[Zoom sur New York]
[L'Independent Study Program du Whitney Museum--Manhattan]
Je suis une citoyenne et artiste de Braddock en Pennsylvanie.
J'ai décidé quand j'étais adolescente
Que je devais créer des oeuvres qui aient une conscience
Sociale et politique.
["LaToya Ruby Frazier s'attaque à Levi's"]
J'avais toutes ces questions.
J'ai toujours remis en cause l'autorité,
Le gouvernement,
Ce que les médias montraient.
Je n'ai jamais vraiment cru à ce que je voyais
Parce que je vivais quelque chose qui était
Complètement différent.
[LaToya prend des photos de Braddock, Pennsylvanie, depuis l'âge de 16 ans.]
Faire le travail sur Braddock, c'est vraiment moi
Qui parle de l'histoire de l'Amérique
Et de l'impact de la révolution industrielle.
La partie que les gens ne diront pas.
Vous savez, les gens sont toujours très fiers
De dire que l'Amérique est le créateur de l'acier,
Mais ils ne parlent jamais de la face cachée,
De ce qu'il s'est passé quand les aciéries ont quitté le pays
Et ont fermé.
Braddock est l'un des endroits les plus toxiques
En Amérique.
Là-bas, on meurt tous d'un cancer,
D'asthme,
De maladies comme le lupus.
Le PDG de Levi's
A décidé qu'ils voulaient utiliser Braddock
Pour leur nouvelle campagne denim.
Et ils ont décidé de l'utiliser parce que la ville
A ce côté dur et que ça pourrait être branché
Et rentable pour vendre leurs jeans.
Et c'est très insidieux quand on met un homme noir
Sur une photo au dessus de laquelle on vient coller
"Le travail de chacun est d'importance égale"
Surtout quand on connait l'histoire
Des aciéries de Braddock.
Ils ne voulaient pas nous embaucher.
Ils ne nous embauchaient quasiment pas.
Levi's est parti de l'idée que Braddock
Est la nouvelle frontière.
Et dire de Braddock que c'est la nouvelle frontière
C'est comme parler des cowboys et des indiens,
De l'esclavage, cela fait remonter beaucoup de choses
Qui rappellent la partie la plus sombre
De l'histoire américaine.
[Pour sa campagne « Prêt à travailler », Levi's a ouvert un studio photo à SoHo.]
[En réponse, LaToya a crée une performance.]
[bruit du denim frotté sur le trottoir]
[Liz Magic Laser--Artiste]
C'est drôle que la pub de Levi's soit sortie
Dans le monde entier en disant : "Le travail de chacun
est d'importance égale" alors que
Le Centre médical de l'Université de Pittsburgh
A décidé d'abandonner notre ville
Parce qu'ils estimaient ne pas tirer assez de profit de nous.
Je regarde ma mère dépérir
Alors que l'hôpital est démoli
Et elle habite juste à côté de l'hôpital.
Est-ce que le public américain est au courant ?
Alors que "le travail de chacun est d'importance égale",
Que notre principal employeur, l'hôpital Braddock UPMC,
A abandonné notre ville et a licencié plus de 600 personnes.
Donc nous n'avons pas de soins de santé,
Et en plus, nous n'avons pas d'emplois, mais nous avons Levi's
Et sa campagne de pub qui clame :
"En avant".
Et je voudrais bien savoir,
En avant, mais pour aller où ?
Vous savez, c'est mon travail en tant qu'artiste,
Je peux poser ces questions.
C'est mon travail de poser ces questions.
C'est ce que devrait faire un artiste.
Ce que je pense être urgent de faire maintenant
C'est de rentrer chez moi et de faire quelque chose
Pas en tant que l'artiste, LaToya Ruby Frazier,
Mais en tant que la citoyenne
De Braddock, Pennsylvanie, LaToya Ruby Frazier.
En tant que citoyenne, répondre à ce qu'ils ont fait
À ma communauté.