Câţi dintre voi aţi verificat e-mail-ul azi? Hai, ridicaţi mâinile. Câţi îl verificaţi chiar acum? (Râsete) Dar finanţele? Le-a verificat cineva azi? Cardul de credit, contul de investiţii? Dar săptămâna asta? Dar consumul energetic casnic? A verificat cineva azi? Săptămâna asta? Săptămâna trecută? Câţiva super conștiincioși în sală. Mă bucur că sunteţi aici. Dar ceilalți – asta-i o sală plină de oameni pasionaţi de viitorul planetei, dar nici noi nu acordăm atenţie schimbărilor climatice cauzate de folosirea energiei. Femeia de lângă mine e Harriet. Am cunoscut-o în prima noastră vacanţă cu familia. Harriet își monitorizează consumul energetic, fără să fie o cunoscătoare în domeniu. Iată cum a început Harriet să fie atentă. Acesta e cărbune, cea mai folosită sursă de electricitate din lume. Există destulă energie în acest cărbune pentru a ține aprins acest bec mai bine de un an. Dar, din păcate, de aici până aici, mare parte din energie e pierdută din cauza pierderilor de transmisie şi căldură. De fapt, doar 10% se transformă în lumină. Aşadar acest cărbune va ține puţin peste o lună. Dacă ai vrea să ții aprins acest bec un an, ai avea nevoie de atâta cărbune. Vestea proastă e că la fiecare unitate de energie folosită, risipim nouă. Înseamnă că sunt şi veşti bune, pentru fiecare unitate de energie economisită, le economisim și pe celelalte nouă. Întrebarea este, cum putem convinge oamenii aici prezenţi şi din întreaga lume să fie atenţi la energia electrică pe care o folosesc şi să risipească mai puţin? Răspunsul vine dintr-un experiment al ştiinţei comportamentale condus într-o vară toridă, acum 10 ani, la numai 145 km de aici, în San Macros, California. Studenţi masteranzi au pus semne pe fiecare uşă dintr-un cartier, rugând oamenii să oprească aerul condiţionat şi să pornească ventilatoarele. Un sfert din case au primit mesaje ce spuneau, ştiți că puteți economisi 54 $ / lună vara asta? Opriţi aerul condiţionat, porniţi ventilatoarele. Un alt grup a primit un mesaj referitor la mediu. Un al treilea a primit o invitație de a fi buni cetăţeni, prin prevenirea panelor de curent. S-a crezut că mesajele de economisire vor fi cele mai eficiente. De fapt, niciunul din mesaje n-a mers. Au avut impact zero în consumul energetic. Ca şi cum studenţii nici n-ar fi trecut pe acolo. A existat şi un al patrulea mesaj, ce spunea simplu, „În urma sondajului, 77% din vecinii dvs. au spus că şi-au oprit aerul condiţionat şi au pornit ventilatoarele. Vă rugăm să vă alaturați. Opriţi aerul condiţionat și porniţi ventilatoarele." Și ce credeţi, chiar asta au facut. Persoanele care au primit acest mesaj au micșorat considerabil consumul energetic doar pentru că li s-a spus ce făceau vecinii. Aşadar care-i concluzia? Dacă ceva nu ne convine, deşi suntem conştienţi de situaţie, predica morală, stimulentele financiare, nu ne motivează, dar presiunea socială, asta-i puternică. Dacă e valorificată corect, devine o forţă pentru bine. De fapt, deja este. Inspiraţi de aceasta experienţă, prietenul meu Dan Yates şi cu mine am înființat compania numită Opower. Concepem software și colaborăm cu companiile de utilităţi care vor să-şi ajute clienţii să economisească energie. Livrăm rapoarte personalizate cu consumul casnic energetic arătând oamenilor o comparaţie între consumul lor şi cel al vecinilor din case similare. La fel ca mesajele agăţate în uşi, ajutăm oamenii să se compare cu vecinii, iar apoi oferim tuturor recomandări menite să-i ajute să economisească. Am început cu hârtia, apoi o aplicaţie pe telefon, web, acum chiar şi un termostat controlabil, iar în ultimii cinci ani am condus cel mai mare experiment al ştiinţei comportamentale din lume. Şi funcţionează. Proprietarii de case şi chiriaşii au economisit peste 250 milioane $ la facturile de energie, şi acesta e doar începutul. Anul acesta, în colaborare cu peste 80 companii de utilităţi din şase ţări, vom genera o economisire la electricitate de încă două ore terawatt. Cunoscătorii ştiu ce înseamnă 2 ore terawat dar pentru noi ceilalți, două ore terawat e energia suficientă pentru a alimenta fiecare casă din St. Louis şi Salt Lake City la un loc timp de peste un an. Două ore terawat e jumătate din producția industriei solare a S.U.A. anul trecut Două ore terawatt, măsurat în cărbune ar însemna să ardem 34 de roabe la fiecare minut în fiecare zi timp de un an întreg pentru a obţine 2 ore terawat de electricitate. Noi nu ardem nimic. Doar convingem oamenii să fie atenţi şi să-şi schimbe comportamentul. Dar noi suntem doar o companie şi asta e doar o mică parte. 20% din electriciate e risipită în case. Când spun risipită, nu spun că oamenii încă folosesc becuri ineficiente. Poate că da. Spun că lăsăm luminile aprinse în camere goale, şi lăsăm aerul condiţionat când nu-i nimeni acasă. Asta înseamnă 40 miliarde $/ an risipiţi pe electricitate ce nu contribuie la starea noastră de bine dar contribuie schimbărilor climatice. 40 miliarde în fiecare an doar în S.U.A. Jumătate din consumul nostru de cărbune. Din fericire, unii dintre cei mai buni cercetători din lume încearcă să înlocuiască cărbunele cu resurse durabile ca acestea, iar asta-i fantastic şi esenţial. Dar resursa cea mai neglijată ce ne poate duce spre un viitor sustenabil, trecută cu vederea, nu e în imagine. E în această încăpere. Sunteţi voi, sunt eu. Putem valorifica această resursă fară ajutorul ştiinţei materialelor doar aplicând ştiinţa comportamentală. O putem aplica acum, știm cum funcționează, şi ne ajută să economisim bani imediat. Aşadar, ce mai aşteptăm? În majoritatea locurilor, legea utilităţilor nu s-a schimbat de la Thomas Edison. Companiile de utilităţi sunt încă recompensate când clienţii risipesc energia. Ar trebui recompensate când ajută clienţii să economisească. Povestea nu se referă doar la consumul electric casnic. Uitaţi-vă la Prius. E eficient nu doar pentru că Toyota a investit în ştiinţa materialelor ci pentru că au investit în ştiinţa comportamentală. Computerul de bord care le arată şoferilor câtă energie salvează în timp real îi determină pe vitezomani să conducă la fel ca bunicile precaute. Ceea ce ne aduce înapoi la Harriet. Am cunoscut-o în prima noastră vacanţă cu familia. S-a apropiat să-mi cunoască fiica şi a fost măgulită să afle că şi fiica mea se numeşte tot Harriet. M-a întrebat ce lucrez, i-am spus că lucrez în domeniul utilităţilor și ajut oamenii să economisească energie. În acel moment i s-au luminat ochii. M-a privit şi mi-a spus, „Tu eşti exact cel de care am nevoie. Acum două săptămâni, eu şi soţul meu am primit o scrisoare în poştă de la compania noastră de utilităţi. Scria că folosim de două ori mai multă energie decât vecinii noştri." (Râsete) „Iar în ultimele două săptămâni, t ot ce facem e să ne gândim, să vorbim, chiar să ne certăm despre ce ar trebui să facem să economisim energie. Am făcut tot ce ne cerea scrisoarea, şi totuşi ştiu că mai sunt multe de făcut. Acum iată-mă cu un expert autentic. Spune-mi. Ce să fac să economisesc energie?" Sunt mulţi experţi care pot răspunde la întrebarea Harrietei. Scopul meu e să mă asigur că noi toţi punem întrebarea. Vă mulţumesc. (Aplauze)