Cum poate ştiinţa comportamentală să-ţi scadă factura de curent electric

Care este metoda demonstrată de a scădea costurile energetice? Iţi vine să crezi că răspunsul este: când afli cât plătesc vecinii. Alex Laskey ne arată cum un capriciu al comportamentului uman ne poate face pe toţi mai buni, consumatori de energie mai înţelepţi, cu facturi mai mici drept dovadă.

Câţi dintre voi aţi verificat e-mail-ul azi?

Hai, ridicaţi mâinile.

Câţi îl verificaţi chiar acum?

(Râsete)

Dar finanţele? Le-a verificat cineva azi?

Cardul de credit, contul de investiţii?

Dar săptămâna asta?

Dar consumul energetic casnic?

A verificat cineva azi?

Săptămâna asta? Săptămâna trecută?

Câţiva super conștiincioși în sală.

Mă bucur că sunteţi aici.

Dar ceilalți – asta-i o sală plină

de oameni pasionaţi de viitorul planetei,

dar nici noi nu acordăm atenţie

schimbărilor climatice
cauzate de folosirea energiei.

Femeia de lângă mine e Harriet.

Am cunoscut-o
în prima noastră vacanţă cu familia.

Harriet își monitorizează consumul energetic,

fără să fie o cunoscătoare în domeniu.

Iată cum a început Harriet să fie atentă.

Acesta e cărbune,

cea mai folosită sursă
de electricitate din lume.

Există destulă energie în acest cărbune

pentru a ține aprins acest bec
mai bine de un an.

Dar, din păcate, de aici până aici,

mare parte din energie e pierdută

din cauza pierderilor
de transmisie şi căldură.

De fapt, doar 10% se transformă în lumină.

Aşadar acest cărbune va ține
puţin peste o lună.

Dacă ai vrea să ții aprins acest bec un an,

ai avea nevoie de atâta cărbune.

Vestea proastă e că la fiecare
unitate de energie folosită,

risipim nouă.

Înseamnă că sunt şi veşti bune,

pentru fiecare unitate de energie
economisită,

le economisim și pe celelalte nouă.

Întrebarea este, cum putem convinge
oamenii aici prezenţi

şi din întreaga lume să fie atenţi

la energia electrică pe care o folosesc

şi să risipească mai puţin?

Răspunsul vine dintr-un experiment
al ştiinţei comportamentale

condus într-o vară toridă, acum 10 ani,

la numai 145 km de aici,

în San Macros, California.

Studenţi masteranzi au pus semne
pe fiecare uşă dintr-un cartier,

rugând oamenii să oprească
aerul condiţionat

şi să pornească ventilatoarele.

Un sfert din case au primit mesaje
ce spuneau,

ştiți că puteți economisi 54 $ / lună
vara asta?

Opriţi aerul condiţionat,
porniţi ventilatoarele.

Un alt grup a primit un mesaj
referitor la mediu.

Un al treilea a primit o invitație
de a fi buni cetăţeni,

prin prevenirea panelor de curent.

S-a crezut că mesajele
de economisire vor fi cele mai eficiente.

De fapt, niciunul din mesaje n-a mers.

Au avut impact zero în consumul energetic.

Ca şi cum studenţii nici n-ar fi trecut pe acolo.

A existat şi un al patrulea mesaj,

ce spunea simplu,

„În urma sondajului, 77% din vecinii dvs.

au spus că şi-au oprit aerul condiţionat
şi au pornit ventilatoarele.

Vă rugăm să vă alaturați.
Opriţi aerul condiţionat

și porniţi ventilatoarele."

Și ce credeţi, chiar asta au facut.

Persoanele care au primit acest mesaj

au micșorat considerabil consumul energetic

doar pentru că li s-a spus ce făceau vecinii.

Aşadar care-i concluzia?

Dacă ceva nu ne convine,

deşi suntem conştienţi de situaţie,

predica morală, stimulentele financiare,
nu ne motivează,

dar presiunea socială, asta-i puternică.

Dacă e valorificată corect,
devine o forţă pentru bine.

De fapt, deja este.

Inspiraţi de aceasta experienţă,
prietenul meu Dan Yates şi cu mine

am înființat compania numită Opower.

Concepem software
și colaborăm cu companiile de utilităţi

care vor să-şi ajute clienţii
să economisească energie.

Livrăm rapoarte personalizate
cu consumul casnic energetic

arătând oamenilor o comparaţie
între consumul lor

şi cel al vecinilor din case similare.

La fel ca mesajele agăţate în uşi,

ajutăm oamenii să se compare cu vecinii,

iar apoi oferim tuturor recomandări

menite să-i ajute să economisească.

Am început cu hârtia,
apoi o aplicaţie pe telefon,

web, acum chiar şi un termostat controlabil,

iar în ultimii cinci ani am condus

cel mai mare experiment
al ştiinţei comportamentale din lume.

Şi funcţionează.

Proprietarii de case şi chiriaşii
au economisit

peste 250 milioane $ la facturile de energie,

şi acesta e doar începutul.

Anul acesta, în colaborare
cu peste 80 companii de utilităţi

din şase ţări, vom genera o economisire

la electricitate de încă două ore terawatt.

Cunoscătorii ştiu ce înseamnă 2 ore terawat

dar pentru noi ceilalți, două ore terawat

e energia suficientă pentru a alimenta
fiecare casă

din St. Louis şi Salt Lake City la un loc

timp de peste un an.

Două ore terawat e jumătate

din producția industriei solare a S.U.A.
anul trecut

Două ore terawatt, măsurat în cărbune

ar însemna să ardem 34 de roabe

la fiecare minut în fiecare zi
timp de un an întreg

pentru a obţine 2 ore terawat de electricitate.

Noi nu ardem nimic.

Doar convingem oamenii să fie atenţi

şi să-şi schimbe comportamentul.

Dar noi suntem doar o companie

şi asta e doar o mică parte.

20% din electriciate e risipită în case.

Când spun risipită,
nu spun că oamenii încă folosesc

becuri ineficiente. Poate că da.

Spun că lăsăm luminile aprinse în camere goale,

şi lăsăm aerul condiţionat
când nu-i nimeni acasă.

Asta înseamnă 40 miliarde $/ an risipiţi

pe electricitate ce nu contribuie
la starea noastră de bine

dar contribuie schimbărilor climatice.

40 miliarde

în fiecare an doar în S.U.A.

Jumătate din consumul nostru de cărbune.

Din fericire, unii dintre
cei mai buni cercetători din lume

încearcă să înlocuiască cărbunele
cu resurse durabile

ca acestea,

iar asta-i fantastic şi esenţial.

Dar resursa cea mai neglijată
ce ne poate duce

spre un viitor sustenabil,
trecută cu vederea, nu e în imagine.

E în această încăpere.
Sunteţi voi, sunt eu.

Putem valorifica această resursă

fară ajutorul ştiinţei materialelor

doar aplicând ştiinţa comportamentală.

O putem aplica acum, știm cum funcționează,

şi ne ajută să economisim bani imediat.

Aşadar, ce mai aşteptăm?

În majoritatea locurilor, legea utilităţilor

nu s-a schimbat de la Thomas Edison.

Companiile de utilităţi
sunt încă recompensate

când clienţii risipesc energia.

Ar trebui recompensate
când ajută clienţii să economisească.

Povestea nu se referă
doar la consumul electric casnic.

Uitaţi-vă la Prius.

E eficient nu doar pentru că Toyota
a investit în ştiinţa materialelor

ci pentru că au investit
în ştiinţa comportamentală.

Computerul de bord care le arată şoferilor

câtă energie salvează în timp real

îi determină pe vitezomani

să conducă la fel ca bunicile precaute.

Ceea ce ne aduce înapoi la Harriet.

Am cunoscut-o
în prima noastră vacanţă cu familia.

S-a apropiat să-mi cunoască fiica

şi a fost măgulită să afle
că şi fiica mea se numeşte

tot Harriet.

M-a întrebat ce lucrez,

i-am spus că lucrez în domeniul utilităţilor

și ajut oamenii să economisească energie.

În acel moment i s-au luminat ochii.

M-a privit şi mi-a spus,

„Tu eşti exact cel de care am nevoie.

Acum două săptămâni,
eu şi soţul meu am primit o scrisoare

în poştă de la compania noastră de utilităţi.

Scria că folosim de două ori mai multă
energie decât vecinii noştri."

(Râsete)

„Iar în ultimele două săptămâni, t
ot ce facem e să ne gândim,

să vorbim, chiar să ne certăm despre

ce ar trebui să facem
să economisim energie.

Am făcut tot ce ne cerea scrisoarea,

şi totuşi ştiu că mai sunt multe de făcut.

Acum iată-mă cu un expert autentic.

Spune-mi.
Ce să fac să economisesc energie?"

Sunt mulţi experţi care pot răspunde
la întrebarea Harrietei.

Scopul meu e să mă asigur

că noi toţi punem întrebarea.

Vă mulţumesc.

(Aplauze)