Come la fast fashion contribuisce al problema mondiale dello spreco di vestiti (Marketplace)

Benvenuti a Marketplace.

Wow!

Pigiami, vestiti vecchi.

Oddio!

Dove finiscono davvero
i vostri vestiti vecchi?

In definitiva, finiscono in discarica.

Ne seguiamo il percorso intorno al mondo.

♪ (musica) ♪

Gli elevati costi della fast fashion.

Questo è Marketplace.

Sono venuta a guardare alcune delle catene
di moda più grandi al mondo

ma non per comprare vestiti nuovi.

In realtà, sto cercando di disfarmi
di vestiti vecchi.

♪ (musica) ♪

Questi sono i miei pantaloni della tuta
preferiti dai tempi della scuola.

Questi, li ho lavati e si sono ristretti
completamente.

Costavano pure
pochissimo.

Questa è tipo una vecchia maglietta.

Una volta era nera.

♪ (musica) ♪

Alcuni distributori hanno una missione.

Vogliono i vostri vestiti superflui

e sono in competizione
con gli enti di beneficenza.

♪ (musica) ♪

In città c'è un nuovo bidone
e il messaggio è chiaro:

non buttate i vestiti vecchi
nell'immondizia,

buttateli qui.

Accettano tende, jeans.

Accettano persino biancheria vecchia.

♪ (musica) ♪

Lasciate vestiti vecchi e vi daremo coupon
da usare per comprarne di nuovi.

Ma prima di separarmi
dai miei vecchi vestiti,

ho altre domande da fare.

Questi bidoni ci fanno senz'altro
sentire bene.

Ma fanno davvero bene
come pensiamo?

Guarda qui!

Guarda queste buste!

La maggiorparte di noi
è come i Breton e i Palma

in Markham, Ontario.

In qualche modo, finiamo con l'avere
troppi vestiti.

Emily, cosa c'è qui?

Vestiti vecchi
troppo piccoli per me.

Fanno una selezione
un paio di volte l'anno

e lasciano il ricavato in un bidone
per la beneficenza.

Wow!

Queste cose hanno buchi.

Non è solo
un mucchio di vestiti.

Adesso è un mucchio
di rifiuti tessili.

E vogliamo mostrare ai ragazzi
quanto grande sia davvero il problema.

♪ (musica) ♪

Siete pronti ad entrare

a vedere cosa succede a tutti i vestiti
che donate?

- Sì.
- Bene. Entriamo.

♪ (musica) ♪

Andate, date un'occhiata.

Wow!

♪ (musica) ♪

- Vestiti! Vestiti!
- Quelli sono vestiti.

- Vestiti!
- Vedete là?

- Oh mio Dio.
- Vestiti!

Quel mucchio è una follia.

E pensate che questo è solo il rimanente,

la roba che nessuno vuole.

La roba invenduta
dai negozi dell'usato.

Tutti i vestiti che avete
ammucchiato ieri,

potrebbero finire qui.

Sono un sacco di vestiti.

Non è quello che pensavo di vedere.

Un magazzino,

più di 200.000 libbre di rifiuti tessili
alla settimana.

E questo è solo da Toronto e dintorni.

In giro per il paese, abbiamo
altri nove siti

simili a questo.

Negli ultimi due anni,
un aumento di circa il 15-20%

nel volume totale di tessuti
che arrivano.

Tonny Colyn è a capo delle donazioni
per Salvation Army Canada.

Dunque, quale pensate sia l'impatto
della fast fashion su... questo?

Tutto questo.

L'impatto è enorme.

E tutta quella roba deve andare
da qualche parte.

I papà di queste due famiglie,

Michael Palma e Norman Breton,
non riescono a crederci.

Giubbetti o carponi potrebbero essere ok,
ma vogliono qualcosa di nuovo.

Se ne hanno bisogno o se li vogliono,
è una gran bella domanda.

Tante volte vogliono una cosa
ma non ne hanno bisogno.

♪ (musica) ♪

Eppure non riusciamo a stare alla larga
dalla fast fashion.

Vestiti convenienti, di tendenza,
usa e getta.

E ce ne vantiamo pure.

E io sono finita con una busta
piena di vestiti.

Compriamo tutti troppo,
il 400% in più, dagli anni '80.

La qualità non è delle migliori,
ma i prezzi sono fantastici.

Ma non tutti i nostri vestiti vecchi
arrivano al bidone delle donazioni.

La maggiorparte, l'85%, finisce
in discarica.

In Nordamerica, si stima che siano almeno
25 miliardi di libbre l'anno.

Solo in Canada, immaginate una montagna

alta tre volte il Toronto's Rogers
Centre Stadium,

dove non si biodegradano facilmente

perché molti sono fatti di tessuti
che non si depongono,

rilasciando prodotti chimici e tinture
nei nostri fiumi, nel suolo.

♪ (musica) ♪

È uno dei motivi per cui la moda
è tra i peggiori inquinatori al mondo.

♪ (musica rock) ♪

Quindi, negli ultimi anni,

alcuni dei più grandi nomi del settore,

Levi's, Nike, Adidas, Zara,

hanno iniziato programmi di riciclaggio.

Tutti i distributori hanno bidoni
delle donazioni nei negozi

che chiedono indumenti vecchi.

Ma nessuno arriva dove arriva H&M.

Prendono di tutto: jeans,
tende, persino biancheria.

Date un'occhiata alle loro pubblicità.

La cosa che non hai mai indossato.

Questo e questo e quello.

La cosa del colore
che non era il tuo colore.

Ben venga.

Questa è una delle ultime campagne
pubblicitarie di H&M.

Facciamo a pezzi i jeans
e facciamo jeans nuovi.

"Facciamo a pezzi i jeans
e facciamo jeans nuovi".

Con il tuo aiuto, trasformiamo
i tuoi vecchi vestiti in indumenti nuovi.

"Trasformiano i tuoi vecchi vestiti
in indumenti nuovi".

Gli indumenti in pessime condizioni
possono essere trasformati

in materiale isolante o fibre tessili
tessute in stoffa,

rinati come nuovi vestiti alla moda
di qualunque tipo.

Cosa ne pensi del riciclaggio di vestiti?

Credo sia fantastico. Un piano grandioso.

Stiamo parlando
del riciclaggio di vestiti.

Cosa pensate succeda a quella roba?

Forse, tipo, risistemano i vestiti

e li fanno sembrare nuovi.

Cosa credete succeda a qulla roba?

Viene riciclata per fare
nuovi vestiti da vecchi vestiti?

Li riduciamo a fibre e
li cuciamo in qualcosa di nuovo.

L'unica cosa che non faremmo è sprecarli.

Audaci dichiarazioni di riciclaggio.

Sembrano grandiose, ma lo sono davvero?

(Assistente di volo all'interfono)

Per cercare di capirlo,
andiamo a New York,

una delle capitali mondiali della moda...

♪ (musica) ♪

Con le giacche, bisogna sempre
controllare la fodera.

... per incontrare Elizabeth Cline,
paladina dell'anti-fast fashion.

A causa di quello che sa,
porta solo vestiti usati.

L'ha resa esperta nel valutare
abiti smessi.

In un cappotto, la prima cosa che guardi
è che le zip funzionino.

Specialmente nella fast fashion,
un sacco di cerniere si rompono

e si sbeccano molto velocemente.

Le mostriamo il marketing di H&M

e le chiediamo cosa pensa del fare
vestiti nuovi da vestiti vecchi.

Li riduciamo a fibre e
li cuciamo in qualcosa di nuovo.

La realtà è che al momento, solo l'1%
dei vestiti viene davvero riciclato

nel senso stretto della parola.

- 1%?
- 1%.

L'1%... è riciclato?

Se parliamo di riciclare nel senso
di prendere le fibre,

scomporle

e ritrasformarle in nuove fibre,
è l'1%.

Perché è così difficile prendere
la mia vecchia camicia

e trasformarla in una nuova?

Perché non si può fare
semplicemente quello?

Tanti vestiti sono fatti
di fibre miste,

per cui magari questo è acrilico e lana
e cotone mescolati,

magari le calze sono cotone e elastane.

Rende riciclare molto difficile.

L'altra difficoltà è che quando
si riciclano cotone e lana,

si diminuisce la qualità
del materiale,

si indebolisce il filo del cotone
e della lana e si ha un prodotto peggiore.

In sostanza, non abbiamo ancora
la tecnologia.

Costa troppo e ci vuole troppo tempo

per produrre vestiti nuovi
da quelli vecchi.

C'è anche una parte di me più scettica

che sa che il motivo per cui H&M
punta sul riciclaggio tessile,

è che per loro è una facile vittoria
di sostenibilità.

Non implica affatto cambiare
il loro modello produttivo,

raccogliere vestiti e dargli
una seconda vita.

Non rende il sistema della fast fashion
più sostenibile.

♪ (musica) ♪

Gli esperti concordano che la fast fashion
debba cambiare,

se vogliamo davvero fare la differenza.

Ricordate quando la moda aveva
quattro stagioni,

inverno, primavera, estate e autunno?

Ora, le tendenze cambiano
quasi ogni giorno.

Ecco come lo spiega il CEO di un gigante
dell'abbigliamento svedese.

Abbiamo nuovi indumenti in negozio
quasi ogni giorno.

Per cui se vai in un negozio H&M oggi
e ci torni due giorni dopo,

troverai quasi sempre qualcosa di nuovo.

I commessi di H&M ci dicono
che arrivano vestiti nuovi

ogni lunedì, mercoledì,
venerdì e domenica.

Praticamente mezzo miliardo
di prodotti all'anno.

Ed è il motivo per cui la campagna
di riciclaggio di H&M

fa tanto arrabbiare Claudia Marsales.

È veramente una forma di ambientalismo
d'accatto.

È a capo dei programmi di rifiuti
di Markham, Ontario,

una delle poche città canadesi ad aver
bandito i tessuti dalle discariche.

Perché i produttori di fast fashion

riciclassero quello che producono,

ci vorrebbero 12 anni per riciclare
quello che vendono in 48 ore.

È tipo...

Per cui questo mi dice che si tratta più
di viavai, marketing,

ambientalismo d'accatto, che di affrontare
il modello commerciale guasto

della fast fashion.

Abbiamo chiesto a H&M di parlare davanti
alla telecamera del loro programma

di riciclaggio, ma hanno declinato,
assicurandoci

che non vogliono incoraggiare
il comportamento dell'usa e getta.

I loro vestiti sono di buona qualità
e fatti per durare.

E stanno lavorando ad un modello
commerciale in cui,

alla fine, tutti i loro vestiti
possono essere riciclati.

Almeno ci stanno provando?

Sì, beh, ma loro sono causa
del problema.

Per cui, i distributori di fast fashion,

il loro modello commerciale è il problema.

Producono troppo,
lo vendono a troppo poco.

È abbigliamento usa e getta.

Fare un po' di riciclaggio di back-end
e un po' di spot pubblicitari

non affronta veramente il problema.

♪ (musica) ♪

E se chiedi ai clienti cosa amano di più
del programma?

Lo sconto.

L'incentivo a continuare a comprare.

Lo metto nel bidone
e mi fanno lo sconto.

L'ho visto ed è, tipo, tac!

Cioè, è un modo di, tipo,

cioè, aiutare me
e aiutare loro allo stesso tempo.

Cosa intendi quando dici aiutare te
e aiutare qualcun altro?

Aiutare me, cioè, a risparmiare

e aiutare loro,
dandogli dei vestiti gratis.

Li abbiamo buttati nel bidone
e loro ci hanno dato, tipo, $5 di sconto.

H&M potrebbe anche raccogliere
i tuoi vecchi vestiti,

più di 55.000 tonnellate finora,

ma se fanno a malapena vestiti nuovi
dalle tue donazioni,

dove vanno a finire tutti?

Questi clienti hanno una teoria.

♪ (musica) ♪

Dove pensi che vadano i vestiti
che dai a H&M?

Forse a persone che ne hanno bisogno,

forse ai centri di accoglienza

o altri posti che usano i vestiti.

Forse li danno gratis a chi ne ha bisogno.

Dove credete che vada quella roba?

- Cosa credete gli succeda?
- Speriamo a persone bisognose,

che vogliono comunque essere alla moda.

Molti pensano che i vestiti vecchi
vadano alle persone meno fortunate.

Sbagliato.

Forse lo dite a voi stessi

anche per sentirvi meglio
quando ne comprate ancora.

Beh, Cline ha coniato
un termine per questo.

♪ (musica) ♪

Cos'è il mito del deficit
dell'abbigliamento?

(ridacchia) Dunque, il mito del deficit
dell'abbigliamento è l'idea

che quando diamo vestiti in beneficenza,

essi vadano a qualcuno nella comunità
locale che ne ha bisogno.

Ma nell'era della fast fashion

ci sono molti più vestiti dismessi
che gente bisognosa.

♪ (musica) ♪

Il Salvation Army lo sa bene.

Ricordate, questa è tutta roba
che non riescono a vendere nei negozi.

Quindi, che cosa fanno
con tutte queste rimanenze?

Le vendono ad un intermediario.

E i distributori fanno lo stesso
anche con tutte le donazioni.

In Canada, H&M dà i soldi che ricava
dalle donazioni all'UNICEF.

Il fatto è questo.

Tutti i tessuti valgono soldi.

La roba in pessimo stato
viene triturata per tele da pittura

o isolanti, ad esempio, poi venduta.

Ma la maggiorparte
di tutti i vestiti donati

viene spedita all'estero
ai paesi in via di sviluppo

e venduta pure lì.

Non donata o data a persone bisognose.

E se pensate che questo significhi
che non finisce in discarica,

ripensateci.

Seguiamo il percorso intorno al mondo
delle magliette vecchie.

Le strisce nere vengono dal Canada.

Non potete perdervi questo viaggio.

Questo è "Marketplace".

♪ (musica) ♪

Il vero affare a "Marketplace".

♪ (musica) ♪

Amiamo i nostri vestiti.

Ora così convenienti che ogni giorno
puoi indossare una cosa nuova.

Queste cose costano $3?

$5.

Ma vengono con un costo enorme.

Motivo per cui alcune catene
di fast fashion,

come H&M, dicono di avere programmi
di riciclaggio come questo.

La terra non può sopportare
che così tanti vestiti

finiscano in rifiuti.

H&M ha una risposta molto migliore.

Ma abbiamo sentito che meno dell'1%
dei vestiti usati al mondo

viene trasformato in vestiti nuovi.

La maggiorparte delle donazioni
dai bidoni dei negozi e di beneficenza

viene recuperata e venduta all'estero.

♪ (musica) ♪

♪ (musica) ♪

Questa è Nairobi, Kenya.

Il paese in cima alla lista

quando si tratta di comprare
vestiti vecchi.

Il Kenya è uno dei migliori clienti
del Canada.

In un anno qualunque, comprano
più di $20 milioni

di vestiti vecchi.

Tutto quello con le strisce nere
viene dal Canada.

Questi sono una quantità
di vestiti per bambini.

Questi sono giubbotti.

Magliette da donna.

Maina Andrew è un importatore
di vestiti usati.

La gente in Canada e America,

è un po' enorme.

Scene di questo tipo non sono isolate.

Si vedono in tutta l'Africa,
in America del Sud e Centrale.

Tanta di questa roba è stata donata gratis
dai canadesi,

per finire venduta qui per guadagno
agli ambulanti

come Alice Nyansarora Anunda,

che la porta al mercato locale.

Chiamano i vestiti "Mitumba".

(risata)

No, quello? Si tratta di un soprannome
che gli diamo,

"Mitumba" signofica "Vecchio"
nella nostra cultura.

A circa 13.000 chilometri di distanza.

Ma guardate più da vicino ed eccoli.

I nomi che conoscete.

AEO, Zara, Adidas, H&M.

Il modo in cui apriamo stabilimenti,

conosciamo i loro stabilimenti
in cui ci sono vestiti nuovi,

specialmente quelli che arrivano
dal Canada.

Ma Andrew nota che molti dei vestiti sono
di bassa qualità, difficili da vendere.

Li buttiamo via e basta.

Se la gente non li compra,
li buttiamo via e basta.

♪ (musica) ♪

♪ (musica) ♪

Vanno nei mucchi di immondizia,
tantissimi.

♪ (musica) ♪

Lui dice che capita regolarmente
proprio dietro al mercato,

buttare e bruciare i vestiti
che i canadesi non vogliono

e nemmeno i keniani.

A volte impacchettano pure vecchi oggetti.

Impacchettano persino oggetti
che non sono nemmeno in buono stato,

e finiscono per scaricarli
in Africa o in Kenya.

♪ (musica) ♪

Sì, li bruciamo ed è lavoro perso
perché li abbiamo già comprati.

♪ (musica) ♪

Tutti quei marchi popolari
nei mercati affollati,

anche Elizabeth Cline li ha visti.
È stata in Kenya.

Ci sono tante diverse compagnie
in giro per il mondo

che lavorano nel riciclaggio di tessuti
nel più vero senso del termine,

ma siamo a uno stadio molto iniziale.

Che stiano negli Stati Uniti
o che finiscano in Africa,

alla fine, finiranno in discarica.

Diciamo a H&M di questo mercato keniano
e di tutti i fuochi.

Loro dicono che l'intermediario I:CO,

che gestisce il ritiro
e la distribuzione dei loro bidoni,

ha degli standard molto elevati.

Ma stanno comunque lavorando per creare
un sistema di tracciamento migliore

in modo che questo non continui
a succedere.

Buttare via è sempre più economico.

È sempre l'opzione più economica.

C'è solo una soluzione.

Il produttore dei vestiti è responsabile,
dalla culla all tomba.

Quindi, producono la maglietta,
vendono la maglietta,

la maglietta torna indietro,
devono riciclare quella maglietta.

Non possono metterla
in un paese in via di sviluppo.

In Sudafrica, abbiamo
bandito i vestiti di seconda mano.

Quando un paese sopravvive
su cose di seconda mano,

su vestiti di seconda mano,

significa che qualcosa è andato storto
in quel sistema.

Minacciando la sopravvivenza
dell'industria tessile locale.

E ora, molti di quei paesi
stanno reagendo.

I paesi dell'Africa dell'Est hanno mandato
al mondo un messaggio, di recente.

Non vogliono vestiti di seconda mano
e hanno cercato di bandirli.

I governi hanno detto che sta distruggendo
il loro mercato tessile.

I vestiti di seconda mano
sono piuttosto economici

e nessun tessuto fatto a mano
potrebbe competere.

E nonostante tutto ciò
che avete appena visto,

Cline dice che il gruppo H&M è precursore
nell'impegno alla sostenibilità.

Rispetto ad altri marchi,
sono leader.

Non so cosa dica del resto
del settore della moda,

che una catena di fast fashion
sia in cima a quella lista.

Sappiate solo che i rifiuti tessili
sono un problema ambientale.

I rifiuti tessili nelle discariche sono
tra le categorie più in rapida crescita

ed è una cosa su cui si può
facilmente agire.

Quindi, cosa si dovrebbe fare
con tutti i vestiti vecchi?

Le risposte, arrivano subito.

Hai una storia che vuoi
che investighiamo?

Scrivici su [e-mail]

L'alto costo della moda
su "Marketplace".

- Acquisti mai per impulso?
- Assolutamente sì.

Cos'è l'ultima cosa che hai comprato
che ora guardi e dici:

- "Che avevo in testa?"
- Vestiti, sempre.

In media, compriamo quasi
70 capi d'abbigliamento all'anno.

Significa che compriamo
vestiti nuovi ogni settimana.

♪ (musica) ♪

- Cosa hai comprato?
- Un sacco di roba.

- Ti serviva niente?
- No.

Davi un'occhiata
e hai comprato delle cose.

Sì, ho comprato un sacco di cose:
leggings, camicie, calzetti, biancheria.

La maggiorparte di questi stili finirà
buttato in discarica.

La fast fashion è una grande parte
del problema,

ma non siamo tenuti ad accettarlo.

Quindi, questa è 50% poliestere,
50% cotone.

È molto difficile separare quelle fibre
e produrre cose nuove.

Sapete quanti litri d'acqua servono
per produrre un solo paio di jeans?

Quasi 4.000 litri.

- Wow.
- Wow.

È pazzesco.

♪ (musica) ♪

E a volte,

anche solo vedere lo spreco
fa la differenza.

Queste famiglie giurano
che cambieranno le loro abitudini.

Vogliono guardare le cose carine,
cose che sembrano buone,

ma che non sono necessariamente
di buona qualità.

Dobbiamo... Cerchiamo di insegnargli
ad usare le cose finché sono consumate.

A proposito di spreco e consumo,

ho ancora la mia busta di vestiti
di cui liberarmi.

Non so davvero quale sia il posto migliore
dove andare con la mia roba.

E credo che la gente a casa che vede questo

si farà probabilmente
la stessa domanda.

Ad alcuni piace scambiare i vestiti,
e quella è una prima linea difensiva.

Se sono in condizioni davvero buone,

puoi portarli ad un negozio dell'usato.

Puoi anche donarli ad un ente
di beneficenza affidabile.

Fai una ricerca per vedere
a chi doni vestiti.

Non comprare così tanto.

Quindi in sostanza, quando si tratta
di vestiti usati,

non buttateli via,

cercate di darli a qualcuno
che li può effettivamente usare.

Ehi, ragazze, a qualcuno serve
una maglietta?

No, sicure?

Pantaloni neri eleganti?
Quasi mai indossati.

Questo è fico, no? Con la zip dietro.

Io sono apposto.

Magari vuoi restituire i tuoi
e prendere questi?

No, grazie.

Sono taglia small.
Li ho messi tipo due volte.

- No, grazie.
- No? No.

Qualcuno di voi ha bisogno
di pantaloni del pigiama

o conosce qualcuno che potrebbe volerli?

- Li prendo io.
- Maglietta?

Per caso vuoi un paio di Levi's?

Certo, taglia 6, io.

- Fantastico!
- Fantastico.

Ecco qua e così non finiranno
in discarica.

No.

Forse non esiste una soluzione perfetta
a questo complicato problema.

Ma se c'è qualcosa che ho imparato
in tutto questo processo,

è che posso fare qualcosa.

E, per me, vorrà dire comprare meno.

Un'indagine Marketplace
speciale, durata un anno.

Andiamo sotto copertura
nelle case di riposo.

Stavo urlando a squarciagola
e non veniva nessuno.

Famiglie che lottano per avere
assistenza migliore.

Muori, muori zoccola. Devi morire ora.

La mia povera madre.

L'assistenza a lungo termine ha raggiunto
un punto di crisi?

Oh, siamo ben oltre quel punto.

Io credo che siamo in crisi da anni.

Se accadesse in un centro diurno,

lo farebbero chiudere in cinque minuti.

Come combattere per assistenza migliore,

sul prossimo Marketplace.

♪ (musica) ♪