LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1

For more information, links and a full transcripts visit http://www.FeministFrequency.com

LEGO announced that after 4 years of intensive research, they have finally come up with a LEGO product that fulfills the desires of "how girls naturally build and play." This new theme is called LEGO Friends and it's a pink and purple, gender segregated, suburban wasteland populated by Barbie/Bratz style dolls. Many parents, educators, feminists, and media critics have spoken out against LEGOs attempts to separate girls into their own stereotypical isolated enclave within the LEGO universe.

In part 1 of my two part LEGO and Gender series, I'll explore how LEGO went terribly wrong with LEGO Friends and provide a brief history of LEGO's ridiculous and slightly hilarious attempts to market to girls since the late 70's. In part 2 I'll delve into LEGO's intentional strategy to market almost exclusively to boys since the mid 80's by developing and marketing sets that are male identified and male centered. In conclusion, I'll offer LEGO a couple of suggestions that they can consider when creating and marketing new products.

Please support FemFreq - http://www.FeministFrequency.com/Donate

"Ecco i giocattoli Lego, attenzione bimbi, c'è un mondo nuovo da costruire"

I mattoncini Lego sono stati uno dei giochi piu' fantastico e creativo mai creato.

Guardate questo, è uno stegosauro di Lego con gli occhi che si illuminano ruggisce

Regolarmente, la ricerca mostra che giocare con i Lego accelera lo sviluppo dei bambini,

ed è riconosciuto come un accesso ai campi di matematica, scienza e ingegneria, poiché promuove la memoria spaziale, il disegno spaziale e ovviamente l'immaginazione.

E' triste che negli ultimi decenni Lego abbia deciso di creare e destinare i prodotti solo ai ragazzi,

non tenendo in considerazione le ragazze.

Quindi, quando il Gruppo Lego ha annunciato l'intenzione di espandere di molto l'esperienza Lego anche per le bambine, nel 2012, ero esaltata,

ma un po' scettica. Ecco quello che ha detto Lego:

"Ci sentiamo in dovere di creare un'esperienza fantastica di Lego per le ragazze.

adoriamo l'effetto che fa l'esperienza Lego su tutti i bambini nel mondo

Voglio dire, il loro sviluppo, grandi esperienze, l'abilità di concentrarsi,

e semplicemente non è giusto che non si possa creare qualcosa che sia davvero interessante anche per le ragazze, in modo da portargli la stessa gloriosa esperienza".

LEGO afferma di avere speso miliardi di dollari e aver svolto 4 anni di ricerche sul progetto, e hanno persino stanziato 40 millardi di dollari per vendere alle ragazze in tutto il mondo.

Quindi, con tutto ciò, cos'ha fatto la compagnia per riportare le ragazze nell'esperienza LEGO?

"LEGO Friends . Il Nuovo LEGO Friends.

Benvenuti alla bella Heartlake City. Sono Stephanie, sto andando a una festa al nuovo locale con la mia amica Olivia.

Eccomi, ho appena finito di decorare la casa. E' ora di rilassarmi con le amiche.

Al Salone di Bellezza, Emma si è rifatta il look ed e' pronta partire. Sarà così divertente!

Benvenuti al mondo di LEGO Friends. I nuovi Lego Friends.

sospiro Allora, dove cominciamo?

Questa nuova collezione di Lego include 23 set di prodotti che si concentrano sulle vite di 5 "amiche": Mia, Emma, Andrea, Olivia e Stephanie

che escono insieme e si divertono in un qualche luogo chiamato Heartlake City, da non confondere con la "City" originale, che è il tema di maggior successo della LEGO.

No, Heartlake City è un paradiso suburbano dai colori pastello, fatto di segregazione di genere e stereotipi femminili.

E per rendere assolutamente evidente che questi set di gioco sono per le ragazze,

hanno ricoperto tutto di rosa e viola, dal marchio alle scatole ai mattoncini stessi.