WEBVTT

00:00:00.615 --> 00:00:05.255
[Zoom sur New York]

00:00:10.704 --> 00:00:15.164
[L'Independent Study Program
du Whitney Museum--Manhattan]

00:00:15.164 --> 00:00:23.093
Je suis une citoyenne et artiste
de Braddock en Pennsylvanie.

00:00:23.093 --> 00:00:25.361
J'ai décidé quand j'étais adolescente

00:00:25.361 --> 00:00:28.037
Que je devais créer des oeuvres
qui aient une conscience

00:00:28.037 --> 00:00:29.286
Sociale et politique.

00:00:31.413 --> 00:00:35.289
["LaToya Ruby Frazier s'attaque à Levi's"]

00:00:35.289 --> 00:00:36.851
J'avais toutes ces questions.

00:00:36.851 --> 00:00:38.716
J'ai toujours
remis en cause l'autorité,

00:00:38.716 --> 00:00:39.945
Le gouvernement,

00:00:39.945 --> 00:00:43.868
Ce que les médias montraient.

00:00:43.868 --> 00:00:48.054
Je n'ai jamais vraiment cru
à ce que je voyais

00:00:48.054 --> 00:00:50.144
Parce que je vivais
quelque chose qui était

00:00:50.144 --> 00:00:51.670
Complètement différent.

00:00:52.030 --> 00:00:58.631
[LaToya prend des photos de Braddock,
Pennsylvanie, depuis l'âge de 16 ans.]

00:00:59.610 --> 00:01:01.981
Faire le travail sur Braddock,
c'est vraiment moi

00:01:01.981 --> 00:01:04.668
Qui parle de l'histoire de l'Amérique

00:01:04.668 --> 00:01:07.132
Et de l'impact
de la révolution industrielle.

00:01:07.132 --> 00:01:09.151
La partie que les gens
ne diront pas.

00:01:15.993 --> 00:01:18.087
Vous savez,
les gens sont toujours très fiers

00:01:18.087 --> 00:01:20.443
De dire que l'Amérique est le créateur
de l'acier,

00:01:20.443 --> 00:01:22.686
Mais ils ne parlent jamais
de la face cachée,

00:01:22.686 --> 00:01:25.541
De ce qu'il s'est passé
quand les aciéries ont quitté le pays

00:01:25.541 --> 00:01:26.841
Et ont fermé.

00:01:30.597 --> 00:01:33.771
Braddock est l'un des endroits
les plus toxiques

00:01:33.771 --> 00:01:35.640
En Amérique.

00:01:39.118 --> 00:01:41.489
Là-bas, on meurt tous d'un cancer,

00:01:41.489 --> 00:01:43.926
D'asthme,

00:01:43.926 --> 00:01:46.885
De maladies comme le lupus.

00:01:55.965 --> 00:01:59.017
Le PDG de Levi's

00:01:59.017 --> 00:02:02.890
A décidé qu'ils voulaient utiliser
Braddock

00:02:02.890 --> 00:02:06.420
Pour leur nouvelle campagne denim.

00:02:06.420 --> 00:02:09.828
Et ils ont décidé de l'utiliser
parce que la ville

00:02:09.828 --> 00:02:13.506
A ce côté dur et que ça pourrait
être branché

00:02:13.506 --> 00:02:17.312
Et rentable pour vendre leurs jeans.

00:02:18.420 --> 00:02:22.616
Et c'est très insidieux
quand on met un homme noir

00:02:22.616 --> 00:02:26.250
Sur une photo au dessus de laquelle
on vient coller

00:02:26.250 --> 00:02:29.743
"Le travail de chacun est d'importance
égale"

00:02:29.743 --> 00:02:31.850
Surtout quand on connait l'histoire

00:02:31.850 --> 00:02:33.290
Des aciéries de Braddock.

00:02:33.290 --> 00:02:34.967
Ils ne voulaient pas
nous embaucher.

00:02:34.967 --> 00:02:36.819
Ils ne nous embauchaient
quasiment pas.

00:02:39.047 --> 00:02:43.048
Levi's est parti de l'idée que Braddock

00:02:43.048 --> 00:02:44.885
Est la nouvelle frontière.

00:02:46.670 --> 00:02:51.892
Et dire de Braddock
que c'est la nouvelle frontière

00:02:51.892 --> 00:02:54.215
C'est comme parler des cowboys
et des indiens,

00:02:54.215 --> 00:02:57.850
De l'esclavage, cela fait remonter
beaucoup de choses

00:02:57.850 --> 00:03:00.885
Qui rappellent la partie la plus sombre

00:03:00.885 --> 00:03:02.259
De l'histoire américaine.

00:03:02.259 --> 00:03:10.433
[Pour sa campagne « Prêt à travailler »,
Levi's a ouvert un studio photo à SoHo.]

00:03:10.433 --> 00:03:16.007
[En réponse, LaToya a crée
une performance.]

00:03:17.243 --> 00:03:22.329
[bruit du denim frotté sur le trottoir]

00:03:41.525 --> 00:03:44.129
[Liz Magic Laser--Artiste]

00:03:48.422 --> 00:03:51.705
C'est drôle que la pub de Levi's
soit sortie

00:03:51.705 --> 00:03:54.224
Dans le monde entier en disant :
"Le travail de chacun

00:03:54.224 --> 00:03:55.848
est d'importance égale"
alors que

00:03:55.848 --> 00:03:58.053
Le Centre médical de l'Université
de Pittsburgh

00:03:58.053 --> 00:04:00.681
A décidé d'abandonner notre ville

00:04:00.681 --> 00:04:03.647
Parce qu'ils estimaient ne pas tirer
assez de profit de nous.

00:04:07.425 --> 00:04:09.970
Je regarde ma mère dépérir

00:04:09.970 --> 00:04:12.328
Alors que l'hôpital est démoli

00:04:12.328 --> 00:04:14.996
Et elle habite juste à côté
de l'hôpital.

00:04:41.871 --> 00:04:44.262
Est-ce que le public américain
est au courant ?

00:04:45.412 --> 00:04:48.045
Alors que "le travail de chacun
est d'importance égale",

00:04:48.045 --> 00:04:51.975
Que notre principal employeur,
l'hôpital Braddock UPMC,

00:04:51.975 --> 00:04:55.664
A abandonné notre ville
et a licencié plus de 600 personnes.

00:04:59.124 --> 00:05:01.116
Donc nous n'avons pas de soins de santé,

00:05:01.116 --> 00:05:04.416
Et en plus, nous n'avons pas d'emplois,
mais nous avons Levi's

00:05:04.416 --> 00:05:06.041
Et sa campagne de pub
qui clame :

00:05:06.041 --> 00:05:07.415
"En avant".

00:05:07.415 --> 00:05:08.734
Et je voudrais bien savoir,

00:05:08.734 --> 00:05:10.162
En avant, mais pour aller où ?

00:05:22.262 --> 00:05:24.764
Vous savez, c'est mon travail
en tant qu'artiste,

00:05:24.764 --> 00:05:26.129
Je peux poser ces questions.

00:05:27.455 --> 00:05:29.432
C'est mon travail de poser
ces questions.

00:05:29.432 --> 00:05:31.306
C'est ce que devrait faire un artiste.

00:05:43.516 --> 00:05:46.796
Ce que je pense être urgent
de faire maintenant

00:05:46.796 --> 00:05:51.431
C'est de rentrer chez moi
et de faire quelque chose

00:05:51.431 --> 00:05:53.955
Pas en tant que l'artiste,
LaToya Ruby Frazier,

00:05:53.955 --> 00:05:56.336
Mais en tant que la citoyenne

00:05:56.336 --> 00:05:58.579
De Braddock, Pennsylvanie,
LaToya Ruby Frazier.

00:05:58.579 --> 00:06:01.723
En tant que citoyenne,
répondre à ce qu'ils ont fait

00:06:01.723 --> 00:06:03.492
À ma communauté.