Benvenuti a "Marketplace".
Wow!
Pigiami, vestiti vecchi.
Oddio!
Dove finiscono davvero i nostri vestiti vecchi?
In definitiva, finiscono in discarica.
Ne seguiamo il percorso intorno al mondo.
♪ (musica) ♪
Gli elevati costi della fast fashion.
Ecco il vostro "Marketplace".
Sono venuta a guardare alcune delle catene di moda più grandi al mondo
ma non per comprare vestiti nuovi.
In realtà sto cercando di disfarmi di vestiti vecchi.
♪ (musica) ♪
Questi sono i miei pantaloni della tuta preferiti dai tempi della scuola.
Questi, li ho lavati e si sono ristretti completamente.
Costavano pure pochissimo.
Questa è tipo una vecchia maglietta.
Una volta era nera.
♪ (musica) ♪
Alcuni negozianti hanno una missione.
Vogliono i vostri vestiti superflui
e sono in competizione con gli enti di beneficenza.
♪ (musica) ♪
In città c'è un nuovo bidone con un messaggio chiaro:
non buttate via i vestiti vecchi,
metteteli qui.
Accettano tende, jeans.
Accettano persino biancheria vecchia.
♪ (musica) ♪
Lascia vestiti vecchi e avrai coupon da usare per comprarne di nuovi.
Ma prima di separarmi dai miei vecchi vestiti,
ho altre domande da fare.
Questi bidoni ci fanno senz'altro sentire bene.
Ma fanno davvero bene come pensiamo?
Guarda qui!
Guarda queste buste!
La maggiorparte di noi è come i Breton e i Palma
in Markham, Ontario.
In qualche modo, finiamo con l'avere troppi vestiti.
Emily, cosa c'è qui?
Vestiti vecchi troppo piccoli per me.
Fanno una selezione un paio di volte l'anno
e lasciano il ricavato in un bidone per la beneficenza.
Wow!
Queste cose hanno buchi.
Non è solo un mucchio di vestiti.
Adesso è un mucchio di rifiuti tessili.
E vogliamo mostrare ai ragazzi quanto il problema sia grande.
♪ (musica) ♪
Siete pronti ad entrare
e a vedere cosa succede a tutti i vestiti che donate?
- Sì. - Bene. Entriamo.
♪ (musica) ♪
Andate, date un'occhiata.
Wow!
♪ (musica) ♪
- Vestiti! Vestiti! - Quelli sono vestiti.
- Vestiti! - Vedete là?
- Oh mio Dio. - Vestiti!
Quel mucchio è una follia.
E pensate che questo è solo il rimanente,
la roba che nessuno vuole.
La roba invenduta dai negozi dell'usato.
Tutti i vestiti che avete ammucchiato ieri,
potrebbero finire qui.
Sono un sacco di vestiti.
Non è quello che pensavo di vedere.
Un magazzino,
più di 200.000 libbre di rifiuti tessili alla settimana.
E questo è solo da Toronto e dintorni.
In giro per il paese, abbiamo altri nove siti
simili a questo.
Negli ultimi due anni, un aumento di circa il 15-20%
nel volume totale di tessuti che arrivano.
Tonny Colyn è a capo delle donazioni per Salvation Army Canada.
Dunque, quale pensate sia l'impatto della fast fashion su... questo?
Tutto questo.
L'impatto è enorme.
E tutta quella roba deve andare da qualche parte.
I papà di queste due famiglie,
Michael Palma e Norman Breton, non riescono a crederci.
Giubbetti o carponi potrebbero essere ok, ma vogliono qualcosa di nuovo.
Se ne hanno bisogno o se li vogliono, è una gran bella domanda.
Tante volte vogliono una cosa ma non ne hanno bisogno.
♪ (musica) ♪
Eppure non riusciamo a stare alla larga dalla fast fashion.
Vestiti convenienti, di tendenza, usa e getta.
E ce ne vantiamo pure.
E io sono finita con una busta piena di vestiti.
Compriamo tutti troppo, il 400% in più, dagli anni '80.
La qualità non è delle migliori, ma i prezzi sono fantastici.
Ma non tutti i nostri vestiti vecchi arrivano al bidone delle donazioni.
La maggiorparte, l'85%, finisce in discarica.
In Nordamerica, si stima che siano almeno 25 miliardi di libbre l'anno.
Solo in Canada, immaginate una montagna
alta tre volte il Toronto's Rogers Centre Stadium,
dove non si biodegradano facilmente
perché molti sono fatti di tessuti che non si depongono,
rilasciando prodotti chimici e tinture nei nostri fiumi, nel suolo.
♪ (musica) ♪
È uno dei motivi per cui la moda è tra i peggiori inquinatori al mondo.
♪ (musica rock) ♪
Quindi, negli ultimi anni,
alcuni dei più grandi nomi del settore,
Levi's, Nike, Adidas, Zara,
hanno iniziato programmi di riciclaggio.
Tutti i negozi con bidoni delle donazioni
che chiedono indumenti vecchi.
Ma nessuno arriva dove arriva H&M.
Prendono di tutto: jeans, tende, persino biancheria.
Date un'occhiata alle loro pubblicità.
La cosa che non hai mai indossato.
Questo e questo e quello.
La cosa del colore che non era il tuo colore.
Ben venga.
Questa è una delle ultime campagne pubblicitarie di H&M.
Taglia i jeans a pezzi e facci jeans nuovi.
"Taglia i jeans a pezzi e facci jeans nuovi".
Con il tuo aiuto, trasformiamo i tuoi vecchi abiti in indumenti nuovi.
"Trasformiano i tuoi vecchi abiti in indumenti nuovi".
Gli indumenti messi peggio possono essere trasformati
in materiale isolante o le fibre tessili tessute in stoffa,
rinati come nuovi vestiti alla moda di qualunque tipo.
Cosa ne pensi del riciclaggio di vestiti?
Credo sia fantastico. Un piano grandioso.
Stiamo parlando del riciclaggio di vestiti.
Cosa pensi che succeda alle cose?
Forse, tipo, risistemano i vestiti
e li fanno sembrare nuovi.
Cosa credi succeda alle cose?
Non vengono riciclate per fare nuovi vestiti da vecchi vestiti?
Riduciamoli a fibre e cuciamoli per farci qualcos'altro.
L'unica cosa che non faremo è sprecarli.
Audaci dichiarazioni di riciclaggio.
Sembrano grandiose, ma lo sono davvero?
(Assistente di volo all'interfono)
Per cercare di capirlo, andiamo a New York,
una delle capitali mondiali della moda...
♪ (musica) ♪
Con le giacche, devo sempre controllare la fodera.
...Per incontrare Elizabeth Cline, paladina dell'anti-fast fashion.
A causa di quello che sa, porta solo vestiti usati.
L'ha resa esperta nel valutare abiti smessi.
In un cappotto, la prima cosa che guardi è che le zip funzionino.
Specialmente nella fast fashion, un sacco di cerniere si rompono
e si sbeccano molto velocemente.
Le mostriamo il marketing di H&M
e le chiediamo cosa pensa del fare vestiti nuovi da vestiti vecchi.
Ridurli a fibre e cucirli in qualcosa di nuovo.
La realtà è che al momento, solo l'1% dei vestiti viene davvero riciclato
nel senso stretto della parola.
- 1%? - 1%.
L'1%... è riciclato?
Se parliamo di riciclare nel senso di prendere le fibre
e scomporle
e ritrasformarle in nuove fibre, è l'1%.
Perché è così difficile prendere la mia vecchia camicia
e trasformarla in una nuova?
Perché non si può fare semplicemente quello?
Tanti vestiti sono fatti di fibre miste,
per cui magari questo è acrilico e lana e cotone mescolati,
magari le calze sono cotone e elastane.
Rende riciclare molto difficile.
L'altra difficoltà è che quando si riciclano cotone e lana,
si diminuisce la qualità del materiale,
si indebolisce il filo del cotone e della lana e si ha un prodotto peggiore.
In sostanza, non abbiamo ancora la tecnologia.
Costa troppo e ci vuole troppo tempo
per produrre vestiti nuovi da quelli vecchi.
C'è anche una parte di me più scettica
che sa che il motivo per cui H&M punta sul riciclaggio tessile,
è che per loro è una facile vittoria di sostenibilità.
Non implica affatto cambiare il loro modello produttivo,
raccogliere vestiti e dargli una seconda vita.
Non rende il sistema della fast fashion più sostenibile.
♪ (musica) ♪
Gli esperti concordano che la fast fashion debba cambiare,
se vogliamo davvero fare la differenza.
Ricordate quando la moda aveva quattro stagioni,
inverno, primavera, estate e autunno?
Ora, le tendenze cambiano quasi ogni giorno.
Ecco come lo spiega il CEO di un gigante dell'abbigliamento svedese.
Abbiamo nuovi indumenti in negozio quasi ogni giorno.
Per cui se vai in un negozio H&M oggi e ci torni due giorni dopo,
troverai quasi sempre qualcosa di nuovo.
I commessi di H&M ci dicono che arrivano vestiti nuovi
ogni lunedì, mercoledì, venerdì e domenica.
Praticamente mezzo miliardo di prodotti all'anno.
Ed è il motivo per cui la campagna di riciclaggio di H&M
fa tanto arrabbiare Claudia Marsales.
È veramente una forma di ambientalismo d'accatto.
È a capo dei programmi di rifiuti di Markham, Ontario,
una delle poche città canadesi ad aver bandito i tessuti dalle discariche.
Perché i produttori di fast fashion
riciclassero quello che producono,
ci vorrebbero 12 anni per riciclare quello che vendono in 48 ore.
È come se...
Per cui questo mi dice che si tratta più di viavai, marketing,
ambientalismo d'accatto, che di affrontare il modello commerciale guasto
della fast fashion.
Abbiamo chiesto a H&M di parlare davanti alla telecamera del loro programma
di riciclaggio, ma hanno declinato, assicurandoci
che non vogliono incoraggiare il comportamento dell'usa e getta.
I loro vestiti sono di buona qualità e fatti per durare.
E stanno lavorando ad un modello commerciale in cui,
alla fine, tutti i loro vestiti possono essere riciclati.
Almeno ci stanno provando?
Sì, beh, ma loro sono causa del problema.
Per cui, i venditori di fast fashion,
il loro modello commerciale è il problema.
Producono troppo, lo vendono a troppo poco.
È abbigliamento usa e getta.
Fare un po' di riciclaggio di back-end e un po' di spot pubblicitari
non affronta veramente il problema.
♪ (musica) ♪
E se chiedi ai clienti cosa amano di più del programma?
Lo sconto.
L'incentivo a continuare a comprare.
Lo metto nel bidone e mi fanno lo sconto.
L'ho visto ed è, tipo, tac!
Cioè, è un modo di, tipo,
cioè, aiutare me e aiutare loro allo stesso tempo.
Cosa intendi quando dici aiutare te e aiutare qualcun altro?
Aiutare me, cioè, a risparmiare
e aiutare loro, dandogli dei vestiti gratis.
Li abbiamo messi nel bidone e loro ci hanno dato, tipo, $5 di sconto.
H&M potrebbe anche raccogliere i tuoi vecchi vestiti,
più di 55.000 tonnellate finora,
ma se fanno a malapena vestiti nuovi dalle tue donazioni,
dove vanno a finire tutti?
Questi clienti hanno una teoria.
♪ (musica) ♪
Dove pensi che vadano i vestiti che dai a H&M?
Forse a persone che ne hanno bisogno,
forse ai centri di accoglienza
o altri posti che usano i vestiti.
Forse li danno gratis a chi ne ha bisogno.
Dove credi che vada quella roba?
- Cosa credi gli succeda? - Spero che vada a persone bisognose,
che vogliono comunque essere alla moda.
Molti pensano che i vestiti vecchi vadano alle persone meno fortunate.
Sbagliato.
Forse lo dici a te stesso
anche per sentirti meglio quando ne compri ancora.
Beh, Cline ha coniato un termine per questo.
♪ (musica) ♪
Cos'è il mito del deficit dell'abbigliamento?
(ridacchia) Dunque, il mito del deficit dell'abbigliamento è l'idea
che quando diamo vestiti in beneficenza,
vadano a qualcuno nella comunità locale che ne ha bisogno.
Ma nell'era della fast fashion
ci sono molti più vestiti dismessi che gente bisognosa.
♪ (musica) ♪
Il Salvation Army lo sa bene.
Ricorda, questa è tutta roba che non riescono a vendere nei negozi.
Quindi, che cosa fanno con tutte queste rimanenze?
Le vendono ad un intermediario.
E i distributori fanno lo stesso anche con tutte le tue donazioni.
In Canada, H&M dà i soldi che ricava dalle tue donazioni all'UNICEF.
Il fatto è questo.
Tutti i tessuti valgono soldi.
La roba in pessimo stato viene triturata per tele da pittura
o isolanti, ad esempio, poi venduta.
Ma la maggiorparte di tutti i vestiti donati
viene spedita all'estero ai paesi in via di sviluppo
e venduta pure lì.
Non donata o data a persone bisognose.
E se pensi che questo significhi che non finisce in discarica,
ripensaci.
Seguiamo il percorso intorno al mondo delle tue vecchie magliette.
Le strisce nere qui sono del Canada.
Non puoi perderti questo viaggio.
Questo è il tuo "Marketplace".
♪ (musica) ♪