1
00:00:07,988 --> 00:00:10,391
זהו סיפור על עולם עם אובססיה למוצרים

2
00:00:10,391 --> 00:00:13,749
זהו סיפור על מערכת במשבר

3
00:00:13,749 --> 00:00:15,232
אנו מזהמים את כדור הארץ

4
00:00:15,232 --> 00:00:16,858
אנחנו מזהמים אחד את השני

5
00:00:16,858 --> 00:00:19,584
ואנו אפילו לא נהנים מזה!

6
00:00:19,584 --> 00:00:20,712
הדבר הטוב הוא

7
00:00:20,712 --> 00:00:22,245
כאשר אנו מתחילים להבין את המערכת

8
00:00:22,245 --> 00:00:24,845
אנו מתחילים לראות הרבה מקומות

9
00:00:24,845 --> 00:00:28,509
שאפשר להפוך בעיות לפיתרונות

10
00:00:36,878 --> 00:00:39,335
אחת מהבעיות בלנסות לצרוך פחות

11
00:00:39,335 --> 00:00:41,796
היא שלפעמים אנו מרגישים שאנו ממש צריכים !

12
00:00:41,796 --> 00:00:44,166
מה אם נגיד אתם גרים בעיר כמו קליבלנד

13
00:00:44,166 --> 00:00:45,436
ואתם רוצים כוס מים

14
00:00:45,436 --> 00:00:46,549
אתם הולכים לקחת סיכון

15
00:00:46,549 --> 00:00:48,098
ולשתות ממי הברז?

16
00:00:48,098 --> 00:00:49,847
או שתשלחו ידכם לבקבוק מים מינרלים

17
00:00:49,847 --> 00:00:53,220
אשר מגיע מיערות הגשם של פריסטין, בפ'יג'י

18
00:00:53,220 --> 00:00:53,949
אז מותג המים של פ'יג'י

19
00:00:53,949 --> 00:00:56,517
חשב שהתשובה לשאלה הזאת ברורה.

20
00:00:56,517 --> 00:00:59,164
אז הם פתחו בקמפיין פרסום ענק המבוסס על כך

21
00:00:59,164 --> 00:01:00,976
בדיעבד זה נתפס כמהלך הכי טיפשי

22
00:01:00,976 --> 00:01:02,415
בהיסטוריה של עולם הפרסום

23
00:01:02,415 --> 00:01:03,483
אתם מבינים, העיר קליבלנד

24
00:01:03,483 --> 00:01:05,341
לא אהבת להיום הבדיחה של פ'יג'י

25
00:01:05,341 --> 00:01:07,756
אז הם עשו מספר בדיקות ותנחשו מה ?

26
00:01:07,756 --> 00:01:08,639
המבחנים הללו הראו

27
00:01:08,639 --> 00:01:11,332
שמים מתוצרת המותג הפ'יג'י הינה בעלת איכות ירודה

28
00:01:11,332 --> 00:01:14,397
הם הפסידו במדד ה"טעם" כנגד מי הברז של קליבלנד

29
00:01:14,397 --> 00:01:17,648
ועולה פי אלף יותר

30
00:01:17,648 --> 00:01:19,320
זה מה שתקבלו בדר"כ כאשר

31
00:01:19,320 --> 00:01:21,316
תבדקו מי ברז אל מול מי מסחריים

32
00:01:21,316 --> 00:01:22,431
האם המים נקים יותר ?

33
00:01:22,431 --> 00:01:24,242
לפעמיים , ולפעמיים לא .

34
00:01:24,242 --> 00:01:25,264
בהרבה מובנים

35
00:01:25,264 --> 00:01:28,189
מים מסחריים מפוקחים פחות מאשר מי הברז

36
00:01:28,189 --> 00:01:29,536
האם המים טעימים יותר ?

37
00:01:29,536 --> 00:01:30,914
במבחני טעימות על פני המדינות בארה"ב

38
00:01:30,914 --> 00:01:34,412
אנשים העדיפו באופן עקבי מי ברז על מים מסחריים.

39
00:01:34,412 --> 00:01:35,852
חברות המים המסחריים טענו

40
00:01:35,852 --> 00:01:37,570
שהם רק מספקים את ביקוש הצרכני

41
00:01:37,570 --> 00:01:39,799
אבל מי היה דורש מוצר בעל חיי מדף קצרים,

42
00:01:39,799 --> 00:01:43,189
פחות טעים, והרבה יותר יקר, במיוחד

43
00:01:43,189 --> 00:01:46,394
כאשר אתה יכול להשיג אותו כמעט בחינם במטבח שלך?

44
00:01:46,394 --> 00:01:47,045
בקבוקי מים מסחריים עולים

45
00:01:47,045 --> 00:01:49,970
כמעט פי 2000 יותר ממי ברז

46
00:01:49,970 --> 00:01:51,131
האם אתם יכולים לדמיין שאתם משלמים מחיר

47
00:01:51,131 --> 00:01:53,081
יקר פי 2000 , על מוצר אחר ?

48
00:01:53,081 --> 00:01:55,775
מה דעתכם על סנדוויץ במחיר של 10,000$ ?

49
00:01:55,775 --> 00:01:56,703
עדיין אנשים בארה"ב קונים

50
00:01:56,703 --> 00:02:00,047
יותר מחצי מיליארד בקבוקי מים בכל שבוע.

51
00:02:00,047 --> 00:02:03,995
יש מספיק בשביל להקיף את העולם 5 פעמים.

52
00:02:03,995 --> 00:02:06,038
איך הגענו למצב שכזה ?

53
00:02:06,038 --> 00:02:08,871
וכאן הכל חוזר לאיך עובדת כלכלת החומרים שלנו

54
00:02:08,871 --> 00:02:10,868
ולאחד מיסודותיה אשר ידוע בתור

55
00:02:10,868 --> 00:02:12,911
ביקוש מיוצר.

56
00:02:12,911 --> 00:02:14,629
אם החברות רוצות להמשיך לצמוח,

57
00:02:14,629 --> 00:02:17,154
הם חייבות למכור עוד ועוד מוצרים .

58
00:02:17,154 --> 00:02:20,341
בשנות ה-70 חברות המשקאות הקלים החלו לחשוש

59
00:02:20,341 --> 00:02:23,406
כאשר הם התחילו לראות את ציפיות הצמיחה מתחילות להתמתן

60
00:02:23,406 --> 00:02:25,728
יש כמות סופית של סודה שאדם יכול לצרוך

61
00:02:25,728 --> 00:02:28,004
פלוס לא ייקח הרבה זמן עד שאנשים יתחילו להבין

62
00:02:28,004 --> 00:02:30,651
שסודה אינה בריאה כל כך ויחזרו

63
00:02:30,651 --> 00:02:33,437
לשתות מי ברז.

64
00:02:33,437 --> 00:02:34,459
אז, החברות

65
00:02:34,459 --> 00:02:36,920
מצאו את הרעיון הגדול הבא בצורת עיצוב רעיון טיפשי

66
00:02:36,920 --> 00:02:40,357
רוב האנשים צחקו כאשר הטרנד האופנתי חלף

67
00:02:40,357 --> 00:02:42,633
"מים הם בחינם", אנשים אמרו בזמנו

68
00:02:42,633 --> 00:02:45,001
"מה הדבר הבא שהם ימכרו לנו , אויר"

69
00:02:45,001 --> 00:02:47,834
אז איך אתה גורם לאנשים לקנות את המוצר השולי הזה ?

70
00:02:47,834 --> 00:02:50,899
פשוט, אתה מייצר ביקוש.

71
00:02:50,899 --> 00:02:52,153
איך אתה עושה את זה ?

72
00:02:52,153 --> 00:02:53,083
אז, דמיינו

73
00:02:53,083 --> 00:02:54,816
שאתם אחראים על חברת מים מסחריים.

74
00:02:54,816 --> 00:02:56,690
מכיוון ואנשים לא עומדים בטור לסחור

75
00:02:56,690 --> 00:02:57,586
בכסף עמל כפיהם.

76
00:02:57,586 --> 00:02:59,583
בשביל המוצר הלא נחוץ שלך

77
00:02:59,583 --> 00:03:00,699
אתה גורם להם להרגיש פחד

78
00:03:00,699 --> 00:03:03,020
וחוסר ביטחון אם אין להם את המוצר.

79
00:03:03,020 --> 00:03:06,363
וזה בדיוק מה שתעשיית המים המסחריים עשתה

80
00:03:06,363 --> 00:03:08,159
בין טקטיקות השיווק הראשונות היתה

81
00:03:08,159 --> 00:03:10,032
להפחיד את האנשים לגבי שתייה מי ברז

82
00:03:10,032 --> 00:03:13,515
עם מודעות כמו בקמפיין של פ'יג'י, בקליבלנד

83
00:03:13,515 --> 00:03:15,837
"כאשר נסיים" אמר אחד מבכירי תעשיית המים

84
00:03:15,837 --> 00:03:20,342
" מי ברז ירדו ברמתם לרמת מקלחות ושטיפת כלים בלבד"

85
00:03:20,342 --> 00:03:22,494
לאחר מכן, תחביא את הזהות האמיתית של המוצר שלך

86
00:03:22,494 --> 00:03:24,864
מאחורי תמונות של פנטזיה טהורה

87
00:03:24,864 --> 00:03:25,947
האם אי פעם שמתם לב ?

88
00:03:25,947 --> 00:03:27,603
איך בקבוקי מים מנסים לפתות אותנו

89
00:03:27,603 --> 00:03:31,116
עם תמונות של הרים וטבע בתולי

90
00:03:31,116 --> 00:03:33,176
אבל נחשו מאיפה מגיעים 1/3 מכל המים המסחריים בארה"ב

91
00:03:33,176 --> 00:03:35,203
הם בעצם מגיעים מ..

92
00:03:35,203 --> 00:03:36,921
הברז !!!!!!!

93
00:03:36,921 --> 00:03:39,105
אקוואפינה של פפסי ודאסני של קולה הם

94
00:03:39,105 --> 00:03:40,264
שתיים מבין שלל המותגים

95
00:03:40,264 --> 00:03:42,540
אשר הם למעשה מי ברז מסוננים

96
00:03:42,540 --> 00:03:44,908
אפשר שקר הטבע הבתולי מגיע עמוק יותר.

97
00:03:44,908 --> 00:03:47,602
במודעת דף שלם שנסטלה פרסמו לאחרונה הם אומרים

98
00:03:47,602 --> 00:03:52,292
" תעשיית המים המסחריים היא התעשייה בעלת אחריות סביבתית הגבוה ביותר בעולם "

99
00:03:52,292 --> 00:03:53,546
מה !?!?!?!?!

100
00:03:53,546 --> 00:03:54,924
הם מזהמים את הסביבה

101
00:03:54,924 --> 00:03:56,890
לאורך כל מחזור חיי המוצר

102
00:03:56,890 --> 00:04:00,837
איך זה בדיוק להיות בעלי אחריות סביבתית

103
00:04:00,837 --> 00:04:02,154
הבעיה מתחילה כאן

104
00:04:02,154 --> 00:04:03,655
עם מיצוי וייצור

105
00:04:03,655 --> 00:04:06,224
איפה שנפט משמש ליצור בקבוקי פלסטיק

106
00:04:06,224 --> 00:04:06,970
בכל שנה,

107
00:04:06,970 --> 00:04:09,615
הכנת כל בקבוקי המים לצריכה בארה"ב

108
00:04:09,615 --> 00:04:13,515
מנצלת מספיק דלק בשביל לתדלק מיליון מכוניות

109
00:04:13,515 --> 00:04:16,813
כל האנרגיה הזאת אשר מתבזבזת על יצור בקבוקים

110
00:04:16,813 --> 00:04:19,320
הרבה יותר בשביל לנייד את המוצר על פני הגלובוס

111
00:04:19,320 --> 00:04:23,825
ואז אנו שותים אותו ב2 דקות בערך ?

112
00:04:23,825 --> 00:04:25,033
זה מביא אותנו לבעיה הגדולה

113
00:04:25,033 --> 00:04:26,565
בצד השני של מחזור החיים

114
00:04:26,565 --> 00:04:28,176
פסולת

115
00:04:28,176 --> 00:04:30,870
מה קורה לכל הבקבוקים האלה כאשר אנו מסיימים ?

116
00:04:30,870 --> 00:04:32,881
80% מוצאים את עצמם במטמנה.

117
00:04:32,881 --> 00:04:35,296
שם הם ישבו למשך אלפיי שנים

118
00:04:35,296 --> 00:04:37,153
או במשרפות , שם הם נשרפים

119
00:04:37,153 --> 00:04:38,872
ופולטים גזים מזהמים.

120
00:04:38,872 --> 00:04:41,240
השאר נאסף למחזור

121
00:04:41,240 --> 00:04:42,633
אני הייתי סקרנית , לאן

122
00:04:42,633 --> 00:04:45,280
הולכים כל הבקבוקים שאני שמתי במחזורית

123
00:04:45,280 --> 00:04:48,347
גילית שמעמיסים את הללו ושולחים להודו

124
00:04:48,347 --> 00:04:49,599
אז, הלכתי לשם .

125
00:04:49,599 --> 00:04:52,571
אני לא אשכח זאת , אני נוסעת בגבעה מחוץ למדרס

126
00:04:52,571 --> 00:04:53,872
כאשר נתקלתי פנים מול פנים

127
00:04:53,872 --> 00:04:56,797
אם הר בקבוקי פלסטיק מקליפורניה

128
00:04:56,797 --> 00:04:57,542
עכשיו, מחזור אמיתי

129
00:04:57,542 --> 00:05:01,187
יחזיר את הבקבוקים הללו חזרה להיות בקבוקים

130
00:05:01,187 --> 00:05:04,274
אבל זה לא מה שקורה כאן.

131
00:05:04,274 --> 00:05:06,689
במקום הבקבוקים הללו מיועדים לגריסה

132
00:05:06,689 --> 00:05:09,058
מה שאומר להפוך אותם למוצר בעל איכות נמוך

133
00:05:09,058 --> 00:05:11,240
אשר ברוב המקרים יזרק מאוחר יותר

134
00:05:11,240 --> 00:05:12,633
החלקים אשר לא יכולים להישלח לגריסה

135
00:05:12,633 --> 00:05:14,073
נזרקו לאשפה שם

136
00:05:14,073 --> 00:05:15,559
מניידים את כל הבקבוקים עד הודו

137
00:05:15,559 --> 00:05:18,856
רק בשביל להיזרק בחצר האחורית של מישהו אחר

138
00:05:18,856 --> 00:05:19,925
אם חברות המים המסחריות

139
00:05:19,925 --> 00:05:21,875
רוצות להשתמש בהרים לטובת הפרסומות שלהן

140
00:05:21,875 --> 00:05:23,070
זה יהיה יותר מדויק להראות

141
00:05:23,070 --> 00:05:25,716
אחד מהרי אשפת הפלסטיק

142
00:05:25,716 --> 00:05:29,307
מפחידים אותנו, מפתים אותנו , ומטעים אותנו

143
00:05:29,307 --> 00:05:30,466
האסטרטגיות הללו

144
00:05:30,466 --> 00:05:34,600
כולן מהוות חלק עיקרי ביצור ביקוש.

145
00:05:34,600 --> 00:05:36,225
ברגע שהם הצליחו לייצר את הביקוש הנ"ל

146
00:05:36,225 --> 00:05:38,547
הם יצרו תעשייה של מילארדי דולרים

147
00:05:38,547 --> 00:05:41,705
הם מגנים על התעשייה הנ"ל בדרך של חיסול המתחרים

148
00:05:41,705 --> 00:05:43,888
אבל במקרה הזה, התחרות היא

149
00:05:43,888 --> 00:05:47,881
זכות בסיסי של כל אדם למים נקיים ובטוחים לשתייה

150
00:05:47,881 --> 00:05:50,436
סמנכ"ל פפסי אמר בפומבי

151
00:05:50,436 --> 00:05:53,222
" האויב הגדול ביותר שלנו מי ברז!"

152
00:05:53,222 --> 00:05:54,384
הם רוצים שנחשוב שהם מזוהמים

153
00:05:54,384 --> 00:05:57,154
ומים מבוקבקים הם האלטרנטיבה הכי טובה

154
00:05:57,154 --> 00:05:59,538
בהרבה מקומות, המים הציבורים מזוהמים

155
00:05:59,538 --> 00:06:00,420
תודות לתעשיות מזהמות

156
00:06:00,420 --> 00:06:03,131
כגון תעשיית בקבוקי הפלסטיק

157
00:06:03,131 --> 00:06:04,523
כל אנשי הבקבוקים

158
00:06:04,523 --> 00:06:07,618
ממש שמחים להציע את הפתרון היקר שלהם

159
00:06:07,618 --> 00:06:10,204
אשר יגרום לנו להיות תלויים במוצרים שלהם

160
00:06:10,204 --> 00:06:12,372
זה הזמן לקחת חזרה את מי הברז.

161
00:06:12,372 --> 00:06:14,538
זה מתחיל בלקיחת מחויבות אישית

162
00:06:14,538 --> 00:06:16,488
אל תקנו או תשתו מים מבוקבקים מסחריים

163
00:06:16,488 --> 00:06:20,064
אלא אם המים באזור מגוריכם באמת מזוהם ולא בריא

164
00:06:20,064 --> 00:06:21,504
כן, זה מצריך טיפה הסתכלות קדימה

165
00:06:21,504 --> 00:06:23,640
על מנת לקחת איתנו ביציאה מהבית בקבוק רב שימושי

166
00:06:23,640 --> 00:06:25,591
אבל אני חושבת שנוכל להתמודד עם זה

167
00:06:25,591 --> 00:06:27,309
ואז תקחו את הצעד הבא

168
00:06:27,309 --> 00:06:30,142
הצטרפו למאבק שנלחם למען פתרון אמיתי

169
00:06:30,142 --> 00:06:33,764
כגון, דרישת הקצאת תקציבים לטובת ניקוי כל מי השתייה

170
00:06:33,764 --> 00:06:37,954
בארה"ב, תקצוב החסר של מי ברז בארה"ב עומד על 24 מיליארד $

171
00:06:37,954 --> 00:06:39,629
חלקית בגלל שאנשים מאמינים

172
00:06:39,629 --> 00:06:41,699
שמי שתייה מגיעים רק מבקבוקים

173
00:06:41,699 --> 00:06:42,891
מסביב לעולם,

174
00:06:42,891 --> 00:06:44,817
ישנם מיליארד איש שאין להם גישה למי שתייה נקיים

175
00:06:44,817 --> 00:06:46,118
ממש עכשיו

176
00:06:46,118 --> 00:06:48,625
עדיין, ערים בכל רחבי העולם מבזבזות מיליונים של דולרים

177
00:06:48,625 --> 00:06:51,968
על מנת לתמודד עם בקבוקי הפלסטיק שאנו זורקים

178
00:06:51,968 --> 00:06:53,178
מה אם הכסף הזה ינוצל

179
00:06:53,178 --> 00:06:54,151
לטובת שיפור מערכות המים שלנו

180
00:06:54,151 --> 00:06:58,052
או יותר טוב, ימנעו מה זיהומים מראש ?

181
00:06:58,052 --> 00:06:59,616
ישנם עוד דברי רבים שאנו יכולים לעשות

182
00:06:59,616 --> 00:07:01,117
על מנת לפתור את הבעיה הזאת

183
00:07:01,117 --> 00:07:02,046
תלחצו על נציגי הערים שלכם

184
00:07:02,046 --> 00:07:03,439
להחזיר את כל הברזיות הציבוריות

185
00:07:03,439 --> 00:07:05,436
נסו להחרים את קניית המים המסחריים המבוקבקים

186
00:07:05,436 --> 00:07:09,151
בבית הספר, בארגון שלך ובכל העיר

187
00:07:09,151 --> 00:07:11,705
זוהי הזדמנות ענקית למיליוני אנשים

188
00:07:11,705 --> 00:07:14,027
להתעורר ולהגן על הארנקים שלהם

189
00:07:14,027 --> 00:07:16,257
הבריאות שלנו ועל הכוכב שלנו

190
00:07:16,257 --> 00:07:18,996
החדשות הטובות הם: שזה כבר התחיל !!!!!!!!

191
00:07:18,996 --> 00:07:20,483
מדד מכירות המים המבוקבקים התחיל לצנוח בעוד

192
00:07:20,483 --> 00:07:23,780
עסקים החלו לשבע לבקבוקי מילוי רב פעמיים

193
00:07:23,780 --> 00:07:24,801
יאייי

194
00:07:24,801 --> 00:07:26,891
מסעדות מגישות בגאווה מי ברז

195
00:07:26,891 --> 00:07:28,284
ואנשים מעדיפים לשמור בכיסם

196
00:07:28,284 --> 00:07:29,910
את מאות אלפי הדולרים

197
00:07:29,910 --> 00:07:32,650
שאחרת היו מבוזבזים על בקבוקי פלסטיק

198
00:07:32,650 --> 00:07:34,507
נשיאת בקבוק פלסטיק נמצא בדרכו

199
00:07:34,507 --> 00:07:36,504
להיות קול כמו עישון בזמן היריון

200
00:07:36,504 --> 00:07:39,244
אנחנו יודעים טוב יותר

201
00:07:39,244 --> 00:07:40,637
תעשיית בקבוקי הפלסטיק מתחילה לדאוג

202
00:07:40,637 --> 00:07:42,309
משום שההופעה עומדת להסתיים

203
00:07:42,309 --> 00:07:43,470
ואנו לא קונים אותה יותר

204
00:07:43,470 --> 00:07:45,560
את יצור הביקוש שלהם

205
00:07:45,560 --> 00:07:48,346
אנו נבחר את הביקוש שלנו, תודה רבה

206
00:07:48,346 --> 00:07:52,346
אנו דורשים מים נקיים לכולם,