LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1
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0:00 - 0:06"Ecco i giocattoli Lego, attenzione bimbi, c'è un mondo nuovo da costruire"
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0:06 - 0:10I mattoncini Lego sono stati uno dei giochi piu' fantastico e creativo mai creato.
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0:10 - 0:16Guardate questo, è uno stegosauro di Lego con gli occhi che si illuminano ruggisce
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0:16 - 0:20Regolarmente, la ricerca mostre che gioccare con i Lego avvanza lo sviluppo dei bambini,
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0:20 - 0:28e è riconosciuto come una porta agli studi di matematica, scienza e ingeneria, promuove anche la memoria spaziale, lo disegno spaziale e ovviamente l'immaginazione.
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0:28 - 0:34E triste che la decisione di Lego di creare e lanciare i prodotti solo ai ragazzini per gli ultimi decenni,
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0:34 - 0:36non tiene in considerazione le ragazzine come conseguenza.
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0:36 - 0:44Quando il gruppo Lego ha annunciato l'esspansione importante dei giochi Lego per le bambine nel 2012, sono stata esaltata,
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0:44 - 0:47ma scettica. Ecco quello che ha detto Lego
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0:47 - 0:52"Ci sentiamo in dovere di creare un'esperienza fantastica di Lego per le ragazze.
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0:52 - 0:57adoriamo l'effetto che fanno i Lego per tutti i bambini nel mondo
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0:57 - 1:01aiuta lo sviluppo e la capacità di concentrarsi sul gioco, è un'ezperienza favolosa
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1:01 - 1:08e non basta che non diamo alle ragazze un prodotto affascinante e un'esperienza favolosa."
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1:08 - 1:17Specifica LEGO che ha dipensato i millardi di dollari e fatto la ricerca per 4 anni sul progetto. Hanno messo in preventativo 40 millardi di dollari per vendere alle ragazze nel tutto il mondo.
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1:17 - 1:22Con tutte le misure, che cos'ha fatto la compania per aiutare le ragazze gioccare di nuovo con i Lego?
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1:22 - 1:25"LEGO Friends . LEGO Friends e' nuovo.
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1:25 - 1:32Benvenuti al Heartlake City. Sono Stephanie, vado alla festa al bar con mia amica Olivia.
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1:32 - 1:37Eccomi, ho appenna finito decorare la casa. E ora di rilassarmi nella compania delle amiche.
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1:37 - 1:43Al salone di belezza, si e' truccata Emma ed e' pronta partire. Ci divertiamo un sacco!
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1:43 - 1:47Benvenuti al mondo di LEGO Friends. I nuovi Lego Friends.
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1:47 - 1:50sospiro Allora, dove cominciamo?
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1:50 - 1:59Nella collezione nuova di Lego, ci sono 23 prodotti con l'accento sulle vite di 5 amiche o "Friends" - Mia, Emma, Andrea, Olivia e Stephanie
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1:59 - 2:06Escono insieme e si divertano nel Heartlake City, e non ci confondiamo con "City" il catologo dei giochi LEGO piu' vecchio.
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2:06 - 2:13Attenzione, il Heartlake City e' fatto in colori pastello, e' un luogo esclusivamente per le femmine ed un stereotipo di un paradiso femminile borghese.
- Title:
- LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1
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LEGO announced that after 4 years of intensive research, they have finally come up with a LEGO product that fulfills the desires of "how girls naturally build and play." This new theme is called LEGO Friends and it's a pink and purple, gender segregated, suburban wasteland populated by Barbie/Bratz style dolls. Many parents, educators, feminists, and media critics have spoken out against LEGOs attempts to separate girls into their own stereotypical isolated enclave within the LEGO universe.
In part 1 of my two part LEGO and Gender series, I'll explore how LEGO went terribly wrong with LEGO Friends and provide a brief history of LEGO's ridiculous and slightly hilarious attempts to market to girls since the late 70's. In part 2 I'll delve into LEGO's intentional strategy to market almost exclusively to boys since the mid 80's by developing and marketing sets that are male identified and male centered. In conclusion, I'll offer LEGO a couple of suggestions that they can consider when creating and marketing new products.
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- Video Language:
- English
- Team:
- Feminist Frequency
- Duration:
- 10:31
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