WEBVTT 00:00:00.000 --> 00:00:03.000 Hoeveel mensen checkten vandaag hun e-mail al? 00:00:03.000 --> 00:00:05.000 Kom op, handen omhoog. 00:00:05.000 --> 00:00:07.000 Hoeveel van jullie is nu zijn e-mail aan het checken? NOTE Paragraph 00:00:07.000 --> 00:00:08.000 (Gelach) NOTE Paragraph 00:00:08.000 --> 00:00:11.000 En je financiën? Wie bekeek dat vandaag al? 00:00:11.000 --> 00:00:13.000 Creditcard, investeringsrekening? 00:00:13.000 --> 00:00:17.000 Hoe zit het met deze week? NOTE Paragraph 00:00:17.000 --> 00:00:20.000 En je energieverbruik? 00:00:20.000 --> 00:00:22.000 Iemand dat al gecontroleerd vandaag? 00:00:22.000 --> 00:00:26.000 Deze week? Vorige week? 00:00:26.000 --> 00:00:29.000 Er zijn een paar energie-geeks in deze zaal. 00:00:29.000 --> 00:00:32.000 Het is goed jullie te zien. 00:00:32.000 --> 00:00:35.000 Dit is een zaal gevuld met mensen 00:00:35.000 --> 00:00:38.000 die gepassioneerd zijn over de toekomst van deze planeet. 00:00:38.000 --> 00:00:40.000 Zelfs wij denken te weinig na 00:00:40.000 --> 00:00:43.000 over de energie die de klimaatverandering veroorzaakt. 00:00:43.000 --> 00:00:46.000 Naast mij op de foto staat Harriet. 00:00:46.000 --> 00:00:48.000 We ontmoetten haar op onze eerste familievakantie. 00:00:48.000 --> 00:00:51.000 Harriet is zich bewust van haar energieverbruik 00:00:51.000 --> 00:00:53.000 en ze is beslist geen energie-geek. 00:00:53.000 --> 00:00:59.000 Dit is het verhaal van hoe Harriet zich ervan bewust werd. NOTE Paragraph 00:00:59.000 --> 00:01:01.000 Dit is steenkool, 00:01:01.000 --> 00:01:04.000 de meest voorkomende elektriciteitsbron op deze planeet. 00:01:04.000 --> 00:01:07.000 Er zit genoeg energie in deze steenkool 00:01:07.000 --> 00:01:11.000 om deze lamp meer dan een jaar te laten branden. 00:01:11.000 --> 00:01:13.000 Maar helaas, tussen hier en hier, 00:01:13.000 --> 00:01:15.000 gaat de meeste energie verloren 00:01:15.000 --> 00:01:18.000 aan slechte verbindingen en warmte. 00:01:18.000 --> 00:01:21.000 Eigenlijk eindigt slechts 10% als licht. 00:01:21.000 --> 00:01:25.000 Deze steenkool gaat dus maar iets langer dan een maand mee. 00:01:25.000 --> 00:01:28.000 Als je deze gloeilamp een jaar lang wilt gebruiken, 00:01:28.000 --> 00:01:33.000 heb je zoveel steenkool nodig. 00:01:33.000 --> 00:01:36.000 Slechte nieuw dus, want voor elke eenheid energie die we gebruiken, 00:01:36.000 --> 00:01:38.000 verspillen we er negen. 00:01:38.000 --> 00:01:40.000 Er is ook goed nieuws: 00:01:40.000 --> 00:01:42.000 voor elke eenheid energie die we besparen, 00:01:42.000 --> 00:01:46.000 besparen we negen andere. 00:01:46.000 --> 00:01:51.000 De vraag is: hoe krijgen we jullie 00:01:51.000 --> 00:01:54.000 en mensen over de hele wereld zover dat we aandacht besteden 00:01:54.000 --> 00:01:56.000 aan hoeveel energie we verbruiken 00:01:56.000 --> 00:01:59.000 en hoe we minder energie verspillen? NOTE Paragraph 00:01:59.000 --> 00:02:01.000 Het antwoord komt uit een experiment van de gedragswetenschap 00:02:01.000 --> 00:02:05.000 dat 10 jaar geleden, in een hete zomer, werd uitgevoerd 00:02:05.000 --> 00:02:07.000 op slechts 145 km van hier, 00:02:07.000 --> 00:02:10.000 in San Marcos, Californië. 00:02:10.000 --> 00:02:13.000 Studenten hingen briefjes op elke deur in een wijk, 00:02:13.000 --> 00:02:16.000 met het verzoek de airconditioning uit te schakelen 00:02:16.000 --> 00:02:18.000 en ventilators aan te zetten. 00:02:18.000 --> 00:02:20.000 Een kwart van de huishoudens ontving een bericht dat zei: 00:02:20.000 --> 00:02:22.000 "U bespaart deze zomer 54 dollar in één maand 00:02:22.000 --> 00:02:24.000 als u de airconditioning uitzet en ventilators aanzet." 00:02:24.000 --> 00:02:26.000 Een andere groep kreeg een milieubericht. 00:02:26.000 --> 00:02:28.000 Een derde groep kreeg een bericht over 00:02:28.000 --> 00:02:31.000 een goede burger zijn en het voorkomen van stroomstoringen. 00:02:31.000 --> 00:02:35.000 De meeste mensen zouden denken dat het geldbesparende bericht het beste zou werken. 00:02:35.000 --> 00:02:37.000 Maar geen enkel werkte. 00:02:37.000 --> 00:02:40.000 Ze hadden geen invloed op het energieverbruik. 00:02:40.000 --> 00:02:44.000 Het was of ze geen verzoek hadden gekregen. NOTE Paragraph 00:02:44.000 --> 00:02:46.000 Maar er was een vierde boodschap, 00:02:46.000 --> 00:02:48.000 en dit bericht zei: 00:02:48.000 --> 00:02:52.000 "Toen we het aan uw buren vroegen, beloofde 77% 00:02:52.000 --> 00:02:54.000 hun airconditioning uit te schakelen en hun ventilators aan te zetten. 00:02:54.000 --> 00:02:56.000 Doe dit ook. Zet uw airconditioning uit 00:02:56.000 --> 00:02:58.000 en uw ventilator aan." 00:02:58.000 --> 00:03:00.000 En toen deden ze het wel. 00:03:00.000 --> 00:03:02.000 De mensen die dit bericht kregen, 00:03:02.000 --> 00:03:05.000 verbruikten merkelijk minder, 00:03:05.000 --> 00:03:08.000 gewoon omdat ze hoorden wat hun buren deden. NOTE Paragraph 00:03:08.000 --> 00:03:10.000 Wat betekent dit? 00:03:10.000 --> 00:03:12.000 Als iets lastig is, 00:03:12.000 --> 00:03:14.000 zelfs als we erin geloven, 00:03:14.000 --> 00:03:18.000 sporen morele druk en financiële prikkels ons niet aan -- 00:03:18.000 --> 00:03:22.000 maar sociale druk wel. 00:03:22.000 --> 00:03:25.000 Als het op de juiste manier wordt gebruikt, werkt het heel krachtig. 00:03:25.000 --> 00:03:27.000 In feite is dit al zo. NOTE Paragraph 00:03:27.000 --> 00:03:30.000 Geïnspireerd door dit inzicht, startten mijn vriend Dan Yates en ik 00:03:30.000 --> 00:03:32.000 een bedrijf 'Opower'. 00:03:32.000 --> 00:03:35.000 We ontwierpen software en gingen samenwerken met nutsbedrijven 00:03:35.000 --> 00:03:37.000 die hun klanten wilden helpen bij het besparen van energie. 00:03:37.000 --> 00:03:41.000 Wij leveren gepersonaliseerde rapporten 00:03:41.000 --> 00:03:42.000 die het verbruik tonen van mensen 00:03:42.000 --> 00:03:45.000 vergeleken met hun buren in vergelijkbare huizen. 00:03:45.000 --> 00:03:47.000 Net als die effectieve berichten, 00:03:47.000 --> 00:03:50.000 vergelijken mensen zich met hun buren 00:03:50.000 --> 00:03:52.000 en dan geven we iedereen aanbevelingen 00:03:52.000 --> 00:03:54.000 waar ze energie kunnen besparen. 00:03:54.000 --> 00:03:56.000 We begonnen met papier, verhuisden naar een mobiele toepassing, 00:03:56.000 --> 00:03:59.000 het internet, en nu zelfs een regelbare thermostaat. 00:03:59.000 --> 00:04:01.000 De afgelopen vijf jaar hebben wij aan 00:04:01.000 --> 00:04:06.000 het grootste gedragswetenschappelijke experiment ter wereld gewerkt. NOTE Paragraph 00:04:06.000 --> 00:04:07.000 En het werkt. 00:04:07.000 --> 00:04:09.000 Gewone huiseigenaren en huurders hebben 00:04:09.000 --> 00:04:13.000 meer dan 250 miljoen dollar op hun energierekeningen bespaard, 00:04:13.000 --> 00:04:14.000 en we zijn nog maar net begonnen. 00:04:14.000 --> 00:04:17.000 Dit jaar alleen al, in samenwerking met meer dan 80 hulpprogramma 's 00:04:17.000 --> 00:04:20.000 in zes landen, gaan we ervoor om 00:04:20.000 --> 00:04:23.000 twee terawatt-uur aan elektriciteit te besparen. NOTE Paragraph 00:04:23.000 --> 00:04:25.000 De energie-geeks in de zaal weten wat twee terawatt-uur is, 00:04:25.000 --> 00:04:27.000 maar voor de rest van ons, twee terawatt-uur 00:04:27.000 --> 00:04:30.000 is meer dan genoeg energie om elk huis 00:04:30.000 --> 00:04:33.000 in St. Louis én Salt Lake City 00:04:33.000 --> 00:04:35.000 meer dan een jaar van stroom te voorzien. 00:04:35.000 --> 00:04:37.000 Twee terawatt-uur is ongeveer de helft 00:04:37.000 --> 00:04:40.000 van wat de VS zonne-energie-industrie vorig jaar produceerde. 00:04:40.000 --> 00:04:43.000 En twee terawatt-uur? In steenkool, 00:04:43.000 --> 00:04:46.000 zouden we 34 van deze kruiwagens moeten verbranden, 00:04:46.000 --> 00:04:50.000 elke minuut van elk uur, van elke dag voor een heel jaar 00:04:50.000 --> 00:04:52.000 om twee terawatt-uur aan elektriciteit te krijgen. 00:04:52.000 --> 00:04:54.000 Wij verbranden niets. 00:04:54.000 --> 00:04:55.000 We motiveren mensen om aandacht te besteden aan energie 00:04:55.000 --> 00:04:58.000 en hun gedrag te veranderen. NOTE Paragraph 00:04:58.000 --> 00:05:01.000 Maar we zijn slechts één bedrijf, en dit zijn enkel 00:05:01.000 --> 00:05:03.000 krassen op het oppervlak. 00:05:03.000 --> 00:05:06.000 20% van de elektriciteit in huizen wordt verspild, 00:05:06.000 --> 00:05:08.000 en als ik zeg verspild, bedoel ik niet dat mensen 00:05:08.000 --> 00:05:12.000 inefficiënte gloeilampen hebben. 00:05:12.000 --> 00:05:15.000 Nee: we laten lichten aan in lege kamers, 00:05:15.000 --> 00:05:18.000 en we laten de airconditioning aan, ook al is er niemand thuis. 00:05:18.000 --> 00:05:21.000 Dat is 40 miljard dollar per jaar verspild 00:05:21.000 --> 00:05:24.000 aan elektriciteit die niet aan ons welzijn bijdraagt 00:05:24.000 --> 00:05:27.000 maar wel bijdraagt aan de klimaatsverandering. 00:05:27.000 --> 00:05:29.000 Dat is 40 miljard -- 00:05:29.000 --> 00:05:31.000 elk jaar, in de VS alleen. 00:05:31.000 --> 00:05:35.000 Dat is de helft van ons kolenverbruik. NOTE Paragraph 00:05:35.000 --> 00:05:38.000 Gelukkig zijn sommige van 's werelds beste wetenschappers 00:05:38.000 --> 00:05:41.000 op zoek naar duurzame producten die de kolen kunnen vervangen 00:05:41.000 --> 00:05:42.000 zoals deze. 00:05:42.000 --> 00:05:46.000 Dit is zowel fantastisch als essentieel. 00:05:46.000 --> 00:05:48.000 Maar de bron die het meest over het hoofd wordt gezien 00:05:48.000 --> 00:05:51.000 voor een duurzame energietoekomst, staat niet op deze dia. 00:05:51.000 --> 00:05:56.000 Die zit hier in deze zaal: jij en ik. 00:05:56.000 --> 00:05:59.000 We kunnen deze bron benutten 00:05:59.000 --> 00:06:00.000 zonder nieuwe wetenschap, 00:06:00.000 --> 00:06:04.000 gewoon door gedragswetenschappen toe te passen. 00:06:04.000 --> 00:06:06.000 We kunnen het vandaag, we weten dat het werkt, 00:06:06.000 --> 00:06:09.000 en het bespaart ons meteen geld. NOTE Paragraph 00:06:09.000 --> 00:06:12.000 Waar wachten we nog op? 00:06:12.000 --> 00:06:15.000 In de meeste plaatsen is er weinig 00:06:15.000 --> 00:06:19.000 veranderd sinds Thomas Edison. 00:06:19.000 --> 00:06:22.000 Nutsbedrijven worden namelijk nog steeds beloond wanneer hun klanten 00:06:22.000 --> 00:06:24.000 energie verspillen. 00:06:24.000 --> 00:06:28.000 Ze moeten eigenlijk worden beloond voor het tegengaan van deze verspilling. NOTE Paragraph 00:06:28.000 --> 00:06:31.000 Mijn verhaal gaat over veel meer dan alleen energieverbruik. 00:06:31.000 --> 00:06:33.000 Kijk maar eens naar de Prius. 00:06:33.000 --> 00:06:36.000 Het is niet alleen efficiënt omdat Toyota investeerde in de wetenschap, 00:06:36.000 --> 00:06:38.000 maar ook omdat het investeerde in gedragswetenschappen. 00:06:38.000 --> 00:06:41.000 Het dashboard dat toont hoeveel energie 00:06:41.000 --> 00:06:43.000 de bestuurder bespaart, 00:06:43.000 --> 00:06:44.000 zorgt er ook voor dat wie vroeger te hard reed 00:06:44.000 --> 00:06:47.000 nu rijdt als een voorzichtige grootmoeder. NOTE Paragraph 00:06:47.000 --> 00:06:49.000 Dit brengt ons terug bij Harriet. 00:06:49.000 --> 00:06:52.000 We ontmoetten haar op onze eerste familievakantie. 00:06:52.000 --> 00:06:54.000 Ze wilde kennis maken met mijn dochter, 00:06:54.000 --> 00:06:56.000 ze was verrast te horen dat mijn dochters naam 00:06:56.000 --> 00:06:58.000 ook Harriet is. 00:06:58.000 --> 00:06:59.000 Ze vroeg me wat ik deed voor de kost, 00:06:59.000 --> 00:07:01.000 en ik vertelde haar dat ik met nutsbedrijven werk 00:07:01.000 --> 00:07:03.000 om mensen te helpen energie te besparen. 00:07:03.000 --> 00:07:05.000 Haar ogen lichtten op. NOTE Paragraph 00:07:05.000 --> 00:07:07.000 Ze keek me aan en zei: 00:07:07.000 --> 00:07:09.000 "Je bent precies de persoon die ik nodig heb. 00:07:09.000 --> 00:07:11.000 Twee weken geleden kregen mijn man en ik 00:07:11.000 --> 00:07:14.000 een brief van ons nutsbedrijf. 00:07:14.000 --> 00:07:17.000 Er stond in dat wij twee keer zoveel energie verbruiken als onze buren." 00:07:17.000 --> 00:07:20.000 (Gelach) 00:07:20.000 --> 00:07:23.000 "En de afgelopen twee weken spraken we alleen nog maar over die brief 00:07:23.000 --> 00:07:25.000 "En de afgelopen twee weken spraken we alleen nog maar over die brief 00:07:25.000 --> 00:07:27.000 en over wat we kunnen doen om energie te besparen. 00:07:27.000 --> 00:07:30.000 We hebben alles gedaan wat in die brief stond, 00:07:30.000 --> 00:07:33.000 maar ik weet dat er nog meer moet zijn. 00:07:33.000 --> 00:07:35.000 Nu ben ik hier met een echte expert. 00:07:35.000 --> 00:07:39.000 Vertel mij wat ik nog meer kan doen om energie te besparen." NOTE Paragraph 00:07:39.000 --> 00:07:43.000 Er zijn veel deskundigen die Harriet kunnen helpen bij het beantwoorden van deze vraag. 00:07:43.000 --> 00:07:45.000 Mijn doel is om ervoor te zorgen 00:07:45.000 --> 00:07:48.000 dat we die vraag allemaal stellen. NOTE Paragraph 00:07:48.000 --> 00:07:49.000 Bedankt. NOTE Paragraph 00:07:49.000 --> 00:07:54.000 (Applaus)