WEBVTT 00:00:00.000 --> 00:00:03.000 Câţi dintre voi aţi verificat e-mail-ul azi? 00:00:03.000 --> 00:00:05.000 Haideţi, ridicaţi mâinile. 00:00:05.000 --> 00:00:07.000 Câţi îl verificaţi chiar acum? NOTE Paragraph 00:00:08.000 --> 00:00:11.000 (Râsete) 00:00:11.000 --> 00:00:13.000 Dar finanţele? Le-a verificat cineva azi? 00:00:13.000 --> 00:00:17.000 Cardul de credit, contul de investiţii? NOTE Paragraph 00:00:17.000 --> 00:00:20.000 Dar săptămâna asta? 00:00:20.000 --> 00:00:22.000 Dar consumul energetic casnic? 00:00:22.000 --> 00:00:26.000 A verificat cineva azi? 00:00:26.000 --> 00:00:29.000 Săptămâna asta? Săptămâna trecută? 00:00:29.000 --> 00:00:32.000 Câţiva super conștiincioși în sală. 00:00:32.000 --> 00:00:35.000 Mă bucur că sunteţi aici. 00:00:35.000 --> 00:00:38.000 Dar ceilalți – asta-i o sală plină 00:00:38.000 --> 00:00:40.000 de oameni pasionaţi de viitorul planetei, 00:00:40.000 --> 00:00:43.000 dar nici noi nu acordăm atenţie 00:00:43.000 --> 00:00:46.000 schimbărilor climatice cauzate de folosirea energiei. 00:00:46.000 --> 00:00:48.000 Femeia de lângă mine din fotografie este Harriet. 00:00:48.000 --> 00:00:51.000 Am cunoscut-o în prima noastră vacanţă cu familia. 00:00:51.000 --> 00:00:53.000 Harriet iși monitorizează consumul energetic, 00:00:53.000 --> 00:00:59.000 fără să fie o cunoscătoare în domeniu. NOTE Paragraph 00:00:59.000 --> 00:01:01.000 Iată cum a început Harrieta sa fie atentă. 00:01:01.000 --> 00:01:04.000 Acesta e cărbune, 00:01:04.000 --> 00:01:07.000 cea mai folosită sursă de electricitate din lume. 00:01:07.000 --> 00:01:11.000 Există destulă energie în acest cărbune 00:01:11.000 --> 00:01:13.000 pentru a ține aprins acest bec mai bine de un an. 00:01:13.000 --> 00:01:15.000 Dar, din păcate, de aici până aici, 00:01:15.000 --> 00:01:18.000 mare parte din energie e pierdută datorită unor 00:01:18.000 --> 00:01:21.000 pierderi de transmisie şi căldură. 00:01:21.000 --> 00:01:25.000 De fapt, doar 10% se transformă în lumină. 00:01:25.000 --> 00:01:28.000 Aşadar acest cărbune va dura puţin mai mult de o lună. 00:01:28.000 --> 00:01:33.000 Dacă ai vrea să ții aprins acest bec un an, 00:01:33.000 --> 00:01:36.000 ai avea nevoie de atâta cărbune. 00:01:36.000 --> 00:01:38.000 Vestea proastă este că pentru fiecare unitate de energie folosită, 00:01:38.000 --> 00:01:40.000 risipim nouă. 00:01:40.000 --> 00:01:42.000 Asta înseamnă că sunt şi veşti bune, 00:01:42.000 --> 00:01:46.000 deoarece pentru fiecare unitate de energie economisită, 00:01:46.000 --> 00:01:51.000 le economisim și pe celelalte nouă. 00:01:51.000 --> 00:01:54.000 Aşadar întrebarea este, cum putem convinge oamenii aici prezenţi 00:01:54.000 --> 00:01:56.000 şi din întreaga lume să fie atenţi 00:01:56.000 --> 00:01:59.000 la energia electrică pe care o folosesc NOTE Paragraph 00:01:59.000 --> 00:02:01.000 şi s-o risipească mai puţin? 00:02:01.000 --> 00:02:05.000 Răspunsul vine dintr-un experiment al ştiinţei comportamentale 00:02:05.000 --> 00:02:07.000 condus într-o vară toridă, acum 10 ani, 00:02:07.000 --> 00:02:10.000 la numai 145 km de aici, 00:02:10.000 --> 00:02:13.000 în San Macros, California. 00:02:13.000 --> 00:02:16.000 Studenţi masteranzi au pus semne pe fiecare uşă dintr-un cartier, 00:02:16.000 --> 00:02:18.000 rugând oamenii să-şi oprească aerul condiţionat 00:02:18.000 --> 00:02:20.000 şi să-şi pornească ventilatoarele. 00:02:20.000 --> 00:02:22.000 Un sfert din case au primit mesaje ce spuneau, 00:02:22.000 --> 00:02:24.000 ştiți că puteți economisi 54 dolari lunar vara asta? 00:02:24.000 --> 00:02:26.000 Opriţi aerul condiţionat, porniţi ventilatoarele. 00:02:26.000 --> 00:02:28.000 Un alt grup a primit un mesaj legat de mediu. 00:02:28.000 --> 00:02:31.000 Un al treilea grup a primit un mesaj despre 00:02:31.000 --> 00:02:35.000 a fi buni cetăţeni, prin prevenirea panelor de curent. 00:02:35.000 --> 00:02:37.000 Mulți credeau ca mesajele de economisire ar fi cele mai eficiente. 00:02:37.000 --> 00:02:40.000 De fapt, niciunul din acele mesaje n-a funcţionat. 00:02:40.000 --> 00:02:44.000 Au avut impact zero asupra consumului energetic. NOTE Paragraph 00:02:44.000 --> 00:02:46.000 A fost ca şi cum studenţii nici n-ar fi trecut pe acolo. 00:02:46.000 --> 00:02:48.000 A existat totuşi şi un al patrulea mesaj, 00:02:48.000 --> 00:02:52.000 ce spunea simplu, 00:02:52.000 --> 00:02:54.000 „În urma sondajului, 77% din vecinii dvs. 00:02:54.000 --> 00:02:56.000 au spus ca şi-au oprit aerul condiţionat şi au pornit ventilatoarele. 00:02:56.000 --> 00:02:58.000 Va rugăm să vă alaturați. Opriţi aerul condiţionat 00:02:58.000 --> 00:03:00.000 și porniţi ventilatoarele." 00:03:00.000 --> 00:03:02.000 Și ce credeţi, chiar asta au facut. 00:03:02.000 --> 00:03:05.000 Persoanele care au primit acest mesaj 00:03:05.000 --> 00:03:08.000 au avut o scădere considerabilă a consumului energetic NOTE Paragraph 00:03:08.000 --> 00:03:10.000 doar pentru că li s-a spus ce făceau vecinii lor. 00:03:10.000 --> 00:03:12.000 Aşadar care-i concluzia? 00:03:12.000 --> 00:03:14.000 Dacă ceva nu ne convine, 00:03:14.000 --> 00:03:18.000 deşi suntem conştienţi de situaţie, 00:03:18.000 --> 00:03:22.000 predica morală, stimulentele financiare, nu ne motivează – 00:03:22.000 --> 00:03:25.000 dar presiunea socială, asta-i puternică. 00:03:25.000 --> 00:03:27.000 Dacă e valorificată corect, poate deveni o forţă pentru bine. NOTE Paragraph 00:03:27.000 --> 00:03:30.000 De fapt, este deja. 00:03:30.000 --> 00:03:32.000 Inspiraţi de aceasta experienţă, prietenul meu Dan Yates şi cu mine 00:03:32.000 --> 00:03:35.000 am bus bazele unei companii numite Opower. 00:03:35.000 --> 00:03:37.000 Concepem software și colaborăm cu companiile de utilităţi 00:03:37.000 --> 00:03:41.000 care vor să-şi ajute clienţii să economisească energie. 00:03:41.000 --> 00:03:42.000 Livrăm rapoarte personalizate cu consumul casnic energetic 00:03:42.000 --> 00:03:45.000 arătând oamenilor o comparaţie între consumul lor 00:03:45.000 --> 00:03:47.000 şi cel al vecinilor din casele de aceeași mărime. 00:03:47.000 --> 00:03:50.000 La fel ca acele mesaje agăţate în uşi, 00:03:50.000 --> 00:03:52.000 ajutăm oamenii să se compare cu vecinii lor, 00:03:52.000 --> 00:03:54.000 iar apoi oferim tuturor recomandări menite 00:03:54.000 --> 00:03:56.000 să-i ajute să economisească. 00:03:56.000 --> 00:03:59.000 Am început cu hârtia, apoi ne-am orientat spre o aplicaţie pe telefon, 00:03:59.000 --> 00:04:01.000 web, acum chiar şi un termostat controlabil, 00:04:01.000 --> 00:04:06.000 iar în ultimii cinci ani am condus NOTE Paragraph 00:04:06.000 --> 00:04:07.000 cel mai mare experiment al ştiinţei comportamentale din lume. 00:04:07.000 --> 00:04:09.000 Şi funcţionează. 00:04:09.000 --> 00:04:13.000 Proprietarii de case obişnuiţi şi chiriaşii au economisit 00:04:13.000 --> 00:04:14.000 mai bine de 250 milioane dolari la facturile de energie, 00:04:14.000 --> 00:04:17.000 şi acesta e doar începutul. 00:04:17.000 --> 00:04:20.000 Anul acesta, în colaborare cu peste 80 companii de utilităţi 00:04:20.000 --> 00:04:23.000 din şase ţări, vom genera o economisire NOTE Paragraph 00:04:23.000 --> 00:04:25.000 la electricitate de încă două ore terawatt. 00:04:25.000 --> 00:04:27.000 Cu siguranţă cunoscătorii din domeniu ştiu ce înseamnă două ore terawat 00:04:27.000 --> 00:04:30.000 dar pentru noi ceilalți, două ore terawat 00:04:30.000 --> 00:04:33.000 corespund unei cantităţi de energie suficientă pentru a alimenta fiecare casă 00:04:33.000 --> 00:04:35.000 din St. Louis şi Salt Lake City la un loc 00:04:35.000 --> 00:04:37.000 timp de peste un an. 00:04:37.000 --> 00:04:40.000 Două ore terawat e jumătate 00:04:37.000 --> 00:04:40.000 din cât a produs anul trecut industria solară a S.U.A. 00:04:40.000 --> 00:04:43.000 Două ore terawatt, măsurat în cărbune 00:04:43.000 --> 00:04:46.000 ar însemna să ardem 34 de roabe 00:04:46.000 --> 00:04:50.000 la fiecare minut în fiecare zi timp de un an întreg 00:04:50.000 --> 00:04:52.000 pentru a obţine 2 ore terawat de electricitate. 00:04:52.000 --> 00:04:54.000 Noi nu ardem nimic. 00:04:54.000 --> 00:04:55.000 Noi doar convingem oamenii să fie atenţi 00:04:55.000 --> 00:04:58.000 şi să-şi schimbe comportamentul. 00:04:58.000 --> 00:05:01.000 Dar noi suntem doar o companie 00:05:01.000 --> 00:05:03.000 şi asta e doar o mică parte. 00:05:03.000 --> 00:05:06.000 20% din electriciate e risipită în case 00:05:06.000 --> 00:05:08.000 şi când spun risipită, nu spun că oamenii încă folosesc 00:05:08.000 --> 00:05:12.000 becuri ineficiente. Poate că da. 00:05:12.000 --> 00:05:15.000 Spun că lăsăm luminile aprinse în camere goale, 00:05:15.000 --> 00:05:18.000 şi lăsăm aerul condiţionat când nu-i nimeni acasă. 00:05:18.000 --> 00:05:21.000 Asta înseamnă 40 miliarde de dolari pe an risipiţi 00:05:21.000 --> 00:05:24.000 pe electricitate ce nu contribuie stării noastre de bine 00:05:24.000 --> 00:05:27.000 dar contribuie schimbărilor climatice. 00:05:27.000 --> 00:05:29.000 40 miliarde 00:05:29.000 --> 00:05:31.000 în fiecare an doar în S.U.A. 00:05:31.000 --> 00:05:35.000 Jumătate din consumul nostru de cărbune. 00:05:35.000 --> 00:05:38.000 Din fericire, unii dintre cei mai buni oameni de ştiintă din lume 00:05:38.000 --> 00:05:41.000 încearcă să înlocuiască cărbunele cu resurse durabile 00:05:41.000 --> 00:05:42.000 ca acestea, 00:05:42.000 --> 00:05:46.000 iar asta-i fantastic şi esenţial. 00:05:46.000 --> 00:05:48.000 Dar resursa cea mai neglijată ce ne poate duce 00:05:48.000 --> 00:05:51.000 spre un viitor sustenabil, trecută cu vederea, nu e în această imagine. 00:05:51.000 --> 00:05:56.000 E în această încăpere. Sunteţi voi, sunt eu. 00:05:56.000 --> 00:05:59.000 Putem valorifica această resursă 00:05:59.000 --> 00:06:00.000 fară ajutorul ştiinţei materialelor 00:06:00.000 --> 00:06:04.000 doar aplicând simplu ştiinţa comportamentală. 00:06:04.000 --> 00:06:06.000 O putem aplica acum, știm cum funcționează, 00:06:06.000 --> 00:06:09.000 şi ne ajută să economisim bani imediat. 00:06:09.000 --> 00:06:12.000 Aşadar, ce mai aşteptăm? 00:06:12.000 --> 00:06:15.000 În majoritatea locurilor, legea utilităţilor 00:06:15.000 --> 00:06:19.000 nu s-a schimbat de la Thomas Edison. 00:06:19.000 --> 00:06:22.000 Companiile de utilităţi sunt încă recompensate când clienţii 00:06:22.000 --> 00:06:24.000 risipesc energia. 00:06:24.000 --> 00:06:28.000 Ar trebui recompensate când iși ajută clienţii să economisească. 00:06:28.000 --> 00:06:31.000 Povestea nu se referă doar la consumul electric casnic. 00:06:31.000 --> 00:06:33.000 Uitaţi-vă la Prius. 00:06:33.000 --> 00:06:36.000 E eficient nu doar pentru că Toyota a investit în ştiinţa materialelor 00:06:36.000 --> 00:06:38.000 ci pentru că au investit în ştiinţa comportamentală. 00:06:38.000 --> 00:06:41.000 Computerul de bord care le arată şoferilor câtă energie 00:06:41.000 --> 00:06:43.000 salvează în timp real 00:06:43.000 --> 00:06:44.000 îi determină pe vitezomani 00:06:44.000 --> 00:06:47.000 să conducă la fel ca bunicile precaute. 00:06:47.000 --> 00:06:49.000 Ceea ce ne aduce înapoi la Harriet. 00:06:49.000 --> 00:06:52.000 Am cunoscut-o în prima noastră vacanţă cu familia. 00:06:52.000 --> 00:06:54.000 S-a apropiat să-mi cunoască fiica 00:06:54.000 --> 00:06:56.000 şi a fost măgulită să afle că şi fiica mea se numeşte 00:06:56.000 --> 00:06:58.000 tot Harriet. 00:06:58.000 --> 00:06:59.000 M-a întrebat ce lucrez, 00:06:59.000 --> 00:07:01.000 i-am spus că lucrez în domeniul utilităţilor 00:07:01.000 --> 00:07:03.000 pentru a ajuta oamenii să economisească energie. 00:07:03.000 --> 00:07:05.000 În acel moment i s-au luminat ochii. 00:07:05.000 --> 00:07:07.000 M-a privit şi mi-a spus, 00:07:07.000 --> 00:07:09.000 „Tu eşti exact persoana de care am nevoie. 00:07:09.000 --> 00:07:11.000 Acum două săptămâni, eu şi soţul meu am primit o scrisoare 00:07:11.000 --> 00:07:14.000 în poştă de la compania noastră de utilităţi. 00:07:14.000 --> 00:07:17.000 Scria că folosim de două ori mai multă energie decât vecinii noştri." 00:07:17.000 --> 00:07:20.000 (Râsete) 00:07:20.000 --> 00:07:23.000 „Iar în ultimele două săptămâni, tot ce facem e să ne gândim, 00:07:23.000 --> 00:07:25.000 să vorbim, chiar să ne certăm despre 00:07:25.000 --> 00:07:27.000 ce ar trebui să facem pentru a economisi energie. 00:07:27.000 --> 00:07:30.000 Am făcut tot ce ne cerea scrisoarea, 00:07:30.000 --> 00:07:33.000 şi totuşi ştiu că mai sunt multe de făcut. 00:07:33.000 --> 00:07:35.000 Acum iată-mă aici cu un expert autentic. 00:07:35.000 --> 00:07:39.000 Spune-mi. Ce să fac pentru a economisi energie?" 00:07:39.000 --> 00:07:43.000 Sunt mulţi experţi care pot oferi răspuns la întrebarea Harrietei. 00:07:43.000 --> 00:07:45.000 Scopul meu e să mă asigur 00:07:45.000 --> 00:07:48.000 că noi toţi punem întrebarea. 00:07:48.000 --> 00:07:49.000 Vă mulţumesc. 00:07:49.000 --> 00:07:54.000 (Aplauze)