Come la fast fashion contribuisce al problema mondiale dello spreco di vestiti (Marketplace)

Benvenuti
a "Marketplace".

Wow!

Pigiami, vestiti vecchi.

Oddio!

Dove finiscono davvero
i nostri vestiti vecchi?

In definitiva, finiscono in discarica.

Ne seguiamo il percorso intorno al mondo.

♪ (musica) ♪

Gli elevati costi della fast fashion.

Ecco il vostro "Marketplace".

Sono venuta a guardare alcune delle catene
di moda più grandi al mondo

ma non per comprare vestiti nuovi.

In realtà sto cercando di disfarmi
di vestiti vecchi.

♪ (musica) ♪

Questi sono i miei pantaloni della tuta
preferiti dai tempi della scuola.

Questi, li ho lavati e si sono ristretti
completamente.

Costavano pure
pochissimo.

Questa è tipo una vecchia maglietta.

Una volta era nera.

♪ (musica) ♪

Alcuni negozianti hanno una missione.

Vogliono i vostri vestiti superflui

e sono in competizione
con gli enti di beneficenza.

♪ (musica) ♪

In città c'è un nuovo bidone
con un messaggio chiaro:

non buttate via i vestiti vecchi,

metteteli qui.

Accettano tende, jeans.

Accettano persino biancheria vecchia.

♪ (musica) ♪

Lascia vestiti vecchi e avrai coupon
da usare per comprarne di nuovi.

Ma prima di separarmi
dai miei vecchi vestiti,

ho altre domande da fare.

Questi bidoni ci fanno senz'altro
sentire bene.

Ma fanno davvero bene
come pensiamo?

Guarda qui!

Guarda queste buste!

La maggiorparte di noi
è come i Breton e i Palma

in Markham, Ontario.

In qualche modo, finiamo con l'avere
troppi vestiti.

Emily, cosa c'è qui?

Vestiti vecchi
troppo piccoli per me.

Fanno una selezione
un paio di volte l'anno

e lasciano il ricavato in un bidone
per la beneficenza.

Wow!

Queste cose hanno buchi.

Non è solo
un mucchio di vestiti.

Adesso è un mucchio
di rifiuti tessili.

E vogliamo mostrare ai ragazzi
quanto il problema sia grande.

♪ (musica) ♪

Siete pronti ad entrare

e a vedere cosa succede a tutti i vestiti
che donate?

- Sì.
- Bene. Entriamo.

♪ (musica) ♪

Andate, date un'occhiata.

Wow!

♪ (musica) ♪

- Vestiti! Vestiti!
- Quelli sono vestiti.

- Vestiti!
- Vedete là?

- Oh mio Dio.
- Vestiti!

Quel mucchio è una follia.

E pensate che questo è solo il rimanente,

la roba che nessuno vuole.

La roba invenduta
dai negozi dell'usato.

Tutti i vestiti che avete
ammucchiato ieri,

potrebbero finire qui.

Sono un sacco di vestiti.

Non è quello che pensavo di vedere.

Un magazzino,

più di 200.000 libbre di rifiuti tessili
alla settimana.

E questo è solo da Toronto e dintorni.

In giro per il paese, abbiamo
altri nove siti

simili a questo.

Negli ultimi due anni,
un aumento di circa il 15-20%

nel volume totale di tessuti
che arrivano.

Tonny Colyn è a capo delle donazioni
per Salvation Army Canada.

Dunque, quale pensate sia l'impatto
della fast fashion su... questo?

Tutto questo.

L'impatto è enorme.

E tutta quella roba deve andare
da qualche parte.

I papà di queste due famiglie,

Michael Palma e Norman Breton,
non riescono a crederci.

Giubbetti o carponi potrebbero essere ok,
ma vogliono qualcosa di nuovo.

Se ne hanno bisogno o se li vogliono,
è una gran bella domanda.

Tante volte vogliono una cosa
ma non ne hanno bisogno.

♪ (musica) ♪

Eppure non riusciamo a stare alla larga
dalla fast fashion.

Vestiti convenienti, di tendenza,
usa e getta.

E ce ne vantiamo pure.

E io sono finita con una busta
piena di vestiti.

Compriamo tutti troppo,
il 400% in più, dagli anni '80.

La qualità non è delle migliori,
ma i prezzi sono fantastici.

Ma non tutti i nostri vestiti vecchi
arrivano al bidone delle donazioni.

La maggiorparte, l'85%, finisce
in discarica.

In Nordamerica, si stima che siano almeno
25 miliardi di libbre l'anno.

Solo in Canada, immaginate una montagna

alta tre volte il Toronto's Rogers
Centre Stadium,

dove non si biodegradano facilmente

perché molti sono fatti di tessuti
che non si depongono,

rilasciando prodotti chimici e tinture
nei nostri fiumi, nel suolo.

♪ (musica) ♪

È uno dei motivi per cui la moda
è tra i peggiori inquinatori al mondo.

♪ (musica rock) ♪

Quindi, negli ultimi anni,

alcuni dei più grandi nomi del settore,

Levi's, Nike, Adidas, Zara,

hanno iniziato programmi di riciclaggio.

Tutti i negozi con bidoni delle donazioni

che chiedono indumenti vecchi.

Ma nessuno arriva dove arriva H&M.

Prendono di tutto: jeans,
tende, persino biancheria.

Date un'occhiata alle loro pubblicità.

La cosa che non hai mai indossato.

Questo e questo e quello.

La cosa del colore
che non era il tuo colore.

Ben venga.

Questa è una delle ultime campagne
pubblicitarie di H&M.

Taglia i jeans a pezzi e facci jeans nuovi.

"Taglia i jeans a pezzi
e facci jeans nuovi".

Con il tuo aiuto, trasformiamo
i tuoi vecchi abiti in indumenti nuovi.

"Trasformiano i tuoi vecchi abiti
in indumenti nuovi".

Gli indumenti messi peggio
possono essere trasformati

in materiale isolante o le fibre tessili
tessute in stoffa,

rinati come nuovi vestiti alla moda
di qualunque tipo.

Cosa ne pensi del riciclaggio di vestiti?

Credo sia fantastico. Un piano grandioso.

Stiamo parlando
del riciclaggio di vestiti.

Cosa pensi che succeda alle cose?

Forse, tipo, risistemano i vestiti

e li fanno sembrare nuovi.

Cosa credi succeda alle cose?

Non vengono riciclate per fare
nuovi vestiti da vecchi vestiti?

Riduciamoli a fibre e
cuciamoli per farci qualcos'altro.

L'unica cosa che non faremo è sprecarli.

Audaci dichiarazioni di riciclaggio.

Sembrano grandiose, ma lo sono davvero?

(Assistente di volo all'interfono)

Per cercare di capirlo,
andiamo a New York,

una delle capitali mondiali della moda...

♪ (musica) ♪

Con le giacche, devo sempre
controllare la fodera.

...Per incontrare Elizabeth Cline,
paladina dell'anti-fast fashion.

A causa di quello che sa,
porta solo vestiti usati.

L'ha resa esperta nel valutare
abiti smessi.

In un cappotto, la prima cosa che guardi
è che le zip funzionino.

Specialmente nella fast fashion,
un sacco di cerniere si rompono

e si sbeccano molto velocemente.

Le mostriamo il marketing di H&M

e le chiediamo cosa pensa del fare
vestiti nuovi da vestiti vecchi.

Ridurli a fibre e cucirli
in qualcosa di nuovo.

La realtà è che al momento, solo l'1%
dei vestiti viene davvero riciclato

nel senso stretto della parola.

- 1%?
- 1%.

L'1%... è riciclato?

Se parliamo di riciclare nel senso
di prendere le fibre

e scomporle

e ritrasformarle in nuove fibre,
è l'1%.

Perché è così difficile prendere
la mia vecchia camicia

e trasformarla in una nuova?

Perché non si può fare
semplicemente quello?

Tanti vestiti sono fatti
di fibre miste,

per cui magari questo è acrilico e lana
e cotone mescolati,

magari le calze sono cotone e elastane.

Rende riciclare molto difficile.

L'altra difficoltà è che quando
si riciclano cotone e lana,

si diminuisce la qualità
del materiale,

si indebolisce il filo del cotone
e della lana e si ha un prodotto peggiore.

In sostanza, non abbiamo ancora
la tecnologia.

Costa troppo e ci vuole troppo tempo

per produrre vestiti nuovi
da quelli vecchi.

C'è anche una parte di me più scettica

che sa che il motivo per cui H&M
punta sul riciclaggio tessile,

è che per loro è una facile vittoria
di sostenibilità.

Non implica affatto cambiare
il loro modello produttivo,

raccogliere vestiti e dargli
una seconda vita.

Non rende il sistema della fast fashion
più sostenibile.

♪ (musica) ♪

Gli esperti concordano che la fast fashion
debba cambiare,

se vogliamo davvero fare la differenza.

Ricordate quando la moda aveva
quattro stagioni,

inverno, primavera, estate e autunno?

Ora, le tendenze cambiano
quasi ogni giorno.

Ecco come lo spiega il CEO di un gigante
dell'abbigliamento svedese.

Abbiamo nuovi indumenti in negozio
quasi ogni giorno.

Per cui se vai in un negozio H&M oggi
e ci torni due giorni dopo,

troverai quasi sempre qualcosa di nuovo.

I commessi di H&M ci dicono
che arrivano vestiti nuovi

ogni lunedì, mercoledì,
venerdì e domenica.

Praticamente mezzo miliardo
di prodotti all'anno.

Ed è il motivo per cui la campagna
di riciclaggio di H&M

fa tanto arrabbiare Claudia Marsales.

È veramente una forma di ambientalismo
d'accatto.

È a capo dei programmi di rifiuti
di Markham, Ontario,

una delle poche città canadesi ad aver
bandito i tessuti dalle discariche.

Perché i produttori di fast fashion

riciclassero quello che producono,

ci vorrebbero 12 anni per riciclare
quello che vendono in 48 ore.

È come se...

Per cui questo mi dice che si tratta più
di viavai, marketing,

ambientalismo d'accatto, che di affrontare
il modello commerciale guasto

della fast fashion.

Abbiamo chiesto a H&M di parlare davanti
alla telecamera del loro programma

di riciclaggio, ma hanno declinato,
assicurandoci

che non vogliono incoraggiare
il comportamento dell'usa e getta.

I loro vestiti sono di buona qualità
e fatti per durare.

E stanno lavorando ad un modello
commerciale in cui,

alla fine, tutti i loro vestiti
possono essere riciclati.

Almeno ci stanno provando?

Sì, beh, ma loro sono causa
del problema.

Per cui, i venditori di fast fashion,

il loro modello commerciale è il problema.

Producono troppo,
lo vendono a troppo poco.

È abbigliamento usa e getta.

Fare un po' di riciclaggio di back-end
e un po' di spot pubblicitari

non affronta veramente il problema.

♪ (musica) ♪

E se chiedi ai clienti cosa amano di più
del programma?

Lo sconto.

L'incentivo a continuare a comprare.

Lo metto nel bidone
e mi fanno lo sconto.

L'ho visto ed è, tipo, tac!

Cioè, è un modo di, tipo,

cioè, aiutare me
e aiutare loro allo stesso tempo.

Cosa intendi quando dici aiutare te
e aiutare qualcun altro?

Aiutare me, cioè, a risparmiare

e aiutare loro,
dandogli dei vestiti gratis.

Li abbiamo messi nel bidone
e loro ci hanno dato, tipo, $5 di sconto.

H&M potrebbe anche raccogliere
i tuoi vecchi vestiti,

più di 55.000 tonnellate finora,

ma se fanno a malapena vestiti nuovi
dalle tue donazioni,

dove vanno a finire tutti?

Questi clienti hanno una teoria.

♪ (musica) ♪

Dove pensi che vadano i vestiti
che dai a H&M?

Forse a persone che ne hanno bisogno,

forse ai centri di accoglienza

o altri posti che usano i vestiti.

Forse li danno gratis a chi ne ha bisogno.

Dove credi che vada quella roba?

- Cosa credi gli succeda?
- Spero che vada a persone bisognose,

che vogliono comunque essere alla moda.

Molti pensano che i vestiti vecchi
vadano alle persone meno fortunate.

Sbagliato.

Forse lo dici a te stesso

anche per sentirti meglio
quando ne compri ancora.

Beh, Cline ha coniato
un termine per questo.

♪ (musica) ♪

Cos'è il mito del deficit
dell'abbigliamento?

(ridacchia) Dunque, il mito del deficit
dell'abbigliamento è l'idea

che quando diamo vestiti in beneficenza,

vadano a qualcuno nella comunità locale
che ne ha bisogno.

Ma nell'era della fast fashion

ci sono molti più vestiti dismessi
che gente bisognosa.

♪ (musica) ♪

Il Salvation Army lo sa bene.

Ricorda, questa è tutta roba
che non riescono a vendere nei negozi.

Quindi, che cosa fanno
con tutte queste rimanenze?

Le vendono ad un intermediario.

E i distributori fanno lo stesso
anche con tutte le tue donazioni.

In Canada, H&M dà i soldi che ricava
dalle tue donazioni all'UNICEF.

Il fatto è questo.

Tutti i tessuti valgono soldi.

La roba in pessimo stato
viene triturata per tele da pittura

o isolanti, ad esempio, poi venduta.

Ma la maggiorparte
di tutti i vestiti donati

viene spedita all'estero
ai paesi in via di sviluppo

e venduta pure lì.

Non donata o data a persone bisognose.

E se pensi che questo significhi
che non finisce in discarica,

ripensaci.

Seguiamo il percorso intorno al mondo
delle tue vecchie magliette.

Le strisce nere qui sono del Canada.

Non puoi perderti questo viaggio.

Questo è il tuo "Marketplace".

♪ (musica) ♪