Greenwashing: la mode durable, mythe ou réalité ?

Si vous achetez des habits en ce moment,

vous remarquerez une tendance.

(musique)

De plus en plus de marques
promettent des produits durables.

Même les impressions sont à base de plante.

Respect de l'environnement.

79 % de nos produits

ont déjà des aspects durables.

la demande pour des produits de mode
respectueux de l'environnement grandit,

et l'industrie s'adapte.

Cette tendance est très visible aujourd'hui.

Le marché des choses liées
à une vie durable

est en pleine extension.

Bien que certaines entreprises agissent

Beaucoup de clients sont sceptiques
quand on leur pose la question.

Ils font de belles promesses,

mais je ne vois pas comment
ils pourraient les tenir.

Si j'achete un produit
se voulant"écolo",

Est-ce que je vais demander
au caissier des informations ?

Je ne pense pas.

Des mots génériques :

"naturel", "bio", "durable" ou "vegan",

voilà le genre de termes utilisés.

Kelly Drennan est la fondatrice
et la présidente de

Fashion Takes Action (FTA).

Cette ONG travaille depuis 16 ans

pour promouvoir une industrie
de la mode durable au Canada.

En réalité, ils mentent au consommateur.

En lui faisant croire que
ces produits ont été conçus durablement

par l'utilisation de ce genre de langage.

Ils pensent que les consommateurs sont dupes,

incapables faire des recherches

et qu'ils achèteront leurs produits
dans tous les cas

puisqu'ils seront convaincus
de bien agir pour la planète.

Elle dit qu'elle a déjà tout vu

même des marques réussissant à se frayer
un chemin jusqu'aux placards canadiens

par le greenwashing.

C'est vraiment le Far West,
entre ce que les entreprises prétendent

et la facilité avec laquelle
elles se tirent d'affaire.

Êtes-vous frustrée par l'énormité
de certaines prétentions ?

Totalement, parce qu'il existe
certaines marques

vraiment engagées.

Celles qui suivent les règles du jeu,

disposent de certifications
pour soutenir leur discours,

ou font preuve de transparence.

Elles permettent au consommateur
de passer de l'autre coté du rideau

et voir par eux-même
ce qu'il en est réellement.

Et puis, il y a les marques
qui profitent de cette tendance

pour duper le consommateur.

Bien que la publicité mensongère
soit interdite au Canada,

Kelly aimerait que l'état réagisse.

Dans certains pays, les lois sont plus strictes,

avec des lois anti-greenwashing
et pour la transparence.

Finalement, ces lois protègent le consommateur.

C'est pareil partout,
il y a du bon et du mauvais.

Notre surconsommation
de produits de mode éphémère

fait de ce domaine l'un des plus polluants

et problématique pour la planète.

Au Canada, il y a plus de textile
que d'électronique dans les décharges.

Le synthétique, le polyesther, le nylon, l'acrylique et le spandex,

tout est en plastique.
Une fois à la décharge,

ils ne se biodégraderont jamais.

Ralentir notre consommation est essentiel.

Nous achetons trop

60% de plus qu'il y a 20 ans.

et nous conservons nos habits 2 fois moins longtemps.

Certains consommateurs restent attentifs.

List, une entreprise technologique de mode,
analyse le comportement des acheteurs.

En 2020, le nombre de recherches
liées à la mode durable a augmenté de 37 %

Cela signifie que les entreprises qui s'engagent vraiment

doivent trouver comment se démarquer.

Voici une séance photo pour
la dernière collection de Kristi Soomer.

Elle est fondatrice et PDG
de la marque made in Canada "Encircled"

Parfait.
Ok, maintenant on fait l'autre sens.

Elle a fondé son entreprise en 2012
et au bout de 4 ans,

elle a voulu