1
00:00:00,615 --> 00:00:05,255
[Zoom sur New York]

2
00:00:10,704 --> 00:00:15,164
[L'Independent Study Program
du Whitney Museum--Manhattan]

3
00:00:15,164 --> 00:00:23,093
Je suis une citoyenne et artiste
de Braddock en Pennsylvanie.

4
00:00:23,093 --> 00:00:25,361
J'ai décidé quand j'étais adolescente

5
00:00:25,361 --> 00:00:28,037
Que je devais créer des oeuvres
qui aient une conscience

6
00:00:28,037 --> 00:00:29,286
Sociale et politique.

7
00:00:31,413 --> 00:00:35,289
["LaToya Ruby Frazier s'attaque à Levi's"]

8
00:00:35,289 --> 00:00:36,851
J'avais toutes ces questions.

9
00:00:36,851 --> 00:00:38,716
J'ai toujours
remis en cause l'autorité,

10
00:00:38,716 --> 00:00:39,945
Le gouvernement,

11
00:00:39,945 --> 00:00:43,868
Ce que les médias montraient.

12
00:00:43,868 --> 00:00:48,054
Je n'ai jamais vraiment cru
à ce que je voyais

13
00:00:48,054 --> 00:00:50,144
Parce que je vivais
quelque chose qui était

14
00:00:50,144 --> 00:00:51,670
Complètement différent.

15
00:00:52,030 --> 00:00:58,631
[LaToya prend des photos de Braddock,
Pennsylvanie, depuis l'âge de 16 ans.]

16
00:00:59,610 --> 00:01:01,981
Faire le travail sur Braddock,
c'est vraiment moi

17
00:01:01,981 --> 00:01:04,668
Qui parle de l'histoire de l'Amérique

18
00:01:04,668 --> 00:01:07,132
Et de l'impact
de la révolution industrielle.

19
00:01:07,132 --> 00:01:09,151
La partie que les gens
ne diront pas.

20
00:01:15,993 --> 00:01:18,087
Vous savez,
les gens sont toujours très fiers

21
00:01:18,087 --> 00:01:20,443
De dire que l'Amérique est le créateur
de l'acier,

22
00:01:20,443 --> 00:01:22,686
Mais ils ne parlent jamais
de la face cachée,

23
00:01:22,686 --> 00:01:25,541
De ce qu'il s'est passé
quand les aciéries ont quitté le pays

24
00:01:25,541 --> 00:01:26,841
Et ont fermé.

25
00:01:30,597 --> 00:01:33,771
Braddock est l'un des endroits
les plus toxiques

26
00:01:33,771 --> 00:01:35,640
En Amérique.

27
00:01:39,118 --> 00:01:41,489
Là-bas, on meurt tous d'un cancer,

28
00:01:41,489 --> 00:01:43,926
D'asthme,

29
00:01:43,926 --> 00:01:46,885
De maladies comme le lupus.

30
00:01:55,965 --> 00:01:59,017
Le PDG de Levi's

31
00:01:59,017 --> 00:02:02,890
A décidé qu'ils voulaient utiliser
Braddock

32
00:02:02,890 --> 00:02:06,420
Pour leur nouvelle campagne denim.

33
00:02:06,420 --> 00:02:09,828
Et ils ont décidé de l'utiliser
parce que la ville

34
00:02:09,828 --> 00:02:13,506
A ce côté dur et que ça pourrait
être branché

35
00:02:13,506 --> 00:02:17,312
Et rentable pour vendre leurs jeans.

36
00:02:18,420 --> 00:02:22,616
Et c'est très insidieux
quand on met un homme noir

37
00:02:22,616 --> 00:02:26,250
Sur une photo au dessus de laquelle
on vient coller

38
00:02:26,250 --> 00:02:29,743
"Le travail de chacun est d'importance
égale"

39
00:02:29,743 --> 00:02:31,850
Surtout quand on connait l'histoire

40
00:02:31,850 --> 00:02:33,290
Des aciéries de Braddock.

41
00:02:33,290 --> 00:02:34,967
Ils ne voulaient pas
nous embaucher.

42
00:02:34,967 --> 00:02:36,819
Ils ne nous embauchaient
quasiment pas.

43
00:02:39,047 --> 00:02:43,048
Levi's est parti de l'idée que Braddock

44
00:02:43,048 --> 00:02:44,885
Est la nouvelle frontière.

45
00:02:46,670 --> 00:02:51,892
Et dire de Braddock
que c'est la nouvelle frontière

46
00:02:51,892 --> 00:02:54,215
C'est comme parler des cowboys
et des indiens,

47
00:02:54,215 --> 00:02:57,850
De l'esclavage, cela fait remonter
beaucoup de choses

48
00:02:57,850 --> 00:03:00,885
Qui rappellent la partie la plus sombre

49
00:03:00,885 --> 00:03:02,259
De l'histoire américaine.

50
00:03:02,259 --> 00:03:10,433
[Pour sa campagne « Prêt à travailler »,
Levi's a ouvert un studio photo à SoHo.]

51
00:03:10,433 --> 00:03:16,007
[En réponse, LaToya a crée
une performance.]

52
00:03:17,243 --> 00:03:22,329
[bruit du denim frotté sur le trottoir]

53
00:03:41,525 --> 00:03:44,129
[Liz Magic Laser--Artiste]

54
00:03:48,422 --> 00:03:51,705
C'est drôle que la pub de Levi's
soit sortie

55
00:03:51,705 --> 00:03:54,224
Dans le monde entier en disant :
"Le travail de chacun

56
00:03:54,224 --> 00:03:55,848
est d'importance égale"
alors que

57
00:03:55,848 --> 00:03:58,053
Le Centre médical de l'Université
de Pittsburgh

58
00:03:58,053 --> 00:04:00,681
A décidé d'abandonner notre ville

59
00:04:00,681 --> 00:04:03,647
Parce qu'ils estimaient ne pas tirer
assez de profit de nous.

60
00:04:07,425 --> 00:04:09,970
Je regarde ma mère dépérir

61
00:04:09,970 --> 00:04:12,328
Alors que l'hôpital est démoli

62
00:04:12,328 --> 00:04:14,996
Et elle habite juste à côté
de l'hôpital.

63
00:04:41,871 --> 00:04:44,262
Est-ce que le public américain
est au courant ?

64
00:04:45,412 --> 00:04:48,045
Alors que "le travail de chacun
est d'importance égale",

65
00:04:48,045 --> 00:04:51,975
Que notre principal employeur,
l'hôpital Braddock UPMC,

66
00:04:51,975 --> 00:04:55,664
A abandonné notre ville
et a licencié plus de 600 personnes.

67
00:04:59,124 --> 00:05:01,116
Donc nous n'avons pas de soins de santé,

68
00:05:01,116 --> 00:05:04,416
Et en plus, nous n'avons pas d'emplois,
mais nous avons Levi's

69
00:05:04,416 --> 00:05:06,041
Et sa campagne de pub
qui clame :

70
00:05:06,041 --> 00:05:07,415
"En avant".

71
00:05:07,415 --> 00:05:08,734
Et je voudrais bien savoir,

72
00:05:08,734 --> 00:05:10,162
En avant, mais pour aller où ?

73
00:05:22,262 --> 00:05:24,764
Vous savez, c'est mon travail
en tant qu'artiste,

74
00:05:24,764 --> 00:05:26,129
Je peux poser ces questions.

75
00:05:27,455 --> 00:05:29,432
C'est mon travail de poser
ces questions.

76
00:05:29,432 --> 00:05:31,306
C'est ce que devrait faire un artiste.

77
00:05:43,516 --> 00:05:46,796
Ce que je pense être urgent
de faire maintenant

78
00:05:46,796 --> 00:05:51,431
C'est de rentrer chez moi
et de faire quelque chose

79
00:05:51,431 --> 00:05:53,955
Pas en tant que l'artiste,
LaToya Ruby Frazier,

80
00:05:53,955 --> 00:05:56,336
Mais en tant que la citoyenne

81
00:05:56,336 --> 00:05:58,579
De Braddock, Pennsylvanie,
LaToya Ruby Frazier.

82
00:05:58,579 --> 00:06:01,723
En tant que citoyenne,
répondre à ce qu'ils ont fait

83
00:06:01,723 --> 00:06:03,492
À ma communauté.