LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21

[Zoom sur New York]

[L'Independent Study Program
du Whitney Museum--Manhattan]

Je suis une citoyenne et artiste
de Braddock en Pennsylvanie.

J'ai décidé quand j'étais adolescente

Que je devais créer des oeuvres
qui aient une conscience

Sociale et politique.

["LaToya Ruby Frazier s'attaque à Levi's"]

J'avais toutes ces questions.

J'ai toujours
remis en cause l'autorité,

Le gouvernement,

Ce que les médias montraient.

Je n'ai jamais vraiment cru
à ce que je voyais

Parce que je vivais
quelque chose qui était

Complètement différent.

[LaToya prend des photos de Braddock,
Pennsylvanie, depuis l'âge de 16 ans.]

Faire le travail sur Braddock,
c'est vraiment moi

Qui parle de l'histoire de l'Amérique

Et de l'impact
de la révolution industrielle.

La partie que les gens
ne diront pas.

Vous savez,
les gens sont toujours très fiers

De dire que l'Amérique est le créateur
de l'acier,

Mais ils ne parlent jamais
de la face cachée,

De ce qu'il s'est passé
quand les aciéries ont quitté le pays

Et ont fermé.

Braddock est l'un des endroits
les plus toxiques

En Amérique.

Là-bas, on meurt tous d'un cancer,

D'asthme,

De maladies comme le lupus.

Le PDG de Levi's

A décidé qu'ils voulaient utiliser
Braddock

Pour leur nouvelle campagne denim.

Et ils ont décidé de l'utiliser
parce que la ville

A ce côté dur et que ça pourrait
être branché

Et rentable pour vendre leurs jeans.

Et c'est très insidieux
quand on met un homme noir

Sur une photo au dessus de laquelle
on vient coller

"Le travail de chacun est d'importance
égale"

Surtout quand on connait l'histoire

Des aciéries de Braddock.

Ils ne voulaient pas
nous embaucher.

Ils ne nous embauchaient
quasiment pas.

Levi's est parti de l'idée que Braddock

Est la nouvelle frontière.

Et dire de Braddock
que c'est la nouvelle frontière

C'est comme parler des cowboys
et des indiens,

De l'esclavage, cela fait remonter
beaucoup de choses

Qui rappellent la partie la plus sombre

De l'histoire américaine.

[Pour sa campagne « Prêt à travailler »,
Levi's a ouvert un studio photo à SoHo.]

[En réponse, LaToya a crée
une performance.]

[bruit du denim frotté sur le trottoir]

[Liz Magic Laser--Artiste]

C'est drôle que la pub de Levi's
soit sortie

Dans le monde entier en disant :
"Le travail de chacun

est d'importance égale"
alors que

Le Centre médical de l'Université
de Pittsburgh

A décidé d'abandonner notre ville

Parce qu'ils estimaient ne pas tirer
assez de profit de nous.

Je regarde ma mère dépérir

Alors que l'hôpital est démoli

Et elle habite juste à côté
de l'hôpital.

Est-ce que le public américain
est au courant ?

Alors que "le travail de chacun
est d'importance égale",

Que notre principal employeur,
l'hôpital Braddock UPMC,

A abandonné notre ville
et a licencié plus de 600 personnes.

Donc nous n'avons pas de soins de santé,

Et en plus, nous n'avons pas d'emplois,
mais nous avons Levi's

Et sa campagne de pub
qui clame :

"En avant".

Et je voudrais bien savoir,

En avant, mais pour aller où ?

Vous savez, c'est mon travail
en tant qu'artiste,

Je peux poser ces questions.

C'est mon travail de poser
ces questions.

C'est ce que devrait faire un artiste.

Ce que je pense être urgent
de faire maintenant

C'est de rentrer chez moi
et de faire quelque chose

Pas en tant que l'artiste,
LaToya Ruby Frazier,

Mais en tant que la citoyenne

De Braddock, Pennsylvanie,
LaToya Ruby Frazier.

En tant que citoyenne,
répondre à ce qu'ils ont fait

À ma communauté.