The Story of Bottled Water (2010)

Ini sebuah cerita tentang dunia yang terobsesi
dengan produk kemasan.

Cerita tentang sebuah sistem yang sedang mengalami krisis.

Kita penuhi planet dengan sampah.

Kita saling mengotori dengan sampah.

Dan bahkan kita tidak sedang bergembira.

Bagusnya adalah

ketika kita mulai memahami sistem tersebut,

kita mulai melihat banyak tempat untuk kita masuki

dan merubah setiap masalah menjadi solusi.

BAGAIMANA "PERMINTAAN TERMANUFAKTUR" MUNCULKAN APA YANG SEBENARNYA
TIDAK KITA BUTUHKAN DAN MERUSAK APA YANG PALING KITA BUTUHKAN.

Salah satu permasalahan dari upaya penggunaan lebih sedikit produk kemasan

adalah bahwa kita kadang merasa kita benar-benar membutuhkan produk semacam ini.

Bagaimana jika kamu tinggal di sebuah kota seperti, misalnya, Cleveland

dan kamu menginginkan segelas air?

Apakah kamu akan gunakan kesempatanmu dan

mengambil air dari kran yang disediakan kota?

Atau haruskah kamu mencari sebotol air

yang berasal dari hutan hujan yang masih murni dari... Fiji?

Nah, Brand Fiji

mengira bahwa jawaban atas pertanyaan ini cukup jelas.

sehingga mereka membangun iklan untuk mengkampanyekannya.

Itu menjadi salah satu langkah paling bodoh

dalam sejarah periklanan.

Kamu tahu, Kota Cleveland

tidak suka menjadi alasan bagi gurauan-gurauannya Fiji,

maka mereka melakukan berbagai pengujian dan terka apa?

Pengujian-pengujian ini menunjukkan bahwa

segelas air Fiji mempunyai kualitas yang rendah,

Pada Uji rasa air Fiji kalah dari air Kran Cleveland

dan Fiji memakan biaya ribuan kali lebih banyak.

Cerita ini selalu sama dengan apa yang terjadi

ketika kamu membandingkan air kemasan botol dengan air kran.

Apakah air kemasan botol lebih bersih?

Kadang, kadang tidak.

Dalam banyak hal,

Aturan bagi air kemasan botol lebih sedikit daripada air kran.

Apakah air kemasan botol lebih enak?

Dalam uji rasa di seluruh negeri,

masyarakat konsisten memilih air kran daripada air kemasan botol.

Perusahaan-perusahaan air kemasan ini mengatakan

mereka hanya memenuhi permintaan konsumen.

Tetapi siapa yang akan meminta sebuah produk yang kurang lestari,

kurang enak, dan lebih mahal, terutama

ketika kamu bisa mendapatkannya hampir secara gratis dari dapurmu?

Air kemasan botol memakan biaya

sekitar 2000 kali lebih besar dari air kran.

Bisa kamu bayangkan membayar 2000 kali

harga dari barang lain?

Bagaimana dengan sebuah roti lapis seharga $10.000?

Namun di AS orang masih membeli

lebih dari setengah juta botol air setiap hari.

Jumlah itu cukup untuk melingkari bumi lebih dari 5 kali.

Bagaimana ini bisa terjadi?

Ini semua kembali ke bagaimana ekonomi material kita berlangsung

dan ke salah satu kunci pendorongnya yang dikenal sebagai

permintaan yang dimanufaktur.

Jika semua perusahaan ingin tetap tumbuh,

mereka harus terus menjual lebih banyak barang.

Pada dekade 1970an semua perusahaan minuman ringan raksasa kuatir

ketika mereka sadar bahwa proyeksi pertumbuhan mereka mulai berhenti.

Hanya ada berlimpah minuman bersoda orang bisa minum.

Plus, tidak akan butuh waktu lama sebelum orang mulai menyadari

bahwa soda tidak sehat dan kembali

"menghirup", air minum dari kran.

Nah, perusahaan-perusahaan

menemukan ide besar mereka selanjutnya dalam sebuah produk disain bodoh

yang sebagian besar orang tertawai sebagai sebuah gaya hidup perkotaan yang cepat berlalu.

Air itu gratis, kata orang waktu itu,

apa yang akan mereka jual kepada kita selanjutnya, udara?

Jadi bagaimana kamu membuat orang membeli produk kemasan?

Sederhana. Kamu memanufaktur permintaan.

Bagaimana kamu melakukannya?

Nah. Bayangkan

Kamu memimpin sebuah perusahaan air kemasan botol.

Karena orang tidak antri untuk menukar

uang yang susah payah mereka dapatkan

dengan produkmu yang tidak penting,

kamu membuat mereka ketakutan

dan merasa tidak aman jika mereka tidak memilikinya.

Dan itulah apa yang industri minuman kemasan botol lakukan.

Salah satu taktik awal pemasaran mereka adalah

membuat orang takut pada air kran,

dengan iklan-iklan seperti yang dibuat oleh Fiji di Cleveland.

"Saat kita selesai dengan air kran" kata satu eksekutip puncak perusahaan air

"air kran akan diturunkan hanya untuk mandi dan mencuci alat makan."

Kemudian, kamu menyembunyikan kenyataan dari produkmu

di balik citra-citra yang sebenarnya hanya fantasi belaka.

Pernahkan kamu sadari

bagaimana air kemasan botol mencoba menggoda kita dengan

gambar-gambar sungai-sungai pegunungan dan alam yang masih bersih?

Tetapi tebak dari mana sepertiga dari air kemasan botol di AS

sebenarnya berasal?

Kran!

Aquafina-nya Pepsi dan Dasani-nya Coke adalah

dua dari banyak nama dagang

yang sebenarnya air kran yang disaring,

Tetapi kebohongan tentang alam yang bersih berlangsung semakin dalam.

Pada sebuah iklan satu halaman penuh, Nestlé mengatakan:

Air kemasan botol adalah produk konsumsi paling bertanggung jawab terhadap lingkungan di dunia.

Apa?!

Mereka mengotori lingkungan

sepanjang siklus hidup produknya.

Jadi bagaimana itu bertanggung jawab terhadap lingkungan?

Masalah-masalahnya dimulai dari sini

dengan penambangan dan produksi

di mana minyak digunakan untuk membuat botol-botol air.

Setiap tahun untuk membuat botol air pastik yang digunakan di AS

mengambil cukup banyak minyak dan energi untuk mengisi tangki sejuta mobil.

Semua energi itu dikeluarkan untuk membuat botol

terlebih lagi untuk mengapalkannya ke seluruh penjuru planet

dan kemudian kita meminumnya dalam 2 menit saja?

Itulah yang member kita masalah besar

pada ujung lain dari siklus kehidupan.

Pembuangan.

Apa yang terjadi terhadap semua botol ketika kita selesai minum?

Delapan puluh persen berhenti di pembuangan sampah akhir,

di mana mereka akan terpendam selama ribuan tahun,

Atau di tempat pembakaran, di mana mereka akan dibakar,

sehingga mengeluarkan polusi beracun.

Sisanya dikumpulkan untuk daur ulang.

Aku penasaran ke mana

perginya botol-botol plastik yang aku buang ke tempat-tempat sampah.

Aku temukan bahwa botol-botol tersebut dikapalkan ke India.

Maka, aku pergi ke sana.

Aku tidak akan melupakan saat-saat mengelilingi sebuah bukit di luar kota Madras

di mana aku menjumpai

Segunung botol-botol plastik dari California.

Daur ulang yang nyata

akan merubah botol-botol ini kembali menjadi botol.

Tetapi itu bukan yang terjadi di sini.

Alih-alih, botol-botol ini mengalami downcycling

yang berarti merubah mereka menjadi produk-produk berkualitas lebih rendah

yang kemudian hanya dibuang.

Bagian-bagian yang tidak bisa diolah jadi barang kualitas rendah

dibuang di sana,

dikirim ke India

cukup dibuang saja di halaman belakang orang lain.

Jika perusahaan air kemasan

Ingin menggunakan pegunungan pada label mereka,

akan lebih tepat bila memperlihatkan

salah satu gunung sampah plastik tersebut.

takuti kami, goda kami dan sesatkan kami

Strategi-strategi ini adalah

bagian inti dari usaha memanufaktur permintaan.

Sekali mereka telah memanufaktur semua permintaan ini,

menciptakan sebuah pasar baru bernilai milyaran dolar,

mereka mempertahankannya dengan menghajar kompetitor.

Tetapi dalam hal ini, kompetitor adalah

hak asasi kita atas air minum yang bersih dan aman.

Wakil kepala Pepsi kepada publik mengatakan

"Musuh terbesar adalah air kran!"

Mereka ingin kita berpikir bahwa air kran kotor

dan air botol adalah alternatif terbaik.

di banyak tempat, air publik tercemar

terima kasih pada industry-industri pencemar

seperti industri botol plastik.

Dan orang-orang dari perusahaan air kemasan ini

dengan senang hari menawarkan solusi-solusi yang mahal,

yang terus menjerat kita pada produk mereka.

Ini saatnya kita kembali pada air kran.

Kita bisa mulai dengan membuat komitmen pribadi

untuk tidak membeli atau meminum air kemasan botol

kecuali jika air di lingkunganmu benar-benar tidak sehat.

Tentu, ini perlu sedikit wawasan

untuk menggunakan botol pakai ulang sebagai jalan keluar,

tetapi aku pikir kita bisa menanganinya.

Kemudian mengambil langkah selanjutnya

bergabung dengan kampanye yang bekerja untuk menciptakan solusi-solusi nyata.

Seperti menuntut investasi bagi pembangunan
sistem air kran yang bersih bagi semua orang.

Di AS, anggaran untuk air kran dikurangi sebesar $24 milyar,

sebagian karena masyarakat percaya

air minum hanya berasal dari air botol!

Di seluruh dunia,

satu milyar orang tidak memiliki akses ke air bersih

sekarang ini.

Kota-kota masih mengeluarkan jutaan dolar

untuk mengurusi botol-botol plastik yang kita buang.

Bagaimana kalau uang tersebut digunakan untuk

memperbaiki sistem air kita

atau bila masih bagus, untuk mencegah polusi?

Lebih banyak lagi yang bisa kita lakukan

untuk memecahkan masalah ini.

Lobi pejabat-pejabat kotamu

untuk mengembalikan pancuran-pancuran air minum.

Untuk melarang pembelian air kemasan botol

di sekolahmu, organisasimu atau seluruh kota.

Ini adalah kesempatan besar bagi jutaan orang

untuk bangun dan melindungi dompet kita,

kesehatan kita dan planet.

Kabar baiknya adalah: ini sudah dimulai.

Penjualan air kemasan botol telah mulai menurun ketika

bisnis sedang tumbuh pesat untuk botol air isi-ulang yang aman.

Yay!

Restoran-restoran dengan bangga menyediakan air kran

dan masyarakat memilih untuk menghemat

ratusan atau ribuan dolar

kalau tidak mereka akan membuang-buang
uang untuk air kemasan botol.

Membawa air kemasan botol dalam perjalanan

sama kerennya dengan merokok saat hamil.

Kita sekarang lebih tahu.

Industri air kemasan sedang kuatir

karena gerakan sedang bangkit.

Kita tidak lagi membeli

permintaan termanufaktur milik mereka.

Kita akan memilih permintaan kita sendiri,
terima kasih banyak padamu,

dan kita sedang meminta tersedianya
air yang bersih dan aman untuk semua orang.