0:00:07.098,0:00:10.039
Ini sebuah cerita tentang dunia yang terobsesi [br]dengan produk kemasan.

0:00:10.039,0:00:13.074
Cerita tentang sebuah sistem yang sedang mengalami krisis.

0:00:13.074,0:00:15.023
Kita penuhi planet dengan sampah.

0:00:15.023,0:00:16.085
Kita saling mengotori dengan sampah.

0:00:16.085,0:00:19.058
Dan bahkan kita tidak sedang bergembira.

0:00:19.058,0:00:20.071
Bagusnya adalah

0:00:20.071,0:00:22.024
ketika kita mulai memahami sistem tersebut,

0:00:22.024,0:00:24.084
kita mulai melihat banyak tempat untuk kita masuki

0:00:24.084,0:00:28.050
dan merubah setiap masalah menjadi solusi.

0:00:30.333,0:00:37.052
BAGAIMANA "PERMINTAAN TERMANUFAKTUR" MUNCULKAN APA YANG SEBENARNYA [br]TIDAK KITA BUTUHKAN DAN MERUSAK APA YANG PALING KITA BUTUHKAN.

0:00:37.052,0:00:39.033
Salah satu permasalahan dari upaya penggunaan lebih sedikit produk kemasan

0:00:39.033,0:00:41.079
adalah bahwa kita kadang merasa kita benar-benar membutuhkan produk semacam ini.

0:00:41.079,0:00:44.016
Bagaimana jika kamu tinggal di sebuah kota seperti, misalnya, Cleveland

0:00:44.016,0:00:45.043
dan kamu menginginkan segelas air?

0:00:45.043,0:00:46.054
Apakah kamu akan gunakan kesempatanmu dan

0:00:46.054,0:00:48.009
mengambil air dari kran yang disediakan kota?

0:00:48.009,0:00:49.084
Atau haruskah kamu mencari sebotol air

0:00:49.084,0:00:52.348
yang berasal dari hutan hujan yang masih murni dari... Fiji?

0:00:52.348,0:00:53.109
Nah, Brand Fiji

0:00:53.109,0:00:56.051
mengira bahwa jawaban atas pertanyaan ini cukup jelas.

0:00:56.051,0:00:59.016
sehingga mereka membangun iklan untuk mengkampanyekannya.

0:00:59.016,0:01:00.097
Itu menjadi salah satu langkah paling bodoh

0:01:00.097,0:01:02.041
dalam sejarah periklanan.

0:01:02.041,0:01:03.048
Kamu tahu, Kota Cleveland

0:01:03.048,0:01:05.019
tidak suka menjadi alasan bagi gurauan-gurauannya Fiji,

0:01:05.019,0:01:07.152
maka mereka melakukan berbagai pengujian dan terka apa?

0:01:07.152,0:01:08.525
Pengujian-pengujian ini menunjukkan bahwa[br]

0:01:08.525,0:01:11.598
segelas air Fiji mempunyai kualitas yang rendah,

0:01:11.598,0:01:14.039
Pada Uji rasa air Fiji kalah dari air Kran Cleveland

0:01:14.039,0:01:17.064
dan Fiji memakan biaya ribuan kali lebih banyak.

0:01:17.064,0:01:19.031
Cerita ini selalu sama dengan apa yang terjadi

0:01:19.031,0:01:21.031
ketika kamu membandingkan air kemasan botol dengan air kran.

0:01:21.031,0:01:22.043
Apakah air kemasan botol lebih bersih?

0:01:22.043,0:01:24.024
Kadang, kadang tidak.

0:01:24.024,0:01:25.026
Dalam banyak hal,

0:01:25.026,0:01:28.018
Aturan bagi air kemasan botol lebih sedikit daripada air kran.

0:01:28.018,0:01:29.053
Apakah air kemasan botol lebih enak?

0:01:29.053,0:01:30.091
Dalam uji rasa di seluruh negeri,

0:01:30.091,0:01:34.041
masyarakat konsisten memilih air kran daripada air kemasan botol.

0:01:34.041,0:01:35.085
Perusahaan-perusahaan air kemasan ini mengatakan

0:01:35.085,0:01:37.056
mereka hanya memenuhi permintaan konsumen.

0:01:37.056,0:01:39.079
Tetapi siapa yang akan meminta sebuah produk yang kurang lestari,

0:01:39.079,0:01:43.018
kurang enak, dan lebih mahal, terutama

0:01:43.018,0:01:46.039
ketika kamu bisa mendapatkannya hampir secara gratis dari dapurmu?

0:01:46.039,0:01:47.004
Air kemasan botol memakan biaya

0:01:47.004,0:01:49.096
sekitar 2000 kali lebih besar dari air kran.

0:01:49.096,0:01:51.013
Bisa kamu bayangkan membayar 2000 kali

0:01:51.013,0:01:53.008
harga dari barang lain?

0:01:53.008,0:01:55.077
Bagaimana dengan sebuah roti lapis seharga $10.000?

0:01:55.077,0:01:56.070
Namun di AS orang masih membeli

0:01:56.070,0:02:00.004
lebih dari setengah juta botol air setiap hari.

0:02:00.004,0:02:03.099
Jumlah itu cukup untuk melingkari bumi lebih dari 5 kali.

0:02:03.099,0:02:06.003
Bagaimana ini bisa terjadi?

0:02:06.003,0:02:08.087
Ini semua kembali ke bagaimana ekonomi material kita berlangsung

0:02:08.087,0:02:10.086
dan ke salah satu kunci pendorongnya yang dikenal sebagai

0:02:10.086,0:02:12.091
permintaan yang dimanufaktur.

0:02:12.091,0:02:14.062
Jika semua perusahaan ingin tetap tumbuh,

0:02:14.062,0:02:17.015
mereka harus terus menjual lebih banyak barang.

0:02:17.015,0:02:20.034
Pada dekade 1970an semua perusahaan minuman ringan raksasa kuatir

0:02:20.034,0:02:23.040
ketika mereka sadar bahwa proyeksi pertumbuhan mereka mulai berhenti.

0:02:23.040,0:02:25.072
Hanya ada berlimpah minuman bersoda orang bisa minum.

0:02:25.072,0:02:28.000
Plus, tidak akan butuh waktu lama sebelum orang mulai menyadari

0:02:28.000,0:02:30.065
bahwa soda tidak sehat dan kembali

0:02:30.065,0:02:33.043
"menghirup", air minum dari kran.

0:02:33.043,0:02:34.045
Nah, perusahaan-perusahaan

0:02:34.045,0:02:36.091
menemukan ide besar mereka selanjutnya dalam sebuah produk disain bodoh

0:02:36.091,0:02:40.035
yang sebagian besar orang tertawai sebagai sebuah gaya hidup perkotaan yang cepat berlalu.

0:02:40.035,0:02:42.063
Air itu gratis, kata orang waktu itu,

0:02:42.063,0:02:45.000
apa yang akan mereka jual kepada kita selanjutnya, udara?

0:02:45.000,0:02:47.083
Jadi bagaimana kamu membuat orang membeli produk kemasan?

0:02:47.083,0:02:50.089
Sederhana. Kamu memanufaktur permintaan.

0:02:50.089,0:02:52.015
Bagaimana kamu melakukannya?

0:02:52.015,0:02:53.008
Nah. Bayangkan

0:02:53.008,0:02:54.081
Kamu memimpin sebuah perusahaan air kemasan botol.

0:02:54.081,0:02:56.068
Karena orang tidak antri untuk menukar

0:02:56.068,0:02:57.058
uang yang susah payah mereka dapatkan

0:02:57.058,0:02:59.058
dengan produkmu yang tidak penting,

0:02:59.058,0:03:00.069
kamu membuat mereka ketakutan

0:03:00.069,0:03:03.002
dan merasa tidak aman jika mereka tidak memilikinya.

0:03:03.002,0:03:06.036
Dan itulah apa yang industri minuman kemasan botol lakukan.

0:03:06.036,0:03:08.015
Salah satu taktik awal pemasaran mereka adalah

0:03:08.015,0:03:10.003
membuat orang takut pada air kran,

0:03:10.003,0:03:13.051
dengan iklan-iklan seperti yang dibuat oleh Fiji di Cleveland.

0:03:13.051,0:03:15.083
"Saat kita selesai dengan air kran" kata satu eksekutip puncak perusahaan air

0:03:15.083,0:03:20.034
"air kran akan diturunkan hanya untuk mandi dan mencuci alat makan."

0:03:20.034,0:03:22.049
Kemudian, kamu menyembunyikan kenyataan dari produkmu

0:03:22.049,0:03:24.086
di balik citra-citra yang sebenarnya hanya fantasi belaka.

0:03:24.086,0:03:25.094
Pernahkan kamu sadari

0:03:25.094,0:03:27.060
bagaimana air kemasan botol mencoba menggoda kita dengan

0:03:27.060,0:03:31.011
gambar-gambar sungai-sungai pegunungan dan alam yang masih bersih?

0:03:31.011,0:03:33.017
Tetapi tebak dari mana sepertiga dari air kemasan botol di AS

0:03:33.017,0:03:35.020
sebenarnya berasal?

0:03:35.020,0:03:36.092
Kran!

0:03:36.092,0:03:39.010
Aquafina-nya Pepsi dan Dasani-nya Coke adalah

0:03:39.010,0:03:40.026
dua dari banyak nama dagang

0:03:40.026,0:03:42.053
yang sebenarnya air kran yang disaring,

0:03:42.053,0:03:44.090
Tetapi kebohongan tentang alam yang bersih berlangsung semakin dalam.

0:03:44.090,0:03:47.060
Pada sebuah iklan satu halaman penuh, Nestlé mengatakan:

0:03:47.060,0:03:52.029
Air kemasan botol adalah produk konsumsi paling bertanggung jawab terhadap lingkungan di dunia.

0:03:52.029,0:03:53.054
Apa?!

0:03:53.054,0:03:54.092
Mereka mengotori lingkungan

0:03:54.092,0:03:56.088
sepanjang siklus hidup produknya.

0:03:56.088,0:04:00.083
Jadi bagaimana itu bertanggung jawab terhadap lingkungan?

0:04:00.083,0:04:02.015
Masalah-masalahnya dimulai dari sini

0:04:02.015,0:04:03.065
dengan penambangan dan produksi

0:04:03.065,0:04:06.022
di mana minyak digunakan untuk membuat botol-botol air.

0:04:06.022,0:04:09.061
Setiap tahun untuk membuat botol air pastik yang digunakan di AS

0:04:09.061,0:04:13.051
mengambil cukup banyak minyak dan energi untuk mengisi tangki sejuta mobil.

0:04:13.051,0:04:16.081
Semua energi itu dikeluarkan untuk membuat botol

0:04:16.081,0:04:19.031
terlebih lagi untuk mengapalkannya ke seluruh penjuru planet

0:04:19.031,0:04:23.082
dan kemudian kita meminumnya dalam 2 menit saja?

0:04:23.082,0:04:25.003
Itulah yang member kita masalah besar

0:04:25.003,0:04:26.056
pada ujung lain dari siklus kehidupan.

0:04:26.056,0:04:28.017
Pembuangan.

0:04:28.017,0:04:30.087
Apa yang terjadi terhadap semua botol ketika kita selesai minum?

0:04:30.087,0:04:32.088
Delapan puluh persen berhenti di pembuangan sampah akhir,

0:04:32.088,0:04:35.029
di mana mereka akan terpendam selama ribuan tahun,

0:04:35.029,0:04:37.015
Atau di tempat pembakaran, di mana mereka akan dibakar,

0:04:37.015,0:04:38.087
sehingga mengeluarkan polusi beracun.

0:04:38.087,0:04:41.024
Sisanya dikumpulkan untuk daur ulang.

0:04:41.024,0:04:42.063
Aku penasaran ke mana

0:04:42.063,0:04:45.027
perginya botol-botol plastik yang aku buang ke tempat-tempat sampah.

0:04:45.027,0:04:48.034
Aku temukan bahwa botol-botol tersebut dikapalkan ke India.

0:04:48.034,0:04:49.059
Maka, aku pergi ke sana.

0:04:49.059,0:04:52.057
Aku tidak akan melupakan saat-saat mengelilingi sebuah bukit di luar kota Madras

0:04:52.057,0:04:53.087
di mana aku menjumpai

0:04:53.087,0:04:56.079
Segunung botol-botol plastik dari California.

0:04:56.079,0:04:57.054
Daur ulang yang nyata

0:04:57.054,0:05:01.018
akan merubah botol-botol ini kembali menjadi botol.

0:05:01.018,0:05:04.027
Tetapi itu bukan yang terjadi di sini.

0:05:04.027,0:05:06.068
Alih-alih, botol-botol ini mengalami downcycling

0:05:06.068,0:05:09.005
yang berarti merubah mereka menjadi produk-produk berkualitas lebih rendah

0:05:09.005,0:05:11.024
yang kemudian hanya dibuang.

0:05:11.024,0:05:12.063
Bagian-bagian yang tidak bisa diolah jadi barang kualitas rendah

0:05:12.063,0:05:14.007
dibuang di sana,

0:05:14.007,0:05:15.055
dikirim ke India

0:05:15.055,0:05:18.085
cukup dibuang saja di halaman belakang orang lain.

0:05:18.085,0:05:19.092
Jika perusahaan air kemasan

0:05:19.092,0:05:21.087
Ingin menggunakan pegunungan pada label mereka,

0:05:21.087,0:05:23.006
akan lebih tepat bila memperlihatkan

0:05:23.006,0:05:25.071
salah satu gunung sampah plastik tersebut.

0:05:25.071,0:05:29.030
takuti kami, goda kami dan sesatkan kami

0:05:29.030,0:05:30.046
Strategi-strategi ini adalah

0:05:30.046,0:05:34.060
bagian inti dari usaha memanufaktur permintaan.

0:05:34.060,0:05:36.022
Sekali mereka telah memanufaktur semua permintaan ini,

0:05:36.022,0:05:38.054
menciptakan sebuah pasar baru bernilai milyaran dolar,

0:05:38.054,0:05:41.070
mereka mempertahankannya dengan menghajar kompetitor.

0:05:41.070,0:05:43.088
Tetapi dalam hal ini, kompetitor adalah

0:05:43.088,0:05:47.088
hak asasi kita atas air minum yang bersih dan aman.

0:05:47.088,0:05:50.043
Wakil kepala Pepsi kepada publik mengatakan

0:05:50.043,0:05:53.022
"Musuh terbesar adalah air kran!"

0:05:53.022,0:05:54.038
Mereka ingin kita berpikir bahwa air kran kotor

0:05:54.038,0:05:57.015
dan air botol adalah alternatif terbaik.

0:05:57.015,0:05:59.053
di banyak tempat, air publik tercemar

0:05:59.053,0:06:00.042
terima kasih pada industry-industri pencemar

0:06:00.042,0:06:03.013
seperti industri botol plastik.

0:06:03.013,0:06:04.052
Dan orang-orang dari perusahaan air kemasan ini

0:06:04.052,0:06:07.061
dengan senang hari menawarkan solusi-solusi yang mahal,

0:06:07.061,0:06:10.020
yang terus menjerat kita pada produk mereka.

0:06:10.020,0:06:12.037
Ini saatnya kita kembali pada air kran.

0:06:12.037,0:06:14.053
Kita bisa mulai dengan membuat komitmen pribadi

0:06:14.053,0:06:16.048
untuk tidak membeli atau meminum air kemasan botol

0:06:16.048,0:06:20.006
kecuali jika air di lingkunganmu benar-benar tidak sehat.

0:06:20.006,0:06:21.050
Tentu, ini perlu sedikit wawasan

0:06:21.050,0:06:23.063
untuk menggunakan botol pakai ulang sebagai jalan keluar,

0:06:23.063,0:06:25.059
tetapi aku pikir kita bisa menanganinya.

0:06:25.059,0:06:27.030
Kemudian mengambil langkah selanjutnya

0:06:27.030,0:06:30.014
bergabung dengan kampanye yang bekerja untuk menciptakan solusi-solusi nyata.

0:06:30.014,0:06:33.076
Seperti menuntut investasi bagi pembangunan [br]sistem air kran yang bersih bagi semua orang.

0:06:33.076,0:06:37.095
Di AS, anggaran untuk air kran dikurangi sebesar $24 milyar,

0:06:37.095,0:06:39.062
sebagian karena masyarakat percaya

0:06:39.062,0:06:41.069
air minum hanya berasal dari air botol!

0:06:41.069,0:06:42.089
Di seluruh dunia,

0:06:42.089,0:06:44.081
satu milyar orang tidak memiliki akses ke air bersih

0:06:44.081,0:06:46.011
sekarang ini.

0:06:46.011,0:06:48.062
Kota-kota masih mengeluarkan jutaan dolar

0:06:48.062,0:06:51.096
untuk mengurusi botol-botol plastik yang kita buang.

0:06:51.096,0:06:53.017
Bagaimana kalau uang tersebut digunakan untuk

0:06:53.017,0:06:54.015
memperbaiki sistem air kita

0:06:54.015,0:06:58.005
atau bila masih bagus, untuk mencegah polusi?

0:06:58.005,0:06:59.061
Lebih banyak lagi yang bisa kita lakukan

0:06:59.061,0:07:01.011
untuk memecahkan masalah ini.

0:07:01.011,0:07:02.004
Lobi pejabat-pejabat kotamu

0:07:02.004,0:07:03.043
untuk mengembalikan pancuran-pancuran air minum.

0:07:03.043,0:07:05.043
Untuk melarang pembelian air kemasan botol

0:07:05.043,0:07:09.015
di sekolahmu, organisasimu atau seluruh kota.

0:07:09.015,0:07:11.070
Ini adalah kesempatan besar bagi jutaan orang

0:07:11.070,0:07:14.002
untuk bangun dan melindungi dompet kita,

0:07:14.002,0:07:16.025
kesehatan kita dan planet.

0:07:16.025,0:07:18.099
Kabar baiknya adalah: ini sudah dimulai.

0:07:18.099,0:07:20.048
Penjualan air kemasan botol telah mulai menurun ketika

0:07:20.048,0:07:23.077
bisnis sedang tumbuh pesat untuk botol air isi-ulang yang aman.

0:07:23.077,0:07:24.080
Yay!

0:07:24.080,0:07:26.089
Restoran-restoran dengan bangga menyediakan air kran

0:07:26.089,0:07:28.028
dan masyarakat memilih untuk menghemat

0:07:28.028,0:07:29.091
ratusan atau ribuan dolar

0:07:29.091,0:07:32.064
kalau tidak mereka akan membuang-buang[br]uang untuk air kemasan botol.

0:07:32.064,0:07:34.050
Membawa air kemasan botol dalam perjalanan

0:07:34.050,0:07:36.050
sama kerennya dengan merokok saat hamil.

0:07:36.050,0:07:39.024
Kita sekarang lebih tahu.

0:07:39.024,0:07:40.063
Industri air kemasan sedang kuatir

0:07:40.063,0:07:42.030
karena gerakan sedang bangkit.

0:07:42.030,0:07:43.047
Kita tidak lagi membeli

0:07:43.047,0:07:45.056
permintaan termanufaktur milik mereka.

0:07:45.056,0:07:48.034
Kita akan memilih permintaan kita sendiri, [br]terima kasih banyak padamu,

0:07:48.034,9:59:59.000
dan kita sedang meminta tersedianya [br]air yang bersih dan aman untuk semua orang.