0:00:00.372,0:00:02.085
فکر کنم همه ما میدونیم که

0:00:02.085,0:00:05.058
جهان امروز ما سرشار از مشکلات است

0:00:05.058,0:00:07.153
در مورد این مشکلات شنیده ایم

0:00:07.153,0:00:11.443
امروز ، دیروز و هر روز در طی دههها.

0:00:11.443,0:00:15.487
مشکلات جدی، مشکلات بزرگ، مشکلات فوری...

0:00:15.487,0:00:18.843
سوء تغذیه، دسترسی به آب

0:00:18.843,0:00:21.880
تغییر آب و هوا ، جنگل زدایی

0:00:21.880,0:00:25.124
فقدان تخصص، ناامنی، غذای ناکافی

0:00:25.124,0:00:28.100
ناکافی بودن خدمات درمانی، آلودگی

0:00:28.100,0:00:29.845
در پس هر مشکلی، مشکلاتی دیگری هم هست،

0:00:29.845,0:00:32.376
و به این فکر میکنم، چیزی که این زمان را

0:00:32.376,0:00:36.500
در این مدت کوتاه زندگی من روی زمین،[br]از هر زمان دیگری

0:00:36.500,0:00:38.935
جدا می کند، آگاهی از این مشکلات است.

0:00:38.935,0:00:41.501
ما خیلی خوب آگاه هستیم.

0:00:41.501,0:00:43.529
چرا برای رسیدگی به این مشکلات

0:00:43.529,0:00:45.360
آنقدر دچار دردسر می شویم؟

0:00:45.360,0:00:48.400
مدتی هست که با این سوال به مشکل خورده ام،

0:00:48.400,0:00:52.569
که از دیدگاه بسیار متفاوتم نشأت میگیرد.

0:00:52.569,0:00:55.652
من کسی نیستم که مشکل اجتماعی داشته باشم.

0:00:55.652,0:00:58.414
کسی هستم که با مشاغل سروکار دارم،

0:00:58.414,0:01:01.704
کمک میکنم پول دربیارن.

0:01:01.704,0:01:04.938
(خدایی نکرده)[br]

0:01:04.938,0:01:07.992
(خنده حضار)[br]پس چرا ما با این مسائل اجتماعی

0:01:07.992,0:01:11.135
آنقدر مشکل داریم..

0:01:11.135,0:01:13.192
و آیا مشاغل هم این میان نقشی دارند؟

0:01:13.192,0:01:16.725
اگر دارند، نقش آنها چیست؟

0:01:16.725,0:01:19.584
فکر کنم اگر بخواهیم[br]این موضوع رر بررسی کنیم

0:01:19.584,0:01:23.450
می بایست عقب بایستیم و به این فکر کنیم که

0:01:23.450,0:01:27.105
نگاه و درک ما از

0:01:27.105,0:01:29.103
مشکلات و راه حل های مرتبط

0:01:29.103,0:01:33.267
با این چالش های بزرگ اجتماعی که[br]با آنها روبرو هستیم، چگونه است.

0:01:33.267,0:01:36.101
خب فکر میکنم خیلی ها مشاغل را به عنوان

0:01:36.101,0:01:38.976
مشکل اصلی،[br]یا حداقل یکی از مشکلات می بینند،

0:01:38.976,0:01:41.728
که در بسیاری از چالش های اجتماعی[br]نقش دارند،

0:01:41.728,0:01:43.134
به صنعت فست فود فکر کنید...

0:01:43.134,0:01:45.109
صنعت دارو، صنعت بانکداری

0:01:45.109,0:01:47.288
می دانید که از نظر کسب و کار،

0:01:47.288,0:01:50.279
سطح پایینی دارد.

0:01:50.279,0:01:51.989
کسب و کار را یک راه حل نمی دانند.

0:01:51.989,0:01:55.730
برای بسیار از مردم،[br]عملاً یک مشکل محسوب می شود.

0:01:55.730,0:01:57.704
که در بسیاری از موارد، درست هم هست.

0:01:57.704,0:01:59.983
خب نقش های منفی زیادی وجود دارند

0:01:59.983,0:02:02.160
که کارهایی غلط را انجام داده اند،

0:02:02.160,0:02:03.961
و حقیقتاً مشکلات را وخیم تر کرده اند.

0:02:03.961,0:02:07.424
خب این نقطه نظر شاید توجیح پذیر باشد

0:02:07.424,0:02:10.014
گرایش ما نسبت به راه حل

0:02:10.014,0:02:12.350
این مشکلات اجتماعی

0:02:12.350,0:02:15.512
ومشکلاتی که در جامعه با آنها روبرو هستیم[br]چیست؟

0:02:15.512,0:02:17.144
خب، تمایل داریم به این راه حلها

0:02:17.144,0:02:19.296
به صورت NGO ،[br](سازمانهای مردمی)

0:02:19.296,0:02:21.302
یا حکومتی

0:02:21.302,0:02:23.439
یا در قالب انسان دوستانه[br]نگاه کنیم.

0:02:23.439,0:02:25.873
در واقع، این نوع موجودیت سازمانی منحصربفرد

0:02:25.873,0:02:30.630
این دوره همین ظهور فوق العاده [br]سازمان های غیر دولتی

0:02:30.630,0:02:33.136
و سازمان های اجتماعی است.

0:02:33.136,0:02:35.960
این یک شکل جدید و منحصربفرد سازمانی است

0:02:35.960,0:02:37.153
که رشد آنها را دیده ایم.

0:02:37.153,0:02:40.560
نوآوری فوق العاده، انرژی فوق العاده

0:02:40.560,0:02:43.295
و استعدادهای فوق العادهای جمع شدهاند

0:02:43.295,0:02:45.415
از طریق این ساختار

0:02:45.415,0:02:50.268
تا تلاشی برای پرداختن[br]به این چالشها باشند.

0:02:50.268,0:02:54.525
و بسیاری از ما عمیقاْ[br]درگیر این مسائل هستیم

0:02:54.525,0:02:56.034
من استاد دانشکده کسب و کار هستم

0:02:56.034,0:03:00.049
اما چهار دانشکده غیرانتفاعی تاسیس کردهام.

0:03:00.049,0:03:02.938
هروقت علاقهمند شده[br]و متوجه یک مشکل اجتماعی می شدم

0:03:02.938,0:03:05.998
این کاری بود که میکردم،

0:03:05.998,0:03:07.876
تاسیس یک دانشکده غیرانتفاعی.

0:03:07.876,0:03:10.939
به این طریق بود که که نسبت به حل مسائل

0:03:10.939,0:03:11.948
فکر می کردیم.

0:03:11.948,0:03:16.400
حتی یک استاد دانشگاه[br]هم به گونهای درباره مسائل فکر میکرده.

0:03:16.400,0:03:18.235
اما فکر می کنم در حال حاضر

0:03:18.235,0:03:21.004
مدتی به این موضوع پرداخته ایم

0:03:21.004,0:03:23.856
دهه ها است که به این مسائل آگاهی داریم

0:03:23.856,0:03:25.766
دهه ها تجربه داریم

0:03:25.766,0:03:30.091
با سازمان غیر دولتیها[br]و نهادهای مرتبط با دولت،

0:03:30.091,0:03:31.920
و یک حقیقت عجیب هم وجود دارد

0:03:31.920,0:03:33.862
حقیقت عجیب این است که

0:03:33.862,0:03:36.446
پیشرفت ما سریع نیست.

0:03:36.446,0:03:39.170
ما برنده نمی شویم.

0:03:39.170,0:03:41.254
این مشکلات هنوز هم دلهره آور هستند

0:03:41.254,0:03:42.460
و شدیداً رام نشدنی هستند.

0:03:42.460,0:03:45.160
و هر را ه حلی که بدست می آوریم

0:03:45.160,0:03:47.100
راه حل هایی کوچک هستند.

0:03:47.100,0:03:50.982
پیشرفت ما تدریجی است.

0:03:50.982,0:03:53.704
مشکل اساسی ما در مواجهه با

0:03:53.704,0:03:56.782
این مشکلات اجتماعی چیست؟

0:03:56.782,0:04:00.814
اگر تمامی پیچیدگی ها را نادیده بگیریم

0:04:00.814,0:04:04.193
ما مشکل وسعت داریم

0:04:04.193,0:04:07.304
ما نمیتوانیم وسیع عمل کنیم.

0:04:07.304,0:04:10.231
میتوانیم پیشرفت کنیم.[br]میتوانیم منافع را کسب کنیم.

0:04:10.231,0:04:13.559
میتوانیم نتایج را نشان دهیم،[br]اموررا بهتر کنیم.

0:04:13.559,0:04:17.837
کمک میکنیم. بهتر کار میکنیم،[br]خوب کار میکنیم.

0:04:17.837,0:04:20.191
اما نمیتوانیم وسیع عمل کنیم.

0:04:20.191,0:04:25.157
نمیتوانیم در مقیاسی وسیع[br]بر این امور اثر گذار باشیم.

0:04:25.157,0:04:26.991
چرا؟

0:04:26.991,0:04:30.581
چون ما منابع لازم را نداریم.

0:04:30.581,0:04:32.292
و این اکنون کاملا واضح است

0:04:32.292,0:04:35.174
و اکنون نسبت به دههها پیش هم روشنتر است

0:04:35.174,0:04:38.726
پول کافی وجود ندارد

0:04:38.726,0:04:42.117
برای برخورد با این مشکلات در مقیاسی بزرگ

0:04:42.117,0:04:44.442
با استفاده از مدل کنونی.

0:04:44.442,0:04:47.512
درآمد کافی از مالیات وجود ندارد،

0:04:47.512,0:04:51.558
کمکهای انسان دوستانه کافی وجود ندارد،

0:04:51.558,0:04:54.006
تا با این مشکلات به نحوی مناسب روبرو شویم.

0:04:54.006,0:04:59.171
باید با واقعیت روبرو شویم.

0:04:59.171,0:05:02.230
و کمیاب بودن منابع

0:05:02.230,0:05:06.257
در برخورد با این مسائل درحال افزایش است.

0:05:06.257,0:05:09.807
به ویژه در دنیای پیشرفته امروزی،

0:05:09.807,0:05:14.186
و با تمامی مشکلات مالی که مواجه هستیم.

0:05:14.186,0:05:18.431
پس اگر نبود منابع مشکلی اساسی باشند

0:05:18.431,0:05:22.476
منابع در جامعه کجا هستند؟

0:05:22.476,0:05:24.861
آن منابع چگونه بوجود میآیند،

0:05:24.861,0:05:26.568
منابعی که ما نیاز داریم با آنها

0:05:26.568,0:05:30.208
با تمام چالش های اجتماعی ما برخورد کنیم؟

0:05:30.208,0:05:33.324
خب ، فکر میکنم پاسخ خیلی روشن باشد:

0:05:33.324,0:05:37.010
آنها همه در کسب و کارها هستند.

0:05:37.010,0:05:42.621
تمام ثروتها توسط کسب و کار بوجود میآیند.

0:05:42.621,0:05:45.347
کسب و کار ثروت بوجود میآورد

0:05:45.347,0:05:50.393
هنگامی که به سود میرسد.

0:05:50.393,0:05:52.857
به این صورت تمام ثروت بوجود میآید.

0:05:52.857,0:05:55.230
نیازها را با سود برآورده میکند

0:05:55.230,0:05:57.642
که به پرداخت مالیات هم منجر میشود

0:05:57.642,0:05:59.311
و به درآمد منجر میشود

0:05:59.311,0:06:01.578
به اهدا کردن به خیریهها منجر میشود.

0:06:01.578,0:06:04.829
تمام منابع از اینها سرچشمه میگیرد.

0:06:04.829,0:06:07.287
تنها کسب و کار میتواند منابع را بسازد.

0:06:07.287,0:06:09.241
مؤسسات دیگر می توانند[br]از آنها استفاده کنند

0:06:09.241,0:06:10.466
تا کارهای مهم انجام دهند،

0:06:10.466,0:06:13.650
اما فقط کسب و کار است[br]که اینها را خلق میسازد.

0:06:13.650,0:06:15.171
و کسبوکار آنها را بوجود میآورد

0:06:15.171,0:06:23.049
هنگامی که بتواند نیتزی را به سود برساند.

0:06:23.049,0:06:26.433
این منابع به طور قدرتمندی

0:06:26.433,0:06:28.322
بوسیله کسب و کار ساخته میشوند.

0:06:28.322,0:06:33.625
سوال این است که چطوراز آنها استفاده کنیم؟

0:06:33.625,0:06:36.000
چطور آنها را بکار ببریم؟

0:06:36.000,0:06:38.947
کسب و کار آن منابع را می سازد

0:06:38.947,0:06:43.616
هنگامی که سود بوجود می آورد.

0:06:43.616,0:06:46.990
سود یعنی تفاوتی اندک

0:06:46.990,0:06:51.836
میان قیمت و هزینهای که برای تولید

0:06:51.836,0:06:54.153
هرراهحلی است که کسب و کار بوجود میآورد

0:06:54.153,0:06:57.376
برای مشکلی که میخواهیم حل شود.

0:06:57.376,0:07:04.136
اما این سود یک نوع جادو محسوب میشود.

0:07:04.136,0:07:08.890
چرا؟[br]چون این سود اجازه میدهد تا راه حلی که

0:07:08.890,0:07:11.109
ما ساختهایم

0:07:11.109,0:07:15.299
به طور بینهایتی گسترش یابد.

0:07:15.299,0:07:17.900
چرا که اگر ما بتوانیم سود ایجاد کنیم،

0:07:17.900,0:07:21.424
برای ۱۰، ۱۰۰ و میلیون هم میتوانیم،

0:07:21.424,0:07:24.716
برای ۱۰۰ میلیون، ۱۰۰ میلیارد هم میتوانیم.

0:07:24.716,0:07:29.436
راه حل به خودی خود به راهش ادامه میدهد.

0:07:29.436,0:07:32.035
این چیزی است که کسب و کار انجام می دهد

0:07:32.035,0:07:35.645
هنگامی که به سود میرسد.

0:07:35.645,0:07:38.029
حالا همه این مطالب

0:07:38.029,0:07:41.097
چه ارتباطی با مشکلات اجتماعی دارد؟

0:07:41.097,0:07:44.379
یک روش فکرکردن این است که،[br]ازسود استفاده کنیم

0:07:44.379,0:07:49.928
و آن را مجدداً[br]در مشکلات اجتماعی بکار بگیریم.

0:07:49.928,0:07:51.194
کسب و کار بیش از این است.

0:07:51.194,0:07:52.618
باید بیشتر مسئول باشد.

0:07:52.618,0:07:55.068
این مسیری است که ما در کسب و کار

0:07:55.068,0:07:57.754
طی کرده ایم.

0:07:57.754,0:07:59.618
اما باز این مسیری که طی کردهایم

0:07:59.618,0:08:03.958
ما را به جایی که میخواهیم نمیبرد.

0:08:03.958,0:08:07.106
من به عنوان استاد استراتژی فعالیت کردم،

0:08:07.106,0:08:08.612
و هنوز هم استاد استراتژی هستم.

0:08:08.612,0:08:09.971
و به آن افتخار می کنم.

0:08:09.971,0:08:11.497
ولی همچنین ، سالها و سالها

0:08:11.497,0:08:14.153
بر روی مسائل اجتماعی کار کردهام.

0:08:14.153,0:08:17.420
بر روی بهداشت ، محیط زیست،

0:08:17.420,0:08:20.992
پیشرفت اقتصادی و کاهش فقر کار،

0:08:20.992,0:08:25.337
و هرچه بیشتر در مسائل اجتماعی کار کردم،

0:08:25.337,0:08:26.899
چیزی را مشاهده کردم

0:08:26.899,0:08:30.169
که تأثیر بسزایی بر من

0:08:30.169,0:08:33.755
و بر تمام زندگیام به طریقی اثر گذاشت.

0:08:33.755,0:08:37.544
پنداشت همگان در زمینه اقتصاد

0:08:37.544,0:08:41.412
و عقاید در زمینه کسب و کار این است که

0:08:41.412,0:08:45.369
درواقع، یک معاوضهای

0:08:45.369,0:08:50.377
بین عملکرد اجتماعی و اقتصادی وجود دارد.

0:08:50.377,0:08:51.861
پنداشت عمومی این بوده است که

0:08:51.861,0:08:54.931
کسب و کار سود آور میباشد

0:08:54.931,0:08:56.724
ولی منجر به مشکلات اجتماعی میشود.

0:08:56.724,0:08:58.906
نمونه بارز آن آلودگی است.

0:08:58.906,0:09:01.682
اگر کسب و کار آلوده کننده باشد،[br]پول سازتر است

0:09:01.682,0:09:06.323
بیش از اینکه بخواد آلودگی را کاهش دهد.

0:09:06.323,0:09:08.214
کاهش آلودگی پرهزینه است،

0:09:08.214,0:09:13.697
بنابراین کسب و کارها[br]قصد انجام این کار را ندارند.

0:09:13.697,0:09:16.642
داشتن فضای کاری ناامن، سودآور است.

0:09:16.642,0:09:19.380
داشتن فضای کاری ایمن بسیار پرهزینه است،

0:09:19.380,0:09:20.686
پس کسب وکاری پول بیشتر دارد[br]

0:09:20.686,0:09:22.526
که فضای کاری ایمنی نداشته باشد.

0:09:22.526,0:09:26.023
این یک پنداشت عمومی بوده است.

0:09:26.023,0:09:28.836
بسیاری ازشرکتها[br]گرفتار این پنداشت عمومی هستند.

0:09:28.836,0:09:31.379
و در مقابل بهبود زیست محیطی[br]مقاومت کردند.

0:09:31.379,0:09:36.813
در مقابل بهبود محل کار مقاومت کردند.

0:09:36.813,0:09:40.359
این نوع تفکر باعث شد تا، فکر کنم،

0:09:40.359,0:09:41.879
بسیاری از این رفتارها

0:09:41.879,0:09:43.815
مورد انتقاد ما در کسب و کار باشد،

0:09:43.815,0:09:46.335
مورد انتقاد من در کسب و کار باشد.

0:09:46.335,0:09:49.868
اما هرچه عمیقتر[br]وارد این مسائل اجتماعی میشوم،

0:09:49.868,0:09:52.880
یکی پس از دیگری،

0:09:52.880,0:09:55.326
و درواقع، هرچه بیشتر سعی کردم

0:09:55.326,0:09:57.442
شخصاً، در چندین مورد، به آنها توجه کردم

0:09:57.442,0:10:00.171
از طریق سازمانهای غیرانتفاعی[br]که در آن مشغولم،

0:10:00.171,0:10:03.109
بیشتر متوجه شدم که در عمل حقیقت

0:10:03.109,0:10:05.643
برخلاف اینهاست.

0:10:05.643,0:10:06.889
کسب و کارنمیتواند بوسیله

0:10:06.889,0:10:08.591
مسائل اجتماعی سودآور باشد،

0:10:08.591,0:10:12.965
به هیچ عنوان منظقی نیست.

0:10:12.965,0:10:15.158
این عقیدهای ساده انگارانه است.

0:10:15.158,0:10:17.866
هرچه عمیقتر وارد این مسائل می شویم،

0:10:17.866,0:10:19.711
بیشتر می توانیم درک کنیم که

0:10:19.711,0:10:21.612
که درواقع کسب و کارها از طریق

0:10:21.612,0:10:23.608
حل مسائل اجتماعی سود می آورند.

0:10:23.608,0:10:26.152
آنجا، جایی است که سود واقعی می آید.

0:10:26.152,0:10:28.993
بیایید در مورد آلودگی صحبت کنیم.

0:10:28.993,0:10:31.209
امروز یاد گرفتیم که

0:10:31.209,0:10:33.616
کاهش و تولید آلودگی

0:10:33.616,0:10:37.122
سودآور می باشد.

0:10:37.122,0:10:39.190
پول را ذخیره می کند.

0:10:39.190,0:10:40.888
کسب و کار را کاراتر می سازد.

0:10:40.888,0:10:42.285
منابع را حدر نمیدهد.

0:10:42.285,0:10:44.928
داشتن یک محیط کار ایمن،

0:10:44.928,0:10:46.416
و جلوگیری از حوادث،

0:10:46.416,0:10:47.788
باعث رونق کسب و کار می شود،

0:10:47.788,0:10:50.996
زیرا نشانه ای از وجود فرآیندهای مناسب است.

0:10:50.996,0:10:55.027
حوادث بسیار پرهزینه هستند.

0:10:55.027,0:10:57.631
با هر مشکلی پس از مشکل دیگر،[br]ما یاد می گیریم

0:10:57.631,0:11:00.597
درواقع هیچ بده بستانی

0:11:00.597,0:11:04.193
بین پیشرفت اجتماعی

0:11:04.193,0:11:07.194
و کارایی اقتصادی

0:11:07.194,0:11:09.287
اساساً وجود ندارد.

0:11:09.287,0:11:10.646
مسئله دیگر سلامتی است.

0:11:10.646,0:11:13.215
درواقع ما متوجه شدیم که

0:11:13.215,0:11:15.097
سلامتی کارمندان مسئلهایست

0:11:15.097,0:11:16.490
که باید به آن اهمیت داد

0:11:16.490,0:11:18.818
زیرا سلامتی به کارمندان اجازه میدهد

0:11:18.818,0:11:20.227
که پویاترباشند، سرکار بیایند

0:11:20.227,0:11:22.543
و غیبت نکنند.

0:11:22.543,0:11:25.967
کار عمیقتر، کار جدید، تفکر جدید

0:11:25.967,0:11:30.151
در تلاقی مشکلات اجتماعی و کسب و کار

0:11:30.151,0:11:33.069
عملاً نشان میدهد که میان آن دو یک

0:11:33.069,0:11:34.988
هم افزایی اساسی و عمیق وجود دارد،

0:11:34.988,0:11:38.916
مخصوصا وقتی نگاهتان[br]به آینده خیلی نزدیک نیست.

0:11:38.916,0:11:40.754
در آینده نزدیک، گاهی اوقات میتوانید

0:11:40.754,0:11:42.855
خودتان را درباره اینکه

0:11:42.855,0:11:45.150
اهداف متفاوتی وجود دارند گول بزنید،

0:11:45.150,0:11:47.963
اما در بلند مدت، نهایتاً، ما یاد میگیریم

0:11:47.963,0:11:52.159
که واقعاً این مسأله[br]در همه زمینهها درست نیست.

0:11:52.159,0:11:55.449
پس چطور می توانیم

0:11:55.449,0:11:58.171
از قدرت کسب و کار[br]

0:11:58.171,0:12:00.374
در برابر مشکلات اساسی که داریم

0:12:00.374,0:12:02.807
استفاده نماییم؟

0:12:02.807,0:12:05.407
تصورکنید میتوانستیم این کار را انجام دهیم؟

0:12:05.407,0:12:07.447
میتوانستیم اینها را تنظیم کنیم.

0:12:07.447,0:12:09.856
میتوانستیم از این منابع عظیم

0:12:09.856,0:12:12.754
و این ظرفیت سازمانی استفاده کنیم.

0:12:12.754,0:12:18.244
و حدس بزنید؟![br]همین الان هم در حال اجراست،

0:12:18.244,0:12:22.257
بخشی به دلیل وجود انسانهایی نظیر شماست

0:12:22.257,0:12:24.205
که این مسائل را مطرح نمودید

0:12:24.205,0:12:27.320
سال ها پس از سال ها[br]و دهه ها پس از دهه ها.

0:12:27.320,0:12:29.728
ما ناظر سازمانهایی[br]چون «صنایع شمیایی داو» هستیم

0:12:29.728,0:12:31.646
که تغییری اساسی از چربی ترانس

0:12:31.646,0:12:34.778
و چربی اشباع شده به[br]محصولات ابداعی جدید دارند.

0:12:34.778,0:12:36.731
این مثالی درباره شرکت آبیاری «Jain» است.

0:12:36.731,0:12:39.282
این شرکتی است که[br]فناوری آبیاری قطرهای را ارائه کرد

0:12:39.282,0:12:41.951
به هزاران و میلیونها کشاورز،

0:12:41.951,0:12:45.002
که به شکل قابل توجهی[br]مصرف آب را کاهش میدهد.

0:12:45.002,0:12:48.323
ما شرکتهایی را مثل شرکت برزیلی[br]محصولات چوب فیبریا می بینیم

0:12:48.323,0:12:49.806
که یافتند چگونه از

0:12:49.806,0:12:51.685
نابودی جنگل های قدیمی جلوگیری کنند

0:12:51.685,0:12:54.461
و با استفاده از اوکالیپتوس[br]مقدار محصول بسیار بیشتری

0:12:54.461,0:12:56.451
از هر هکتار را بدست آورند

0:12:56.451,0:12:58.419
و کاغذ بیشتری را نسبت به

0:12:58.419,0:13:00.528
بریدن درخت های قدیمی[br]تولید کنند.

0:13:00.528,0:13:03.408
شرکتهایی مثل« سیسکو» هستند که تا امروز

0:13:03.408,0:13:07.564
۴ میلیون نفر را در زمینه IT آموزش دادهاند

0:13:07.564,0:13:09.507
تا عملاً آنها مسئولیتپذیر باشند،

0:13:09.507,0:13:11.938
و در عین حال به توسعه و گسترش

0:13:11.938,0:13:14.211
فرصتهای فناوری اطلاعات بپردازند

0:13:14.211,0:13:15.513
و کسب و کار را ترقی دهند.

0:13:15.513,0:13:20.134
فرصتی مهم برای کسب و کار امروز وجود دارد

0:13:20.134,0:13:24.190
تا مشکلات را ببیند و بر آنها اثر بگذارد،

0:13:24.190,0:13:25.514
و این فرصت

0:13:25.514,0:13:28.782
بزرگترین فرصت تجاری است

0:13:28.782,0:13:32.448
که در کسب و کار ناظریم.

0:13:32.448,0:13:34.654
وسوال این است،[br]چگونه تفکر کسب و کار را

0:13:34.654,0:13:38.082
به این ارزش مشترکاً پذیرفته شده[br]تطبیق دهیم؟

0:13:38.082,0:13:39.891
این چیزی است که ارزش مشترک مینامم:

0:13:39.891,0:13:43.646
توجه به مشکلی اجتماعی با مدلی تجاری.

0:13:43.646,0:13:45.570
این همان ارزش مشترک است.

0:13:45.570,0:13:47.399
ارزش مشترک همان سرمایهداری است،

0:13:47.399,0:13:49.961
اما نوع والاتری از سرمایهداری است.

0:13:49.961,0:13:53.321
البته به معنای کلمه[br]نهایتاً همان سرمایهداری است،

0:13:53.321,0:13:56.734
نیازهای مهم را لحاظ میکند،

0:13:56.734,0:13:59.557
رقابت تدریجی با

0:13:59.557,0:14:02.820
تفاوتهای بیمورد در ویژگیهای محصول

0:14:02.820,0:14:04.553
و سهم بازار ندارد.

0:14:04.553,0:14:06.772
ارزش مشترک وقتی است که بتوانیم[br]ارزشی اجتماعی

0:14:06.772,0:14:09.375
و همزمان ارزشی اقتصادی ایجاد کنیم.

0:14:09.375,0:14:11.885
یافتن آن فرصتهاست که

0:14:11.885,0:14:14.950
بزرگترین امکان را برای ما فراهم میکند

0:14:14.950,0:14:16.941
تا واقعاً با مشکلات اجتماعی روبرو شویم

0:14:16.941,0:14:18.974
چرا که می توانیم در حجمی بزرگ انجام دهیم.

0:14:18.974,0:14:22.530
در چند سطح مختلف[br]ارزش مشترک را می توان ارائه نمود.

0:14:22.530,0:14:25.695
این واقعی است. این رخ می دهد.

0:14:25.695,0:14:28.588
اما به منظور اینکه راه حل عملی باشد،

0:14:28.588,0:14:32.716
باید الآن دیدگاه کسب و کار را تغییر دهیم،

0:14:32.716,0:14:35.230
و خوشبختانه این مسأله در حال اجراست.

0:14:35.230,0:14:38.706
کسب و کارها در افکار معمول اسیرند

0:14:38.706,0:14:40.554
که نباید نگران مشکلات اجتماعی باشند.

0:14:40.554,0:14:42.596
که این مسٔلهای فرعی است،

0:14:42.596,0:14:45.177
و شخص دیگری باید به دنبال آن باشد.

0:14:45.177,0:14:46.753
در حال حاضر میبینیم[br]شرکتهایی

0:14:46.753,0:14:49.229
این ایده را پذیرفتهاند.

0:14:49.229,0:14:51.418
اما باید بدانیم که کسب و کارها

0:14:51.418,0:14:54.162
نمیتوانند این روند را[br]به طور مؤثر انجام دهند

0:14:54.162,0:14:56.022
اگر سازمان غیر دولتیها و دولتها

0:14:56.022,0:14:59.053
در زمینه کسب و کار باهم همکاری نکنند.

0:14:59.053,0:15:02.061
سازمان غیر دولتیهای[br]جدید که واقعاً تغییر میکنند

0:15:02.061,0:15:04.244
آنهایی هستند که همکاری میکنند،

0:15:04.244,0:15:06.061
و روشهایی را برای همکاری پیدا کردند.

0:15:06.061,0:15:08.534
دولتهایی که بیشترین پیشرفت را داشتند

0:15:08.534,0:15:10.148
آنهایی هستند که روشهایی را برای

0:15:10.148,0:15:13.799
ایجاد ارزش مشترک در کسب و کار یافتند

0:15:13.799,0:15:16.920
نه اینکه خود را تنها بازیگری ببینند

0:15:16.920,0:15:19.934
که به تنهایی تصمیم میگیرند.

0:15:19.934,0:15:22.406
و دولت روشهای زیادی را دارد که بتوان

0:15:22.406,0:15:24.720
بر اراده و قابلیتهای شرکتها اثر گذاشت

0:15:24.720,0:15:26.714
تا در این زمینه باهم رقابت کنند.

0:15:26.714,0:15:29.663
فکر میکنم اگر بتوانیم[br]نگاه کسب و کار را عوض کنیم،

0:15:29.663,0:15:32.206
و اگر نگاه دیگران را نیز عوض کنیم،

0:15:32.206,0:15:35.011
میتوانیم دنیا را تغییر دهیم.

0:15:35.011,0:15:38.216
این را میدانم و میبینم.

0:15:38.216,0:15:40.166
این را حس میکنم.

0:15:40.166,0:15:41.861
جوانها به نظر من،

0:15:41.861,0:15:45.041
دانشجوان دانشکده کسب و کار هاروارد،[br]این را درک میکنند.

0:15:45.041,0:15:49.363
اگر بتوانیم این جدایی را برهم بزنیم،

0:15:49.363,0:15:52.373
این ناراحتی، این تنش،

0:15:52.373,0:15:54.303
این حسی که ما

0:15:54.303,0:15:56.543
اساساً باهم همکاری نمیکنیم

0:15:56.543,0:15:58.893
تا نگاهی به مشکلات اجتماعی داشته باشند،

0:15:58.893,0:16:00.997
ما میتوانیم این را برهم بزنیم،

0:16:00.997,0:16:02.997
و نهایتاْ فکر میکنم،

0:16:02.997,0:16:05.629
ما راه حل را داریم.

0:16:05.629,0:16:08.429
سپاسگزارم.

0:16:08.429,0:16:11.151
(تشویق تماشاگران)