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Si vous achetez des habits en ce moment,
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vous remarquerez une tendance.
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(musique)
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De plus en plus de marques
promettent des produits durables.
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Même l'impression est issue
de produits végétaux.
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Respect de l'environnement.
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C'est pourquoi 79 % de nos vêtements
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ont déjà des aspects durables.
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la demande pour des produits de mode
respectueux de l'environnement grandit,
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et l'industrie s'adapte.
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Il y a un grand engouement en ce moment.
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Le marché des choses durable
est en pleine extension.
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Bien que certaines entreprises
s'engagent réellement,
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la plupart des clients interrogés
restent sceptiques.
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Ils font de belles promesses,
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mais je ne vois pas comment
ils pourraient les tenir.
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Si j'achete un produit
se voulant"écolo",
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Est-ce que je vais poser
des questions au caissier ?
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Pas vraiment.
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Des mots génériques :
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"naturel", "bio", "durable" ou "vegan",
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voilà le genre de termes utilisés.
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Kelly Drennan est fondatrice et présidente
de Fashion Takes Action (FTA).
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Cette ONG travaille depuis 16 ans
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pour promouvoir une industrie
de la mode durable au Canada.
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En réalité, ils mentent au consommateur.
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en lui faisant croire que
ces produits sont durables
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par l'utilisation de ces termes.
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Ils pensent que
les consommateurs sont dupes,
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incapables faire des recherches
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et qu'ils achèteront leurs produits
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puisqu'ils penseront
bien agir pour la planète.
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Elle dit qu'elle a déjà tout vu,
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même des marques qui trouvent le succès
grâce au greenwashing.
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C'est vraiment le Far West,
entre ce que les entreprises prétendent
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et le manque de réelle sanctions.
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Est-ce que vous êtes frustrée
par l'énormité de certains discours ?
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Totalement, puisqu'il existe des marques
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vraiment engagées.
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Celles qui suivent les règles du jeu,
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disposent de certifications
pour soutenir leur promesses,
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ou font preuve de transparence.
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Elles permettent au consommateur
de passer de l'autre coté du rideau
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et de voir ce qu'il en est réellement.
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Et puis, il y a les marques
qui profitent de cette tendance
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pour duper le consommateur.
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Bien que la publicité mensongère
soit interdite au Canada,
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Kelly aimerait que l'état réagisse.
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Dans certains pays,
les lois sont plus strictes,
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avec des lois anti-greenwashing
et sur la transparence.
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Finalement, ces lois
protègent le consommateur.
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C'est pareil partout,
il y a du bon et du mauvais.
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Notre surconsommation
de produits de mode éphémère
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fait de ce domaine l'un des plus polluants
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et problématiques pour la planète.
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Au Canada, il y a plus de textile
que d'électronique dans les décharges.
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Le synthétique, le polyesther,
le nylon, l'acrylique et le spandex,
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tout est en plastique.
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Donc une fois à la décharge,
ça ne se biodégradera jamais.
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Ralentir la consommation est devenu
essentiel, nous achetons trop.
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Nous achetons 60%
plus d'habits qu'il y a 20 ans,
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et nous les gardons
2 fois moins longtemps.
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Certains consommateurs restent critiques.
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List, une société de mode,
analyse le comportement des clients.
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Selon eux, en 2020, les recherches liées
à la mode durable ont augmenté de 37 %.
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Cela signifie que les entreprises
qui s'engagent vraiment
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doivent trouver comment se démarquer.
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Voici une séance photo pour
la dernière collection de Kristi Soomer.
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Elle est fondatrice et PDG
de la marque made in Canada "Encircled"
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Parfait.
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Ok, l'autre sens maintenant.
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Elle a fondé son entreprise en 2012
et au bout de 4 ans,
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elle a voulu se différencier
d'autres marques soi-disant engagées.
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Elle a demandé le statut B Corp,
une certification privée
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qui contrôle les aspects
environnementaux, sociaux et économiques.
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Le tout à ses propres frais.
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Être certifiés par
une tierce partie était crucial
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pour prouver que nous étions
fidèles à nos engagements.
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C'est aussi à ce moment
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que le greenwashing a pris de l'ampleur.
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Quelques marques avaient lancé
des collections responsables,
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et on commençait à ressentir
une certaine pression là-dessus.
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Je sentais que réussir à se démarquer
des marques faisant des promesses vides
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devenait un défi
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Un problème avec
cet objectif de durabilité
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est la complexité
de la chaine de production
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La marque s'étend localement,
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Encircled conçoit et fabrique
la moitié de ses textiles à Toronto.
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Tout est cousu à moins de 60 km du studio.
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Là, on fait votre robe décontractée,
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Jack est actuellement
en train de faire la découpe
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Wow.
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Toutes ces mesures ont un coût.
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En parlant de la mode durable,
beaucoup de gens se disent :
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"Cette chemise est plus chère !"
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Et c'est vrai,
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à cause de la chaîne
de production, de nos méthodes
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du temps nécessaire à la conception
et de l'échelle de notre marque.
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Acheter 20 robes à 10 $
que l'on ne porte qu'une seule fois
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n'est pas du tout viable pour la planète.
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La formation est une partie importante
du travail de Kelly.
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Des milliers d'entreprises
ont fait appel à elle.
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Il y a tellement
plus de choix qu'au début.
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Aujourd'hui, elle va à Wuxly à Toronto
pour découvrir leurs nouveaux tissus.
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Les teintures, les tissus,
tout est rigoureusement testé.
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Cette marque canadienne de vêtements
d'extérieur et aussi certifiée B Corp.
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L'une des rares entreprises
de mode à l'être au Canada
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Nous ne travaillons
pas seulement avec l'industrie
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mais aussi avec ceux qui achètent,
portent, lavent puis jettent nos habits.
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Si l'on veut changer le système,
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il faut collaborer
avec tous les acteurs
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en faisant partie.
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Cela signifie aussi que
les marques et ONG
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sont ceux qui œuvrent
le plus à la sensibilisation.
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Amplifying Voices
