WEBVTT

00:00:00.594 --> 00:00:03.133
Câţi dintre voi aţi verificat e-mail-ul azi?

00:00:03.133 --> 00:00:05.029
Hai, ridicaţi mâinile.

00:00:05.029 --> 00:00:07.160
Câţi îl verificaţi chiar acum?

NOTE Paragraph

00:00:07.160 --> 00:00:08.718
(Râsete)

NOTE Paragraph

00:00:08.718 --> 00:00:11.218
Dar finanţele? Le-a verificat cineva azi?

00:00:11.218 --> 00:00:13.966
Cardul de credit, contul de investiţii?

00:00:13.966 --> 00:00:16.889
Dar săptămâna asta?

NOTE Paragraph

00:00:17.659 --> 00:00:20.776
Dar consumul energetic casnic?

00:00:20.776 --> 00:00:23.224
A verificat cineva azi?

00:00:23.224 --> 00:00:26.866
Săptămâna asta? Săptămâna trecută?

00:00:26.866 --> 00:00:29.994
Câţiva super conștiincioși în sală.

00:00:29.994 --> 00:00:32.563
Mă bucur că sunteţi aici.

00:00:32.563 --> 00:00:35.798
Dar ceilalți – asta-i o sală plină

00:00:35.798 --> 00:00:38.780
de oameni pasionaţi de viitorul planetei,

00:00:38.780 --> 00:00:40.751
dar nici noi nu acordăm atenţie

00:00:40.751 --> 00:00:43.571
schimbărilor climatice 
cauzate de folosirea energiei.

00:00:43.571 --> 00:00:46.226
Femeia de lângă mine e Harriet.

00:00:46.226 --> 00:00:48.763
Am cunoscut-o 
în prima noastră vacanţă cu familia.

00:00:48.763 --> 00:00:51.125
Harriet își monitorizează consumul energetic,

00:00:51.125 --> 00:00:53.985
fără să fie o cunoscătoare în domeniu.

00:00:53.985 --> 00:00:59.224
Iată cum a început Harriet să fie atentă.

NOTE Paragraph

00:00:59.224 --> 00:01:01.253
Acesta e cărbune,

00:01:01.253 --> 00:01:04.610
cea mai folosită sursă
de electricitate din lume.

00:01:04.610 --> 00:01:07.834
Există destulă energie în acest cărbune

00:01:07.834 --> 00:01:11.786
pentru a ține aprins acest bec
mai bine de un an.

00:01:11.786 --> 00:01:13.857
Dar, din păcate, de aici până aici,

00:01:13.857 --> 00:01:15.289
mare parte din energie e pierdută

00:01:15.289 --> 00:01:18.174
din cauza pierderilor 
de transmisie şi căldură.

00:01:18.174 --> 00:01:21.753
De fapt, doar 10% se transformă în lumină.

00:01:21.753 --> 00:01:25.761
Aşadar acest cărbune va ține
puţin peste o lună.

00:01:25.761 --> 00:01:28.900
Dacă ai vrea să ții aprins acest bec un an,

00:01:28.900 --> 00:01:33.408
ai avea nevoie de atâta cărbune.

00:01:33.408 --> 00:01:36.452
Vestea proastă e că la fiecare
unitate de energie folosită,

00:01:36.452 --> 00:01:38.525
risipim nouă.

00:01:38.525 --> 00:01:40.156
Înseamnă că sunt şi veşti bune,

00:01:40.156 --> 00:01:42.739
pentru fiecare unitate de energie
economisită,

00:01:42.739 --> 00:01:46.004
le economisim și pe celelalte nouă.

00:01:46.004 --> 00:01:51.285
Întrebarea este, cum putem convinge 
oamenii aici prezenţi

00:01:51.300 --> 00:01:54.266
şi din întreaga lume să fie atenţi

00:01:54.266 --> 00:01:56.902
la energia electrică pe care o folosesc

00:01:56.902 --> 00:01:59.638
şi să risipească mai puţin?

NOTE Paragraph

00:01:59.638 --> 00:02:02.775
Răspunsul vine dintr-un experiment 
al ştiinţei comportamentale

00:02:02.775 --> 00:02:05.496
condus într-o vară toridă, acum 10 ani,

00:02:05.496 --> 00:02:07.692
la numai 145 km de aici,

00:02:07.692 --> 00:02:10.608
în San Macros, California.

00:02:10.608 --> 00:02:13.289
Studenţi masteranzi au pus semne 
pe fiecare uşă dintr-un cartier,

00:02:13.289 --> 00:02:16.110
rugând oamenii să oprească 
aerul condiţionat

00:02:16.110 --> 00:02:18.320
şi să pornească ventilatoarele.

00:02:18.320 --> 00:02:20.608
Un sfert din case au primit mesaje 
ce spuneau,

00:02:20.608 --> 00:02:22.926
ştiți că puteți economisi 54 $ / lună
vara asta?

00:02:22.926 --> 00:02:24.744
Opriţi aerul condiţionat, 
porniţi ventilatoarele.

00:02:24.744 --> 00:02:26.578
Un alt grup a primit un mesaj 
referitor la mediu.

00:02:26.578 --> 00:02:29.357
Un al treilea a primit o invitație 
de a fi buni cetăţeni,

00:02:29.357 --> 00:02:31.487
prin prevenirea panelor de curent.

00:02:31.487 --> 00:02:35.064
S-a crezut că mesajele 
de economisire vor fi cele mai eficiente.

00:02:35.064 --> 00:02:37.677
De fapt, niciunul din mesaje n-a mers.

00:02:37.677 --> 00:02:40.533
Au avut impact zero în consumul energetic.

00:02:40.533 --> 00:02:44.654
Ca şi cum studenţii nici n-ar fi trecut pe acolo.

NOTE Paragraph

00:02:44.654 --> 00:02:46.474
A existat şi un al patrulea mesaj,

00:02:46.474 --> 00:02:48.597
ce spunea simplu,

00:02:48.597 --> 00:02:52.507
„În urma sondajului, 77% din vecinii dvs.

00:02:52.507 --> 00:02:54.997
au spus că şi-au oprit aerul condiţionat
şi au pornit ventilatoarele.

00:02:54.997 --> 00:02:56.802
Vă rugăm să vă alaturați. 
Opriţi aerul condiţionat

00:02:56.802 --> 00:02:58.063
și porniţi ventilatoarele."

00:02:58.063 --> 00:03:00.760
Și ce credeţi, chiar asta au facut.

00:03:00.760 --> 00:03:02.714
Persoanele care au primit acest mesaj

00:03:02.714 --> 00:03:05.536
au micșorat considerabil consumul energetic

00:03:05.536 --> 00:03:08.647
doar pentru că li s-a spus ce făceau vecinii.

NOTE Paragraph

00:03:08.647 --> 00:03:10.347
Aşadar care-i concluzia?

00:03:10.347 --> 00:03:12.564
Dacă ceva nu ne convine,

00:03:12.564 --> 00:03:14.553
deşi suntem conştienţi de situaţie,

00:03:14.553 --> 00:03:18.431
predica morală, stimulentele financiare, 
nu ne motivează,

00:03:18.431 --> 00:03:22.101
dar presiunea socială, asta-i puternică.

00:03:22.101 --> 00:03:25.719
Dacă e valorificată corect, 
devine o forţă pentru bine.

00:03:25.719 --> 00:03:27.884
De fapt, deja este.

NOTE Paragraph

00:03:27.884 --> 00:03:30.516
Inspiraţi de aceasta experienţă, 
prietenul meu Dan Yates şi cu mine

00:03:30.516 --> 00:03:32.692
am înființat compania numită Opower.

00:03:32.692 --> 00:03:35.161
Concepem software 
și colaborăm cu companiile de utilităţi

00:03:35.161 --> 00:03:37.964
care vor să-şi ajute clienţii 
să economisească energie.

00:03:37.964 --> 00:03:41.030
Livrăm rapoarte personalizate 
cu consumul casnic energetic

00:03:41.030 --> 00:03:42.748
arătând oamenilor o comparaţie
între consumul lor

00:03:42.748 --> 00:03:45.620
şi cel al vecinilor din case similare.

00:03:45.620 --> 00:03:47.860
La fel ca mesajele agăţate în uşi,

00:03:47.860 --> 00:03:50.324
ajutăm oamenii să se compare cu vecinii,

00:03:50.324 --> 00:03:52.840
iar apoi oferim tuturor recomandări

00:03:52.840 --> 00:03:54.490
menite să-i ajute să economisească.

00:03:54.490 --> 00:03:56.796
Am început cu hârtia, 
apoi o aplicaţie pe telefon,

00:03:56.796 --> 00:03:59.725
web, acum chiar şi un termostat controlabil,

00:03:59.725 --> 00:04:01.742
iar în ultimii cinci ani am condus

00:04:01.742 --> 00:04:06.145
cel mai mare experiment 
al ştiinţei comportamentale din lume.

NOTE Paragraph

00:04:06.145 --> 00:04:07.809
Şi funcţionează.

00:04:07.809 --> 00:04:09.906
Proprietarii de case şi chiriaşii 
au economisit

00:04:09.906 --> 00:04:13.046
peste 250 milioane $ la facturile de energie,

00:04:13.046 --> 00:04:14.559
şi acesta e doar începutul.

00:04:14.559 --> 00:04:17.819
Anul acesta, în colaborare 
cu peste 80 companii de utilităţi

00:04:17.819 --> 00:04:20.073
din şase ţări, vom genera o economisire

00:04:20.073 --> 00:04:23.225
la electricitate de încă două ore terawatt.

NOTE Paragraph

00:04:23.225 --> 00:04:25.266
Cunoscătorii ştiu ce înseamnă 2 ore terawat

00:04:25.266 --> 00:04:27.305
dar pentru noi ceilalți, două ore terawat

00:04:27.305 --> 00:04:30.644
e energia suficientă pentru a alimenta
fiecare casă

00:04:30.644 --> 00:04:33.938
din St. Louis şi Salt Lake City la un loc

00:04:33.938 --> 00:04:35.706
timp de peste un an.

00:04:35.706 --> 00:04:37.472
Două ore terawat e jumătate

00:04:37.472 --> 00:04:40.058
din producția industriei solare a S.U.A.
anul trecut

00:04:40.058 --> 00:04:43.649
Două ore terawatt, măsurat în cărbune

00:04:43.649 --> 00:04:46.806
ar însemna să ardem 34 de roabe

00:04:46.806 --> 00:04:50.802
la fiecare minut în fiecare zi
timp de un an întreg

00:04:50.802 --> 00:04:52.906
pentru a obţine 2 ore terawat de electricitate.

00:04:52.906 --> 00:04:54.223
Noi nu ardem nimic.

00:04:54.223 --> 00:04:55.951
Doar convingem oamenii să fie atenţi

00:04:55.951 --> 00:04:58.964
şi să-şi schimbe comportamentul.

NOTE Paragraph

00:04:58.964 --> 00:05:01.254
Dar noi suntem doar o companie

00:05:01.254 --> 00:05:03.391
şi asta e doar o mică parte.

00:05:03.391 --> 00:05:06.956
20% din electriciate e risipită în case.

00:05:06.956 --> 00:05:08.960
Când spun risipită, 
nu spun că oamenii încă folosesc

00:05:08.960 --> 00:05:12.313
becuri ineficiente. Poate că da.

00:05:12.313 --> 00:05:15.457
Spun că lăsăm luminile aprinse în camere goale,

00:05:15.457 --> 00:05:18.487
şi lăsăm aerul condiţionat 
când nu-i nimeni acasă.

00:05:18.487 --> 00:05:21.571
Asta înseamnă 40 miliarde $/ an risipiţi

00:05:21.571 --> 00:05:24.820
pe electricitate ce nu contribuie 
la starea noastră de bine

00:05:24.820 --> 00:05:27.467
dar contribuie schimbărilor climatice.

00:05:27.467 --> 00:05:29.587
40 miliarde

00:05:29.587 --> 00:05:31.870
în fiecare an doar în S.U.A.

00:05:31.870 --> 00:05:35.235
Jumătate din consumul nostru de cărbune.

NOTE Paragraph

00:05:35.235 --> 00:05:38.457
Din fericire, unii dintre
cei mai buni cercetători din lume

00:05:38.457 --> 00:05:41.513
încearcă să înlocuiască cărbunele
cu resurse durabile

00:05:41.513 --> 00:05:42.651
ca acestea,

00:05:42.651 --> 00:05:46.149
iar asta-i fantastic şi esenţial.

00:05:46.149 --> 00:05:48.187
Dar resursa cea mai neglijată 
ce ne poate duce

00:05:48.187 --> 00:05:51.733
spre un viitor sustenabil, 
trecută cu vederea, nu e în imagine.

00:05:51.733 --> 00:05:56.389
E în această încăpere. 
Sunteţi voi, sunt eu.

00:05:56.389 --> 00:05:59.073
Putem valorifica această resursă

00:05:59.073 --> 00:06:01.230
fară ajutorul ştiinţei materialelor

00:06:01.230 --> 00:06:04.102
doar aplicând ştiinţa comportamentală.

00:06:04.102 --> 00:06:06.186
O putem aplica acum, știm cum funcționează,

00:06:06.186 --> 00:06:09.914
şi ne ajută să economisim bani imediat.

NOTE Paragraph

00:06:09.914 --> 00:06:12.665
Aşadar, ce mai aşteptăm?

00:06:12.665 --> 00:06:15.392
În majoritatea locurilor, legea utilităţilor

00:06:15.392 --> 00:06:19.708
nu s-a schimbat de la Thomas Edison.

00:06:19.708 --> 00:06:22.638
Companiile de utilităţi 
sunt încă recompensate

00:06:22.638 --> 00:06:24.202
când clienţii risipesc energia.

00:06:24.202 --> 00:06:28.005
Ar trebui recompensate
când ajută clienţii să economisească.

NOTE Paragraph

00:06:28.005 --> 00:06:31.411
Povestea nu se referă 
doar la consumul electric casnic.

00:06:31.411 --> 00:06:33.473
Uitaţi-vă la Prius.

00:06:33.473 --> 00:06:36.495
E eficient nu doar pentru că Toyota 
a investit în ştiinţa materialelor

00:06:36.495 --> 00:06:38.970
ci pentru că au investit
în ştiinţa comportamentală.

00:06:38.970 --> 00:06:41.110
Computerul de bord care le arată şoferilor

00:06:41.110 --> 00:06:43.074
câtă energie salvează în timp real

00:06:43.074 --> 00:06:44.889
îi determină pe vitezomani

00:06:44.889 --> 00:06:47.342
să conducă la fel ca bunicile precaute.

NOTE Paragraph

00:06:47.342 --> 00:06:49.906
Ceea ce ne aduce înapoi la Harriet.

00:06:49.906 --> 00:06:52.094
Am cunoscut-o 
în prima noastră vacanţă cu familia.

00:06:52.094 --> 00:06:54.281
S-a apropiat să-mi cunoască fiica

00:06:54.281 --> 00:06:56.732
şi a fost măgulită să afle 
că şi fiica mea se numeşte

00:06:56.732 --> 00:06:58.506
tot Harriet.

00:06:58.506 --> 00:06:59.931
M-a întrebat ce lucrez,

00:06:59.931 --> 00:07:01.476
i-am spus că lucrez în domeniul utilităţilor

00:07:01.476 --> 00:07:03.352
și ajut oamenii să economisească energie.

00:07:03.352 --> 00:07:05.578
În acel moment i s-au luminat ochii.

NOTE Paragraph

00:07:05.578 --> 00:07:07.510
M-a privit şi mi-a spus,

00:07:07.510 --> 00:07:09.738
„Tu eşti exact cel de care am nevoie.

00:07:09.738 --> 00:07:11.921
Acum două săptămâni, 
eu şi soţul meu am primit o scrisoare

00:07:11.921 --> 00:07:14.241
în poştă de la compania noastră de utilităţi.

00:07:14.241 --> 00:07:17.439
Scria că folosim de două ori mai multă 
energie decât vecinii noştri."

00:07:17.439 --> 00:07:20.869
(Râsete)

00:07:20.869 --> 00:07:23.689
„Iar în ultimele două săptămâni, t
ot ce facem e să ne gândim,

00:07:23.689 --> 00:07:25.977
să vorbim, chiar să ne certăm despre

00:07:25.977 --> 00:07:27.697
ce ar trebui să facem 
să economisim energie.

00:07:27.697 --> 00:07:30.562
Am făcut tot ce ne cerea scrisoarea,

00:07:30.562 --> 00:07:33.364
şi totuşi ştiu că mai sunt multe de făcut.

00:07:33.364 --> 00:07:35.042
Acum iată-mă cu un expert autentic.

00:07:35.042 --> 00:07:39.801
Spune-mi. 
Ce să fac să economisesc energie?"

NOTE Paragraph

00:07:39.801 --> 00:07:43.853
Sunt mulţi experţi care pot răspunde
la întrebarea Harrietei.

00:07:43.853 --> 00:07:45.915
Scopul meu e să mă asigur

00:07:45.915 --> 00:07:48.213
că noi toţi punem întrebarea.

NOTE Paragraph

00:07:48.213 --> 00:07:49.571
Vă mulţumesc.

NOTE Paragraph

00:07:49.571 --> 00:07:52.014
(Aplauze)