهه ها.
  • 12:27 - 12:30
    ما ناظر سازمانهایی
    چون «صنایع شمیایی داو» هستیم
  • 12:30 - 12:32
    که تغییری اساسی از چربی ترانس
  • 12:32 - 12:35
    و چربی اشباع شده به
    محصولات ابداعی جدید دارند.
  • 12:35 - 12:37
    این مثالی درباره شرکت آبیاری «Jain» است.
  • 12:37 - 12:39
    این شرکتی است که
    فناوری آبیاری قطرهای را ارائه کرد
  • 12:39 - 12:42
    به هزاران و میلیونها کشاورز،
  • 12:42 - 12:45
    که به شکل قابل توجهی
    مصرف آب را کاهش میدهد.
  • 12:45 - 12:48
    ما شرکتهایی را مثل شرکت برزیلی
    محصولات چوب فیبریا می بینیم
  • 12:48 - 12:50
    که یافتند چگونه از
  • 12:50 - 12:52
    نابودی جنگل های قدیمی جلوگیری کنند
  • 12:52 - 12:54
    و با استفاده از اوکالیپتوس
    مقدار محصول بسیار بیشتری
  • 12:54 - 12:56
    از هر هکتار را بدست آورند
  • 12:56 - 12:58
    و کاغذ بیشتری را نسبت به
  • 12:58 - 13:01
    بریدن درخت های قدیمی
    تولید کنند.
  • 13:01 - 13:03
    شرکتهایی مثل« سیسکو» هستند که تا امروز
  • 13:03 - 13:08
    ۴ میلیون نفر را در زمینه IT آموزش دادهاند
  • 13:08 - 13:10
    تا عملاً آنها مسئولیتپذیر باشند،
  • 13:10 - 13:12
    و در عین حال به توسعه و گسترش
  • 13:12 - 13:14
    فرصتهای فناوری اطلاعات بپردازند
  • 13:14 - 13:16
    و کسب و کار را ترقی دهند.
  • 13:16 - 13:20
    فرصتی مهم برای کسب و کار امروز وجود دارد
  • 13:20 - 13:24
    تا مشکلات را ببیند و بر آنها اثر بگذارد،
  • 13:24 - 13:26
    و این فرصت
  • 13:26 - 13:29
    بزرگترین فرصت تجاری است
  • 13:29 - 13:32
    که در کسب و کار ناظریم.
  • 13:32 - 13:35
    وسوال این است،
    چگونه تفکر کسب و کار را
  • 13:35 - 13:38
    به این ارزش مشترکاً پذیرفته شده
    تطبیق دهیم؟
  • 13:38 - 13:40
    این چیزی است که ارزش مشترک مینامم:
  • 13:40 - 13:44
    توجه به مشکلی اجتماعی با مدلی تجاری.
  • 13:44 - 13:46
    این همان ارزش مشترک است.
  • 13:46 - 13:47
    ارزش مشترک همان سرمایهداری است،
  • 13:47 - 13:50
    اما نوع والاتری از سرمایهداری است.
  • 13:50 - 13:53
    البته به معنای کلمه
    نهایتاً همان سرمایهداری است،
  • 13:53 - 13:57
    نیازهای مهم را لحاظ میکند،
  • 13:57 - 14:00
    رقابت تدریجی با
  • 14:00 - 14:03
    تفاوتهای بیمورد در ویژگیهای محصول
  • 14:03 - 14:05
    و سهم بازار ندارد.
  • 14:05 - 14:07
    ارزش مشترک وقتی است که بتوانیم
    ارزشی اجتماعی
  • 14:07 - 14:09
    و همزمان ارزشی اقتصادی ایجاد کنیم.
  • 14:09 - 14:12
    یافتن آن فرصتهاست که
  • 14:12 - 14:15
    بزرگترین امکان را برای ما فراهم میکند
  • 14:15 - 14:17
    تا واقعاً با مشکلات اجتماعی روبرو شویم
  • 14:17 - 14:19
    چرا که می توانیم در حجمی بزرگ انجام دهیم.
  • 14:19 - 14:23
    در چند سطح مختلف
    ارزش مشترک را می توان ارائه نمود.
  • 14:23 - 14:26
    این واقعی است. این رخ می دهد.
  • 14:26 - 14:29
    اما به منظور اینکه راه حل عملی باشد،
  • 14:29 - 14:33
    باید الآن دیدگاه کسب و کار را تغییر دهیم،
  • 14:33 - 14:35
    و خوشبختانه این مسأله در حال اجراست.
  • 14:35 - 14:39
    کسب و کارها در افکار معمول اسیرند
  • 14:39 - 14:41
    که نباید نگران مشکلات اجتماعی باشند.
  • 14:41 - 14:43
    که این مسٔلهای فرعی است،
  • 14:43 - 14:45
    و شخص دیگری باید به دنبال آن باشد.
  • 14:45 - 14:47
    در حال حاضر میبینیم
    شرکتهایی
  • 14:47 - 14:49
    این ایده را پذیرفتهاند.
  • 14:49 - 14:51
    اما باید بدانیم که کسب و کارها
  • 14:51 - 14:54
    نمیتوانند این روند را
    به طور مؤثر انجام دهند
  • 14:54 - 14:56
    اگر سازمان غیر دولتیها و دولتها
  • 14:56 - 14:59
    در زمینه کسب و کار باهم همکاری نکنند.
  • 14:59 - 15:02
    سازمان غیر دولتیهای
    جدید که واقعاً تغییر میکنند
  • 15:02 - 15:04
    آنهایی هستند که همکاری میکنند،
  • 15:04 - 15:06
    و روشهایی را برای همکاری پیدا کردند.
  • 15:06 - 15:09
    دولتهایی که بیشترین پیشرفت را داشتند
  • 15:09 - 15:10
    آنهایی هستند که روشهایی را برای
  • 15:10 - 15:14
    ایجاد ارزش مشترک در کسب و کار یافتند
  • 15:14 - 15:17
    نه اینکه خود را تنها بازیگری ببینند
  • 15:17 - 15:20
    که به تنهایی تصمیم میگیرند.
  • 15:20 - 15:22
    و دولت روشهای زیادی را دارد که بتوان
  • 15:22 - 15:25
    بر اراده و قابلیتهای شرکتها اثر گذاشت
  • 15:25 - 15:27
    تا در این زمینه باهم رقابت کنند.
  • 15:27 - 15:30
    فکر میکنم اگر بتوانیم
    نگاه کسب و کار را عوض کنیم،
  • 15:30 - 15:32
    و اگر نگاه دیگران را نیز عوض کنیم،
  • 15:32 - 15:35
    میتوانیم دنیا را تغییر دهیم.
  • 15:35 - 15:38
    این را میدانم و میبینم.
  • 15:38 - 15:40
    این را حس میکنم.
  • 15:40 - 15:42
    جوانها به نظر من،
  • 15:42 - 15:45
    دانشجوان دانشکده کسب و کار هاروارد،
    این را درک میکنند.
  • 15:45 - 15:49
    اگر بتوانیم این جدایی را برهم بزنیم،
  • 15:49 - 15:52
    این ناراحتی، این تنش،
  • 15:52 - 15:54
    این حسی که ما
  • 15:54 - 15:57
    اساساً باهم همکاری نمیکنیم
  • 15:57 - 15:59
    تا نگاهی به مشکلات اجتماعی داشته باشند،
  • 15:59 - 16:01
    ما میتوانیم این را برهم بزنیم،
  • 16:01 - 16:03
    و نهایتاْ فکر میکنم،
  • 16:03 - 16:06
    ما راه حل را داریم.
  • 16:06 - 16:08
    سپاسگزارم.
  • 16:08 - 16:11
    (تشویق تماشاگران)
Title:
دلیل اینکه کسب و کار می تواند در حل مسائل اجتماعی مؤثر باشد چیست؟
Speaker:
مایکل پورتر
Description:

چرا ما به سازمان های عام المنفعه، سازمان غیر دولتی‌ها و دولت ها برای حل بزرگترین مسائل اجتماعی روی می آوریم؟
مایکل پورتر قبول دارد که او تفکری جهت دار دارد (به عنوان پروفسور دانشکده کسب و کار)، اما او می خواهد تا شما نکات او را درباره کمک کسب و کار به حل مشکلات عظیمی چون تغییرات اقلیمی و دسترسی به آب سالم، متوجه شود. چرا؟ چون وقتی کسب و کار مشکلی را حل می کند، می تواند سود ده باشد ... که خود محرکی برای رشد آن راه حل است.
more » « less
Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TEDTalks
Duration:
16:28

Persian subtitles

Revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.