1
00:00:00,594 --> 00:00:03,133
Câţi dintre voi aţi verificat e-mail-ul azi?

2
00:00:03,133 --> 00:00:05,029
Hai, ridicaţi mâinile.

3
00:00:05,029 --> 00:00:07,160
Câţi îl verificaţi chiar acum?

4
00:00:07,160 --> 00:00:08,718
(Râsete)

5
00:00:08,718 --> 00:00:11,218
Dar finanţele? Le-a verificat cineva azi?

6
00:00:11,218 --> 00:00:13,966
Cardul de credit, contul de investiţii?

7
00:00:13,966 --> 00:00:16,889
Dar săptămâna asta?

8
00:00:17,659 --> 00:00:20,776
Dar consumul energetic casnic?

9
00:00:20,776 --> 00:00:23,224
A verificat cineva azi?

10
00:00:23,224 --> 00:00:26,866
Săptămâna asta? Săptămâna trecută?

11
00:00:26,866 --> 00:00:29,994
Câţiva super conștiincioși în sală.

12
00:00:29,994 --> 00:00:32,563
Mă bucur că sunteţi aici.

13
00:00:32,563 --> 00:00:35,798
Dar ceilalți – asta-i o sală plină

14
00:00:35,798 --> 00:00:38,780
de oameni pasionaţi de viitorul planetei,

15
00:00:38,780 --> 00:00:40,751
dar nici noi nu acordăm atenţie

16
00:00:40,751 --> 00:00:43,571
schimbărilor climatice 
cauzate de folosirea energiei.

17
00:00:43,571 --> 00:00:46,226
Femeia de lângă mine e Harriet.

18
00:00:46,226 --> 00:00:48,763
Am cunoscut-o 
în prima noastră vacanţă cu familia.

19
00:00:48,763 --> 00:00:51,125
Harriet își monitorizează consumul energetic,

20
00:00:51,125 --> 00:00:53,985
fără să fie o cunoscătoare în domeniu.

21
00:00:53,985 --> 00:00:59,224
Iată cum a început Harriet să fie atentă.

22
00:00:59,224 --> 00:01:01,253
Acesta e cărbune,

23
00:01:01,253 --> 00:01:04,610
cea mai folosită sursă
de electricitate din lume.

24
00:01:04,610 --> 00:01:07,834
Există destulă energie în acest cărbune

25
00:01:07,834 --> 00:01:11,786
pentru a ține aprins acest bec
mai bine de un an.

26
00:01:11,786 --> 00:01:13,857
Dar, din păcate, de aici până aici,

27
00:01:13,857 --> 00:01:15,289
mare parte din energie e pierdută

28
00:01:15,289 --> 00:01:18,174
din cauza pierderilor 
de transmisie şi căldură.

29
00:01:18,174 --> 00:01:21,753
De fapt, doar 10% se transformă în lumină.

30
00:01:21,753 --> 00:01:25,761
Aşadar acest cărbune va ține
puţin peste o lună.

31
00:01:25,761 --> 00:01:28,900
Dacă ai vrea să ții aprins acest bec un an,

32
00:01:28,900 --> 00:01:33,408
ai avea nevoie de atâta cărbune.

33
00:01:33,408 --> 00:01:36,452
Vestea proastă e că la fiecare
unitate de energie folosită,

34
00:01:36,452 --> 00:01:38,525
risipim nouă.

35
00:01:38,525 --> 00:01:40,156
Înseamnă că sunt şi veşti bune,

36
00:01:40,156 --> 00:01:42,739
pentru fiecare unitate de energie
economisită,

37
00:01:42,739 --> 00:01:46,004
le economisim și pe celelalte nouă.

38
00:01:46,004 --> 00:01:51,285
Întrebarea este, cum putem convinge 
oamenii aici prezenţi

39
00:01:51,300 --> 00:01:54,266
şi din întreaga lume să fie atenţi

40
00:01:54,266 --> 00:01:56,902
la energia electrică pe care o folosesc

41
00:01:56,902 --> 00:01:59,638
şi să risipească mai puţin?

42
00:01:59,638 --> 00:02:02,775
Răspunsul vine dintr-un experiment 
al ştiinţei comportamentale

43
00:02:02,775 --> 00:02:05,496
condus într-o vară toridă, acum 10 ani,

44
00:02:05,496 --> 00:02:07,692
la numai 145 km de aici,

45
00:02:07,692 --> 00:02:10,608
în San Macros, California.

46
00:02:10,608 --> 00:02:13,289
Studenţi masteranzi au pus semne 
pe fiecare uşă dintr-un cartier,

47
00:02:13,289 --> 00:02:16,110
rugând oamenii să oprească 
aerul condiţionat

48
00:02:16,110 --> 00:02:18,320
şi să pornească ventilatoarele.

49
00:02:18,320 --> 00:02:20,608
Un sfert din case au primit mesaje 
ce spuneau,

50
00:02:20,608 --> 00:02:22,926
ştiți că puteți economisi 54 $ / lună
vara asta?

51
00:02:22,926 --> 00:02:24,744
Opriţi aerul condiţionat, 
porniţi ventilatoarele.

52
00:02:24,744 --> 00:02:26,578
Un alt grup a primit un mesaj 
referitor la mediu.

53
00:02:26,578 --> 00:02:29,357
Un al treilea a primit o invitație 
de a fi buni cetăţeni,

54
00:02:29,357 --> 00:02:31,487
prin prevenirea panelor de curent.

55
00:02:31,487 --> 00:02:35,064
S-a crezut că mesajele 
de economisire vor fi cele mai eficiente.

56
00:02:35,064 --> 00:02:37,677
De fapt, niciunul din mesaje n-a mers.

57
00:02:37,677 --> 00:02:40,533
Au avut impact zero în consumul energetic.

58
00:02:40,533 --> 00:02:44,654
Ca şi cum studenţii nici n-ar fi trecut pe acolo.

59
00:02:44,654 --> 00:02:46,474
A existat şi un al patrulea mesaj,

60
00:02:46,474 --> 00:02:48,597
ce spunea simplu,

61
00:02:48,597 --> 00:02:52,507
„În urma sondajului, 77% din vecinii dvs.

62
00:02:52,507 --> 00:02:54,997
au spus că şi-au oprit aerul condiţionat
şi au pornit ventilatoarele.

63
00:02:54,997 --> 00:02:56,802
Vă rugăm să vă alaturați. 
Opriţi aerul condiţionat

64
00:02:56,802 --> 00:02:58,063
și porniţi ventilatoarele."

65
00:02:58,063 --> 00:03:00,760
Și ce credeţi, chiar asta au facut.

66
00:03:00,760 --> 00:03:02,714
Persoanele care au primit acest mesaj

67
00:03:02,714 --> 00:03:05,536
au micșorat considerabil consumul energetic

68
00:03:05,536 --> 00:03:08,647
doar pentru că li s-a spus ce făceau vecinii.

69
00:03:08,647 --> 00:03:10,347
Aşadar care-i concluzia?

70
00:03:10,347 --> 00:03:12,564
Dacă ceva nu ne convine,

71
00:03:12,564 --> 00:03:14,553
deşi suntem conştienţi de situaţie,

72
00:03:14,553 --> 00:03:18,431
predica morală, stimulentele financiare, 
nu ne motivează,

73
00:03:18,431 --> 00:03:22,101
dar presiunea socială, asta-i puternică.

74
00:03:22,101 --> 00:03:25,719
Dacă e valorificată corect, 
devine o forţă pentru bine.

75
00:03:25,719 --> 00:03:27,884
De fapt, deja este.

76
00:03:27,884 --> 00:03:30,516
Inspiraţi de aceasta experienţă, 
prietenul meu Dan Yates şi cu mine

77
00:03:30,516 --> 00:03:32,692
am înființat compania numită Opower.

78
00:03:32,692 --> 00:03:35,161
Concepem software 
și colaborăm cu companiile de utilităţi

79
00:03:35,161 --> 00:03:37,964
care vor să-şi ajute clienţii 
să economisească energie.

80
00:03:37,964 --> 00:03:41,030
Livrăm rapoarte personalizate 
cu consumul casnic energetic

81
00:03:41,030 --> 00:03:42,748
arătând oamenilor o comparaţie
între consumul lor

82
00:03:42,748 --> 00:03:45,620
şi cel al vecinilor din case similare.

83
00:03:45,620 --> 00:03:47,860
La fel ca mesajele agăţate în uşi,

84
00:03:47,860 --> 00:03:50,324
ajutăm oamenii să se compare cu vecinii,

85
00:03:50,324 --> 00:03:52,840
iar apoi oferim tuturor recomandări

86
00:03:52,840 --> 00:03:54,490
menite să-i ajute să economisească.

87
00:03:54,490 --> 00:03:56,796
Am început cu hârtia, 
apoi o aplicaţie pe telefon,

88
00:03:56,796 --> 00:03:59,725
web, acum chiar şi un termostat controlabil,

89
00:03:59,725 --> 00:04:01,742
iar în ultimii cinci ani am condus

90
00:04:01,742 --> 00:04:06,145
cel mai mare experiment 
al ştiinţei comportamentale din lume.

91
00:04:06,145 --> 00:04:07,809
Şi funcţionează.

92
00:04:07,809 --> 00:04:09,906
Proprietarii de case şi chiriaşii 
au economisit

93
00:04:09,906 --> 00:04:13,046
peste 250 milioane $ la facturile de energie,

94
00:04:13,046 --> 00:04:14,559
şi acesta e doar începutul.

95
00:04:14,559 --> 00:04:17,819
Anul acesta, în colaborare 
cu peste 80 companii de utilităţi

96
00:04:17,819 --> 00:04:20,073
din şase ţări, vom genera o economisire

97
00:04:20,073 --> 00:04:23,225
la electricitate de încă două ore terawatt.

98
00:04:23,225 --> 00:04:25,266
Cunoscătorii ştiu ce înseamnă 2 ore terawat

99
00:04:25,266 --> 00:04:27,305
dar pentru noi ceilalți, două ore terawat

100
00:04:27,305 --> 00:04:30,644
e energia suficientă pentru a alimenta
fiecare casă

101
00:04:30,644 --> 00:04:33,938
din St. Louis şi Salt Lake City la un loc

102
00:04:33,938 --> 00:04:35,706
timp de peste un an.

103
00:04:35,706 --> 00:04:37,472
Două ore terawat e jumătate

104
00:04:37,472 --> 00:04:40,058
din producția industriei solare a S.U.A.
anul trecut

105
00:04:40,058 --> 00:04:43,649
Două ore terawatt, măsurat în cărbune

106
00:04:43,649 --> 00:04:46,806
ar însemna să ardem 34 de roabe

107
00:04:46,806 --> 00:04:50,802
la fiecare minut în fiecare zi
timp de un an întreg

108
00:04:50,802 --> 00:04:52,906
pentru a obţine 2 ore terawat de electricitate.

109
00:04:52,906 --> 00:04:54,223
Noi nu ardem nimic.

110
00:04:54,223 --> 00:04:55,951
Doar convingem oamenii să fie atenţi

111
00:04:55,951 --> 00:04:58,964
şi să-şi schimbe comportamentul.

112
00:04:58,964 --> 00:05:01,254
Dar noi suntem doar o companie

113
00:05:01,254 --> 00:05:03,391
şi asta e doar o mică parte.

114
00:05:03,391 --> 00:05:06,956
20% din electriciate e risipită în case.

115
00:05:06,956 --> 00:05:08,960
Când spun risipită, 
nu spun că oamenii încă folosesc

116
00:05:08,960 --> 00:05:12,313
becuri ineficiente. Poate că da.

117
00:05:12,313 --> 00:05:15,457
Spun că lăsăm luminile aprinse în camere goale,

118
00:05:15,457 --> 00:05:18,487
şi lăsăm aerul condiţionat 
când nu-i nimeni acasă.

119
00:05:18,487 --> 00:05:21,571
Asta înseamnă 40 miliarde $/ an risipiţi

120
00:05:21,571 --> 00:05:24,820
pe electricitate ce nu contribuie 
la starea noastră de bine

121
00:05:24,820 --> 00:05:27,467
dar contribuie schimbărilor climatice.

122
00:05:27,467 --> 00:05:29,587
40 miliarde

123
00:05:29,587 --> 00:05:31,870
în fiecare an doar în S.U.A.

124
00:05:31,870 --> 00:05:35,235
Jumătate din consumul nostru de cărbune.

125
00:05:35,235 --> 00:05:38,457
Din fericire, unii dintre
cei mai buni cercetători din lume

126
00:05:38,457 --> 00:05:41,513
încearcă să înlocuiască cărbunele
cu resurse durabile

127
00:05:41,513 --> 00:05:42,651
ca acestea,

128
00:05:42,651 --> 00:05:46,149
iar asta-i fantastic şi esenţial.

129
00:05:46,149 --> 00:05:48,187
Dar resursa cea mai neglijată 
ce ne poate duce

130
00:05:48,187 --> 00:05:51,733
spre un viitor sustenabil, 
trecută cu vederea, nu e în imagine.

131
00:05:51,733 --> 00:05:56,389
E în această încăpere. 
Sunteţi voi, sunt eu.

132
00:05:56,389 --> 00:05:59,073
Putem valorifica această resursă

133
00:05:59,073 --> 00:06:01,230
fară ajutorul ştiinţei materialelor

134
00:06:01,230 --> 00:06:04,102
doar aplicând ştiinţa comportamentală.

135
00:06:04,102 --> 00:06:06,186
O putem aplica acum, știm cum funcționează,

136
00:06:06,186 --> 00:06:09,914
şi ne ajută să economisim bani imediat.

137
00:06:09,914 --> 00:06:12,665
Aşadar, ce mai aşteptăm?

138
00:06:12,665 --> 00:06:15,392
În majoritatea locurilor, legea utilităţilor

139
00:06:15,392 --> 00:06:19,708
nu s-a schimbat de la Thomas Edison.

140
00:06:19,708 --> 00:06:22,638
Companiile de utilităţi 
sunt încă recompensate

141
00:06:22,638 --> 00:06:24,202
când clienţii risipesc energia.

142
00:06:24,202 --> 00:06:28,005
Ar trebui recompensate
când ajută clienţii să economisească.

143
00:06:28,005 --> 00:06:31,411
Povestea nu se referă 
doar la consumul electric casnic.

144
00:06:31,411 --> 00:06:33,473
Uitaţi-vă la Prius.

145
00:06:33,473 --> 00:06:36,495
E eficient nu doar pentru că Toyota 
a investit în ştiinţa materialelor

146
00:06:36,495 --> 00:06:38,970
ci pentru că au investit
în ştiinţa comportamentală.

147
00:06:38,970 --> 00:06:41,110
Computerul de bord care le arată şoferilor

148
00:06:41,110 --> 00:06:43,074
câtă energie salvează în timp real

149
00:06:43,074 --> 00:06:44,889
îi determină pe vitezomani

150
00:06:44,889 --> 00:06:47,342
să conducă la fel ca bunicile precaute.

151
00:06:47,342 --> 00:06:49,906
Ceea ce ne aduce înapoi la Harriet.

152
00:06:49,906 --> 00:06:52,094
Am cunoscut-o 
în prima noastră vacanţă cu familia.

153
00:06:52,094 --> 00:06:54,281
S-a apropiat să-mi cunoască fiica

154
00:06:54,281 --> 00:06:56,732
şi a fost măgulită să afle 
că şi fiica mea se numeşte

155
00:06:56,732 --> 00:06:58,506
tot Harriet.

156
00:06:58,506 --> 00:06:59,931
M-a întrebat ce lucrez,

157
00:06:59,931 --> 00:07:01,476
i-am spus că lucrez în domeniul utilităţilor

158
00:07:01,476 --> 00:07:03,352
și ajut oamenii să economisească energie.

159
00:07:03,352 --> 00:07:05,578
În acel moment i s-au luminat ochii.

160
00:07:05,578 --> 00:07:07,510
M-a privit şi mi-a spus,

161
00:07:07,510 --> 00:07:09,738
„Tu eşti exact cel de care am nevoie.

162
00:07:09,738 --> 00:07:11,921
Acum două săptămâni, 
eu şi soţul meu am primit o scrisoare

163
00:07:11,921 --> 00:07:14,241
în poştă de la compania noastră de utilităţi.

164
00:07:14,241 --> 00:07:17,439
Scria că folosim de două ori mai multă 
energie decât vecinii noştri."

165
00:07:17,439 --> 00:07:20,869
(Râsete)

166
00:07:20,869 --> 00:07:23,689
„Iar în ultimele două săptămâni, t
ot ce facem e să ne gândim,

167
00:07:23,689 --> 00:07:25,977
să vorbim, chiar să ne certăm despre

168
00:07:25,977 --> 00:07:27,697
ce ar trebui să facem 
să economisim energie.

169
00:07:27,697 --> 00:07:30,562
Am făcut tot ce ne cerea scrisoarea,

170
00:07:30,562 --> 00:07:33,364
şi totuşi ştiu că mai sunt multe de făcut.

171
00:07:33,364 --> 00:07:35,042
Acum iată-mă cu un expert autentic.

172
00:07:35,042 --> 00:07:39,801
Spune-mi. 
Ce să fac să economisesc energie?"

173
00:07:39,801 --> 00:07:43,853
Sunt mulţi experţi care pot răspunde
la întrebarea Harrietei.

174
00:07:43,853 --> 00:07:45,915
Scopul meu e să mă asigur

175
00:07:45,915 --> 00:07:48,213
că noi toţi punem întrebarea.

176
00:07:48,213 --> 00:07:49,571
Vă mulţumesc.

177
00:07:49,571 --> 00:07:52,014
(Aplauze)