WEBVTT

00:00:07.988 --> 00:00:10.391
זהו סיפור על עולם עם אובססיה למוצרים

00:00:10.391 --> 00:00:13.749
זהו סיפור על מערכת במשבר

00:00:13.749 --> 00:00:15.232
אנו מזהמים את כדור הארץ

00:00:15.232 --> 00:00:16.858
אנחנו מזהמים אחד את השני

00:00:16.858 --> 00:00:19.584
ואנו אפילו לא נהנים מזה!

00:00:19.584 --> 00:00:20.712
הדבר הטוב הוא

00:00:20.712 --> 00:00:22.245
כאשר אנו מתחילים להבין את המערכת

00:00:22.245 --> 00:00:24.845
אנו מתחילים לראות הרבה מקומות

00:00:24.845 --> 00:00:28.509
שאפשר להפוך בעיות לפיתרונות

00:00:36.878 --> 00:00:39.335
אחת מהבעיות בלנסות לצרוך פחות

00:00:39.335 --> 00:00:41.796
היא שלפעמים אנו מרגישים שאנו ממש צריכים !

00:00:41.796 --> 00:00:44.166
מה אם נגיד אתם גרים בעיר כמו קליבלנד

00:00:44.166 --> 00:00:45.436
ואתם רוצים כוס מים

00:00:45.436 --> 00:00:46.549
אתם הולכים לקחת סיכון

00:00:46.549 --> 00:00:48.098
ולשתות ממי הברז?

00:00:48.098 --> 00:00:49.847
או שתשלחו ידכם לבקבוק מים מינרלים

00:00:49.847 --> 00:00:53.220
אשר מגיע מיערות הגשם של פריסטין, בפ'יג'י

00:00:53.220 --> 00:00:53.949
אז מותג המים של פ'יג'י

00:00:53.949 --> 00:00:56.517
חשב שהתשובה לשאלה הזאת ברורה.

00:00:56.517 --> 00:00:59.164
אז הם פתחו בקמפיין פרסום ענק המבוסס על כך

00:00:59.164 --> 00:01:00.976
בדיעבד זה נתפס כמהלך הכי טיפשי

00:01:00.976 --> 00:01:02.415
בהיסטוריה של עולם הפרסום

00:01:02.415 --> 00:01:03.483
אתם מבינים, העיר קליבלנד

00:01:03.483 --> 00:01:05.341
לא אהבת להיום הבדיחה של פ'יג'י

00:01:05.341 --> 00:01:07.756
אז הם עשו מספר בדיקות ותנחשו מה ?

00:01:07.756 --> 00:01:08.639
המבחנים הללו הראו

00:01:08.639 --> 00:01:11.332
שמים מתוצרת המותג הפ'יג'י הינה בעלת איכות ירודה

00:01:11.332 --> 00:01:14.397
הם הפסידו במדד ה"טעם" כנגד מי הברז של קליבלנד

00:01:14.397 --> 00:01:17.648
ועולה פי אלף יותר

00:01:17.648 --> 00:01:19.320
זה מה שתקבלו בדר"כ כאשר

00:01:19.320 --> 00:01:21.316
תבדקו מי ברז אל מול מי מסחריים

00:01:21.316 --> 00:01:22.431
האם המים נקים יותר ?

00:01:22.431 --> 00:01:24.242
לפעמיים , ולפעמיים לא .

00:01:24.242 --> 00:01:25.264
בהרבה מובנים

00:01:25.264 --> 00:01:28.189
מים מסחריים מפוקחים פחות מאשר מי הברז

00:01:28.189 --> 00:01:29.536
האם המים טעימים יותר ?

00:01:29.536 --> 00:01:30.914
במבחני טעימות על פני המדינות בארה"ב

00:01:30.914 --> 00:01:34.412
אנשים העדיפו באופן עקבי מי ברז על מים מסחריים.

00:01:34.412 --> 00:01:35.852
חברות המים המסחריים טענו

00:01:35.852 --> 00:01:37.570
שהם רק מספקים את ביקוש הצרכני

00:01:37.570 --> 00:01:39.799
אבל מי היה דורש מוצר בעל חיי מדף קצרים,

00:01:39.799 --> 00:01:43.189
פחות טעים, והרבה יותר יקר, במיוחד

00:01:43.189 --> 00:01:46.394
כאשר אתה יכול להשיג אותו כמעט בחינם במטבח שלך?

00:01:46.394 --> 00:01:47.045
בקבוקי מים מסחריים עולים

00:01:47.045 --> 00:01:49.970
כמעט פי 2000 יותר ממי ברז

00:01:49.970 --> 00:01:51.131
האם אתם יכולים לדמיין שאתם משלמים מחיר

00:01:51.131 --> 00:01:53.081
יקר פי 2000 , על מוצר אחר ?

00:01:53.081 --> 00:01:55.775
מה דעתכם על סנדוויץ במחיר של 10,000$ ?

00:01:55.775 --> 00:01:56.703
עדיין אנשים בארה"ב קונים

00:01:56.703 --> 00:02:00.047
יותר מחצי מיליארד בקבוקי מים בכל שבוע.

00:02:00.047 --> 00:02:03.995
יש מספיק בשביל להקיף את העולם 5 פעמים.

00:02:03.995 --> 00:02:06.038
איך הגענו למצב שכזה ?

00:02:06.038 --> 00:02:08.871
וכאן הכל חוזר לאיך עובדת כלכלת החומרים שלנו

00:02:08.871 --> 00:02:10.868
ולאחד מיסודותיה אשר ידוע בתור

00:02:10.868 --> 00:02:12.911
ביקוש מיוצר.

00:02:12.911 --> 00:02:14.629
אם החברות רוצות להמשיך לצמוח,

00:02:14.629 --> 00:02:17.154
הם חייבות למכור עוד ועוד מוצרים .

00:02:17.154 --> 00:02:20.341
בשנות ה-70 חברות המשקאות הקלים החלו לחשוש

00:02:20.341 --> 00:02:23.406
כאשר הם התחילו לראות את ציפיות הצמיחה מתחילות להתמתן

00:02:23.406 --> 00:02:25.728
יש כמות סופית של סודה שאדם יכול לצרוך

00:02:25.728 --> 00:02:28.004
פלוס לא ייקח הרבה זמן עד שאנשים יתחילו להבין

00:02:28.004 --> 00:02:30.651
שסודה אינה בריאה כל כך ויחזרו

00:02:30.651 --> 00:02:33.437
לשתות מי ברז.

00:02:33.437 --> 00:02:34.459
אז, החברות

00:02:34.459 --> 00:02:36.920
מצאו את הרעיון הגדול הבא בצורת עיצוב רעיון טיפשי

00:02:36.920 --> 00:02:40.357
רוב האנשים צחקו כאשר הטרנד האופנתי חלף

00:02:40.357 --> 00:02:42.633
"מים הם בחינם", אנשים אמרו בזמנו

00:02:42.633 --> 00:02:45.001
"מה הדבר הבא שהם ימכרו לנו , אויר"

00:02:45.001 --> 00:02:47.834
אז איך אתה גורם לאנשים לקנות את המוצר השולי הזה ?

00:02:47.834 --> 00:02:50.899
פשוט, אתה מייצר ביקוש.

00:02:50.899 --> 00:02:52.153
איך אתה עושה את זה ?

00:02:52.153 --> 00:02:53.083
אז, דמיינו

00:02:53.083 --> 00:02:54.816
שאתם אחראים על חברת מים מסחריים.

00:02:54.816 --> 00:02:56.690
מכיוון ואנשים לא עומדים בטור לסחור

00:02:56.690 --> 00:02:57.586
בכסף עמל כפיהם.

00:02:57.586 --> 00:02:59.583
בשביל המוצר הלא נחוץ שלך

00:02:59.583 --> 00:03:00.699
אתה גורם להם להרגיש פחד

00:03:00.699 --> 00:03:03.020
וחוסר ביטחון אם אין להם את המוצר.

00:03:03.020 --> 00:03:06.363
וזה בדיוק מה שתעשיית המים המסחריים עשתה

00:03:06.363 --> 00:03:08.159
בין טקטיקות השיווק הראשונות היתה

00:03:08.159 --> 00:03:10.032
להפחיד את האנשים לגבי שתייה מי ברז

00:03:10.032 --> 00:03:13.515
עם מודעות כמו בקמפיין של פ'יג'י, בקליבלנד

00:03:13.515 --> 00:03:15.837
"כאשר נסיים" אמר אחד מבכירי תעשיית המים

00:03:15.837 --> 00:03:20.342
" מי ברז ירדו ברמתם לרמת מקלחות ושטיפת כלים בלבד"

00:03:20.342 --> 00:03:22.494
לאחר מכן, תחביא את הזהות האמיתית של המוצר שלך

00:03:22.494 --> 00:03:24.864
מאחורי תמונות של פנטזיה טהורה

00:03:24.864 --> 00:03:25.947
האם אי פעם שמתם לב ?

00:03:25.947 --> 00:03:27.603
איך בקבוקי מים מנסים לפתות אותנו

00:03:27.603 --> 00:03:31.116
עם תמונות של הרים וטבע בתולי

00:03:31.116 --> 00:03:33.176
אבל נחשו מאיפה מגיעים 1/3 מכל המים המסחריים בארה"ב

00:03:33.176 --> 00:03:35.203
הם בעצם מגיעים מ..

00:03:35.203 --> 00:03:36.921
הברז !!!!!!!

00:03:36.921 --> 00:03:39.105
אקוואפינה של פפסי ודאסני של קולה הם

00:03:39.105 --> 00:03:40.264
שתיים מבין שלל המותגים

00:03:40.264 --> 00:03:42.540
אשר הם למעשה מי ברז מסוננים

00:03:42.540 --> 00:03:44.908
אפשר שקר הטבע הבתולי מגיע עמוק יותר.

00:03:44.908 --> 00:03:47.602
במודעת דף שלם שנסטלה פרסמו לאחרונה הם אומרים

00:03:47.602 --> 00:03:52.292
" תעשיית המים המסחריים היא התעשייה בעלת אחריות סביבתית הגבוה ביותר בעולם "

00:03:52.292 --> 00:03:53.546
מה !?!?!?!?!

00:03:53.546 --> 00:03:54.924
הם מזהמים את הסביבה

00:03:54.924 --> 00:03:56.890
לאורך כל מחזור חיי המוצר

00:03:56.890 --> 00:04:00.837
איך זה בדיוק להיות בעלי אחריות סביבתית

00:04:00.837 --> 00:04:02.154
הבעיה מתחילה כאן

00:04:02.154 --> 00:04:03.655
עם מיצוי וייצור

00:04:03.655 --> 00:04:06.224
איפה שנפט משמש ליצור בקבוקי פלסטיק

00:04:06.224 --> 00:04:06.970
בכל שנה,

00:04:06.970 --> 00:04:09.615
הכנת כל בקבוקי המים לצריכה בארה"ב

00:04:09.615 --> 00:04:13.515
מנצלת מספיק דלק בשביל לתדלק מיליון מכוניות

00:04:13.515 --> 00:04:16.813
כל האנרגיה הזאת אשר מתבזבזת על יצור בקבוקים

00:04:16.813 --> 00:04:19.320
הרבה יותר בשביל לנייד את המוצר על פני הגלובוס

00:04:19.320 --> 00:04:23.825
ואז אנו שותים אותו ב2 דקות בערך ?

00:04:23.825 --> 00:04:25.033
זה מביא אותנו לבעיה הגדולה

00:04:25.033 --> 00:04:26.565
בצד השני של מחזור החיים

00:04:26.565 --> 00:04:28.176
פסולת

00:04:28.176 --> 00:04:30.870
מה קורה לכל הבקבוקים האלה כאשר אנו מסיימים ?

00:04:30.870 --> 00:04:32.881
80% מוצאים את עצמם במטמנה.

00:04:32.881 --> 00:04:35.296
שם הם ישבו למשך אלפיי שנים

00:04:35.296 --> 00:04:37.153
או במשרפות , שם הם נשרפים

00:04:37.153 --> 00:04:38.872
ופולטים גזים מזהמים.

00:04:38.872 --> 00:04:41.240
השאר נאסף למחזור

00:04:41.240 --> 00:04:42.633
אני הייתי סקרנית , לאן

00:04:42.633 --> 00:04:45.280
הולכים כל הבקבוקים שאני שמתי במחזורית

00:04:45.280 --> 00:04:48.347
גילית שמעמיסים את הללו ושולחים להודו

00:04:48.347 --> 00:04:49.599
אז, הלכתי לשם .

00:04:49.599 --> 00:04:52.571
אני לא אשכח זאת , אני נוסעת בגבעה מחוץ למדרס

00:04:52.571 --> 00:04:53.872
כאשר נתקלתי פנים מול פנים

00:04:53.872 --> 00:04:56.797
אם הר בקבוקי פלסטיק מקליפורניה

00:04:56.797 --> 00:04:57.542
עכשיו, מחזור אמיתי

00:04:57.542 --> 00:05:01.187
יחזיר את הבקבוקים הללו חזרה להיות בקבוקים

00:05:01.187 --> 00:05:04.274
אבל זה לא מה שקורה כאן.

00:05:04.274 --> 00:05:06.689
במקום הבקבוקים הללו מיועדים לגריסה

00:05:06.689 --> 00:05:09.058
מה שאומר להפוך אותם למוצר בעל איכות נמוך

00:05:09.058 --> 00:05:11.240
אשר ברוב המקרים יזרק מאוחר יותר

00:05:11.240 --> 00:05:12.633
החלקים אשר לא יכולים להישלח לגריסה

00:05:12.633 --> 00:05:14.073
נזרקו לאשפה שם

00:05:14.073 --> 00:05:15.559
מניידים את כל הבקבוקים עד הודו

00:05:15.559 --> 00:05:18.856
רק בשביל להיזרק בחצר האחורית של מישהו אחר

00:05:18.856 --> 00:05:19.925
אם חברות המים המסחריות

00:05:19.925 --> 00:05:21.875
רוצות להשתמש בהרים לטובת הפרסומות שלהן

00:05:21.875 --> 00:05:23.070
זה יהיה יותר מדויק להראות

00:05:23.070 --> 00:05:25.716
אחד מהרי אשפת הפלסטיק

00:05:25.716 --> 00:05:29.307
מפחידים אותנו, מפתים אותנו , ומטעים אותנו

00:05:29.307 --> 00:05:30.466
האסטרטגיות הללו

00:05:30.466 --> 00:05:34.600
כולן מהוות חלק עיקרי ביצור ביקוש.

00:05:34.600 --> 00:05:36.225
ברגע שהם הצליחו לייצר את הביקוש הנ"ל

00:05:36.225 --> 00:05:38.547
הם יצרו תעשייה של מילארדי דולרים

00:05:38.547 --> 00:05:41.705
הם מגנים על התעשייה הנ"ל בדרך של חיסול המתחרים

00:05:41.705 --> 00:05:43.888
אבל במקרה הזה, התחרות היא

00:05:43.888 --> 00:05:47.881
זכות בסיסי של כל אדם למים נקיים ובטוחים לשתייה

00:05:47.881 --> 00:05:50.436
סמנכ"ל פפסי אמר בפומבי

00:05:50.436 --> 00:05:53.222
" האויב הגדול ביותר שלנו מי ברז!"

00:05:53.222 --> 00:05:54.384
הם רוצים שנחשוב שהם מזוהמים

00:05:54.384 --> 00:05:57.154
ומים מבוקבקים הם האלטרנטיבה הכי טובה

00:05:57.154 --> 00:05:59.538
בהרבה מקומות, המים הציבורים מזוהמים

00:05:59.538 --> 00:06:00.420
תודות לתעשיות מזהמות

00:06:00.420 --> 00:06:03.131
כגון תעשיית בקבוקי הפלסטיק

00:06:03.131 --> 00:06:04.523
כל אנשי הבקבוקים

00:06:04.523 --> 00:06:07.618
ממש שמחים להציע את הפתרון היקר שלהם

00:06:07.618 --> 00:06:10.204
אשר יגרום לנו להיות תלויים במוצרים שלהם

00:06:10.204 --> 00:06:12.372
זה הזמן לקחת חזרה את מי הברז.

00:06:12.372 --> 00:06:14.538
זה מתחיל בלקיחת מחויבות אישית

00:06:14.538 --> 00:06:16.488
אל תקנו או תשתו מים מבוקבקים מסחריים

00:06:16.488 --> 00:06:20.064
אלא אם המים באזור מגוריכם באמת מזוהם ולא בריא

00:06:20.064 --> 00:06:21.504
כן, זה מצריך טיפה הסתכלות קדימה

00:06:21.504 --> 00:06:23.640
על מנת לקחת איתנו ביציאה מהבית בקבוק רב שימושי

00:06:23.640 --> 00:06:25.591
אבל אני חושבת שנוכל להתמודד עם זה

00:06:25.591 --> 00:06:27.309
ואז תקחו את הצעד הבא

00:06:27.309 --> 00:06:30.142
הצטרפו למאבק שנלחם למען פתרון אמיתי

00:06:30.142 --> 00:06:33.764
כגון, דרישת הקצאת תקציבים לטובת ניקוי כל מי השתייה

00:06:33.764 --> 00:06:37.954
בארה"ב, תקצוב החסר של מי ברז בארה"ב עומד על 24 מיליארד $

00:06:37.954 --> 00:06:39.629
חלקית בגלל שאנשים מאמינים

00:06:39.629 --> 00:06:41.699
שמי שתייה מגיעים רק מבקבוקים

00:06:41.699 --> 00:06:42.891
מסביב לעולם,

00:06:42.891 --> 00:06:44.817
ישנם מיליארד איש שאין להם גישה למי שתייה נקיים

00:06:44.817 --> 00:06:46.118
ממש עכשיו

00:06:46.118 --> 00:06:48.625
עדיין, ערים בכל רחבי העולם מבזבזות מיליונים של דולרים

00:06:48.625 --> 00:06:51.968
על מנת לתמודד עם בקבוקי הפלסטיק שאנו זורקים

00:06:51.968 --> 00:06:53.178
מה אם הכסף הזה ינוצל

00:06:53.178 --> 00:06:54.151
לטובת שיפור מערכות המים שלנו

00:06:54.151 --> 00:06:58.052
או יותר טוב, ימנעו מה זיהומים מראש ?

00:06:58.052 --> 00:06:59.616
ישנם עוד דברי רבים שאנו יכולים לעשות

00:06:59.616 --> 00:07:01.117
על מנת לפתור את הבעיה הזאת

00:07:01.117 --> 00:07:02.046
תלחצו על נציגי הערים שלכם

00:07:02.046 --> 00:07:03.439
להחזיר את כל הברזיות הציבוריות

00:07:03.439 --> 00:07:05.436
נסו להחרים את קניית המים המסחריים המבוקבקים

00:07:05.436 --> 00:07:09.151
בבית הספר, בארגון שלך ובכל העיר

00:07:09.151 --> 00:07:11.705
זוהי הזדמנות ענקית למיליוני אנשים

00:07:11.705 --> 00:07:14.027
להתעורר ולהגן על הארנקים שלהם

00:07:14.027 --> 00:07:16.257
הבריאות שלנו ועל הכוכב שלנו

00:07:16.257 --> 00:07:18.996
החדשות הטובות הם: שזה כבר התחיל !!!!!!!!

00:07:18.996 --> 00:07:20.483
מדד מכירות המים המבוקבקים התחיל לצנוח בעוד

00:07:20.483 --> 00:07:23.780
עסקים החלו לשבע לבקבוקי מילוי רב פעמיים

00:07:23.780 --> 00:07:24.801
יאייי

00:07:24.801 --> 00:07:26.891
מסעדות מגישות בגאווה מי ברז

00:07:26.891 --> 00:07:28.284
ואנשים מעדיפים לשמור בכיסם

00:07:28.284 --> 00:07:29.910
את מאות אלפי הדולרים

00:07:29.910 --> 00:07:32.650
שאחרת היו מבוזבזים על בקבוקי פלסטיק

00:07:32.650 --> 00:07:34.507
נשיאת בקבוק פלסטיק נמצא בדרכו

00:07:34.507 --> 00:07:36.504
להיות קול כמו עישון בזמן היריון

00:07:36.504 --> 00:07:39.244
אנחנו יודעים טוב יותר

00:07:39.244 --> 00:07:40.637
תעשיית בקבוקי הפלסטיק מתחילה לדאוג

00:07:40.637 --> 00:07:42.309
משום שההופעה עומדת להסתיים

00:07:42.309 --> 00:07:43.470
ואנו לא קונים אותה יותר

00:07:43.470 --> 00:07:45.560
את יצור הביקוש שלהם

00:07:45.560 --> 00:07:48.346
אנו נבחר את הביקוש שלנו, תודה רבה

00:07:48.346 --> 00:07:52.346
אנו דורשים מים נקיים לכולם,