1
00:00:00,372 --> 00:00:02,085
فکر کنم همه ما میدونیم که

2
00:00:02,085 --> 00:00:05,058
جهان امروز ما سرشار از مشکلات است

3
00:00:05,058 --> 00:00:07,153
در مورد این مشکلات شنیده ایم

4
00:00:07,153 --> 00:00:11,443
امروز ، دیروز و هر روز در طی دههها.

5
00:00:11,443 --> 00:00:15,487
مشکلات جدی، مشکلات بزرگ، مشکلات فوری...

6
00:00:15,487 --> 00:00:18,843
سوء تغذیه، دسترسی به آب

7
00:00:18,843 --> 00:00:21,880
تغییر آب و هوا ، جنگل زدایی

8
00:00:21,880 --> 00:00:25,124
فقدان تخصص، ناامنی، غذای ناکافی

9
00:00:25,124 --> 00:00:28,100
ناکافی بودن خدمات درمانی، آلودگی

10
00:00:28,100 --> 00:00:29,845
در پس هر مشکلی، مشکلاتی دیگری هم هست،

11
00:00:29,845 --> 00:00:32,376
و به این فکر میکنم، چیزی که این زمان را

12
00:00:32,376 --> 00:00:36,500
در این مدت کوتاه زندگی من روی زمین،
از هر زمان دیگری

13
00:00:36,500 --> 00:00:38,935
جدا می کند، آگاهی از این مشکلات است.

14
00:00:38,935 --> 00:00:41,501
ما خیلی خوب آگاه هستیم.

15
00:00:41,501 --> 00:00:43,529
چرا برای رسیدگی به این مشکلات

16
00:00:43,529 --> 00:00:45,360
آنقدر دچار دردسر می شویم؟

17
00:00:45,360 --> 00:00:48,400
مدتی هست که با این سوال به مشکل خورده ام،

18
00:00:48,400 --> 00:00:52,569
که از دیدگاه بسیار متفاوتم نشأت میگیرد.

19
00:00:52,569 --> 00:00:55,652
من کسی نیستم که مشکل اجتماعی داشته باشم.

20
00:00:55,652 --> 00:00:58,414
کسی هستم که با مشاغل سروکار دارم،

21
00:00:58,414 --> 00:01:01,704
کمک میکنم پول دربیارن.

22
00:01:01,704 --> 00:01:04,938
(خدایی نکرده)


23
00:01:04,938 --> 00:01:07,992
(خنده حضار)
پس چرا ما با این مسائل اجتماعی

24
00:01:07,992 --> 00:01:11,135
آنقدر مشکل داریم..

25
00:01:11,135 --> 00:01:13,192
و آیا مشاغل هم این میان نقشی دارند؟

26
00:01:13,192 --> 00:01:16,725
اگر دارند، نقش آنها چیست؟

27
00:01:16,725 --> 00:01:19,584
فکر کنم اگر بخواهیم
این موضوع رر بررسی کنیم

28
00:01:19,584 --> 00:01:23,450
می بایست عقب بایستیم و به این فکر کنیم که

29
00:01:23,450 --> 00:01:27,105
نگاه و درک ما از

30
00:01:27,105 --> 00:01:29,103
مشکلات و راه حل های مرتبط

31
00:01:29,103 --> 00:01:33,267
با این چالش های بزرگ اجتماعی که
با آنها روبرو هستیم، چگونه است.

32
00:01:33,267 --> 00:01:36,101
خب فکر میکنم خیلی ها مشاغل را به عنوان

33
00:01:36,101 --> 00:01:38,976
مشکل اصلی،
یا حداقل یکی از مشکلات می بینند،

34
00:01:38,976 --> 00:01:41,728
که در بسیاری از چالش های اجتماعی
نقش دارند،

35
00:01:41,728 --> 00:01:43,134
به صنعت فست فود فکر کنید...

36
00:01:43,134 --> 00:01:45,109
صنعت دارو، صنعت بانکداری

37
00:01:45,109 --> 00:01:47,288
می دانید که از نظر کسب و کار،

38
00:01:47,288 --> 00:01:50,279
سطح پایینی دارد.

39
00:01:50,279 --> 00:01:51,989
کسب و کار را یک راه حل نمی دانند.

40
00:01:51,989 --> 00:01:55,730
برای بسیار از مردم،
عملاً یک مشکل محسوب می شود.

41
00:01:55,730 --> 00:01:57,704
که در بسیاری از موارد، درست هم هست.

42
00:01:57,704 --> 00:01:59,983
خب نقش های منفی زیادی وجود دارند

43
00:01:59,983 --> 00:02:02,160
که کارهایی غلط را انجام داده اند،

44
00:02:02,160 --> 00:02:03,961
و حقیقتاً مشکلات را وخیم تر کرده اند.

45
00:02:03,961 --> 00:02:07,424
خب این نقطه نظر شاید توجیح پذیر باشد

46
00:02:07,424 --> 00:02:10,014
گرایش ما نسبت به راه حل

47
00:02:10,014 --> 00:02:12,350
این مشکلات اجتماعی

48
00:02:12,350 --> 00:02:15,512
ومشکلاتی که در جامعه با آنها روبرو هستیم
چیست؟

49
00:02:15,512 --> 00:02:17,144
خب، تمایل داریم به این راه حلها

50
00:02:17,144 --> 00:02:19,296
به صورت NGO ،
(سازمانهای مردمی)

51
00:02:19,296 --> 00:02:21,302
یا حکومتی

52
00:02:21,302 --> 00:02:23,439
یا در قالب انسان دوستانه
نگاه کنیم.

53
00:02:23,439 --> 00:02:25,873
در واقع، این نوع موجودیت سازمانی منحصربفرد

54
00:02:25,873 --> 00:02:30,630
این دوره همین ظهور فوق العاده 
سازمان های غیر دولتی

55
00:02:30,630 --> 00:02:33,136
و سازمان های اجتماعی است.

56
00:02:33,136 --> 00:02:35,960
این یک شکل جدید و منحصربفرد سازمانی است

57
00:02:35,960 --> 00:02:37,153
که رشد آنها را دیده ایم.

58
00:02:37,153 --> 00:02:40,560
نوآوری فوق العاده، انرژی فوق العاده

59
00:02:40,560 --> 00:02:43,295
و استعدادهای فوق العادهای جمع شدهاند

60
00:02:43,295 --> 00:02:45,415
از طریق این ساختار

61
00:02:45,415 --> 00:02:50,268
تا تلاشی برای پرداختن
به این چالشها باشند.

62
00:02:50,268 --> 00:02:54,525
و بسیاری از ما عمیقاْ
درگیر این مسائل هستیم

63
00:02:54,525 --> 00:02:56,034
من استاد دانشکده کسب و کار هستم

64
00:02:56,034 --> 00:03:00,049
اما چهار دانشکده غیرانتفاعی تاسیس کردهام.

65
00:03:00,049 --> 00:03:02,938
هروقت علاقهمند شده
و متوجه یک مشکل اجتماعی می شدم

66
00:03:02,938 --> 00:03:05,998
این کاری بود که میکردم،

67
00:03:05,998 --> 00:03:07,876
تاسیس یک دانشکده غیرانتفاعی.

68
00:03:07,876 --> 00:03:10,939
به این طریق بود که که نسبت به حل مسائل

69
00:03:10,939 --> 00:03:11,948
فکر می کردیم.

70
00:03:11,948 --> 00:03:16,400
حتی یک استاد دانشگاه
هم به گونهای درباره مسائل فکر میکرده.

71
00:03:16,400 --> 00:03:18,235
اما فکر می کنم در حال حاضر

72
00:03:18,235 --> 00:03:21,004
مدتی به این موضوع پرداخته ایم

73
00:03:21,004 --> 00:03:23,856
دهه ها است که به این مسائل آگاهی داریم

74
00:03:23,856 --> 00:03:25,766
دهه ها تجربه داریم

75
00:03:25,766 --> 00:03:30,091
با سازمان غیر دولتیها
و نهادهای مرتبط با دولت،

76
00:03:30,091 --> 00:03:31,920
و یک حقیقت عجیب هم وجود دارد

77
00:03:31,920 --> 00:03:33,862
حقیقت عجیب این است که

78
00:03:33,862 --> 00:03:36,446
پیشرفت ما سریع نیست.

79
00:03:36,446 --> 00:03:39,170
ما برنده نمی شویم.

80
00:03:39,170 --> 00:03:41,254
این مشکلات هنوز هم دلهره آور هستند

81
00:03:41,254 --> 00:03:42,460
و شدیداً رام نشدنی هستند.

82
00:03:42,460 --> 00:03:45,160
و هر را ه حلی که بدست می آوریم

83
00:03:45,160 --> 00:03:47,100
راه حل هایی کوچک هستند.

84
00:03:47,100 --> 00:03:50,982
پیشرفت ما تدریجی است.

85
00:03:50,982 --> 00:03:53,704
مشکل اساسی ما در مواجهه با

86
00:03:53,704 --> 00:03:56,782
این مشکلات اجتماعی چیست؟

87
00:03:56,782 --> 00:04:00,814
اگر تمامی پیچیدگی ها را نادیده بگیریم

88
00:04:00,814 --> 00:04:04,193
ما مشکل وسعت داریم

89
00:04:04,193 --> 00:04:07,304
ما نمیتوانیم وسیع عمل کنیم.

90
00:04:07,304 --> 00:04:10,231
میتوانیم پیشرفت کنیم.
میتوانیم منافع را کسب کنیم.

91
00:04:10,231 --> 00:04:13,559
میتوانیم نتایج را نشان دهیم،
اموررا بهتر کنیم.

92
00:04:13,559 --> 00:04:17,837
کمک میکنیم. بهتر کار میکنیم،
خوب کار میکنیم.

93
00:04:17,837 --> 00:04:20,191
اما نمیتوانیم وسیع عمل کنیم.

94
00:04:20,191 --> 00:04:25,157
نمیتوانیم در مقیاسی وسیع
بر این امور اثر گذار باشیم.

95
00:04:25,157 --> 00:04:26,991
چرا؟

96
00:04:26,991 --> 00:04:30,581
چون ما منابع لازم را نداریم.

97
00:04:30,581 --> 00:04:32,292
و این اکنون کاملا واضح است

98
00:04:32,292 --> 00:04:35,174
و اکنون نسبت به دههها پیش هم روشنتر است

99
00:04:35,174 --> 00:04:38,726
پول کافی وجود ندارد

100
00:04:38,726 --> 00:04:42,117
برای برخورد با این مشکلات در مقیاسی بزرگ

101
00:04:42,117 --> 00:04:44,442
با استفاده از مدل کنونی.

102
00:04:44,442 --> 00:04:47,512
درآمد کافی از مالیات وجود ندارد،

103
00:04:47,512 --> 00:04:51,558
کمکهای انسان دوستانه کافی وجود ندارد،

104
00:04:51,558 --> 00:04:54,006
تا با این مشکلات به نحوی مناسب روبرو شویم.

105
00:04:54,006 --> 00:04:59,171
باید با واقعیت روبرو شویم.

106
00:04:59,171 --> 00:05:02,230
و کمیاب بودن منابع

107
00:05:02,230 --> 00:05:06,257
در برخورد با این مسائل درحال افزایش است.

108
00:05:06,257 --> 00:05:09,807
به ویژه در دنیای پیشرفته امروزی،

109
00:05:09,807 --> 00:05:14,186
و با تمامی مشکلات مالی که مواجه هستیم.

110
00:05:14,186 --> 00:05:18,431
پس اگر نبود منابع مشکلی اساسی باشند

111
00:05:18,431 --> 00:05:22,476
منابع در جامعه کجا هستند؟

112
00:05:22,476 --> 00:05:24,861
آن منابع چگونه بوجود میآیند،

113
00:05:24,861 --> 00:05:26,568
منابعی که ما نیاز داریم با آنها

114
00:05:26,568 --> 00:05:30,208
با تمام چالش های اجتماعی ما برخورد کنیم؟

115
00:05:30,208 --> 00:05:33,324
خب ، فکر میکنم پاسخ خیلی روشن باشد:

116
00:05:33,324 --> 00:05:37,010
آنها همه در کسب و کارها هستند.

117
00:05:37,010 --> 00:05:42,621
تمام ثروتها توسط کسب و کار بوجود میآیند.

118
00:05:42,621 --> 00:05:45,347
کسب و کار ثروت بوجود میآورد

119
00:05:45,347 --> 00:05:50,393
هنگامی که به سود میرسد.

120
00:05:50,393 --> 00:05:52,857
به این صورت تمام ثروت بوجود میآید.

121
00:05:52,857 --> 00:05:55,230
نیازها را با سود برآورده میکند

122
00:05:55,230 --> 00:05:57,642
که به پرداخت مالیات هم منجر میشود

123
00:05:57,642 --> 00:05:59,311
و به درآمد منجر میشود

124
00:05:59,311 --> 00:06:01,578
به اهدا کردن به خیریهها منجر میشود.

125
00:06:01,578 --> 00:06:04,829
تمام منابع از اینها سرچشمه میگیرد.

126
00:06:04,829 --> 00:06:07,287
تنها کسب و کار میتواند منابع را بسازد.

127
00:06:07,287 --> 00:06:09,241
مؤسسات دیگر می توانند
از آنها استفاده کنند

128
00:06:09,241 --> 00:06:10,466
تا کارهای مهم انجام دهند،

129
00:06:10,466 --> 00:06:13,650
اما فقط کسب و کار است
که اینها را خلق میسازد.

130
00:06:13,650 --> 00:06:15,171
و کسبوکار آنها را بوجود میآورد

131
00:06:15,171 --> 00:06:23,049
هنگامی که بتواند نیتزی را به سود برساند.

132
00:06:23,049 --> 00:06:26,433
این منابع به طور قدرتمندی

133
00:06:26,433 --> 00:06:28,322
بوسیله کسب و کار ساخته میشوند.

134
00:06:28,322 --> 00:06:33,625
سوال این است که چطوراز آنها استفاده کنیم؟

135
00:06:33,625 --> 00:06:36,000
چطور آنها را بکار ببریم؟

136
00:06:36,000 --> 00:06:38,947
کسب و کار آن منابع را می سازد

137
00:06:38,947 --> 00:06:43,616
هنگامی که سود بوجود می آورد.

138
00:06:43,616 --> 00:06:46,990
سود یعنی تفاوتی اندک

139
00:06:46,990 --> 00:06:51,836
میان قیمت و هزینهای که برای تولید

140
00:06:51,836 --> 00:06:54,153
هرراهحلی است که کسب و کار بوجود میآورد

141
00:06:54,153 --> 00:06:57,376
برای مشکلی که میخواهیم حل شود.

142
00:06:57,376 --> 00:07:04,136
اما این سود یک نوع جادو محسوب میشود.

143
00:07:04,136 --> 00:07:08,890
چرا؟
چون این سود اجازه میدهد تا راه حلی که

144
00:07:08,890 --> 00:07:11,109
ما ساختهایم

145
00:07:11,109 --> 00:07:15,299
به طور بینهایتی گسترش یابد.

146
00:07:15,299 --> 00:07:17,900
چرا که اگر ما بتوانیم سود ایجاد کنیم،

147
00:07:17,900 --> 00:07:21,424
برای ۱۰، ۱۰۰ و میلیون هم میتوانیم،

148
00:07:21,424 --> 00:07:24,716
برای ۱۰۰ میلیون، ۱۰۰ میلیارد هم میتوانیم.

149
00:07:24,716 --> 00:07:29,436
راه حل به خودی خود به راهش ادامه میدهد.

150
00:07:29,436 --> 00:07:32,035
این چیزی است که کسب و کار انجام می دهد

151
00:07:32,035 --> 00:07:35,645
هنگامی که به سود میرسد.

152
00:07:35,645 --> 00:07:38,029
حالا همه این مطالب

153
00:07:38,029 --> 00:07:41,097
چه ارتباطی با مشکلات اجتماعی دارد؟

154
00:07:41,097 --> 00:07:44,379
یک روش فکرکردن این است که،
ازسود استفاده کنیم

155
00:07:44,379 --> 00:07:49,928
و آن را مجدداً
در مشکلات اجتماعی بکار بگیریم.

156
00:07:49,928 --> 00:07:51,194
کسب و کار بیش از این است.

157
00:07:51,194 --> 00:07:52,618
باید بیشتر مسئول باشد.

158
00:07:52,618 --> 00:07:55,068
این مسیری است که ما در کسب و کار

159
00:07:55,068 --> 00:07:57,754
طی کرده ایم.

160
00:07:57,754 --> 00:07:59,618
اما باز این مسیری که طی کردهایم

161
00:07:59,618 --> 00:08:03,958
ما را به جایی که میخواهیم نمیبرد.

162
00:08:03,958 --> 00:08:07,106
من به عنوان استاد استراتژی فعالیت کردم،

163
00:08:07,106 --> 00:08:08,612
و هنوز هم استاد استراتژی هستم.

164
00:08:08,612 --> 00:08:09,971
و به آن افتخار می کنم.

165
00:08:09,971 --> 00:08:11,497
ولی همچنین ، سالها و سالها

166
00:08:11,497 --> 00:08:14,153
بر روی مسائل اجتماعی کار کردهام.

167
00:08:14,153 --> 00:08:17,420
بر روی بهداشت ، محیط زیست،

168
00:08:17,420 --> 00:08:20,992
پیشرفت اقتصادی و کاهش فقر کار،

169
00:08:20,992 --> 00:08:25,337
و هرچه بیشتر در مسائل اجتماعی کار کردم،

170
00:08:25,337 --> 00:08:26,899
چیزی را مشاهده کردم

171
00:08:26,899 --> 00:08:30,169
که تأثیر بسزایی بر من

172
00:08:30,169 --> 00:08:33,755
و بر تمام زندگیام به طریقی اثر گذاشت.

173
00:08:33,755 --> 00:08:37,544
پنداشت همگان در زمینه اقتصاد

174
00:08:37,544 --> 00:08:41,412
و عقاید در زمینه کسب و کار این است که

175
00:08:41,412 --> 00:08:45,369
درواقع، یک معاوضهای

176
00:08:45,369 --> 00:08:50,377
بین عملکرد اجتماعی و اقتصادی وجود دارد.

177
00:08:50,377 --> 00:08:51,861
پنداشت عمومی این بوده است که

178
00:08:51,861 --> 00:08:54,931
کسب و کار سود آور میباشد

179
00:08:54,931 --> 00:08:56,724
ولی منجر به مشکلات اجتماعی میشود.

180
00:08:56,724 --> 00:08:58,906
نمونه بارز آن آلودگی است.

181
00:08:58,906 --> 00:09:01,682
اگر کسب و کار آلوده کننده باشد،
پول سازتر است

182
00:09:01,682 --> 00:09:06,323
بیش از اینکه بخواد آلودگی را کاهش دهد.

183
00:09:06,323 --> 00:09:08,214
کاهش آلودگی پرهزینه است،

184
00:09:08,214 --> 00:09:13,697
بنابراین کسب و کارها
قصد انجام این کار را ندارند.

185
00:09:13,697 --> 00:09:16,642
داشتن فضای کاری ناامن، سودآور است.

186
00:09:16,642 --> 00:09:19,380
داشتن فضای کاری ایمن بسیار پرهزینه است،

187
00:09:19,380 --> 00:09:20,686
پس کسب وکاری پول بیشتر دارد


188
00:09:20,686 --> 00:09:22,526
که فضای کاری ایمنی نداشته باشد.

189
00:09:22,526 --> 00:09:26,023
این یک پنداشت عمومی بوده است.

190
00:09:26,023 --> 00:09:28,836
بسیاری ازشرکتها
گرفتار این پنداشت عمومی هستند.

191
00:09:28,836 --> 00:09:31,379
و در مقابل بهبود زیست محیطی
مقاومت کردند.

192
00:09:31,379 --> 00:09:36,813
در مقابل بهبود محل کار مقاومت کردند.

193
00:09:36,813 --> 00:09:40,359
این نوع تفکر باعث شد تا، فکر کنم،

194
00:09:40,359 --> 00:09:41,879
بسیاری از این رفتارها

195
00:09:41,879 --> 00:09:43,815
مورد انتقاد ما در کسب و کار باشد،

196
00:09:43,815 --> 00:09:46,335
مورد انتقاد من در کسب و کار باشد.

197
00:09:46,335 --> 00:09:49,868
اما هرچه عمیقتر
وارد این مسائل اجتماعی میشوم،

198
00:09:49,868 --> 00:09:52,880
یکی پس از دیگری،

199
00:09:52,880 --> 00:09:55,326
و درواقع، هرچه بیشتر سعی کردم

200
00:09:55,326 --> 00:09:57,442
شخصاً، در چندین مورد، به آنها توجه کردم

201
00:09:57,442 --> 00:10:00,171
از طریق سازمانهای غیرانتفاعی
که در آن مشغولم،

202
00:10:00,171 --> 00:10:03,109
بیشتر متوجه شدم که در عمل حقیقت

203
00:10:03,109 --> 00:10:05,643
برخلاف اینهاست.

204
00:10:05,643 --> 00:10:06,889
کسب و کارنمیتواند بوسیله

205
00:10:06,889 --> 00:10:08,591
مسائل اجتماعی سودآور باشد،

206
00:10:08,591 --> 00:10:12,965
به هیچ عنوان منظقی نیست.

207
00:10:12,965 --> 00:10:15,158
این عقیدهای ساده انگارانه است.

208
00:10:15,158 --> 00:10:17,866
هرچه عمیقتر وارد این مسائل می شویم،

209
00:10:17,866 --> 00:10:19,711
بیشتر می توانیم درک کنیم که

210
00:10:19,711 --> 00:10:21,612
که درواقع کسب و کارها از طریق

211
00:10:21,612 --> 00:10:23,608
حل مسائل اجتماعی سود می آورند.

212
00:10:23,608 --> 00:10:26,152
آنجا، جایی است که سود واقعی می آید.

213
00:10:26,152 --> 00:10:28,993
بیایید در مورد آلودگی صحبت کنیم.

214
00:10:28,993 --> 00:10:31,209
امروز یاد گرفتیم که

215
00:10:31,209 --> 00:10:33,616
کاهش و تولید آلودگی

216
00:10:33,616 --> 00:10:37,122
سودآور می باشد.

217
00:10:37,122 --> 00:10:39,190
پول را ذخیره می کند.

218
00:10:39,190 --> 00:10:40,888
کسب و کار را کاراتر می سازد.

219
00:10:40,888 --> 00:10:42,285
منابع را حدر نمیدهد.

220
00:10:42,285 --> 00:10:44,928
داشتن یک محیط کار ایمن،

221
00:10:44,928 --> 00:10:46,416
و جلوگیری از حوادث،

222
00:10:46,416 --> 00:10:47,788
باعث رونق کسب و کار می شود،

223
00:10:47,788 --> 00:10:50,996
زیرا نشانه ای از وجود فرآیندهای مناسب است.

224
00:10:50,996 --> 00:10:55,027
حوادث بسیار پرهزینه هستند.

225
00:10:55,027 --> 00:10:57,631
با هر مشکلی پس از مشکل دیگر،
ما یاد می گیریم

226
00:10:57,631 --> 00:11:00,597
درواقع هیچ بده بستانی

227
00:11:00,597 --> 00:11:04,193
بین پیشرفت اجتماعی

228
00:11:04,193 --> 00:11:07,194
و کارایی اقتصادی

229
00:11:07,194 --> 00:11:09,287
اساساً وجود ندارد.

230
00:11:09,287 --> 00:11:10,646
مسئله دیگر سلامتی است.

231
00:11:10,646 --> 00:11:13,215
درواقع ما متوجه شدیم که

232
00:11:13,215 --> 00:11:15,097
سلامتی کارمندان مسئلهایست

233
00:11:15,097 --> 00:11:16,490
که باید به آن اهمیت داد

234
00:11:16,490 --> 00:11:18,818
زیرا سلامتی به کارمندان اجازه میدهد

235
00:11:18,818 --> 00:11:20,227
که پویاترباشند، سرکار بیایند

236
00:11:20,227 --> 00:11:22,543
و غیبت نکنند.

237
00:11:22,543 --> 00:11:25,967
کار عمیقتر، کار جدید، تفکر جدید

238
00:11:25,967 --> 00:11:30,151
در تلاقی مشکلات اجتماعی و کسب و کار

239
00:11:30,151 --> 00:11:33,069
عملاً نشان میدهد که میان آن دو یک

240
00:11:33,069 --> 00:11:34,988
هم افزایی اساسی و عمیق وجود دارد،

241
00:11:34,988 --> 00:11:38,916
مخصوصا وقتی نگاهتان
به آینده خیلی نزدیک نیست.

242
00:11:38,916 --> 00:11:40,754
در آینده نزدیک، گاهی اوقات میتوانید

243
00:11:40,754 --> 00:11:42,855
خودتان را درباره اینکه

244
00:11:42,855 --> 00:11:45,150
اهداف متفاوتی وجود دارند گول بزنید،

245
00:11:45,150 --> 00:11:47,963
اما در بلند مدت، نهایتاً، ما یاد میگیریم

246
00:11:47,963 --> 00:11:52,159
که واقعاً این مسأله
در همه زمینهها درست نیست.

247
00:11:52,159 --> 00:11:55,449
پس چطور می توانیم

248
00:11:55,449 --> 00:11:58,171
از قدرت کسب و کار


249
00:11:58,171 --> 00:12:00,374
در برابر مشکلات اساسی که داریم

250
00:12:00,374 --> 00:12:02,807
استفاده نماییم؟

251
00:12:02,807 --> 00:12:05,407
تصورکنید میتوانستیم این کار را انجام دهیم؟

252
00:12:05,407 --> 00:12:07,447
میتوانستیم اینها را تنظیم کنیم.

253
00:12:07,447 --> 00:12:09,856
میتوانستیم از این منابع عظیم

254
00:12:09,856 --> 00:12:12,754
و این ظرفیت سازمانی استفاده کنیم.

255
00:12:12,754 --> 00:12:18,244
و حدس بزنید؟!
همین الان هم در حال اجراست،

256
00:12:18,244 --> 00:12:22,257
بخشی به دلیل وجود انسانهایی نظیر شماست

257
00:12:22,257 --> 00:12:24,205
که این مسائل را مطرح نمودید

258
00:12:24,205 --> 00:12:27,320
سال ها پس از سال ها
و دهه ها پس از دهه ها.

259
00:12:27,320 --> 00:12:29,728
ما ناظر سازمانهایی
چون «صنایع شمیایی داو» هستیم

260
00:12:29,728 --> 00:12:31,646
که تغییری اساسی از چربی ترانس

261
00:12:31,646 --> 00:12:34,778
و چربی اشباع شده به
محصولات ابداعی جدید دارند.

262
00:12:34,778 --> 00:12:36,731
این مثالی درباره شرکت آبیاری «Jain» است.

263
00:12:36,731 --> 00:12:39,282
این شرکتی است که
فناوری آبیاری قطرهای را ارائه کرد

264
00:12:39,282 --> 00:12:41,951
به هزاران و میلیونها کشاورز،

265
00:12:41,951 --> 00:12:45,002
که به شکل قابل توجهی
مصرف آب را کاهش میدهد.

266
00:12:45,002 --> 00:12:48,323
ما شرکتهایی را مثل شرکت برزیلی
محصولات چوب فیبریا می بینیم

267
00:12:48,323 --> 00:12:49,806
که یافتند چگونه از

268
00:12:49,806 --> 00:12:51,685
نابودی جنگل های قدیمی جلوگیری کنند

269
00:12:51,685 --> 00:12:54,461
و با استفاده از اوکالیپتوس
مقدار محصول بسیار بیشتری

270
00:12:54,461 --> 00:12:56,451
از هر هکتار را بدست آورند

271
00:12:56,451 --> 00:12:58,419
و کاغذ بیشتری را نسبت به

272
00:12:58,419 --> 00:13:00,528
بریدن درخت های قدیمی
تولید کنند.

273
00:13:00,528 --> 00:13:03,408
شرکتهایی مثل« سیسکو» هستند که تا امروز

274
00:13:03,408 --> 00:13:07,564
۴ میلیون نفر را در زمینه IT آموزش دادهاند

275
00:13:07,564 --> 00:13:09,507
تا عملاً آنها مسئولیتپذیر باشند،

276
00:13:09,507 --> 00:13:11,938
و در عین حال به توسعه و گسترش

277
00:13:11,938 --> 00:13:14,211
فرصتهای فناوری اطلاعات بپردازند

278
00:13:14,211 --> 00:13:15,513
و کسب و کار را ترقی دهند.

279
00:13:15,513 --> 00:13:20,134
فرصتی مهم برای کسب و کار امروز وجود دارد

280
00:13:20,134 --> 00:13:24,190
تا مشکلات را ببیند و بر آنها اثر بگذارد،

281
00:13:24,190 --> 00:13:25,514
و این فرصت

282
00:13:25,514 --> 00:13:28,782
بزرگترین فرصت تجاری است

283
00:13:28,782 --> 00:13:32,448
که در کسب و کار ناظریم.

284
00:13:32,448 --> 00:13:34,654
وسوال این است،
چگونه تفکر کسب و کار را

285
00:13:34,654 --> 00:13:38,082
به این ارزش مشترکاً پذیرفته شده
تطبیق دهیم؟

286
00:13:38,082 --> 00:13:39,891
این چیزی است که ارزش مشترک مینامم:

287
00:13:39,891 --> 00:13:43,646
توجه به مشکلی اجتماعی با مدلی تجاری.

288
00:13:43,646 --> 00:13:45,570
این همان ارزش مشترک است.

289
00:13:45,570 --> 00:13:47,399
ارزش مشترک همان سرمایهداری است،

290
00:13:47,399 --> 00:13:49,961
اما نوع والاتری از سرمایهداری است.

291
00:13:49,961 --> 00:13:53,321
البته به معنای کلمه
نهایتاً همان سرمایهداری است،

292
00:13:53,321 --> 00:13:56,734
نیازهای مهم را لحاظ میکند،

293
00:13:56,734 --> 00:13:59,557
رقابت تدریجی با

294
00:13:59,557 --> 00:14:02,820
تفاوتهای بیمورد در ویژگیهای محصول

295
00:14:02,820 --> 00:14:04,553
و سهم بازار ندارد.

296
00:14:04,553 --> 00:14:06,772
ارزش مشترک وقتی است که بتوانیم
ارزشی اجتماعی

297
00:14:06,772 --> 00:14:09,375
و همزمان ارزشی اقتصادی ایجاد کنیم.

298
00:14:09,375 --> 00:14:11,885
یافتن آن فرصتهاست که

299
00:14:11,885 --> 00:14:14,950
بزرگترین امکان را برای ما فراهم میکند

300
00:14:14,950 --> 00:14:16,941
تا واقعاً با مشکلات اجتماعی روبرو شویم

301
00:14:16,941 --> 00:14:18,974
چرا که می توانیم در حجمی بزرگ انجام دهیم.

302
00:14:18,974 --> 00:14:22,530
در چند سطح مختلف
ارزش مشترک را می توان ارائه نمود.

303
00:14:22,530 --> 00:14:25,695
این واقعی است. این رخ می دهد.

304
00:14:25,695 --> 00:14:28,588
اما به منظور اینکه راه حل عملی باشد،

305
00:14:28,588 --> 00:14:32,716
باید الآن دیدگاه کسب و کار را تغییر دهیم،

306
00:14:32,716 --> 00:14:35,230
و خوشبختانه این مسأله در حال اجراست.

307
00:14:35,230 --> 00:14:38,706
کسب و کارها در افکار معمول اسیرند

308
00:14:38,706 --> 00:14:40,554
که نباید نگران مشکلات اجتماعی باشند.

309
00:14:40,554 --> 00:14:42,596
که این مسٔلهای فرعی است،

310
00:14:42,596 --> 00:14:45,177
و شخص دیگری باید به دنبال آن باشد.

311
00:14:45,177 --> 00:14:46,753
در حال حاضر میبینیم
شرکتهایی

312
00:14:46,753 --> 00:14:49,229
این ایده را پذیرفتهاند.

313
00:14:49,229 --> 00:14:51,418
اما باید بدانیم که کسب و کارها

314
00:14:51,418 --> 00:14:54,162
نمیتوانند این روند را
به طور مؤثر انجام دهند

315
00:14:54,162 --> 00:14:56,022
اگر سازمان غیر دولتیها و دولتها

316
00:14:56,022 --> 00:14:59,053
در زمینه کسب و کار باهم همکاری نکنند.

317
00:14:59,053 --> 00:15:02,061
سازمان غیر دولتیهای
جدید که واقعاً تغییر میکنند

318
00:15:02,061 --> 00:15:04,244
آنهایی هستند که همکاری میکنند،

319
00:15:04,244 --> 00:15:06,061
و روشهایی را برای همکاری پیدا کردند.

320
00:15:06,061 --> 00:15:08,534
دولتهایی که بیشترین پیشرفت را داشتند

321
00:15:08,534 --> 00:15:10,148
آنهایی هستند که روشهایی را برای

322
00:15:10,148 --> 00:15:13,799
ایجاد ارزش مشترک در کسب و کار یافتند

323
00:15:13,799 --> 00:15:16,920
نه اینکه خود را تنها بازیگری ببینند

324
00:15:16,920 --> 00:15:19,934
که به تنهایی تصمیم میگیرند.

325
00:15:19,934 --> 00:15:22,406
و دولت روشهای زیادی را دارد که بتوان

326
00:15:22,406 --> 00:15:24,720
بر اراده و قابلیتهای شرکتها اثر گذاشت

327
00:15:24,720 --> 00:15:26,714
تا در این زمینه باهم رقابت کنند.

328
00:15:26,714 --> 00:15:29,663
فکر میکنم اگر بتوانیم
نگاه کسب و کار را عوض کنیم،

329
00:15:29,663 --> 00:15:32,206
و اگر نگاه دیگران را نیز عوض کنیم،

330
00:15:32,206 --> 00:15:35,011
میتوانیم دنیا را تغییر دهیم.

331
00:15:35,011 --> 00:15:38,216
این را میدانم و میبینم.

332
00:15:38,216 --> 00:15:40,166
این را حس میکنم.

333
00:15:40,166 --> 00:15:41,861
جوانها به نظر من،

334
00:15:41,861 --> 00:15:45,041
دانشجوان دانشکده کسب و کار هاروارد،
این را درک میکنند.

335
00:15:45,041 --> 00:15:49,363
اگر بتوانیم این جدایی را برهم بزنیم،

336
00:15:49,363 --> 00:15:52,373
این ناراحتی، این تنش،

337
00:15:52,373 --> 00:15:54,303
این حسی که ما

338
00:15:54,303 --> 00:15:56,543
اساساً باهم همکاری نمیکنیم

339
00:15:56,543 --> 00:15:58,893
تا نگاهی به مشکلات اجتماعی داشته باشند،

340
00:15:58,893 --> 00:16:00,997
ما میتوانیم این را برهم بزنیم،

341
00:16:00,997 --> 00:16:02,997
و نهایتاْ فکر میکنم،

342
00:16:02,997 --> 00:16:05,629
ما راه حل را داریم.

343
00:16:05,629 --> 00:16:08,429
سپاسگزارم.

344
00:16:08,429 --> 00:16:11,151
(تشویق تماشاگران)