WEBVTT

00:00:00.372 --> 00:00:02.085
فکر کنم همه ما میدونیم که

00:00:02.085 --> 00:00:05.058
جهان امروز ما سرشار از مشکلات است

00:00:05.058 --> 00:00:07.153
در مورد این مشکلات شنیده ایم

00:00:07.153 --> 00:00:11.443
امروز ، دیروز و هر روز در طی دههها.

00:00:11.443 --> 00:00:15.487
مشکلات جدی، مشکلات بزرگ، مشکلات فوری...

00:00:15.487 --> 00:00:18.843
سوء تغذیه، دسترسی به آب

00:00:18.843 --> 00:00:21.880
تغییر آب و هوا ، جنگل زدایی

00:00:21.880 --> 00:00:25.124
فقدان تخصص، ناامنی، غذای ناکافی

00:00:25.124 --> 00:00:28.100
ناکافی بودن خدمات درمانی، آلودگی

00:00:28.100 --> 00:00:29.845
در پس هر مشکلی، مشکلاتی دیگری هم هست،

00:00:29.845 --> 00:00:32.376
و به این فکر میکنم، چیزی که این زمان را

00:00:32.376 --> 00:00:36.500
در این مدت کوتاه زندگی من روی زمین،
از هر زمان دیگری

00:00:36.500 --> 00:00:38.935
جدا می کند، آگاهی از این مشکلات است.

00:00:38.935 --> 00:00:41.501
ما خیلی خوب آگاه هستیم.

NOTE Paragraph

00:00:41.501 --> 00:00:43.529
چرا برای رسیدگی به این مشکلات

00:00:43.529 --> 00:00:45.360
آنقدر دچار دردسر می شویم؟

00:00:45.360 --> 00:00:48.400
مدتی هست که با این سوال به مشکل خورده ام،

00:00:48.400 --> 00:00:52.569
که از دیدگاه بسیار متفاوتم نشأت میگیرد.

00:00:52.569 --> 00:00:55.652
من کسی نیستم که مشکل اجتماعی داشته باشم.

00:00:55.652 --> 00:00:58.414
کسی هستم که با مشاغل سروکار دارم،

00:00:58.414 --> 00:01:01.704
کمک میکنم پول دربیارن.

00:01:01.704 --> 00:01:04.938
(خدایی نکرده)


00:01:04.938 --> 00:01:07.992
(خنده حضار)
پس چرا ما با این مسائل اجتماعی

00:01:07.992 --> 00:01:11.135
آنقدر مشکل داریم..

00:01:11.135 --> 00:01:13.192
و آیا مشاغل هم این میان نقشی دارند؟

00:01:13.192 --> 00:01:16.725
اگر دارند، نقش آنها چیست؟

00:01:16.725 --> 00:01:19.584
فکر کنم اگر بخواهیم
این موضوع رر بررسی کنیم

00:01:19.584 --> 00:01:23.450
می بایست عقب بایستیم و به این فکر کنیم که

00:01:23.450 --> 00:01:27.105
نگاه و درک ما از

00:01:27.105 --> 00:01:29.103
مشکلات و راه حل های مرتبط

00:01:29.103 --> 00:01:33.267
با این چالش های بزرگ اجتماعی که
با آنها روبرو هستیم، چگونه است.

NOTE Paragraph

00:01:33.267 --> 00:01:36.101
خب فکر میکنم خیلی ها مشاغل را به عنوان

00:01:36.101 --> 00:01:38.976
مشکل اصلی،
یا حداقل یکی از مشکلات می بینند،

00:01:38.976 --> 00:01:41.728
که در بسیاری از چالش های اجتماعی
نقش دارند،

00:01:41.728 --> 00:01:43.134
به صنعت فست فود فکر کنید...

00:01:43.134 --> 00:01:45.109
صنعت دارو، صنعت بانکداری

00:01:45.109 --> 00:01:47.288
می دانید که از نظر کسب و کار،

00:01:47.288 --> 00:01:50.279
سطح پایینی دارد.

00:01:50.279 --> 00:01:51.989
کسب و کار را یک راه حل نمی دانند.

00:01:51.989 --> 00:01:55.730
برای بسیار از مردم،
عملاً یک مشکل محسوب می شود.

00:01:55.730 --> 00:01:57.704
که در بسیاری از موارد، درست هم هست.

00:01:57.704 --> 00:01:59.983
خب نقش های منفی زیادی وجود دارند

00:01:59.983 --> 00:02:02.160
که کارهایی غلط را انجام داده اند،

00:02:02.160 --> 00:02:03.961
و حقیقتاً مشکلات را وخیم تر کرده اند.

00:02:03.961 --> 00:02:07.424
خب این نقطه نظر شاید توجیح پذیر باشد

NOTE Paragraph

00:02:07.424 --> 00:02:10.014
گرایش ما نسبت به راه حل

00:02:10.014 --> 00:02:12.350
این مشکلات اجتماعی

00:02:12.350 --> 00:02:15.512
ومشکلاتی که در جامعه با آنها روبرو هستیم
چیست؟

00:02:15.512 --> 00:02:17.144
خب، تمایل داریم به این راه حلها

00:02:17.144 --> 00:02:19.296
به صورت NGO ،
(سازمانهای مردمی)

00:02:19.296 --> 00:02:21.302
یا حکومتی

00:02:21.302 --> 00:02:23.439
یا در قالب انسان دوستانه
نگاه کنیم.

00:02:23.439 --> 00:02:25.873
در واقع، این نوع موجودیت سازمانی منحصربفرد

00:02:25.873 --> 00:02:30.630
این دوره همین ظهور فوق العاده 
سازمان های غیر دولتی

00:02:30.630 --> 00:02:33.136
و سازمان های اجتماعی است.

00:02:33.136 --> 00:02:35.960
این یک شکل جدید و منحصربفرد سازمانی است

00:02:35.960 --> 00:02:37.153
که رشد آنها را دیده ایم.

00:02:37.153 --> 00:02:40.560
نوآوری فوق العاده، انرژی فوق العاده

00:02:40.560 --> 00:02:43.295
و استعدادهای فوق العادهای جمع شدهاند

00:02:43.295 --> 00:02:45.415
از طریق این ساختار

00:02:45.415 --> 00:02:50.268
تا تلاشی برای پرداختن
به این چالشها باشند.

00:02:50.268 --> 00:02:54.525
و بسیاری از ما عمیقاْ
درگیر این مسائل هستیم

NOTE Paragraph

00:02:54.525 --> 00:02:56.034
من استاد دانشکده کسب و کار هستم

00:02:56.034 --> 00:03:00.049
اما چهار دانشکده غیرانتفاعی تاسیس کردهام.

00:03:00.049 --> 00:03:02.938
هروقت علاقهمند شده
و متوجه یک مشکل اجتماعی می شدم

00:03:02.938 --> 00:03:05.998
این کاری بود که میکردم،

00:03:05.998 --> 00:03:07.876
تاسیس یک دانشکده غیرانتفاعی.

00:03:07.876 --> 00:03:10.939
به این طریق بود که که نسبت به حل مسائل

00:03:10.939 --> 00:03:11.948
فکر می کردیم.

00:03:11.948 --> 00:03:16.400
حتی یک استاد دانشگاه
هم به گونهای درباره مسائل فکر میکرده.

NOTE Paragraph

00:03:16.400 --> 00:03:18.235
اما فکر می کنم در حال حاضر

00:03:18.235 --> 00:03:21.004
مدتی به این موضوع پرداخته ایم

00:03:21.004 --> 00:03:23.856
دهه ها است که به این مسائل آگاهی داریم

00:03:23.856 --> 00:03:25.766
دهه ها تجربه داریم

00:03:25.766 --> 00:03:30.091
با سازمان غیر دولتیها
و نهادهای مرتبط با دولت،

00:03:30.091 --> 00:03:31.920
و یک حقیقت عجیب هم وجود دارد

00:03:31.920 --> 00:03:33.862
حقیقت عجیب این است که

00:03:33.862 --> 00:03:36.446
پیشرفت ما سریع نیست.

00:03:36.446 --> 00:03:39.170
ما برنده نمی شویم.

00:03:39.170 --> 00:03:41.254
این مشکلات هنوز هم دلهره آور هستند

00:03:41.254 --> 00:03:42.460
و شدیداً رام نشدنی هستند.

00:03:42.460 --> 00:03:45.160
و هر را ه حلی که بدست می آوریم

00:03:45.160 --> 00:03:47.100
راه حل هایی کوچک هستند.

00:03:47.100 --> 00:03:50.982
پیشرفت ما تدریجی است.

NOTE Paragraph

00:03:50.982 --> 00:03:53.704
مشکل اساسی ما در مواجهه با

00:03:53.704 --> 00:03:56.782
این مشکلات اجتماعی چیست؟

00:03:56.782 --> 00:04:00.814
اگر تمامی پیچیدگی ها را نادیده بگیریم

00:04:00.814 --> 00:04:04.193
ما مشکل وسعت داریم

00:04:04.193 --> 00:04:07.304
ما نمیتوانیم وسیع عمل کنیم.

00:04:07.304 --> 00:04:10.231
میتوانیم پیشرفت کنیم.
میتوانیم منافع را کسب کنیم.

00:04:10.231 --> 00:04:13.559
میتوانیم نتایج را نشان دهیم،
اموررا بهتر کنیم.

00:04:13.559 --> 00:04:17.837
کمک میکنیم. بهتر کار میکنیم،
خوب کار میکنیم.

00:04:17.837 --> 00:04:20.191
اما نمیتوانیم وسیع عمل کنیم.

00:04:20.191 --> 00:04:25.157
نمیتوانیم در مقیاسی وسیع
بر این امور اثر گذار باشیم.

00:04:25.157 --> 00:04:26.991
چرا؟

00:04:26.991 --> 00:04:30.581
چون ما منابع لازم را نداریم.

00:04:30.581 --> 00:04:32.292
و این اکنون کاملا واضح است

00:04:32.292 --> 00:04:35.174
و اکنون نسبت به دههها پیش هم روشنتر است

00:04:35.174 --> 00:04:38.726
پول کافی وجود ندارد

00:04:38.726 --> 00:04:42.117
برای برخورد با این مشکلات در مقیاسی بزرگ

00:04:42.117 --> 00:04:44.442
با استفاده از مدل کنونی.

00:04:44.442 --> 00:04:47.512
درآمد کافی از مالیات وجود ندارد،

00:04:47.512 --> 00:04:51.558
کمکهای انسان دوستانه کافی وجود ندارد،

00:04:51.558 --> 00:04:54.006
تا با این مشکلات به نحوی مناسب روبرو شویم.

00:04:54.006 --> 00:04:59.171
باید با واقعیت روبرو شویم.

00:04:59.171 --> 00:05:02.230
و کمیاب بودن منابع

00:05:02.230 --> 00:05:06.257
در برخورد با این مسائل درحال افزایش است.

00:05:06.257 --> 00:05:09.807
به ویژه در دنیای پیشرفته امروزی،

00:05:09.807 --> 00:05:14.186
و با تمامی مشکلات مالی که مواجه هستیم.

NOTE Paragraph

00:05:14.186 --> 00:05:18.431
پس اگر نبود منابع مشکلی اساسی باشند

00:05:18.431 --> 00:05:22.476
منابع در جامعه کجا هستند؟

00:05:22.476 --> 00:05:24.861
آن منابع چگونه بوجود میآیند،

00:05:24.861 --> 00:05:26.568
منابعی که ما نیاز داریم با آنها

00:05:26.568 --> 00:05:30.208
با تمام چالش های اجتماعی ما برخورد کنیم؟

00:05:30.208 --> 00:05:33.324
خب ، فکر میکنم پاسخ خیلی روشن باشد:

00:05:33.324 --> 00:05:37.010
آنها همه در کسب و کارها هستند.

00:05:37.010 --> 00:05:42.621
تمام ثروتها توسط کسب و کار بوجود میآیند.

00:05:42.621 --> 00:05:45.347
کسب و کار ثروت بوجود میآورد

00:05:45.347 --> 00:05:50.393
هنگامی که به سود میرسد.

00:05:50.393 --> 00:05:52.857
به این صورت تمام ثروت بوجود میآید.

00:05:52.857 --> 00:05:55.230
نیازها را با سود برآورده میکند

00:05:55.230 --> 00:05:57.642
که به پرداخت مالیات هم منجر میشود

00:05:57.642 --> 00:05:59.311
و به درآمد منجر میشود

00:05:59.311 --> 00:06:01.578
به اهدا کردن به خیریهها منجر میشود.

00:06:01.578 --> 00:06:04.829
تمام منابع از اینها سرچشمه میگیرد.

00:06:04.829 --> 00:06:07.287
تنها کسب و کار میتواند منابع را بسازد.

00:06:07.287 --> 00:06:09.241
مؤسسات دیگر می توانند
از آنها استفاده کنند

00:06:09.241 --> 00:06:10.466
تا کارهای مهم انجام دهند،

00:06:10.466 --> 00:06:13.650
اما فقط کسب و کار است
که اینها را خلق میسازد.

00:06:13.650 --> 00:06:15.171
و کسبوکار آنها را بوجود میآورد

00:06:15.171 --> 00:06:23.049
هنگامی که بتواند نیتزی را به سود برساند.

00:06:23.049 --> 00:06:26.433
این منابع به طور قدرتمندی

00:06:26.433 --> 00:06:28.322
بوسیله کسب و کار ساخته میشوند.

00:06:28.322 --> 00:06:33.625
سوال این است که چطوراز آنها استفاده کنیم؟

00:06:33.625 --> 00:06:36.000
چطور آنها را بکار ببریم؟

00:06:36.000 --> 00:06:38.947
کسب و کار آن منابع را می سازد

00:06:38.947 --> 00:06:43.616
هنگامی که سود بوجود می آورد.

00:06:43.616 --> 00:06:46.990
سود یعنی تفاوتی اندک

00:06:46.990 --> 00:06:51.836
میان قیمت و هزینهای که برای تولید

00:06:51.836 --> 00:06:54.153
هرراهحلی است که کسب و کار بوجود میآورد

00:06:54.153 --> 00:06:57.376
برای مشکلی که میخواهیم حل شود.

00:06:57.376 --> 00:07:04.136
اما این سود یک نوع جادو محسوب میشود.

00:07:04.136 --> 00:07:08.890
چرا؟
چون این سود اجازه میدهد تا راه حلی که

00:07:08.890 --> 00:07:11.109
ما ساختهایم

00:07:11.109 --> 00:07:15.299
به طور بینهایتی گسترش یابد.

00:07:15.299 --> 00:07:17.900
چرا که اگر ما بتوانیم سود ایجاد کنیم،

00:07:17.900 --> 00:07:21.424
برای ۱۰، ۱۰۰ و میلیون هم میتوانیم،

00:07:21.424 --> 00:07:24.716
برای ۱۰۰ میلیون، ۱۰۰ میلیارد هم میتوانیم.

00:07:24.716 --> 00:07:29.436
راه حل به خودی خود به راهش ادامه میدهد.

00:07:29.436 --> 00:07:32.035
این چیزی است که کسب و کار انجام می دهد

00:07:32.035 --> 00:07:35.645
هنگامی که به سود میرسد.

NOTE Paragraph

00:07:35.645 --> 00:07:38.029
حالا همه این مطالب

00:07:38.029 --> 00:07:41.097
چه ارتباطی با مشکلات اجتماعی دارد؟

00:07:41.097 --> 00:07:44.379
یک روش فکرکردن این است که،
ازسود استفاده کنیم

00:07:44.379 --> 00:07:49.928
و آن را مجدداً
در مشکلات اجتماعی بکار بگیریم.

00:07:49.928 --> 00:07:51.194
کسب و کار بیش از این است.

00:07:51.194 --> 00:07:52.618
باید بیشتر مسئول باشد.

00:07:52.618 --> 00:07:55.068
این مسیری است که ما در کسب و کار

00:07:55.068 --> 00:07:57.754
طی کرده ایم.

00:07:57.754 --> 00:07:59.618
اما باز این مسیری که طی کردهایم

00:07:59.618 --> 00:08:03.958
ما را به جایی که میخواهیم نمیبرد.

NOTE Paragraph

00:08:03.958 --> 00:08:07.106
من به عنوان استاد استراتژی فعالیت کردم،

00:08:07.106 --> 00:08:08.612
و هنوز هم استاد استراتژی هستم.

00:08:08.612 --> 00:08:09.971
و به آن افتخار می کنم.

00:08:09.971 --> 00:08:11.497
ولی همچنین ، سالها و سالها

00:08:11.497 --> 00:08:14.153
بر روی مسائل اجتماعی کار کردهام.

00:08:14.153 --> 00:08:17.420
بر روی بهداشت ، محیط زیست،

00:08:17.420 --> 00:08:20.992
پیشرفت اقتصادی و کاهش فقر کار،

00:08:20.992 --> 00:08:25.337
و هرچه بیشتر در مسائل اجتماعی کار کردم،

00:08:25.337 --> 00:08:26.899
چیزی را مشاهده کردم

00:08:26.899 --> 00:08:30.169
که تأثیر بسزایی بر من

00:08:30.169 --> 00:08:33.755
و بر تمام زندگیام به طریقی اثر گذاشت.

NOTE Paragraph

00:08:33.755 --> 00:08:37.544
پنداشت همگان در زمینه اقتصاد

00:08:37.544 --> 00:08:41.412
و عقاید در زمینه کسب و کار این است که

00:08:41.412 --> 00:08:45.369
درواقع، یک معاوضهای

00:08:45.369 --> 00:08:50.377
بین عملکرد اجتماعی و اقتصادی وجود دارد.

00:08:50.377 --> 00:08:51.861
پنداشت عمومی این بوده است که

00:08:51.861 --> 00:08:54.931
کسب و کار سود آور میباشد

00:08:54.931 --> 00:08:56.724
ولی منجر به مشکلات اجتماعی میشود.

00:08:56.724 --> 00:08:58.906
نمونه بارز آن آلودگی است.

00:08:58.906 --> 00:09:01.682
اگر کسب و کار آلوده کننده باشد،
پول سازتر است

00:09:01.682 --> 00:09:06.323
بیش از اینکه بخواد آلودگی را کاهش دهد.

00:09:06.323 --> 00:09:08.214
کاهش آلودگی پرهزینه است،

00:09:08.214 --> 00:09:13.697
بنابراین کسب و کارها
قصد انجام این کار را ندارند.

00:09:13.697 --> 00:09:16.642
داشتن فضای کاری ناامن، سودآور است.

00:09:16.642 --> 00:09:19.380
داشتن فضای کاری ایمن بسیار پرهزینه است،

00:09:19.380 --> 00:09:20.686
پس کسب وکاری پول بیشتر دارد


00:09:20.686 --> 00:09:22.526
که فضای کاری ایمنی نداشته باشد.

00:09:22.526 --> 00:09:26.023
این یک پنداشت عمومی بوده است.

00:09:26.023 --> 00:09:28.836
بسیاری ازشرکتها
گرفتار این پنداشت عمومی هستند.

00:09:28.836 --> 00:09:31.379
و در مقابل بهبود زیست محیطی
مقاومت کردند.

00:09:31.379 --> 00:09:36.813
در مقابل بهبود محل کار مقاومت کردند.

00:09:36.813 --> 00:09:40.359
این نوع تفکر باعث شد تا، فکر کنم،

00:09:40.359 --> 00:09:41.879
بسیاری از این رفتارها

00:09:41.879 --> 00:09:43.815
مورد انتقاد ما در کسب و کار باشد،

00:09:43.815 --> 00:09:46.335
مورد انتقاد من در کسب و کار باشد.

NOTE Paragraph

00:09:46.335 --> 00:09:49.868
اما هرچه عمیقتر
وارد این مسائل اجتماعی میشوم،

00:09:49.868 --> 00:09:52.880
یکی پس از دیگری،

00:09:52.880 --> 00:09:55.326
و درواقع، هرچه بیشتر سعی کردم

00:09:55.326 --> 00:09:57.442
شخصاً، در چندین مورد، به آنها توجه کردم

00:09:57.442 --> 00:10:00.171
از طریق سازمانهای غیرانتفاعی
که در آن مشغولم،

00:10:00.171 --> 00:10:03.109
بیشتر متوجه شدم که در عمل حقیقت

00:10:03.109 --> 00:10:05.643
برخلاف اینهاست.

00:10:05.643 --> 00:10:06.889
کسب و کارنمیتواند بوسیله

00:10:06.889 --> 00:10:08.591
مسائل اجتماعی سودآور باشد،

00:10:08.591 --> 00:10:12.965
به هیچ عنوان منظقی نیست.

00:10:12.965 --> 00:10:15.158
این عقیدهای ساده انگارانه است.

00:10:15.158 --> 00:10:17.866
هرچه عمیقتر وارد این مسائل می شویم،

00:10:17.866 --> 00:10:19.711
بیشتر می توانیم درک کنیم که

00:10:19.711 --> 00:10:21.612
که درواقع کسب و کارها از طریق

00:10:21.612 --> 00:10:23.608
حل مسائل اجتماعی سود می آورند.

00:10:23.608 --> 00:10:26.152
آنجا، جایی است که سود واقعی می آید.

00:10:26.152 --> 00:10:28.993
بیایید در مورد آلودگی صحبت کنیم.

00:10:28.993 --> 00:10:31.209
امروز یاد گرفتیم که

00:10:31.209 --> 00:10:33.616
کاهش و تولید آلودگی

00:10:33.616 --> 00:10:37.122
سودآور می باشد.

00:10:37.122 --> 00:10:39.190
پول را ذخیره می کند.

00:10:39.190 --> 00:10:40.888
کسب و کار را کاراتر می سازد.

00:10:40.888 --> 00:10:42.285
منابع را حدر نمیدهد.

00:10:42.285 --> 00:10:44.928
داشتن یک محیط کار ایمن،

00:10:44.928 --> 00:10:46.416
و جلوگیری از حوادث،

00:10:46.416 --> 00:10:47.788
باعث رونق کسب و کار می شود،

00:10:47.788 --> 00:10:50.996
زیرا نشانه ای از وجود فرآیندهای مناسب است.

00:10:50.996 --> 00:10:55.027
حوادث بسیار پرهزینه هستند.

00:10:55.027 --> 00:10:57.631
با هر مشکلی پس از مشکل دیگر،
ما یاد می گیریم

00:10:57.631 --> 00:11:00.597
درواقع هیچ بده بستانی

00:11:00.597 --> 00:11:04.193
بین پیشرفت اجتماعی

00:11:04.193 --> 00:11:07.194
و کارایی اقتصادی

00:11:07.194 --> 00:11:09.287
اساساً وجود ندارد.

00:11:09.287 --> 00:11:10.646
مسئله دیگر سلامتی است.

00:11:10.646 --> 00:11:13.215
درواقع ما متوجه شدیم که

00:11:13.215 --> 00:11:15.097
سلامتی کارمندان مسئلهایست

00:11:15.097 --> 00:11:16.490
که باید به آن اهمیت داد

00:11:16.490 --> 00:11:18.818
زیرا سلامتی به کارمندان اجازه میدهد

00:11:18.818 --> 00:11:20.227
که پویاترباشند، سرکار بیایند

00:11:20.227 --> 00:11:22.543
و غیبت نکنند.

00:11:22.543 --> 00:11:25.967
کار عمیقتر، کار جدید، تفکر جدید

00:11:25.967 --> 00:11:30.151
در تلاقی مشکلات اجتماعی و کسب و کار

00:11:30.151 --> 00:11:33.069
عملاً نشان میدهد که میان آن دو یک

00:11:33.069 --> 00:11:34.988
هم افزایی اساسی و عمیق وجود دارد،

00:11:34.988 --> 00:11:38.916
مخصوصا وقتی نگاهتان
به آینده خیلی نزدیک نیست.

00:11:38.916 --> 00:11:40.754
در آینده نزدیک، گاهی اوقات میتوانید

00:11:40.754 --> 00:11:42.855
خودتان را درباره اینکه

00:11:42.855 --> 00:11:45.150
اهداف متفاوتی وجود دارند گول بزنید،

00:11:45.150 --> 00:11:47.963
اما در بلند مدت، نهایتاً، ما یاد میگیریم

00:11:47.963 --> 00:11:52.159
که واقعاً این مسأله
در همه زمینهها درست نیست.

NOTE Paragraph

00:11:52.159 --> 00:11:55.449
پس چطور می توانیم

00:11:55.449 --> 00:11:58.171
از قدرت کسب و کار


00:11:58.171 --> 00:12:00.374
در برابر مشکلات اساسی که داریم

00:12:00.374 --> 00:12:02.807
استفاده نماییم؟

00:12:02.807 --> 00:12:05.407
تصورکنید میتوانستیم این کار را انجام دهیم؟

00:12:05.407 --> 00:12:07.447
میتوانستیم اینها را تنظیم کنیم.

00:12:07.447 --> 00:12:09.856
میتوانستیم از این منابع عظیم

00:12:09.856 --> 00:12:12.754
و این ظرفیت سازمانی استفاده کنیم.

NOTE Paragraph

00:12:12.754 --> 00:12:18.244
و حدس بزنید؟!
همین الان هم در حال اجراست،

00:12:18.244 --> 00:12:22.257
بخشی به دلیل وجود انسانهایی نظیر شماست

00:12:22.257 --> 00:12:24.205
که این مسائل را مطرح نمودید

00:12:24.205 --> 00:12:27.320
سال ها پس از سال ها
و دهه ها پس از دهه ها.

00:12:27.320 --> 00:12:29.728
ما ناظر سازمانهایی
چون «صنایع شمیایی داو» هستیم

00:12:29.728 --> 00:12:31.646
که تغییری اساسی از چربی ترانس

00:12:31.646 --> 00:12:34.778
و چربی اشباع شده به
محصولات ابداعی جدید دارند.

00:12:34.778 --> 00:12:36.731
این مثالی درباره شرکت آبیاری «Jain» است.

00:12:36.731 --> 00:12:39.282
این شرکتی است که
فناوری آبیاری قطرهای را ارائه کرد

00:12:39.282 --> 00:12:41.951
به هزاران و میلیونها کشاورز،

00:12:41.951 --> 00:12:45.002
که به شکل قابل توجهی
مصرف آب را کاهش میدهد.

00:12:45.002 --> 00:12:48.323
ما شرکتهایی را مثل شرکت برزیلی
محصولات چوب فیبریا می بینیم

00:12:48.323 --> 00:12:49.806
که یافتند چگونه از

00:12:49.806 --> 00:12:51.685
نابودی جنگل های قدیمی جلوگیری کنند

00:12:51.685 --> 00:12:54.461
و با استفاده از اوکالیپتوس
مقدار محصول بسیار بیشتری

00:12:54.461 --> 00:12:56.451
از هر هکتار را بدست آورند

00:12:56.451 --> 00:12:58.419
و کاغذ بیشتری را نسبت به

00:12:58.419 --> 00:13:00.528
بریدن درخت های قدیمی
تولید کنند.

00:13:00.528 --> 00:13:03.408
شرکتهایی مثل« سیسکو» هستند که تا امروز

00:13:03.408 --> 00:13:07.564
۴ میلیون نفر را در زمینه IT آموزش دادهاند

00:13:07.564 --> 00:13:09.507
تا عملاً آنها مسئولیتپذیر باشند،

00:13:09.507 --> 00:13:11.938
و در عین حال به توسعه و گسترش

00:13:11.938 --> 00:13:14.211
فرصتهای فناوری اطلاعات بپردازند

00:13:14.211 --> 00:13:15.513
و کسب و کار را ترقی دهند.

00:13:15.513 --> 00:13:20.134
فرصتی مهم برای کسب و کار امروز وجود دارد

00:13:20.134 --> 00:13:24.190
تا مشکلات را ببیند و بر آنها اثر بگذارد،

00:13:24.190 --> 00:13:25.514
و این فرصت

00:13:25.514 --> 00:13:28.782
بزرگترین فرصت تجاری است

00:13:28.782 --> 00:13:32.448
که در کسب و کار ناظریم.

NOTE Paragraph

00:13:32.448 --> 00:13:34.654
وسوال این است،
چگونه تفکر کسب و کار را

00:13:34.654 --> 00:13:38.082
به این ارزش مشترکاً پذیرفته شده
تطبیق دهیم؟

00:13:38.082 --> 00:13:39.891
این چیزی است که ارزش مشترک مینامم:

00:13:39.891 --> 00:13:43.646
توجه به مشکلی اجتماعی با مدلی تجاری.

00:13:43.646 --> 00:13:45.570
این همان ارزش مشترک است.

00:13:45.570 --> 00:13:47.399
ارزش مشترک همان سرمایهداری است،

00:13:47.399 --> 00:13:49.961
اما نوع والاتری از سرمایهداری است.

00:13:49.961 --> 00:13:53.321
البته به معنای کلمه
نهایتاً همان سرمایهداری است،

00:13:53.321 --> 00:13:56.734
نیازهای مهم را لحاظ میکند،

00:13:56.734 --> 00:13:59.557
رقابت تدریجی با

00:13:59.557 --> 00:14:02.820
تفاوتهای بیمورد در ویژگیهای محصول

00:14:02.820 --> 00:14:04.553
و سهم بازار ندارد.

00:14:04.553 --> 00:14:06.772
ارزش مشترک وقتی است که بتوانیم
ارزشی اجتماعی

00:14:06.772 --> 00:14:09.375
و همزمان ارزشی اقتصادی ایجاد کنیم.

00:14:09.375 --> 00:14:11.885
یافتن آن فرصتهاست که

00:14:11.885 --> 00:14:14.950
بزرگترین امکان را برای ما فراهم میکند

00:14:14.950 --> 00:14:16.941
تا واقعاً با مشکلات اجتماعی روبرو شویم

00:14:16.941 --> 00:14:18.974
چرا که می توانیم در حجمی بزرگ انجام دهیم.

00:14:18.974 --> 00:14:22.530
در چند سطح مختلف
ارزش مشترک را می توان ارائه نمود.

00:14:22.530 --> 00:14:25.695
این واقعی است. این رخ می دهد.

NOTE Paragraph

00:14:25.695 --> 00:14:28.588
اما به منظور اینکه راه حل عملی باشد،

00:14:28.588 --> 00:14:32.716
باید الآن دیدگاه کسب و کار را تغییر دهیم،

00:14:32.716 --> 00:14:35.230
و خوشبختانه این مسأله در حال اجراست.

00:14:35.230 --> 00:14:38.706
کسب و کارها در افکار معمول اسیرند

00:14:38.706 --> 00:14:40.554
که نباید نگران مشکلات اجتماعی باشند.

00:14:40.554 --> 00:14:42.596
که این مسٔلهای فرعی است،

00:14:42.596 --> 00:14:45.177
و شخص دیگری باید به دنبال آن باشد.

00:14:45.177 --> 00:14:46.753
در حال حاضر میبینیم
شرکتهایی

00:14:46.753 --> 00:14:49.229
این ایده را پذیرفتهاند.

00:14:49.229 --> 00:14:51.418
اما باید بدانیم که کسب و کارها

00:14:51.418 --> 00:14:54.162
نمیتوانند این روند را
به طور مؤثر انجام دهند

00:14:54.162 --> 00:14:56.022
اگر سازمان غیر دولتیها و دولتها

00:14:56.022 --> 00:14:59.053
در زمینه کسب و کار باهم همکاری نکنند.

00:14:59.053 --> 00:15:02.061
سازمان غیر دولتیهای
جدید که واقعاً تغییر میکنند

00:15:02.061 --> 00:15:04.244
آنهایی هستند که همکاری میکنند،

00:15:04.244 --> 00:15:06.061
و روشهایی را برای همکاری پیدا کردند.

00:15:06.061 --> 00:15:08.534
دولتهایی که بیشترین پیشرفت را داشتند

00:15:08.534 --> 00:15:10.148
آنهایی هستند که روشهایی را برای

00:15:10.148 --> 00:15:13.799
ایجاد ارزش مشترک در کسب و کار یافتند

00:15:13.799 --> 00:15:16.920
نه اینکه خود را تنها بازیگری ببینند

00:15:16.920 --> 00:15:19.934
که به تنهایی تصمیم میگیرند.

00:15:19.934 --> 00:15:22.406
و دولت روشهای زیادی را دارد که بتوان

00:15:22.406 --> 00:15:24.720
بر اراده و قابلیتهای شرکتها اثر گذاشت

00:15:24.720 --> 00:15:26.714
تا در این زمینه باهم رقابت کنند.

NOTE Paragraph

00:15:26.714 --> 00:15:29.663
فکر میکنم اگر بتوانیم
نگاه کسب و کار را عوض کنیم،

00:15:29.663 --> 00:15:32.206
و اگر نگاه دیگران را نیز عوض کنیم،

00:15:32.206 --> 00:15:35.011
میتوانیم دنیا را تغییر دهیم.

00:15:35.011 --> 00:15:38.216
این را میدانم و میبینم.

00:15:38.216 --> 00:15:40.166
این را حس میکنم.

00:15:40.166 --> 00:15:41.861
جوانها به نظر من،

00:15:41.861 --> 00:15:45.041
دانشجوان دانشکده کسب و کار هاروارد،
این را درک میکنند.

00:15:45.041 --> 00:15:49.363
اگر بتوانیم این جدایی را برهم بزنیم،

00:15:49.363 --> 00:15:52.373
این ناراحتی، این تنش،

00:15:52.373 --> 00:15:54.303
این حسی که ما

00:15:54.303 --> 00:15:56.543
اساساً باهم همکاری نمیکنیم

00:15:56.543 --> 00:15:58.893
تا نگاهی به مشکلات اجتماعی داشته باشند،

00:15:58.893 --> 00:16:00.997
ما میتوانیم این را برهم بزنیم،

00:16:00.997 --> 00:16:02.997
و نهایتاْ فکر میکنم،

00:16:02.997 --> 00:16:05.629
ما راه حل را داریم.

NOTE Paragraph

00:16:05.629 --> 00:16:08.429
سپاسگزارم.

NOTE Paragraph

00:16:08.429 --> 00:16:11.151
(تشویق تماشاگران)