0:00:00.000,0:00:03.000
Hoeveel mensen checkten vandaag [br]hun e-mail al?

0:00:03.000,0:00:05.000
Kom op, handen omhoog.

0:00:05.000,0:00:07.000
Hoeveel van jullie is nu zijn e-mail [br]aan het checken?

0:00:07.000,0:00:08.000
(Gelach)

0:00:08.000,0:00:11.000
En je financiën? [br]Wie bekeek dat vandaag al?

0:00:11.000,0:00:13.000
Creditcard, investeringsrekening?

0:00:13.000,0:00:17.000
Hoe zit het met deze week?

0:00:17.000,0:00:20.000
En je energieverbruik?

0:00:20.000,0:00:22.000
Iemand dat al gecontroleerd vandaag?

0:00:22.000,0:00:26.000
Deze week? Vorige week?

0:00:26.000,0:00:29.000
Er zijn een paar energie-geeks in deze zaal.

0:00:29.000,0:00:32.000
Het is goed jullie te zien.

0:00:32.000,0:00:35.000
Dit is een zaal gevuld met mensen

0:00:35.000,0:00:38.000
die gepassioneerd zijn [br]over de toekomst van deze planeet.

0:00:38.000,0:00:40.000
Zelfs wij denken te weinig na

0:00:40.000,0:00:43.000
over de energie [br]die de klimaatverandering veroorzaakt.

0:00:43.000,0:00:46.000
Naast mij op de foto staat Harriet.

0:00:46.000,0:00:48.000
We ontmoetten haar [br]op onze eerste familievakantie.

0:00:48.000,0:00:51.000
Harriet is zich bewust [br]van haar energieverbruik

0:00:51.000,0:00:53.000
en ze is beslist geen energie-geek.

0:00:53.000,0:00:59.000
Dit is het verhaal van hoe Harriet [br]zich ervan bewust werd.

0:00:59.000,0:01:01.000
Dit is steenkool,

0:01:01.000,0:01:04.000
de meest voorkomende elektriciteitsbron [br]op deze planeet.

0:01:04.000,0:01:07.000
Er zit genoeg energie in deze steenkool

0:01:07.000,0:01:11.000
om deze lamp meer dan een jaar [br]te laten branden.

0:01:11.000,0:01:13.000
Maar helaas, tussen hier en hier,

0:01:13.000,0:01:15.000
gaat de meeste energie verloren

0:01:15.000,0:01:18.000
aan slechte verbindingen en warmte.

0:01:18.000,0:01:21.000
Eigenlijk eindigt slechts 10% als licht.

0:01:21.000,0:01:25.000
Deze steenkool gaat dus maar iets langer [br]dan een maand mee.

0:01:25.000,0:01:28.000
Als je deze gloeilamp een jaar lang wilt gebruiken,

0:01:28.000,0:01:33.000
heb je zoveel steenkool nodig.

0:01:33.000,0:01:36.000
Slechte nieuw dus, want voor [br]elke eenheid energie die we gebruiken,

0:01:36.000,0:01:38.000
verspillen we er negen.

0:01:38.000,0:01:40.000
Er is ook goed nieuws:

0:01:40.000,0:01:42.000
voor elke eenheid energie die we besparen,

0:01:42.000,0:01:46.000
besparen we negen andere.

0:01:46.000,0:01:51.000
De vraag is: [br]hoe krijgen we jullie

0:01:51.000,0:01:54.000
en mensen over de hele wereld zover [br]dat we aandacht besteden

0:01:54.000,0:01:56.000
aan hoeveel energie we verbruiken

0:01:56.000,0:01:59.000
en hoe we minder energie verspillen?

0:01:59.000,0:02:01.000
Het antwoord komt uit een experiment [br]van de gedragswetenschap

0:02:01.000,0:02:05.000
dat 10 jaar geleden, in een hete zomer,[br]werd uitgevoerd

0:02:05.000,0:02:07.000
op slechts 145 km van hier,

0:02:07.000,0:02:10.000
in San Marcos, Californië.

0:02:10.000,0:02:13.000
Studenten hingen briefjes [br]op elke deur in een wijk,

0:02:13.000,0:02:16.000
met het verzoek [br]de airconditioning uit te schakelen

0:02:16.000,0:02:18.000
en ventilators aan te zetten.

0:02:18.000,0:02:20.000
Een kwart van de huishoudens ontving [br]een bericht dat zei:

0:02:20.000,0:02:22.000
"U bespaart deze zomer 54 dollar in één maand

0:02:22.000,0:02:24.000
als u de airconditioning uitzet [br]en ventilators aanzet."

0:02:24.000,0:02:26.000
Een andere groep kreeg een milieubericht.

0:02:26.000,0:02:28.000
Een derde groep kreeg een bericht over

0:02:28.000,0:02:31.000
een goede burger zijn [br]en het voorkomen van stroomstoringen.

0:02:31.000,0:02:35.000
De meeste mensen zouden denken dat [br]het geldbesparende bericht het beste zou werken.

0:02:35.000,0:02:37.000
Maar geen enkel werkte.

0:02:37.000,0:02:40.000
Ze hadden geen invloed op het energieverbruik.

0:02:40.000,0:02:44.000
Het was of ze geen verzoek hadden gekregen.

0:02:44.000,0:02:46.000
Maar er was een vierde boodschap,

0:02:46.000,0:02:48.000
en dit bericht zei:

0:02:48.000,0:02:52.000
"Toen we het aan uw buren vroegen, [br]beloofde 77%

0:02:52.000,0:02:54.000
hun airconditioning uit te schakelen [br]en hun ventilators aan te zetten.

0:02:54.000,0:02:56.000
Doe dit ook. Zet uw airconditioning uit

0:02:56.000,0:02:58.000
en uw ventilator aan."

0:02:58.000,0:03:00.000
En toen deden ze het wel.

0:03:00.000,0:03:02.000
De mensen die dit bericht kregen,

0:03:02.000,0:03:05.000
verbruikten merkelijk minder,

0:03:05.000,0:03:08.000
gewoon omdat ze hoorden [br]wat hun buren deden.

0:03:08.000,0:03:10.000
Wat betekent dit?

0:03:10.000,0:03:12.000
Als iets lastig is,

0:03:12.000,0:03:14.000
zelfs als we erin geloven,

0:03:14.000,0:03:18.000
sporen morele druk en financiële prikkels [br]ons niet aan --

0:03:18.000,0:03:22.000
maar sociale druk wel.

0:03:22.000,0:03:25.000
Als het op de juiste manier wordt gebruikt, [br]werkt het heel krachtig.

0:03:25.000,0:03:27.000
In feite is dit al zo.

0:03:27.000,0:03:30.000
Geïnspireerd door dit inzicht, [br]startten mijn vriend Dan Yates en ik

0:03:30.000,0:03:32.000
een bedrijf 'Opower'.

0:03:32.000,0:03:35.000
We ontwierpen software en gingen samenwerken [br]met nutsbedrijven

0:03:35.000,0:03:37.000
die hun klanten wilden helpen [br]bij het besparen van energie.

0:03:37.000,0:03:41.000
Wij leveren gepersonaliseerde rapporten

0:03:41.000,0:03:42.000
die het verbruik tonen van mensen

0:03:42.000,0:03:45.000
vergeleken met hun buren [br]in vergelijkbare huizen.

0:03:45.000,0:03:47.000
Net als die effectieve berichten,

0:03:47.000,0:03:50.000
vergelijken mensen zich met hun buren

0:03:50.000,0:03:52.000
en dan geven we iedereen aanbevelingen

0:03:52.000,0:03:54.000
waar ze energie kunnen besparen.

0:03:54.000,0:03:56.000
We begonnen met papier, [br]verhuisden naar een mobiele toepassing,

0:03:56.000,0:03:59.000
het internet, [br]en nu zelfs een regelbare thermostaat.

0:03:59.000,0:04:01.000
De afgelopen vijf jaar hebben wij aan

0:04:01.000,0:04:06.000
het grootste gedragswetenschappelijke experiment [br]ter wereld gewerkt.

0:04:06.000,0:04:07.000
En het werkt.

0:04:07.000,0:04:09.000
Gewone huiseigenaren en huurders hebben

0:04:09.000,0:04:13.000
meer dan 250 miljoen dollar [br]op hun energierekeningen bespaard,

0:04:13.000,0:04:14.000
en we zijn nog maar net begonnen.

0:04:14.000,0:04:17.000
Dit jaar alleen al, in samenwerking [br]met meer dan 80 hulpprogramma 's

0:04:17.000,0:04:20.000
in zes landen, gaan we ervoor om

0:04:20.000,0:04:23.000
twee terawatt-uur aan elektriciteit te besparen.

0:04:23.000,0:04:25.000
De energie-geeks in de zaal weten [br]wat twee terawatt-uur is,

0:04:25.000,0:04:27.000
maar voor de rest van ons, twee terawatt-uur

0:04:27.000,0:04:30.000
is meer dan genoeg energie om elk huis

0:04:30.000,0:04:33.000
in St. Louis én Salt Lake City

0:04:33.000,0:04:35.000
meer dan een jaar van stroom te voorzien.

0:04:35.000,0:04:37.000
Twee terawatt-uur is ongeveer de helft

0:04:37.000,0:04:40.000
van wat de VS zonne-energie-industrie [br]vorig jaar produceerde.

0:04:40.000,0:04:43.000
En twee terawatt-uur? [br]In steenkool,

0:04:43.000,0:04:46.000
zouden we 34 van deze kruiwagens [br]moeten verbranden,

0:04:46.000,0:04:50.000
elke minuut van elk uur,[br]van elke dag voor een heel jaar

0:04:50.000,0:04:52.000
om twee terawatt-uur aan elektriciteit te krijgen.

0:04:52.000,0:04:54.000
Wij verbranden niets.

0:04:54.000,0:04:55.000
We motiveren mensen [br]om aandacht te besteden aan energie

0:04:55.000,0:04:58.000
en hun gedrag te veranderen.

0:04:58.000,0:05:01.000
Maar we zijn slechts één bedrijf, [br]en dit zijn enkel

0:05:01.000,0:05:03.000
krassen op het oppervlak.

0:05:03.000,0:05:06.000
20% van de elektriciteit in huizen wordt verspild,

0:05:06.000,0:05:08.000
en als ik zeg verspild, [br]bedoel ik niet dat mensen

0:05:08.000,0:05:12.000
inefficiënte gloeilampen hebben.

0:05:12.000,0:05:15.000
Nee: we laten lichten aan in lege kamers,

0:05:15.000,0:05:18.000
en we laten de airconditioning aan, [br]ook al is er niemand thuis.

0:05:18.000,0:05:21.000
Dat is 40 miljard dollar per jaar verspild

0:05:21.000,0:05:24.000
aan elektriciteit die niet aan ons welzijn bijdraagt

0:05:24.000,0:05:27.000
maar wel bijdraagt aan de klimaatsverandering.

0:05:27.000,0:05:29.000
Dat is 40 miljard --

0:05:29.000,0:05:31.000
elk jaar, in de VS alleen.

0:05:31.000,0:05:35.000
Dat is de helft van ons kolenverbruik.

0:05:35.000,0:05:38.000
Gelukkig zijn sommige [br]van 's werelds beste wetenschappers

0:05:38.000,0:05:41.000
op zoek naar duurzame producten [br]die de kolen kunnen vervangen

0:05:41.000,0:05:42.000
zoals deze.

0:05:42.000,0:05:46.000
Dit is zowel fantastisch als essentieel.

0:05:46.000,0:05:48.000
Maar de bron die het meest [br]over het hoofd wordt gezien

0:05:48.000,0:05:51.000
voor een duurzame energietoekomst, [br]staat niet op deze dia.

0:05:51.000,0:05:56.000
Die zit hier in deze zaal: jij en ik.

0:05:56.000,0:05:59.000
We kunnen deze bron benutten

0:05:59.000,0:06:00.000
zonder nieuwe wetenschap,

0:06:00.000,0:06:04.000
gewoon door gedragswetenschappen toe te passen.

0:06:04.000,0:06:06.000
We kunnen het vandaag, [br]we weten dat het werkt,

0:06:06.000,0:06:09.000
en het bespaart ons meteen geld.

0:06:09.000,0:06:12.000
Waar wachten we nog op?

0:06:12.000,0:06:15.000
In de meeste plaatsen is er weinig

0:06:15.000,0:06:19.000
veranderd sinds Thomas Edison.

0:06:19.000,0:06:22.000
Nutsbedrijven worden namelijk [br]nog steeds beloond wanneer hun klanten

0:06:22.000,0:06:24.000
energie verspillen.

0:06:24.000,0:06:28.000
Ze moeten eigenlijk worden beloond [br]voor het tegengaan van deze verspilling.

0:06:28.000,0:06:31.000
Mijn verhaal gaat over veel meer [br]dan alleen energieverbruik.

0:06:31.000,0:06:33.000
Kijk maar eens naar de Prius.

0:06:33.000,0:06:36.000
Het is niet alleen efficiënt omdat Toyota [br]investeerde in de wetenschap,

0:06:36.000,0:06:38.000
maar ook omdat het investeerde [br]in gedragswetenschappen.

0:06:38.000,0:06:41.000
Het dashboard dat toont hoeveel energie

0:06:41.000,0:06:43.000
de bestuurder bespaart,

0:06:43.000,0:06:44.000
zorgt er ook voor dat wie vroeger te hard reed

0:06:44.000,0:06:47.000
nu rijdt als een voorzichtige grootmoeder.

0:06:47.000,0:06:49.000
Dit brengt ons terug bij Harriet.

0:06:49.000,0:06:52.000
We ontmoetten haar op onze eerste familievakantie.

0:06:52.000,0:06:54.000
Ze wilde kennis maken met mijn dochter,

0:06:54.000,0:06:56.000
ze was verrast te horen [br]dat mijn dochters naam

0:06:56.000,0:06:58.000
ook Harriet is.

0:06:58.000,0:06:59.000
Ze vroeg me wat ik deed voor de kost,

0:06:59.000,0:07:01.000
en ik vertelde haar dat ik met nutsbedrijven werk

0:07:01.000,0:07:03.000
om mensen te helpen energie te besparen.

0:07:03.000,0:07:05.000
Haar ogen lichtten op.

0:07:05.000,0:07:07.000
Ze keek me aan en zei:

0:07:07.000,0:07:09.000
"Je bent precies de persoon die ik nodig heb.

0:07:09.000,0:07:11.000
Twee weken geleden kregen mijn man en ik

0:07:11.000,0:07:14.000
een brief van ons nutsbedrijf.

0:07:14.000,0:07:17.000
Er stond in dat wij twee keer zoveel energie [br]verbruiken als onze buren."

0:07:17.000,0:07:20.000
(Gelach)

0:07:20.000,0:07:23.000
"En de afgelopen twee weken spraken we [br]alleen nog maar over die brief

0:07:23.000,0:07:25.000
"En de afgelopen twee weken spraken we [br]alleen nog maar over die brief

0:07:25.000,0:07:27.000
en over wat we kunnen doen [br]om energie te besparen.

0:07:27.000,0:07:30.000
We hebben alles gedaan wat in die brief stond,

0:07:30.000,0:07:33.000
maar ik weet dat er nog meer moet zijn.

0:07:33.000,0:07:35.000
Nu ben ik hier met een echte expert.

0:07:35.000,0:07:39.000
Vertel mij wat ik nog meer kan doen [br]om energie te besparen."

0:07:39.000,0:07:43.000
Er zijn veel deskundigen die Harriet kunnen helpen bij het beantwoorden van deze vraag.

0:07:43.000,0:07:45.000
Mijn doel is om ervoor te zorgen

0:07:45.000,0:07:48.000
dat we die vraag allemaal stellen.

0:07:48.000,0:07:49.000
Bedankt.

0:07:49.000,0:07:54.000
(Applaus)