< Return to Video

The Story of Bottled Water (2010)

  • 0:08 - 0:10
    זהו סיפור על עולם עם אובססיה למוצרים
  • 0:10 - 0:14
    זהו סיפור על מערכת במשבר
  • 0:14 - 0:15
    אנו מזהמים את כדור הארץ
  • 0:15 - 0:17
    אנחנו מזהמים אחד את השני
  • 0:17 - 0:20
    ואנו אפילו לא נהנים מזה!
  • 0:20 - 0:21
    הדבר הטוב הוא
  • 0:21 - 0:22
    כאשר אנו מתחילים להבין את המערכת
  • 0:22 - 0:25
    אנו מתחילים לראות הרבה מקומות
  • 0:25 - 0:29
    שאפשר להפוך בעיות לפיתרונות
  • 0:37 - 0:39
    אחת מהבעיות בלנסות לצרוך פחות
  • 0:39 - 0:42
    היא שלפעמים אנו מרגישים שאנו ממש צריכים !
  • 0:42 - 0:44
    מה אם נגיד אתם גרים בעיר כמו קליבלנד
  • 0:44 - 0:45
    ואתם רוצים כוס מים
  • 0:45 - 0:47
    אתם הולכים לקחת סיכון
  • 0:47 - 0:48
    ולשתות ממי הברז?
  • 0:48 - 0:50
    או שתשלחו ידכם לבקבוק מים מינרלים
  • 0:50 - 0:53
    אשר מגיע מיערות הגשם של פריסטין, בפ'יג'י
  • 0:53 - 0:54
    אז מותג המים של פ'יג'י
  • 0:54 - 0:57
    חשב שהתשובה לשאלה הזאת ברורה.
  • 0:57 - 0:59
    אז הם פתחו בקמפיין פרסום ענק המבוסס על כך
  • 0:59 - 1:01
    בדיעבד זה נתפס כמהלך הכי טיפשי
  • 1:01 - 1:02
    בהיסטוריה של עולם הפרסום
  • 1:02 - 1:03
    אתם מבינים, העיר קליבלנד
  • 1:03 - 1:05
    לא אהבת להיום הבדיחה של פ'יג'י
  • 1:05 - 1:08
    אז הם עשו מספר בדיקות ותנחשו מה ?
  • 1:08 - 1:09
    המבחנים הללו הראו
  • 1:09 - 1:11
    שמים מתוצרת המותג הפ'יג'י הינה בעלת איכות ירודה
  • 1:11 - 1:14
    הם הפסידו במדד ה"טעם" כנגד מי הברז של קליבלנד
  • 1:14 - 1:18
    ועולה פי אלף יותר
  • 1:18 - 1:19
    זה מה שתקבלו בדר"כ כאשר
  • 1:19 - 1:21
    תבדקו מי ברז אל מול מי מסחריים
  • 1:21 - 1:22
    האם המים נקים יותר ?
  • 1:22 - 1:24
    לפעמיים , ולפעמיים לא .
  • 1:24 - 1:25
    בהרבה מובנים
  • 1:25 - 1:28
    מים מסחריים מפוקחים פחות מאשר מי הברז
  • 1:28 - 1:30
    האם המים טעימים יותר ?
  • 1:30 - 1:31
    במבחני טעימות על פני המדינות בארה"ב
  • 1:31 - 1:34
    אנשים העדיפו באופן עקבי מי ברז על מים מסחריים.
  • 1:34 - 1:36
    חברות המים המסחריים טענו
  • 1:36 - 1:38
    שהם רק מספקים את ביקוש הצרכני
  • 1:38 - 1:40
    אבל מי היה דורש מוצר בעל חיי מדף קצרים,
  • 1:40 - 1:43
    פחות טעים, והרבה יותר יקר, במיוחד
  • 1:43 - 1:46
    כאשר אתה יכול להשיג אותו כמעט בחינם במטבח שלך?
  • 1:46 - 1:47
    בקבוקי מים מסחריים עולים
  • 1:47 - 1:50
    כמעט פי 2000 יותר ממי ברז
  • 1:50 - 1:51
    האם אתם יכולים לדמיין שאתם משלמים מחיר
  • 1:51 - 1:53
    יקר פי 2000 , על מוצר אחר ?
  • 1:53 - 1:56
    מה דעתכם על סנדוויץ במחיר של 10,000$ ?
  • 1:56 - 1:57
    עדיין אנשים בארה"ב קונים
  • 1:57 - 2:00
    יותר מחצי מיליארד בקבוקי מים בכל שבוע.
  • 2:00 - 2:04
    יש מספיק בשביל להקיף את העולם 5 פעמים.
  • 2:04 - 2:06
    איך הגענו למצב שכזה ?
  • 2:06 - 2:09
    וכאן הכל חוזר לאיך עובדת כלכלת החומרים שלנו
  • 2:09 - 2:11
    ולאחד מיסודותיה אשר ידוע בתור
  • 2:11 - 2:13
    ביקוש מיוצר.
  • 2:13 - 2:15
    אם החברות רוצות להמשיך לצמוח,
  • 2:15 - 2:17
    הם חייבות למכור עוד ועוד מוצרים .
  • 2:17 - 2:20
    בשנות ה-70 חברות המשקאות הקלים החלו לחשוש
  • 2:20 - 2:23
    כאשר הם התחילו לראות את ציפיות הצמיחה מתחילות להתמתן
  • 2:23 - 2:26
    יש כמות סופית של סודה שאדם יכול לצרוך
  • 2:26 - 2:28
    פלוס לא ייקח הרבה זמן עד שאנשים יתחילו להבין
  • 2:28 - 2:31
    שסודה אינה בריאה כל כך ויחזרו
  • 2:31 - 2:33
    לשתות מי ברז.
  • 2:33 - 2:34
    אז, החברות
  • 2:34 - 2:37
    מצאו את הרעיון הגדול הבא בצורת עיצוב רעיון טיפשי
  • 2:37 - 2:40
    רוב האנשים צחקו כאשר הטרנד האופנתי חלף
  • 2:40 - 2:43
    "מים הם בחינם", אנשים אמרו בזמנו
  • 2:43 - 2:45
    "מה הדבר הבא שהם ימכרו לנו , אויר"
  • 2:45 - 2:48
    אז איך אתה גורם לאנשים לקנות את המוצר השולי הזה ?
  • 2:48 - 2:51
    פשוט, אתה מייצר ביקוש.
  • 2:51 - 2:52
    איך אתה עושה את זה ?
  • 2:52 - 2:53
    אז, דמיינו
  • 2:53 - 2:55
    שאתם אחראים על חברת מים מסחריים.
  • 2:55 - 2:57
    מכיוון ואנשים לא עומדים בטור לסחור
  • 2:57 - 2:58
    בכסף עמל כפיהם.
  • 2:58 - 3:00
    בשביל המוצר הלא נחוץ שלך
  • 3:00 - 3:01
    אתה גורם להם להרגיש פחד
  • 3:01 - 3:03
    וחוסר ביטחון אם אין להם את המוצר.
  • 3:03 - 3:06
    וזה בדיוק מה שתעשיית המים המסחריים עשתה
  • 3:06 - 3:08
    בין טקטיקות השיווק הראשונות היתה
  • 3:08 - 3:10
    להפחיד את האנשים לגבי שתייה מי ברז
  • 3:10 - 3:14
    עם מודעות כמו בקמפיין של פ'יג'י, בקליבלנד
  • 3:14 - 3:16
    "כאשר נסיים" אמר אחד מבכירי תעשיית המים
  • 3:16 - 3:20
    " מי ברז ירדו ברמתם לרמת מקלחות ושטיפת כלים בלבד"
  • 3:20 - 3:22
    לאחר מכן, תחביא את הזהות האמיתית של המוצר שלך
  • 3:22 - 3:25
    מאחורי תמונות של פנטזיה טהורה
  • 3:25 - 3:26
    האם אי פעם שמתם לב ?
  • 3:26 - 3:28
    איך בקבוקי מים מנסים לפתות אותנו
  • 3:28 - 3:31
    עם תמונות של הרים וטבע בתולי
  • 3:31 - 3:33
    אבל נחשו מאיפה מגיעים 1/3 מכל המים המסחריים בארה"ב
  • 3:33 - 3:35
    הם בעצם מגיעים מ..
  • 3:35 - 3:37
    הברז !!!!!!!
  • 3:37 - 3:39
    אקוואפינה של פפסי ודאסני של קולה הם
  • 3:39 - 3:40
    שתיים מבין שלל המותגים
  • 3:40 - 3:43
    אשר הם למעשה מי ברז מסוננים
  • 3:43 - 3:45
    אפשר שקר הטבע הבתולי מגיע עמוק יותר.
  • 3:45 - 3:48
    במודעת דף שלם שנסטלה פרסמו לאחרונה הם אומרים
  • 3:48 - 3:52
    " תעשיית המים המסחריים היא התעשייה בעלת אחריות סביבתית הגבוה ביותר בעולם "
  • 3:52 - 3:54
    מה !?!?!?!?!
  • 3:54 - 3:55
    הם מזהמים את הסביבה
  • 3:55 - 3:57
    לאורך כל מחזור חיי המוצר
  • 3:57 - 4:01
    איך זה בדיוק להיות בעלי אחריות סביבתית
  • 4:01 - 4:02
    הבעיה מתחילה כאן
  • 4:02 - 4:04
    עם מיצוי וייצור
  • 4:04 - 4:06
    איפה שנפט משמש ליצור בקבוקי פלסטיק
  • 4:06 - 4:07
    בכל שנה,
  • 4:07 - 4:10
    הכנת כל בקבוקי המים לצריכה בארה"ב
  • 4:10 - 4:14
    מנצלת מספיק דלק בשביל לתדלק מיליון מכוניות
  • 4:14 - 4:17
    כל האנרגיה הזאת אשר מתבזבזת על יצור בקבוקים
  • 4:17 - 4:19
    הרבה יותר בשביל לנייד את המוצר על פני הגלובוס
  • 4:19 - 4:24
    ואז אנו שותים אותו ב2 דקות בערך ?
  • 4:24 - 4:25
    זה מביא אותנו לבעיה הגדולה
  • 4:25 - 4:27
    בצד השני של מחזור החיים
  • 4:27 - 4:28
    פסולת
  • 4:28 - 4:31
    מה קורה לכל הבקבוקים האלה כאשר אנו מסיימים ?
  • 4:31 - 4:33
    80% מוצאים את עצמם במטמנה.
  • 4:33 - 4:35
    שם הם ישבו למשך אלפיי שנים
  • 4:35 - 4:37
    או במשרפות , שם הם נשרפים
  • 4:37 - 4:39
    ופולטים גזים מזהמים.
  • 4:39 - 4:41
    השאר נאסף למחזור
  • 4:41 - 4:43
    אני הייתי סקרנית , לאן
  • 4:43 - 4:45
    הולכים כל הבקבוקים שאני שמתי במחזורית
  • 4:45 - 4:48
    גילית שמעמיסים את הללו ושולחים להודו
  • 4:48 - 4:50
    אז, הלכתי לשם .
  • 4:50 - 4:53
    אני לא אשכח זאת , אני נוסעת בגבעה מחוץ למדרס
  • 4:53 - 4:54
    כאשר נתקלתי פנים מול פנים
  • 4:54 - 4:57
    אם הר בקבוקי פלסטיק מקליפורניה
  • 4:57 - 4:58
    עכשיו, מחזור אמיתי
  • 4:58 - 5:01
    יחזיר את הבקבוקים הללו חזרה להיות בקבוקים
  • 5:01 - 5:04
    אבל זה לא מה שקורה כאן.
  • 5:04 - 5:07
    במקום הבקבוקים הללו מיועדים לגריסה
  • 5:07 - 5:09
    מה שאומר להפוך אותם למוצר בעל איכות נמוך
  • 5:09 - 5:11
    אשר ברוב המקרים יזרק מאוחר יותר
  • 5:11 - 5:13
    החלקים אשר לא יכולים להישלח לגריסה
  • 5:13 - 5:14
    נזרקו לאשפה שם
  • 5:14 - 5:16
    מניידים את כל הבקבוקים עד הודו
  • 5:16 - 5:19
    רק בשביל להיזרק בחצר האחורית של מישהו אחר
  • 5:19 - 5:20
    אם חברות המים המסחריות
  • 5:20 - 5:22
    רוצות להשתמש בהרים לטובת הפרסומות שלהן
  • 5:22 - 5:23
    זה יהיה יותר מדויק להראות
  • 5:23 - 5:26
    אחד מהרי אשפת הפלסטיק
  • 5:26 - 5:29
    מפחידים אותנו, מפתים אותנו , ומטעים אותנו
  • 5:29 - 5:30
    האסטרטגיות הללו
  • 5:30 - 5:35
    כולן מהוות חלק עיקרי ביצור ביקוש.
  • 5:35 - 5:36
    ברגע שהם הצליחו לייצר את הביקוש הנ"ל
  • 5:36 - 5:39
    הם יצרו תעשייה של מילארדי דולרים
  • 5:39 - 5:42
    הם מגנים על התעשייה הנ"ל בדרך של חיסול המתחרים
  • 5:42 - 5:44
    אבל במקרה הזה, התחרות היא
  • 5:44 - 5:48
    זכות בסיסי של כל אדם למים נקיים ובטוחים לשתייה
  • 5:48 - 5:50
    סמנכ"ל פפסי אמר בפומבי
  • 5:50 - 5:53
    " האויב הגדול ביותר שלנו מי ברז!"
  • 5:53 - 5:54
    הם רוצים שנחשוב שהם מזוהמים
  • 5:54 - 5:57
    ומים מבוקבקים הם האלטרנטיבה הכי טובה
  • 5:57 - 6:00
    בהרבה מקומות, המים הציבורים מזוהמים
  • 6:00 - 6:00
    תודות לתעשיות מזהמות
  • 6:00 - 6:03
    כגון תעשיית בקבוקי הפלסטיק
  • 6:03 - 6:05
    כל אנשי הבקבוקים
  • 6:05 - 6:08
    ממש שמחים להציע את הפתרון היקר שלהם
  • 6:08 - 6:10
    אשר יגרום לנו להיות תלויים במוצרים שלהם
  • 6:10 - 6:12
    זה הזמן לקחת חזרה את מי הברז.
  • 6:12 - 6:15
    זה מתחיל בלקיחת מחויבות אישית
  • 6:15 - 6:16
    אל תקנו או תשתו מים מבוקבקים מסחריים
  • 6:16 - 6:20
    אלא אם המים באזור מגוריכם באמת מזוהם ולא בריא
  • 6:20 - 6:22
    כן, זה מצריך טיפה הסתכלות קדימה
  • 6:22 - 6:24
    על מנת לקחת איתנו ביציאה מהבית בקבוק רב שימושי
  • 6:24 - 6:26
    אבל אני חושבת שנוכל להתמודד עם זה
  • 6:26 - 6:27
    ואז תקחו את הצעד הבא
  • 6:27 - 6:30
    הצטרפו למאבק שנלחם למען פתרון אמיתי
  • 6:30 - 6:34
    כגון, דרישת הקצאת תקציבים לטובת ניקוי כל מי השתייה
  • 6:34 - 6:38
    בארה"ב, תקצוב החסר של מי ברז בארה"ב עומד על 24 מיליארד $
  • 6:38 - 6:40
    חלקית בגלל שאנשים מאמינים
  • 6:40 - 6:42
    שמי שתייה מגיעים רק מבקבוקים
  • 6:42 - 6:43
    מסביב לעולם,
  • 6:43 - 6:45
    ישנם מיליארד איש שאין להם גישה למי שתייה נקיים
  • 6:45 - 6:46
    ממש עכשיו
  • 6:46 - 6:49
    עדיין, ערים בכל רחבי העולם מבזבזות מיליונים של דולרים
  • 6:49 - 6:52
    על מנת לתמודד עם בקבוקי הפלסטיק שאנו זורקים
  • 6:52 - 6:53
    מה אם הכסף הזה ינוצל
  • 6:53 - 6:54
    לטובת שיפור מערכות המים שלנו
  • 6:54 - 6:58
    או יותר טוב, ימנעו מה זיהומים מראש ?
  • 6:58 - 7:00
    ישנם עוד דברי רבים שאנו יכולים לעשות
  • 7:00 - 7:01
    על מנת לפתור את הבעיה הזאת
  • 7:01 - 7:02
    תלחצו על נציגי הערים שלכם
  • 7:02 - 7:03
    להחזיר את כל הברזיות הציבוריות
  • 7:03 - 7:05
    נסו להחרים את קניית המים המסחריים המבוקבקים
  • 7:05 - 7:09
    בבית הספר, בארגון שלך ובכל העיר
  • 7:09 - 7:12
    זוהי הזדמנות ענקית למיליוני אנשים
  • 7:12 - 7:14
    להתעורר ולהגן על הארנקים שלהם
  • 7:14 - 7:16
    הבריאות שלנו ועל הכוכב שלנו
  • 7:16 - 7:19
    החדשות הטובות הם: שזה כבר התחיל !!!!!!!!
  • 7:19 - 7:20
    מדד מכירות המים המבוקבקים התחיל לצנוח בעוד
  • 7:20 - 7:24
    עסקים החלו לשבע לבקבוקי מילוי רב פעמיים
  • 7:24 - 7:25
    יאייי
  • 7:25 - 7:27
    מסעדות מגישות בגאווה מי ברז
  • 7:27 - 7:28
    ואנשים מעדיפים לשמור בכיסם
  • 7:28 - 7:30
    את מאות אלפי הדולרים
  • 7:30 - 7:33
    שאחרת היו מבוזבזים על בקבוקי פלסטיק
  • 7:33 - 7:35
    נשיאת בקבוק פלסטיק נמצא בדרכו
  • 7:35 - 7:37
    להיות קול כמו עישון בזמן היריון
  • 7:37 - 7:39
    אנחנו יודעים טוב יותר
  • 7:39 - 7:41
    תעשיית בקבוקי הפלסטיק מתחילה לדאוג
  • 7:41 - 7:42
    משום שההופעה עומדת להסתיים
  • 7:42 - 7:43
    ואנו לא קונים אותה יותר
  • 7:43 - 7:46
    את יצור הביקוש שלהם
  • 7:46 - 7:48
    אנו נבחר את הביקוש שלנו, תודה רבה
  • 7:48 - 7:52
    אנו דורשים מים נקיים לכולם,
Title:
The Story of Bottled Water (2010)
Video Language:
English
Team:
PACE
Duration:
08:04

Hebrew subtitles

Revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.