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LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21

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    [Zoom sur New York]
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    [L'Independent Study Program
    du Whitney Museum--Manhattan]
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    Je suis une citoyenne et artiste
    de Braddock en Pennsylvanie.
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    J'ai décidé quand j'étais adolescente
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    Que je devais créer des oeuvres
    qui aient une conscience
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    Sociale et politique.
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    ["LaToya Ruby Frazier s'attaque à Levi's"]
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    J'avais toutes ces questions.
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    J'ai toujours
    remis en cause l'autorité,
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    Le gouvernement,
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    Ce que les médias montraient.
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    Je n'ai jamais vraiment cru
    à ce que je voyais
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    Parce que je vivais
    quelque chose qui était
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    Complètement différent.
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    [LaToya prend des photos de Braddock,
    Pennsylvanie, depuis l'âge de 16 ans.]
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    Faire le travail sur Braddock,
    c'est vraiment moi
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    Qui parle de l'histoire de l'Amérique
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    Et de l'impact
    de la révolution industrielle.
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    La partie que les gens
    ne diront pas.
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    Vous savez,
    les gens sont toujours très fiers
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    De dire que l'Amérique est le créateur
    de l'acier,
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    Mais ils ne parlent jamais
    de la face cachée,
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    De ce qu'il s'est passé
    quand les aciéries ont quitté le pays
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    Et ont fermé.
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    Braddock est l'un des endroits
    les plus toxiques
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    En Amérique.
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    Là-bas, on meurt tous d'un cancer,
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    D'asthme,
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    De maladies comme le lupus.
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    Le PDG de Levi's
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    A décidé qu'ils voulaient utiliser
    Braddock
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    Pour leur nouvelle campagne denim.
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    Et ils ont décidé de l'utiliser
    parce que la ville
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    A ce côté dur et que ça pourrait
    être branché
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    Et rentable pour vendre leurs jeans.
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    Et c'est très insidieux
    quand on met un homme noir
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    Sur une photo au dessus de laquelle
    on vient coller
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    "Le travail de chacun est d'importance
    égale"
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    Surtout quand on connait l'histoire
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    Des aciéries de Braddock.
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    Ils ne voulaient pas
    nous embaucher.
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    Ils ne nous embauchaient
    quasiment pas.
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    Levi's est parti de l'idée que Braddock
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    Est la nouvelle frontière.
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    Et dire de Braddock
    que c'est la nouvelle frontière
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    C'est comme parler des cowboys
    et des indiens,
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    De l'esclavage, cela fait remonter
    beaucoup de choses
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    Qui rappellent la partie la plus sombre
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    De l'histoire américaine.
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    [Pour sa campagne « Prêt à travailler »,
    Levi's a ouvert un studio photo à SoHo.]
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    [En réponse, LaToya a crée
    une performance.]
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    [bruit du denim frotté sur le trottoir]
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    [Liz Magic Laser--Artiste]
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    C'est drôle que la pub de Levi's
    soit sortie
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    Dans le monde entier en disant :
    "Le travail de chacun
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    est d'importance égale"
    alors que
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    Le Centre médical de l'Université
    de Pittsburgh
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    A décidé d'abandonner notre ville
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    Parce qu'ils estimaient ne pas tirer
    assez de profit de nous.
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    Je regarde ma mère dépérir
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    Alors que l'hôpital est démoli
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    Et elle habite juste à côté
    de l'hôpital.
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    Est-ce que le public américain
    est au courant ?
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    Alors que "le travail de chacun
    est d'importance égale",
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    Que notre principal employeur,
    l'hôpital Braddock UPMC,
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    A abandonné notre ville
    et a licencié plus de 600 personnes.
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    Donc nous n'avons pas de soins de santé,
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    Et en plus, nous n'avons pas d'emplois,
    mais nous avons Levi's
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    Et sa campagne de pub
    qui clame :
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    "En avant".
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    Et je voudrais bien savoir,
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    En avant, mais pour aller où ?
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    Vous savez, c'est mon travail
    en tant qu'artiste,
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    Je peux poser ces questions.
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    C'est mon travail de poser
    ces questions.
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    C'est ce que devrait faire un artiste.
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    Ce que je pense être urgent
    de faire maintenant
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    C'est de rentrer chez moi
    et de faire quelque chose
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    Pas en tant que l'artiste,
    LaToya Ruby Frazier,
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    Mais en tant que la citoyenne
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    De Braddock, Pennsylvanie,
    LaToya Ruby Frazier.
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    En tant que citoyenne,
    répondre à ce qu'ils ont fait
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    À ma communauté.
Title:
LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21
Description:

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Video Language:
English
Team:
Art21
Project:
"New York Close Up" series
Duration:
06:32

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