Cum poate ştiinţa comportamentală să-ţi scadă factura de curent electric

Care este metoda demonstrată de a scădea costurile energetice? Iţi vine să crezi că răspunsul este: când afli cât plătesc vecinii. Alex Laskey ne arată cum un capriciu al comportamentului uman ne poate face pe toţi mai buni, consumatori de energie mai înţelepţi, cu facturi mai mici drept dovadă.

Câţi dintre voi aţi verificat e-mail-ul azi?

Haideţi, ridicaţi mâinile.

Câţi îl verificaţi chiar acum?

(Râsete)

Dar finanţele? Le-a verificat cineva azi?

Cardul de credit, contul de investiţii?

Dar săptămâna asta?

Dar consumul energetic casnic?

A verificat cineva azi?

Săptămâna asta? Săptămâna trecută?

Câţiva super conștiincioși în sală.

Mă bucur că sunteţi aici.

Dar ceilalți – asta-i o sală plină

de oameni pasionaţi de viitorul planetei,

dar nici noi nu acordăm atenţie

schimbărilor climatice cauzate de folosirea energiei.

Femeia de lângă mine din fotografie este Harriet.

Am cunoscut-o în prima noastră vacanţă cu familia.

Harriet iși monitorizează consumul energetic,

fără să fie o cunoscătoare în domeniu.

Iată cum a început Harrieta sa fie atentă.

Acesta e cărbune,

cea mai folosită sursă de electricitate din lume.

Există destulă energie în acest cărbune

pentru a ține aprins acest bec mai bine de un an.

Dar, din păcate, de aici până aici,

mare parte din energie e pierdută datorită unor

pierderi de transmisie şi căldură.

De fapt, doar 10% se transformă în lumină.

Aşadar acest cărbune va dura puţin mai mult de o lună.

Dacă ai vrea să ții aprins acest bec un an,

ai avea nevoie de atâta cărbune.

Vestea proastă este că pentru fiecare unitate de energie folosită,

risipim nouă.

Asta înseamnă că sunt şi veşti bune,

deoarece pentru fiecare unitate de energie economisită,

le economisim și pe celelalte nouă.

Aşadar întrebarea este, cum putem convinge oamenii aici prezenţi

şi din întreaga lume să fie atenţi

la energia electrică pe care o folosesc

şi s-o risipească mai puţin?

Răspunsul vine dintr-un experiment
al ştiinţei comportamentale

condus într-o vară toridă, acum 10 ani,

la numai 145 km de aici,

în San Macros, California.

Studenţi masteranzi au pus semne pe fiecare uşă dintr-un cartier,

rugând oamenii să-şi oprească aerul condiţionat

şi să-şi pornească ventilatoarele.

Un sfert din case au primit mesaje ce spuneau,

ştiți că puteți economisi 54 dolari lunar vara asta?

Opriţi aerul condiţionat, porniţi ventilatoarele.

Un alt grup a primit un mesaj legat de mediu.

Un al treilea grup a primit un mesaj despre

a fi buni cetăţeni, prin prevenirea panelor de curent.

Mulți credeau ca mesajele de economisire ar fi cele mai eficiente.

De fapt, niciunul din acele mesaje n-a funcţionat.

Au avut impact zero asupra consumului energetic.

A fost ca şi cum studenţii nici n-ar fi trecut pe acolo.

A existat totuşi şi un al patrulea mesaj,

ce spunea simplu,

„În urma sondajului, 77% din vecinii dvs.

au spus ca şi-au oprit aerul condiţionat şi au pornit ventilatoarele.

Va rugăm să vă alaturați. Opriţi aerul condiţionat

și porniţi ventilatoarele."

Și ce credeţi, chiar asta au facut.

Persoanele care au primit acest mesaj

au avut o scădere considerabilă a consumului energetic

doar pentru că li s-a spus ce făceau vecinii lor.

Aşadar care-i concluzia?

Dacă ceva nu ne convine,

deşi suntem conştienţi de situaţie,

predica morală, stimulentele financiare, nu ne motivează –

dar presiunea socială, asta-i puternică.

Dacă e valorificată corect, poate deveni o forţă pentru bine.

De fapt, este deja.

Inspiraţi de aceasta experienţă, prietenul meu Dan Yates şi cu mine

am bus bazele unei companii numite Opower.

Concepem software și colaborăm cu companiile de utilităţi

care vor să-şi ajute clienţii să economisească energie.

Livrăm rapoarte personalizate cu consumul casnic energetic

arătând oamenilor o comparaţie între consumul lor

şi cel al vecinilor din casele de aceeași mărime.

La fel ca acele mesaje agăţate în uşi,

ajutăm oamenii să se compare cu vecinii lor,

iar apoi oferim tuturor recomandări menite

să-i ajute să economisească.

Am început cu hârtia, apoi ne-am orientat spre o aplicaţie pe telefon,

web, acum chiar şi un termostat controlabil,

iar în ultimii cinci ani am condus

cel mai mare experiment al ştiinţei comportamentale din lume.

Şi funcţionează.

Proprietarii de case obişnuiţi şi chiriaşii au economisit

mai bine de 250 milioane dolari la facturile de energie,

şi acesta e doar începutul.

Anul acesta, în colaborare cu peste 80 companii de utilităţi

din şase ţări, vom genera o economisire

la electricitate de încă două ore terawatt.

Cu siguranţă cunoscătorii din domeniu ştiu ce înseamnă două ore terawat

dar pentru noi ceilalți, două ore terawat

corespund unei cantităţi de energie suficientă pentru a alimenta fiecare casă

din St. Louis şi Salt Lake City la un loc

timp de peste un an.

Două ore terawat e jumătate

din cât a produs anul trecut industria solară a S.U.A.

Două ore terawatt, măsurat în cărbune

ar însemna să ardem 34 de roabe

la fiecare minut în fiecare zi timp de un an întreg

pentru a obţine 2 ore terawat de electricitate.

Noi nu ardem nimic.

Noi doar convingem oamenii să fie atenţi

şi să-şi schimbe comportamentul.

Dar noi suntem doar o companie

şi asta e doar o mică parte.

20% din electriciate e risipită în case

şi când spun risipită, nu spun că oamenii încă folosesc

becuri ineficiente. Poate că da.

Spun că lăsăm luminile aprinse în camere goale,

şi lăsăm aerul condiţionat când nu-i nimeni acasă.

Asta înseamnă 40 miliarde de dolari pe an risipiţi

pe electricitate ce nu contribuie stării noastre de bine

dar contribuie schimbărilor climatice.

40 miliarde

în fiecare an doar în S.U.A.

Jumătate din consumul nostru de cărbune.

Din fericire, unii dintre cei mai buni oameni de ştiintă din lume

încearcă să înlocuiască cărbunele cu resurse durabile

ca acestea,

iar asta-i fantastic şi esenţial.

Dar resursa cea mai neglijată ce ne poate duce

spre un viitor sustenabil, trecută cu vederea,
nu e în această imagine.

E în această încăpere. Sunteţi voi, sunt eu.

Putem valorifica această resursă

fară ajutorul ştiinţei materialelor

doar aplicând simplu ştiinţa comportamentală.

O putem aplica acum, știm cum funcționează,

şi ne ajută să economisim bani imediat.

Aşadar, ce mai aşteptăm?

În majoritatea locurilor, legea utilităţilor

nu s-a schimbat de la Thomas Edison.

Companiile de utilităţi sunt încă recompensate când clienţii

risipesc energia.

Ar trebui recompensate când iși ajută clienţii să economisească.

Povestea nu se referă doar la consumul electric casnic.

Uitaţi-vă la Prius.

E eficient nu doar pentru că Toyota a investit în ştiinţa materialelor

ci pentru că au investit în ştiinţa comportamentală.

Computerul de bord care le arată şoferilor câtă energie

salvează în timp real

îi determină pe vitezomani

să conducă la fel ca bunicile precaute.

Ceea ce ne aduce înapoi la Harriet.

Am cunoscut-o în prima noastră vacanţă cu familia.

S-a apropiat să-mi cunoască fiica

şi a fost măgulită să afle că şi fiica mea se numeşte

tot Harriet.

M-a întrebat ce lucrez,

i-am spus că lucrez în domeniul utilităţilor

pentru a ajuta oamenii să economisească energie.

În acel moment i s-au luminat ochii.

M-a privit şi mi-a spus,

„Tu eşti exact persoana de care am nevoie.

Acum două săptămâni, eu şi soţul meu am primit o scrisoare

în poştă de la compania noastră de utilităţi.

Scria că folosim de două ori mai multă energie decât vecinii noştri."

(Râsete)

„Iar în ultimele două săptămâni, tot ce facem e să ne gândim,

să vorbim, chiar să ne certăm despre

ce ar trebui să facem pentru a economisi energie.

Am făcut tot ce ne cerea scrisoarea,

şi totuşi ştiu că mai sunt multe de făcut.

Acum iată-mă aici cu un expert autentic.

Spune-mi. Ce să fac pentru a economisi energie?"

Sunt mulţi experţi care pot oferi răspuns la întrebarea Harrietei.

Scopul meu e să mă asigur

că noi toţi punem întrebarea.

Vă mulţumesc.

(Aplauze)