< Return to Video

Alex Laskey: Hoe gedragswetenschappen je energierekening doen dalen

  • 0:00 - 0:03
    Hoeveel mensen checkten vandaag
    hun e-mail al?
  • 0:03 - 0:05
    Kom op, handen omhoog.
  • 0:05 - 0:07
    Hoeveel van jullie is nu zijn e-mail
    aan het checken?
  • 0:07 - 0:08
    (Gelach)
  • 0:08 - 0:11
    En je financiën?
    Wie bekeek dat vandaag al?
  • 0:11 - 0:13
    Creditcard, investeringsrekening?
  • 0:13 - 0:17
    Hoe zit het met deze week?
  • 0:17 - 0:20
    En je energieverbruik?
  • 0:20 - 0:22
    Iemand dat al gecontroleerd vandaag?
  • 0:22 - 0:26
    Deze week? Vorige week?
  • 0:26 - 0:29
    Er zijn een paar energie-geeks in deze zaal.
  • 0:29 - 0:32
    Het is goed jullie te zien.
  • 0:32 - 0:35
    Dit is een zaal gevuld met mensen
  • 0:35 - 0:38
    die gepassioneerd zijn
    over de toekomst van deze planeet.
  • 0:38 - 0:40
    Zelfs wij denken te weinig na
  • 0:40 - 0:43
    over de energie
    die de klimaatverandering veroorzaakt.
  • 0:43 - 0:46
    Naast mij op de foto staat Harriet.
  • 0:46 - 0:48
    We ontmoetten haar
    op onze eerste familievakantie.
  • 0:48 - 0:51
    Harriet is zich bewust
    van haar energieverbruik
  • 0:51 - 0:53
    en ze is beslist geen energie-geek.
  • 0:53 - 0:59
    Dit is het verhaal van hoe Harriet
    zich ervan bewust werd.
  • 0:59 - 1:01
    Dit is steenkool,
  • 1:01 - 1:04
    de meest voorkomende elektriciteitsbron
    op deze planeet.
  • 1:04 - 1:07
    Er zit genoeg energie in deze steenkool
  • 1:07 - 1:11
    om deze lamp meer dan een jaar
    te laten branden.
  • 1:11 - 1:13
    Maar helaas, tussen hier en hier,
  • 1:13 - 1:15
    gaat de meeste energie verloren
  • 1:15 - 1:18
    aan slechte verbindingen en warmte.
  • 1:18 - 1:21
    Eigenlijk eindigt slechts 10% als licht.
  • 1:21 - 1:25
    Deze steenkool gaat dus maar iets langer
    dan een maand mee.
  • 1:25 - 1:28
    Als je deze gloeilamp een jaar lang wilt gebruiken,
  • 1:28 - 1:33
    heb je zoveel steenkool nodig.
  • 1:33 - 1:36
    Slechte nieuw dus, want voor
    elke eenheid energie die we gebruiken,
  • 1:36 - 1:38
    verspillen we er negen.
  • 1:38 - 1:40
    Er is ook goed nieuws:
  • 1:40 - 1:42
    voor elke eenheid energie die we besparen,
  • 1:42 - 1:46
    besparen we negen andere.
  • 1:46 - 1:51
    De vraag is:
    hoe krijgen we jullie
  • 1:51 - 1:54
    en mensen over de hele wereld zover
    dat we aandacht besteden
  • 1:54 - 1:56
    aan hoeveel energie we verbruiken
  • 1:56 - 1:59
    en hoe we minder energie verspillen?
  • 1:59 - 2:01
    Het antwoord komt uit een experiment
    van de gedragswetenschap
  • 2:01 - 2:05
    dat 10 jaar geleden, in een hete zomer,
    werd uitgevoerd
  • 2:05 - 2:07
    op slechts 145 km van hier,
  • 2:07 - 2:10
    in San Marcos, Californië.
  • 2:10 - 2:13
    Studenten hingen briefjes
    op elke deur in een wijk,
  • 2:13 - 2:16
    met het verzoek
    de airconditioning uit te schakelen
  • 2:16 - 2:18
    en ventilators aan te zetten.
  • 2:18 - 2:20
    Een kwart van de huishoudens ontving
    een bericht dat zei:
  • 2:20 - 2:22
    "U bespaart deze zomer 54 dollar in één maand
  • 2:22 - 2:24
    als u de airconditioning uitzet
    en ventilators aanzet."
  • 2:24 - 2:26
    Een andere groep kreeg een milieubericht.
  • 2:26 - 2:28
    Een derde groep kreeg een bericht over
  • 2:28 - 2:31
    een goede burger zijn
    en het voorkomen van stroomstoringen.
  • 2:31 - 2:35
    De meeste mensen zouden denken dat
    het geldbesparende bericht het beste zou werken.
  • 2:35 - 2:37
    Maar geen enkel werkte.
  • 2:37 - 2:40
    Ze hadden geen invloed op het energieverbruik.
  • 2:40 - 2:44
    Het was of ze geen verzoek hadden gekregen.
  • 2:44 - 2:46
    Maar er was een vierde boodschap,
  • 2:46 - 2:48
    en dit bericht zei:
  • 2:48 - 2:52
    "Toen we het aan uw buren vroegen,
    beloofde 77%
  • 2:52 - 2:54
    hun airconditioning uit te schakelen
    en hun ventilators aan te zetten.
  • 2:54 - 2:56
    Doe dit ook. Zet uw airconditioning uit
  • 2:56 - 2:58
    en uw ventilator aan."
  • 2:58 - 3:00
    En toen deden ze het wel.
  • 3:00 - 3:02
    De mensen die dit bericht kregen,
  • 3:02 - 3:05
    verbruikten merkelijk minder,
  • 3:05 - 3:08
    gewoon omdat ze hoorden
    wat hun buren deden.
  • 3:08 - 3:10
    Wat betekent dit?
  • 3:10 - 3:12
    Als iets lastig is,
  • 3:12 - 3:14
    zelfs als we erin geloven,
  • 3:14 - 3:18
    sporen morele druk en financiële prikkels
    ons niet aan --
  • 3:18 - 3:22
    maar sociale druk wel.
  • 3:22 - 3:25
    Als het op de juiste manier wordt gebruikt,
    werkt het heel krachtig.
  • 3:25 - 3:27
    In feite is dit al zo.
  • 3:27 - 3:30
    Geïnspireerd door dit inzicht,
    startten mijn vriend Dan Yates en ik
  • 3:30 - 3:32
    een bedrijf 'Opower'.
  • 3:32 - 3:35
    We ontwierpen software en gingen samenwerken
    met nutsbedrijven
  • 3:35 - 3:37
    die hun klanten wilden helpen
    bij het besparen van energie.
  • 3:37 - 3:41
    Wij leveren gepersonaliseerde rapporten
  • 3:41 - 3:42
    die het verbruik tonen van mensen
  • 3:42 - 3:45
    vergeleken met hun buren
    in vergelijkbare huizen.
  • 3:45 - 3:47
    Net als die effectieve berichten,
  • 3:47 - 3:50
    vergelijken mensen zich met hun buren
  • 3:50 - 3:52
    en dan geven we iedereen aanbevelingen
  • 3:52 - 3:54
    waar ze energie kunnen besparen.
  • 3:54 - 3:56
    We begonnen met papier,
    verhuisden naar een mobiele toepassing,
  • 3:56 - 3:59
    het internet,
    en nu zelfs een regelbare thermostaat.
  • 3:59 - 4:01
    De afgelopen vijf jaar hebben wij aan
  • 4:01 - 4:06
    het grootste gedragswetenschappelijke experiment
    ter wereld gewerkt.
  • 4:06 - 4:07
    En het werkt.
  • 4:07 - 4:09
    Gewone huiseigenaren en huurders hebben
  • 4:09 - 4:13
    meer dan 250 miljoen dollar
    op hun energierekeningen bespaard,
  • 4:13 - 4:14
    en we zijn nog maar net begonnen.
  • 4:14 - 4:17
    Dit jaar alleen al, in samenwerking
    met meer dan 80 hulpprogramma 's
  • 4:17 - 4:20
    in zes landen, gaan we ervoor om
  • 4:20 - 4:23
    twee terawatt-uur aan elektriciteit te besparen.
  • 4:23 - 4:25
    De energie-geeks in de zaal weten
    wat twee terawatt-uur is,
  • 4:25 - 4:27
    maar voor de rest van ons, twee terawatt-uur
  • 4:27 - 4:30
    is meer dan genoeg energie om elk huis
  • 4:30 - 4:33
    in St. Louis én Salt Lake City
  • 4:33 - 4:35
    meer dan een jaar van stroom te voorzien.
  • 4:35 - 4:37
    Twee terawatt-uur is ongeveer de helft
  • 4:37 - 4:40
    van wat de VS zonne-energie-industrie
    vorig jaar produceerde.
  • 4:40 - 4:43
    En twee terawatt-uur?
    In steenkool,
  • 4:43 - 4:46
    zouden we 34 van deze kruiwagens
    moeten verbranden,
  • 4:46 - 4:50
    elke minuut van elk uur,
    van elke dag voor een heel jaar
  • 4:50 - 4:52
    om twee terawatt-uur aan elektriciteit te krijgen.
  • 4:52 - 4:54
    Wij verbranden niets.
  • 4:54 - 4:55
    We motiveren mensen
    om aandacht te besteden aan energie
  • 4:55 - 4:58
    en hun gedrag te veranderen.
  • 4:58 - 5:01
    Maar we zijn slechts één bedrijf,
    en dit zijn enkel
  • 5:01 - 5:03
    krassen op het oppervlak.
  • 5:03 - 5:06
    20% van de elektriciteit in huizen wordt verspild,
  • 5:06 - 5:08
    en als ik zeg verspild,
    bedoel ik niet dat mensen
  • 5:08 - 5:12
    inefficiënte gloeilampen hebben.
  • 5:12 - 5:15
    Nee: we laten lichten aan in lege kamers,
  • 5:15 - 5:18
    en we laten de airconditioning aan,
    ook al is er niemand thuis.
  • 5:18 - 5:21
    Dat is 40 miljard dollar per jaar verspild
  • 5:21 - 5:24
    aan elektriciteit die niet aan ons welzijn bijdraagt
  • 5:24 - 5:27
    maar wel bijdraagt aan de klimaatsverandering.
  • 5:27 - 5:29
    Dat is 40 miljard --
  • 5:29 - 5:31
    elk jaar, in de VS alleen.
  • 5:31 - 5:35
    Dat is de helft van ons kolenverbruik.
  • 5:35 - 5:38
    Gelukkig zijn sommige
    van 's werelds beste wetenschappers
  • 5:38 - 5:41
    op zoek naar duurzame producten
    die de kolen kunnen vervangen
  • 5:41 - 5:42
    zoals deze.
  • 5:42 - 5:46
    Dit is zowel fantastisch als essentieel.
  • 5:46 - 5:48
    Maar de bron die het meest
    over het hoofd wordt gezien
  • 5:48 - 5:51
    voor een duurzame energietoekomst,
    staat niet op deze dia.
  • 5:51 - 5:56
    Die zit hier in deze zaal: jij en ik.
  • 5:56 - 5:59
    We kunnen deze bron benutten
  • 5:59 - 6:00
    zonder nieuwe wetenschap,
  • 6:00 - 6:04
    gewoon door gedragswetenschappen toe te passen.
  • 6:04 - 6:06
    We kunnen het vandaag,
    we weten dat het werkt,
  • 6:06 - 6:09
    en het bespaart ons meteen geld.
  • 6:09 - 6:12
    Waar wachten we nog op?
  • 6:12 - 6:15
    In de meeste plaatsen is er weinig
  • 6:15 - 6:19
    veranderd sinds Thomas Edison.
  • 6:19 - 6:22
    Nutsbedrijven worden namelijk
    nog steeds beloond wanneer hun klanten
  • 6:22 - 6:24
    energie verspillen.
  • 6:24 - 6:28
    Ze moeten eigenlijk worden beloond
    voor het tegengaan van deze verspilling.
  • 6:28 - 6:31
    Mijn verhaal gaat over veel meer
    dan alleen energieverbruik.
  • 6:31 - 6:33
    Kijk maar eens naar de Prius.
  • 6:33 - 6:36
    Het is niet alleen efficiënt omdat Toyota
    investeerde in de wetenschap,
  • 6:36 - 6:38
    maar ook omdat het investeerde
    in gedragswetenschappen.
  • 6:38 - 6:41
    Het dashboard dat toont hoeveel energie
  • 6:41 - 6:43
    de bestuurder bespaart,
  • 6:43 - 6:44
    zorgt er ook voor dat wie vroeger te hard reed
  • 6:44 - 6:47
    nu rijdt als een voorzichtige grootmoeder.
  • 6:47 - 6:49
    Dit brengt ons terug bij Harriet.
  • 6:49 - 6:52
    We ontmoetten haar op onze eerste familievakantie.
  • 6:52 - 6:54
    Ze wilde kennis maken met mijn dochter,
  • 6:54 - 6:56
    ze was verrast te horen
    dat mijn dochters naam
  • 6:56 - 6:58
    ook Harriet is.
  • 6:58 - 6:59
    Ze vroeg me wat ik deed voor de kost,
  • 6:59 - 7:01
    en ik vertelde haar dat ik met nutsbedrijven werk
  • 7:01 - 7:03
    om mensen te helpen energie te besparen.
  • 7:03 - 7:05
    Haar ogen lichtten op.
  • 7:05 - 7:07
    Ze keek me aan en zei:
  • 7:07 - 7:09
    "Je bent precies de persoon die ik nodig heb.
  • 7:09 - 7:11
    Twee weken geleden kregen mijn man en ik
  • 7:11 - 7:14
    een brief van ons nutsbedrijf.
  • 7:14 - 7:17
    Er stond in dat wij twee keer zoveel energie
    verbruiken als onze buren."
  • 7:17 - 7:20
    (Gelach)
  • 7:20 - 7:23
    "En de afgelopen twee weken spraken we
    alleen nog maar over die brief
  • 7:23 - 7:25
    "En de afgelopen twee weken spraken we
    alleen nog maar over die brief
  • 7:25 - 7:27
    en over wat we kunnen doen
    om energie te besparen.
  • 7:27 - 7:30
    We hebben alles gedaan wat in die brief stond,
  • 7:30 - 7:33
    maar ik weet dat er nog meer moet zijn.
  • 7:33 - 7:35
    Nu ben ik hier met een echte expert.
  • 7:35 - 7:39
    Vertel mij wat ik nog meer kan doen
    om energie te besparen."
  • 7:39 - 7:43
    Er zijn veel deskundigen die Harriet kunnen helpen bij het beantwoorden van deze vraag.
  • 7:43 - 7:45
    Mijn doel is om ervoor te zorgen
  • 7:45 - 7:48
    dat we die vraag allemaal stellen.
  • 7:48 - 7:49
    Bedankt.
  • 7:49 - 7:54
    (Applaus)
Title:
Alex Laskey: Hoe gedragswetenschappen je energierekening doen dalen
Speaker:
Alex Laskey
Description:

Hoe kan je energie besparen? Geloof het of niet: weten wat je buren betalen. Alex Laskey toont aan hoe menselijk gedrag ons kan helpen om beter om te gaan met energie en zo energie te besparen.

more » « less
Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TEDTalks
Duration:
08:11

Dutch subtitles

Revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.