0:00:07.988,0:00:10.391
זהו סיפור על עולם עם אובססיה למוצרים

0:00:10.391,0:00:13.749
זהו סיפור על מערכת במשבר

0:00:13.749,0:00:15.232
אנו מזהמים את כדור הארץ

0:00:15.232,0:00:16.858
אנחנו מזהמים אחד את השני

0:00:16.858,0:00:19.584
ואנו אפילו לא נהנים מזה!

0:00:19.584,0:00:20.712
הדבר הטוב הוא

0:00:20.712,0:00:22.245
כאשר אנו מתחילים להבין את המערכת

0:00:22.245,0:00:24.845
אנו מתחילים לראות הרבה מקומות

0:00:24.845,0:00:28.509
שאפשר להפוך בעיות לפיתרונות

0:00:36.878,0:00:39.335
אחת מהבעיות בלנסות לצרוך פחות

0:00:39.335,0:00:41.796
היא שלפעמים אנו מרגישים שאנו ממש צריכים !

0:00:41.796,0:00:44.166
מה אם נגיד אתם גרים בעיר כמו קליבלנד

0:00:44.166,0:00:45.436
ואתם רוצים כוס מים

0:00:45.436,0:00:46.549
אתם הולכים לקחת סיכון

0:00:46.549,0:00:48.098
ולשתות ממי הברז?

0:00:48.098,0:00:49.847
או שתשלחו ידכם לבקבוק מים מינרלים

0:00:49.847,0:00:53.220
אשר מגיע מיערות הגשם של פריסטין, בפ'יג'י

0:00:53.220,0:00:53.949
אז מותג המים של פ'יג'י

0:00:53.949,0:00:56.517
חשב שהתשובה לשאלה הזאת ברורה.

0:00:56.517,0:00:59.164
אז הם פתחו בקמפיין פרסום ענק המבוסס על כך

0:00:59.164,0:01:00.976
בדיעבד זה נתפס כמהלך הכי טיפשי

0:01:00.976,0:01:02.415
בהיסטוריה של עולם הפרסום

0:01:02.415,0:01:03.483
אתם מבינים, העיר קליבלנד

0:01:03.483,0:01:05.341
לא אהבת להיום הבדיחה של פ'יג'י

0:01:05.341,0:01:07.756
אז הם עשו מספר בדיקות ותנחשו מה ?

0:01:07.756,0:01:08.639
המבחנים הללו הראו

0:01:08.639,0:01:11.332
שמים מתוצרת המותג הפ'יג'י הינה בעלת איכות ירודה

0:01:11.332,0:01:14.397
הם הפסידו במדד ה"טעם" כנגד מי הברז של קליבלנד

0:01:14.397,0:01:17.648
ועולה פי אלף יותר

0:01:17.648,0:01:19.320
זה מה שתקבלו בדר"כ כאשר

0:01:19.320,0:01:21.316
תבדקו מי ברז אל מול מי מסחריים

0:01:21.316,0:01:22.431
האם המים נקים יותר ?

0:01:22.431,0:01:24.242
לפעמיים , ולפעמיים לא .

0:01:24.242,0:01:25.264
בהרבה מובנים

0:01:25.264,0:01:28.189
מים מסחריים מפוקחים פחות מאשר מי הברז

0:01:28.189,0:01:29.536
האם המים טעימים יותר ?

0:01:29.536,0:01:30.914
במבחני טעימות על פני המדינות בארה"ב

0:01:30.914,0:01:34.412
אנשים העדיפו באופן עקבי מי ברז על מים מסחריים.

0:01:34.412,0:01:35.852
חברות המים המסחריים טענו

0:01:35.852,0:01:37.570
שהם רק מספקים את ביקוש הצרכני

0:01:37.570,0:01:39.799
אבל מי היה דורש מוצר בעל חיי מדף קצרים,

0:01:39.799,0:01:43.189
פחות טעים, והרבה יותר יקר, במיוחד

0:01:43.189,0:01:46.394
כאשר אתה יכול להשיג אותו כמעט בחינם במטבח שלך?

0:01:46.394,0:01:47.045
בקבוקי מים מסחריים עולים

0:01:47.045,0:01:49.970
כמעט פי 2000 יותר ממי ברז

0:01:49.970,0:01:51.131
האם אתם יכולים לדמיין שאתם משלמים מחיר

0:01:51.131,0:01:53.081
יקר פי 2000 , על מוצר אחר ?

0:01:53.081,0:01:55.775
מה דעתכם על סנדוויץ במחיר של 10,000$ ?

0:01:55.775,0:01:56.703
עדיין אנשים בארה"ב קונים

0:01:56.703,0:02:00.047
יותר מחצי מיליארד בקבוקי מים בכל שבוע.

0:02:00.047,0:02:03.995
יש מספיק בשביל להקיף את העולם 5 פעמים.

0:02:03.995,0:02:06.038
איך הגענו למצב שכזה ?

0:02:06.038,0:02:08.871
וכאן הכל חוזר לאיך עובדת כלכלת החומרים שלנו

0:02:08.871,0:02:10.868
ולאחד מיסודותיה אשר ידוע בתור

0:02:10.868,0:02:12.911
ביקוש מיוצר.

0:02:12.911,0:02:14.629
אם החברות רוצות להמשיך לצמוח,

0:02:14.629,0:02:17.154
הם חייבות למכור עוד ועוד מוצרים .

0:02:17.154,0:02:20.341
בשנות ה-70 חברות המשקאות הקלים החלו לחשוש

0:02:20.341,0:02:23.406
כאשר הם התחילו לראות את ציפיות הצמיחה מתחילות להתמתן

0:02:23.406,0:02:25.728
יש כמות סופית של סודה שאדם יכול לצרוך

0:02:25.728,0:02:28.004
פלוס לא ייקח הרבה זמן עד שאנשים יתחילו להבין

0:02:28.004,0:02:30.651
שסודה אינה בריאה כל כך ויחזרו

0:02:30.651,0:02:33.437
לשתות מי ברז.

0:02:33.437,0:02:34.459
אז, החברות

0:02:34.459,0:02:36.920
מצאו את הרעיון הגדול הבא בצורת עיצוב רעיון טיפשי

0:02:36.920,0:02:40.357
רוב האנשים צחקו כאשר הטרנד האופנתי חלף

0:02:40.357,0:02:42.633
"מים הם בחינם", אנשים אמרו בזמנו

0:02:42.633,0:02:45.001
"מה הדבר הבא שהם ימכרו לנו , אויר"

0:02:45.001,0:02:47.834
אז איך אתה גורם לאנשים לקנות את המוצר השולי הזה ?

0:02:47.834,0:02:50.899
פשוט, אתה מייצר ביקוש.

0:02:50.899,0:02:52.153
איך אתה עושה את זה ?

0:02:52.153,0:02:53.083
אז, דמיינו

0:02:53.083,0:02:54.816
שאתם אחראים על חברת מים מסחריים.

0:02:54.816,0:02:56.690
מכיוון ואנשים לא עומדים בטור לסחור

0:02:56.690,0:02:57.586
בכסף עמל כפיהם.

0:02:57.586,0:02:59.583
בשביל המוצר הלא נחוץ שלך

0:02:59.583,0:03:00.699
אתה גורם להם להרגיש פחד

0:03:00.699,0:03:03.020
וחוסר ביטחון אם אין להם את המוצר.

0:03:03.020,0:03:06.363
וזה בדיוק מה שתעשיית המים המסחריים עשתה

0:03:06.363,0:03:08.159
בין טקטיקות השיווק הראשונות היתה

0:03:08.159,0:03:10.032
להפחיד את האנשים לגבי שתייה מי ברז

0:03:10.032,0:03:13.515
עם מודעות כמו בקמפיין של פ'יג'י, בקליבלנד

0:03:13.515,0:03:15.837
"כאשר נסיים" אמר אחד מבכירי תעשיית המים

0:03:15.837,0:03:20.342
" מי ברז ירדו ברמתם לרמת מקלחות ושטיפת כלים בלבד"

0:03:20.342,0:03:22.494
לאחר מכן, תחביא את הזהות האמיתית של המוצר שלך

0:03:22.494,0:03:24.864
מאחורי תמונות של פנטזיה טהורה

0:03:24.864,0:03:25.947
האם אי פעם שמתם לב ?

0:03:25.947,0:03:27.603
איך בקבוקי מים מנסים לפתות אותנו

0:03:27.603,0:03:31.116
עם תמונות של הרים וטבע בתולי

0:03:31.116,0:03:33.176
אבל נחשו מאיפה מגיעים 1/3 מכל המים המסחריים בארה"ב

0:03:33.176,0:03:35.203
הם בעצם מגיעים מ..

0:03:35.203,0:03:36.921
הברז !!!!!!!

0:03:36.921,0:03:39.105
אקוואפינה של פפסי ודאסני של קולה הם

0:03:39.105,0:03:40.264
שתיים מבין שלל המותגים

0:03:40.264,0:03:42.540
אשר הם למעשה מי ברז מסוננים

0:03:42.540,0:03:44.908
אפשר שקר הטבע הבתולי מגיע עמוק יותר.

0:03:44.908,0:03:47.602
במודעת דף שלם שנסטלה פרסמו לאחרונה הם אומרים

0:03:47.602,0:03:52.292
" תעשיית המים המסחריים היא התעשייה בעלת אחריות סביבתית הגבוה ביותר בעולם "

0:03:52.292,0:03:53.546
מה !?!?!?!?!

0:03:53.546,0:03:54.924
הם מזהמים את הסביבה

0:03:54.924,0:03:56.890
לאורך כל מחזור חיי המוצר

0:03:56.890,0:04:00.837
איך זה בדיוק להיות בעלי אחריות סביבתית

0:04:00.837,0:04:02.154
הבעיה מתחילה כאן

0:04:02.154,0:04:03.655
עם מיצוי וייצור

0:04:03.655,0:04:06.224
איפה שנפט משמש ליצור בקבוקי פלסטיק

0:04:06.224,0:04:06.970
בכל שנה,

0:04:06.970,0:04:09.615
הכנת כל בקבוקי המים לצריכה בארה"ב

0:04:09.615,0:04:13.515
מנצלת מספיק דלק בשביל לתדלק מיליון מכוניות

0:04:13.515,0:04:16.813
כל האנרגיה הזאת אשר מתבזבזת על יצור בקבוקים

0:04:16.813,0:04:19.320
הרבה יותר בשביל לנייד את המוצר על פני הגלובוס

0:04:19.320,0:04:23.825
ואז אנו שותים אותו ב2 דקות בערך ?

0:04:23.825,0:04:25.033
זה מביא אותנו לבעיה הגדולה

0:04:25.033,0:04:26.565
בצד השני של מחזור החיים

0:04:26.565,0:04:28.176
פסולת

0:04:28.176,0:04:30.870
מה קורה לכל הבקבוקים האלה כאשר אנו מסיימים ?

0:04:30.870,0:04:32.881
80% מוצאים את עצמם במטמנה.

0:04:32.881,0:04:35.296
שם הם ישבו למשך אלפיי שנים

0:04:35.296,0:04:37.153
או במשרפות , שם הם נשרפים

0:04:37.153,0:04:38.872
ופולטים גזים מזהמים.

0:04:38.872,0:04:41.240
השאר נאסף למחזור

0:04:41.240,0:04:42.633
אני הייתי סקרנית , לאן

0:04:42.633,0:04:45.280
הולכים כל הבקבוקים שאני שמתי במחזורית

0:04:45.280,0:04:48.347
גילית שמעמיסים את הללו ושולחים להודו

0:04:48.347,0:04:49.599
אז, הלכתי לשם .

0:04:49.599,0:04:52.571
אני לא אשכח זאת , אני נוסעת בגבעה מחוץ למדרס

0:04:52.571,0:04:53.872
כאשר נתקלתי פנים מול פנים

0:04:53.872,0:04:56.797
אם הר בקבוקי פלסטיק מקליפורניה

0:04:56.797,0:04:57.542
עכשיו, מחזור אמיתי

0:04:57.542,0:05:01.187
יחזיר את הבקבוקים הללו חזרה להיות בקבוקים

0:05:01.187,0:05:04.274
אבל זה לא מה שקורה כאן.

0:05:04.274,0:05:06.689
במקום הבקבוקים הללו מיועדים לגריסה

0:05:06.689,0:05:09.058
מה שאומר להפוך אותם למוצר בעל איכות נמוך

0:05:09.058,0:05:11.240
אשר ברוב המקרים יזרק מאוחר יותר

0:05:11.240,0:05:12.633
החלקים אשר לא יכולים להישלח לגריסה

0:05:12.633,0:05:14.073
נזרקו לאשפה שם

0:05:14.073,0:05:15.559
מניידים את כל הבקבוקים עד הודו

0:05:15.559,0:05:18.856
רק בשביל להיזרק בחצר האחורית של מישהו אחר

0:05:18.856,0:05:19.925
אם חברות המים המסחריות

0:05:19.925,0:05:21.875
רוצות להשתמש בהרים לטובת הפרסומות שלהן

0:05:21.875,0:05:23.070
זה יהיה יותר מדויק להראות

0:05:23.070,0:05:25.716
אחד מהרי אשפת הפלסטיק

0:05:25.716,0:05:29.307
מפחידים אותנו, מפתים אותנו , ומטעים אותנו

0:05:29.307,0:05:30.466
האסטרטגיות הללו

0:05:30.466,0:05:34.600
כולן מהוות חלק עיקרי ביצור ביקוש.

0:05:34.600,0:05:36.225
ברגע שהם הצליחו לייצר את הביקוש הנ"ל

0:05:36.225,0:05:38.547
הם יצרו תעשייה של מילארדי דולרים

0:05:38.547,0:05:41.705
הם מגנים על התעשייה הנ"ל בדרך של חיסול המתחרים

0:05:41.705,0:05:43.888
אבל במקרה הזה, התחרות היא

0:05:43.888,0:05:47.881
זכות בסיסי של כל אדם למים נקיים ובטוחים לשתייה

0:05:47.881,0:05:50.436
סמנכ"ל פפסי אמר בפומבי

0:05:50.436,0:05:53.222
" האויב הגדול ביותר שלנו מי ברז!"

0:05:53.222,0:05:54.384
הם רוצים שנחשוב שהם מזוהמים

0:05:54.384,0:05:57.154
ומים מבוקבקים הם האלטרנטיבה הכי טובה

0:05:57.154,0:05:59.538
בהרבה מקומות, המים הציבורים מזוהמים

0:05:59.538,0:06:00.420
תודות לתעשיות מזהמות

0:06:00.420,0:06:03.131
כגון תעשיית בקבוקי הפלסטיק

0:06:03.131,0:06:04.523
כל אנשי הבקבוקים

0:06:04.523,0:06:07.618
ממש שמחים להציע את הפתרון היקר שלהם

0:06:07.618,0:06:10.204
אשר יגרום לנו להיות תלויים במוצרים שלהם

0:06:10.204,0:06:12.372
זה הזמן לקחת חזרה את מי הברז.

0:06:12.372,0:06:14.538
זה מתחיל בלקיחת מחויבות אישית

0:06:14.538,0:06:16.488
אל תקנו או תשתו מים מבוקבקים מסחריים

0:06:16.488,0:06:20.064
אלא אם המים באזור מגוריכם באמת מזוהם ולא בריא

0:06:20.064,0:06:21.504
כן, זה מצריך טיפה הסתכלות קדימה

0:06:21.504,0:06:23.640
על מנת לקחת איתנו ביציאה מהבית בקבוק רב שימושי

0:06:23.640,0:06:25.591
אבל אני חושבת שנוכל להתמודד עם זה

0:06:25.591,0:06:27.309
ואז תקחו את הצעד הבא

0:06:27.309,0:06:30.142
הצטרפו למאבק שנלחם למען פתרון אמיתי

0:06:30.142,0:06:33.764
כגון, דרישת הקצאת תקציבים לטובת ניקוי כל מי השתייה

0:06:33.764,0:06:37.954
בארה"ב, תקצוב החסר של מי ברז בארה"ב עומד על 24 מיליארד $

0:06:37.954,0:06:39.629
חלקית בגלל שאנשים מאמינים

0:06:39.629,0:06:41.699
שמי שתייה מגיעים רק מבקבוקים

0:06:41.699,0:06:42.891
מסביב לעולם,

0:06:42.891,0:06:44.817
ישנם מיליארד איש שאין להם גישה למי שתייה נקיים

0:06:44.817,0:06:46.118
ממש עכשיו

0:06:46.118,0:06:48.625
עדיין, ערים בכל רחבי העולם מבזבזות מיליונים של דולרים

0:06:48.625,0:06:51.968
על מנת לתמודד עם בקבוקי הפלסטיק שאנו זורקים

0:06:51.968,0:06:53.178
מה אם הכסף הזה ינוצל

0:06:53.178,0:06:54.151
לטובת שיפור מערכות המים שלנו

0:06:54.151,0:06:58.052
או יותר טוב, ימנעו מה זיהומים מראש ?

0:06:58.052,0:06:59.616
ישנם עוד דברי רבים שאנו יכולים לעשות

0:06:59.616,0:07:01.117
על מנת לפתור את הבעיה הזאת

0:07:01.117,0:07:02.046
תלחצו על נציגי הערים שלכם

0:07:02.046,0:07:03.439
להחזיר את כל הברזיות הציבוריות

0:07:03.439,0:07:05.436
נסו להחרים את קניית המים המסחריים המבוקבקים

0:07:05.436,0:07:09.151
בבית הספר, בארגון שלך ובכל העיר

0:07:09.151,0:07:11.705
זוהי הזדמנות ענקית למיליוני אנשים

0:07:11.705,0:07:14.027
להתעורר ולהגן על הארנקים שלהם

0:07:14.027,0:07:16.257
הבריאות שלנו ועל הכוכב שלנו

0:07:16.257,0:07:18.996
החדשות הטובות הם: שזה כבר התחיל !!!!!!!!

0:07:18.996,0:07:20.483
מדד מכירות המים המבוקבקים התחיל לצנוח בעוד

0:07:20.483,0:07:23.780
עסקים החלו לשבע לבקבוקי מילוי רב פעמיים

0:07:23.780,0:07:24.801
יאייי

0:07:24.801,0:07:26.891
מסעדות מגישות בגאווה מי ברז

0:07:26.891,0:07:28.284
ואנשים מעדיפים לשמור בכיסם

0:07:28.284,0:07:29.910
את מאות אלפי הדולרים

0:07:29.910,0:07:32.650
שאחרת היו מבוזבזים על בקבוקי פלסטיק

0:07:32.650,0:07:34.507
נשיאת בקבוק פלסטיק נמצא בדרכו

0:07:34.507,0:07:36.504
להיות קול כמו עישון בזמן היריון

0:07:36.504,0:07:39.244
אנחנו יודעים טוב יותר

0:07:39.244,0:07:40.637
תעשיית בקבוקי הפלסטיק מתחילה לדאוג

0:07:40.637,0:07:42.309
משום שההופעה עומדת להסתיים

0:07:42.309,0:07:43.470
ואנו לא קונים אותה יותר

0:07:43.470,0:07:45.560
את יצור הביקוש שלהם

0:07:45.560,0:07:48.346
אנו נבחר את הביקוש שלנו, תודה רבה

0:07:48.346,0:07:52.346
אנו דורשים מים נקיים לכולם,