זהו סיפור על עולם עם אובססיה למוצרים
זהו סיפור על מערכת במשבר
אנו מזהמים את כדור הארץ
אנחנו מזהמים אחד את השני
ואנו אפילו לא נהנים מזה!
הדבר הטוב הוא
כאשר אנו מתחילים להבין את המערכת
אנו מתחילים לראות הרבה מקומות
שאפשר להפוך בעיות לפיתרונות
אחת מהבעיות בלנסות לצרוך פחות
היא שלפעמים אנו מרגישים שאנו ממש צריכים !
מה אם נגיד אתם גרים בעיר כמו קליבלנד
ואתם רוצים כוס מים
אתם הולכים לקחת סיכון
ולשתות ממי הברז?
או שתשלחו ידכם לבקבוק מים מינרלים
אשר מגיע מיערות הגשם של פריסטין, בפ'יג'י
אז מותג המים של פ'יג'י
חשב שהתשובה לשאלה הזאת ברורה.
אז הם פתחו בקמפיין פרסום ענק המבוסס על כך
בדיעבד זה נתפס כמהלך הכי טיפשי
בהיסטוריה של עולם הפרסום
אתם מבינים, העיר קליבלנד
לא אהבת להיום הבדיחה של פ'יג'י
אז הם עשו מספר בדיקות ותנחשו מה ?
המבחנים הללו הראו
שמים מתוצרת המותג הפ'יג'י הינה בעלת איכות ירודה
הם הפסידו במדד ה"טעם" כנגד מי הברז של קליבלנד
ועולה פי אלף יותר
זה מה שתקבלו בדר"כ כאשר
תבדקו מי ברז אל מול מי מסחריים
האם המים נקים יותר ?
לפעמיים , ולפעמיים לא .
בהרבה מובנים
מים מסחריים מפוקחים פחות מאשר מי הברז
האם המים טעימים יותר ?
במבחני טעימות על פני המדינות בארה"ב
אנשים העדיפו באופן עקבי מי ברז על מים מסחריים.
חברות המים המסחריים טענו
שהם רק מספקים את ביקוש הצרכני
אבל מי היה דורש מוצר בעל חיי מדף קצרים,
פחות טעים, והרבה יותר יקר, במיוחד
כאשר אתה יכול להשיג אותו כמעט בחינם במטבח שלך?
בקבוקי מים מסחריים עולים
כמעט פי 2000 יותר ממי ברז
האם אתם יכולים לדמיין שאתם משלמים מחיר
יקר פי 2000 , על מוצר אחר ?
מה דעתכם על סנדוויץ במחיר של 10,000$ ?
עדיין אנשים בארה"ב קונים
יותר מחצי מיליארד בקבוקי מים בכל שבוע.
יש מספיק בשביל להקיף את העולם 5 פעמים.
איך הגענו למצב שכזה ?
וכאן הכל חוזר לאיך עובדת כלכלת החומרים שלנו
ולאחד מיסודותיה אשר ידוע בתור
ביקוש מיוצר.
אם החברות רוצות להמשיך לצמוח,
הם חייבות למכור עוד ועוד מוצרים .
בשנות ה-70 חברות המשקאות הקלים החלו לחשוש
כאשר הם התחילו לראות את ציפיות הצמיחה מתחילות להתמתן
יש כמות סופית של סודה שאדם יכול לצרוך
פלוס לא ייקח הרבה זמן עד שאנשים יתחילו להבין
שסודה אינה בריאה כל כך ויחזרו
לשתות מי ברז.
אז, החברות
מצאו את הרעיון הגדול הבא בצורת עיצוב רעיון טיפשי
רוב האנשים צחקו כאשר הטרנד האופנתי חלף
"מים הם בחינם", אנשים אמרו בזמנו
"מה הדבר הבא שהם ימכרו לנו , אויר"
אז איך אתה גורם לאנשים לקנות את המוצר השולי הזה ?
פשוט, אתה מייצר ביקוש.
איך אתה עושה את זה ?
אז, דמיינו
שאתם אחראים על חברת מים מסחריים.
מכיוון ואנשים לא עומדים בטור לסחור
בכסף עמל כפיהם.
בשביל המוצר הלא נחוץ שלך
אתה גורם להם להרגיש פחד
וחוסר ביטחון אם אין להם את המוצר.
וזה בדיוק מה שתעשיית המים המסחריים עשתה
בין טקטיקות השיווק הראשונות היתה
להפחיד את האנשים לגבי שתייה מי ברז
עם מודעות כמו בקמפיין של פ'יג'י, בקליבלנד
"כאשר נסיים" אמר אחד מבכירי תעשיית המים
" מי ברז ירדו ברמתם לרמת מקלחות ושטיפת כלים בלבד"
לאחר מכן, תחביא את הזהות האמיתית של המוצר שלך
מאחורי תמונות של פנטזיה טהורה
האם אי פעם שמתם לב ?
איך בקבוקי מים מנסים לפתות אותנו
עם תמונות של הרים וטבע בתולי
אבל נחשו מאיפה מגיעים 1/3 מכל המים המסחריים בארה"ב
הם בעצם מגיעים מ..
הברז !!!!!!!
אקוואפינה של פפסי ודאסני של קולה הם
שתיים מבין שלל המותגים
אשר הם למעשה מי ברז מסוננים
אפשר שקר הטבע הבתולי מגיע עמוק יותר.
במודעת דף שלם שנסטלה פרסמו לאחרונה הם אומרים
" תעשיית המים המסחריים היא התעשייה בעלת אחריות סביבתית הגבוה ביותר בעולם "
מה !?!?!?!?!
הם מזהמים את הסביבה
לאורך כל מחזור חיי המוצר
איך זה בדיוק להיות בעלי אחריות סביבתית
הבעיה מתחילה כאן
עם מיצוי וייצור
איפה שנפט משמש ליצור בקבוקי פלסטיק
בכל שנה,
הכנת כל בקבוקי המים לצריכה בארה"ב
מנצלת מספיק דלק בשביל לתדלק מיליון מכוניות
כל האנרגיה הזאת אשר מתבזבזת על יצור בקבוקים
הרבה יותר בשביל לנייד את המוצר על פני הגלובוס
ואז אנו שותים אותו ב2 דקות בערך ?
זה מביא אותנו לבעיה הגדולה
בצד השני של מחזור החיים
פסולת
מה קורה לכל הבקבוקים האלה כאשר אנו מסיימים ?
80% מוצאים את עצמם במטמנה.
שם הם ישבו למשך אלפיי שנים
או במשרפות , שם הם נשרפים
ופולטים גזים מזהמים.
השאר נאסף למחזור
אני הייתי סקרנית , לאן
הולכים כל הבקבוקים שאני שמתי במחזורית
גילית שמעמיסים את הללו ושולחים להודו
אז, הלכתי לשם .
אני לא אשכח זאת , אני נוסעת בגבעה מחוץ למדרס
כאשר נתקלתי פנים מול פנים
אם הר בקבוקי פלסטיק מקליפורניה
עכשיו, מחזור אמיתי
יחזיר את הבקבוקים הללו חזרה להיות בקבוקים
אבל זה לא מה שקורה כאן.
במקום הבקבוקים הללו מיועדים לגריסה
מה שאומר להפוך אותם למוצר בעל איכות נמוך
אשר ברוב המקרים יזרק מאוחר יותר
החלקים אשר לא יכולים להישלח לגריסה
נזרקו לאשפה שם
מניידים את כל הבקבוקים עד הודו
רק בשביל להיזרק בחצר האחורית של מישהו אחר
אם חברות המים המסחריות
רוצות להשתמש בהרים לטובת הפרסומות שלהן
זה יהיה יותר מדויק להראות
אחד מהרי אשפת הפלסטיק
מפחידים אותנו, מפתים אותנו , ומטעים אותנו
האסטרטגיות הללו
כולן מהוות חלק עיקרי ביצור ביקוש.
ברגע שהם הצליחו לייצר את הביקוש הנ"ל
הם יצרו תעשייה של מילארדי דולרים
הם מגנים על התעשייה הנ"ל בדרך של חיסול המתחרים
אבל במקרה הזה, התחרות היא
זכות בסיסי של כל אדם למים נקיים ובטוחים לשתייה
סמנכ"ל פפסי אמר בפומבי
" האויב הגדול ביותר שלנו מי ברז!"
הם רוצים שנחשוב שהם מזוהמים
ומים מבוקבקים הם האלטרנטיבה הכי טובה
בהרבה מקומות, המים הציבורים מזוהמים
תודות לתעשיות מזהמות
כגון תעשיית בקבוקי הפלסטיק
כל אנשי הבקבוקים
ממש שמחים להציע את הפתרון היקר שלהם
אשר יגרום לנו להיות תלויים במוצרים שלהם
זה הזמן לקחת חזרה את מי הברז.
זה מתחיל בלקיחת מחויבות אישית
אל תקנו או תשתו מים מבוקבקים מסחריים
אלא אם המים באזור מגוריכם באמת מזוהם ולא בריא
כן, זה מצריך טיפה הסתכלות קדימה
על מנת לקחת איתנו ביציאה מהבית בקבוק רב שימושי
אבל אני חושבת שנוכל להתמודד עם זה
ואז תקחו את הצעד הבא
הצטרפו למאבק שנלחם למען פתרון אמיתי
כגון, דרישת הקצאת תקציבים לטובת ניקוי כל מי השתייה
בארה"ב, תקצוב החסר של מי ברז בארה"ב עומד על 24 מיליארד $
חלקית בגלל שאנשים מאמינים
שמי שתייה מגיעים רק מבקבוקים
מסביב לעולם,
ישנם מיליארד איש שאין להם גישה למי שתייה נקיים
ממש עכשיו
עדיין, ערים בכל רחבי העולם מבזבזות מיליונים של דולרים
על מנת לתמודד עם בקבוקי הפלסטיק שאנו זורקים
מה אם הכסף הזה ינוצל
לטובת שיפור מערכות המים שלנו
או יותר טוב, ימנעו מה זיהומים מראש ?
ישנם עוד דברי רבים שאנו יכולים לעשות
על מנת לפתור את הבעיה הזאת
תלחצו על נציגי הערים שלכם
להחזיר את כל הברזיות הציבוריות
נסו להחרים את קניית המים המסחריים המבוקבקים
בבית הספר, בארגון שלך ובכל העיר
זוהי הזדמנות ענקית למיליוני אנשים
להתעורר ולהגן על הארנקים שלהם
הבריאות שלנו ועל הכוכב שלנו
החדשות הטובות הם: שזה כבר התחיל !!!!!!!!
מדד מכירות המים המבוקבקים התחיל לצנוח בעוד
עסקים החלו לשבע לבקבוקי מילוי רב פעמיים
יאייי
מסעדות מגישות בגאווה מי ברז
ואנשים מעדיפים לשמור בכיסם
את מאות אלפי הדולרים
שאחרת היו מבוזבזים על בקבוקי פלסטיק
נשיאת בקבוק פלסטיק נמצא בדרכו
להיות קול כמו עישון בזמן היריון
אנחנו יודעים טוב יותר
תעשיית בקבוקי הפלסטיק מתחילה לדאוג
משום שההופעה עומדת להסתיים
ואנו לא קונים אותה יותר
את יצור הביקוש שלהם
אנו נבחר את הביקוש שלנו, תודה רבה
אנו דורשים מים נקיים לכולם,