1
00:00:00,000 --> 00:00:03,000
Câţi dintre voi aţi verificat e-mail-ul azi?

2
00:00:03,000 --> 00:00:05,000
Haideţi, ridicaţi mâinile.

3
00:00:05,000 --> 00:00:07,000
Câţi îl verificaţi chiar acum?

4
00:00:08,000 --> 00:00:11,000
(Râsete)

5
00:00:11,000 --> 00:00:13,000
Dar finanţele? Le-a verificat cineva azi?

6
00:00:13,000 --> 00:00:17,000
Cardul de credit, contul de investiţii?

7
00:00:17,000 --> 00:00:20,000
Dar săptămâna asta?

8
00:00:20,000 --> 00:00:22,000
Dar consumul energetic casnic?

9
00:00:22,000 --> 00:00:26,000
A verificat cineva azi?

10
00:00:26,000 --> 00:00:29,000
Săptămâna asta? Săptămâna trecută?

11
00:00:29,000 --> 00:00:32,000
Câţiva super conștiincioși în sală.

12
00:00:32,000 --> 00:00:35,000
Mă bucur că sunteţi aici.

13
00:00:35,000 --> 00:00:38,000
Dar ceilalți – asta-i o sală plină

14
00:00:38,000 --> 00:00:40,000
de oameni pasionaţi de viitorul planetei,

15
00:00:40,000 --> 00:00:43,000
dar nici noi nu acordăm atenţie

16
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
schimbărilor climatice cauzate de folosirea energiei.

17
00:00:46,000 --> 00:00:48,000
Femeia de lângă mine din fotografie este Harriet.

18
00:00:48,000 --> 00:00:51,000
Am cunoscut-o în prima noastră vacanţă cu familia.

19
00:00:51,000 --> 00:00:53,000
Harriet iși monitorizează consumul energetic,

20
00:00:53,000 --> 00:00:59,000
fără să fie o cunoscătoare în domeniu.

21
00:00:59,000 --> 00:01:01,000
Iată cum a început Harrieta sa fie atentă.

22
00:01:01,000 --> 00:01:04,000
Acesta e cărbune,

23
00:01:04,000 --> 00:01:07,000
cea mai folosită sursă de electricitate din lume.

24
00:01:07,000 --> 00:01:11,000
Există destulă energie în acest cărbune

25
00:01:11,000 --> 00:01:13,000
pentru a ține aprins acest bec mai bine de un an.

26
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
Dar, din păcate, de aici până aici,

27
00:01:15,000 --> 00:01:18,000
mare parte din energie e pierdută datorită unor

28
00:01:18,000 --> 00:01:21,000
pierderi de transmisie şi căldură.

29
00:01:21,000 --> 00:01:25,000
De fapt, doar 10% se transformă în lumină.

30
00:01:25,000 --> 00:01:28,000
Aşadar acest cărbune va dura puţin mai mult de o lună.

31
00:01:28,000 --> 00:01:33,000
Dacă ai vrea să ții aprins acest bec un an,

32
00:01:33,000 --> 00:01:36,000
ai avea nevoie de atâta cărbune.

33
00:01:36,000 --> 00:01:38,000
Vestea proastă este că pentru fiecare unitate de energie folosită,

34
00:01:38,000 --> 00:01:40,000
risipim nouă.

35
00:01:40,000 --> 00:01:42,000
Asta înseamnă că sunt şi veşti bune,

36
00:01:42,000 --> 00:01:46,000
deoarece pentru fiecare unitate de energie economisită,

37
00:01:46,000 --> 00:01:51,000
le economisim și pe celelalte nouă.

38
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
Aşadar întrebarea este, cum putem convinge oamenii aici prezenţi

39
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
şi din întreaga lume să fie atenţi

40
00:01:56,000 --> 00:01:59,000
la energia electrică pe care o folosesc

41
00:01:59,000 --> 00:02:01,000
şi s-o risipească mai puţin?

42
00:02:01,000 --> 00:02:05,000
Răspunsul vine dintr-un experiment 
al ştiinţei comportamentale

43
00:02:05,000 --> 00:02:07,000
condus într-o vară toridă, acum 10 ani,

44
00:02:07,000 --> 00:02:10,000
la numai 145 km de aici,

45
00:02:10,000 --> 00:02:13,000
în San Macros, California.

46
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
Studenţi masteranzi au pus semne pe fiecare uşă dintr-un cartier,

47
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
rugând oamenii să-şi oprească aerul condiţionat

48
00:02:18,000 --> 00:02:20,000
şi să-şi pornească ventilatoarele.

49
00:02:20,000 --> 00:02:22,000
Un sfert din case au primit mesaje ce spuneau,

50
00:02:22,000 --> 00:02:24,000
ştiți că puteți economisi 54 dolari lunar vara asta?

51
00:02:24,000 --> 00:02:26,000
Opriţi aerul condiţionat, porniţi ventilatoarele.

52
00:02:26,000 --> 00:02:28,000
Un alt grup a primit un mesaj legat de mediu.

53
00:02:28,000 --> 00:02:31,000
Un al treilea grup a primit un mesaj despre

54
00:02:31,000 --> 00:02:35,000
a fi buni cetăţeni, prin prevenirea panelor de curent.

55
00:02:35,000 --> 00:02:37,000
Mulți credeau ca mesajele de economisire ar fi cele mai eficiente.

56
00:02:37,000 --> 00:02:40,000
De fapt, niciunul din acele mesaje n-a funcţionat.

57
00:02:40,000 --> 00:02:44,000
Au avut impact zero asupra consumului energetic.

58
00:02:44,000 --> 00:02:46,000
A fost ca şi cum studenţii nici n-ar fi trecut pe acolo.

59
00:02:46,000 --> 00:02:48,000
A existat totuşi şi un al patrulea mesaj,

60
00:02:48,000 --> 00:02:52,000
ce spunea simplu,

61
00:02:52,000 --> 00:02:54,000
„În urma sondajului, 77% din vecinii dvs.

62
00:02:54,000 --> 00:02:56,000
au spus ca şi-au oprit aerul condiţionat şi au pornit ventilatoarele.

63
00:02:56,000 --> 00:02:58,000
Va rugăm să vă alaturați. Opriţi aerul condiţionat

64
00:02:58,000 --> 00:03:00,000
și porniţi ventilatoarele."

65
00:03:00,000 --> 00:03:02,000
Și ce credeţi, chiar asta au facut.

66
00:03:02,000 --> 00:03:05,000
Persoanele care au primit acest mesaj

67
00:03:05,000 --> 00:03:08,000
au avut o scădere considerabilă a consumului energetic

68
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
doar pentru că li s-a spus ce făceau vecinii lor.

69
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
Aşadar care-i concluzia?

70
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
Dacă ceva nu ne convine,

71
00:03:14,000 --> 00:03:18,000
deşi suntem conştienţi de situaţie,

72
00:03:18,000 --> 00:03:22,000
predica morală, stimulentele financiare, nu ne motivează –

73
00:03:22,000 --> 00:03:25,000
dar presiunea socială, asta-i puternică.

74
00:03:25,000 --> 00:03:27,000
Dacă e valorificată corect, poate deveni o forţă pentru bine.

75
00:03:27,000 --> 00:03:30,000
De fapt, este deja.

76
00:03:30,000 --> 00:03:32,000
Inspiraţi de aceasta experienţă, prietenul meu Dan Yates şi cu mine

77
00:03:32,000 --> 00:03:35,000
am bus bazele unei companii numite Opower.

78
00:03:35,000 --> 00:03:37,000
Concepem software și colaborăm cu companiile de utilităţi

79
00:03:37,000 --> 00:03:41,000
care vor să-şi ajute clienţii să economisească energie.

80
00:03:41,000 --> 00:03:42,000
Livrăm rapoarte personalizate cu consumul casnic energetic

81
00:03:42,000 --> 00:03:45,000
arătând oamenilor o comparaţie între consumul lor

82
00:03:45,000 --> 00:03:47,000
şi cel al vecinilor din casele de aceeași mărime.

83
00:03:47,000 --> 00:03:50,000
La fel ca acele mesaje agăţate în uşi,

84
00:03:50,000 --> 00:03:52,000
ajutăm oamenii să se compare cu vecinii lor,

85
00:03:52,000 --> 00:03:54,000
iar apoi oferim tuturor recomandări menite

86
00:03:54,000 --> 00:03:56,000
să-i ajute să economisească.

87
00:03:56,000 --> 00:03:59,000
Am început cu hârtia, apoi ne-am orientat spre o aplicaţie pe telefon,

88
00:03:59,000 --> 00:04:01,000
web, acum chiar şi un termostat controlabil,

89
00:04:01,000 --> 00:04:06,000
iar în ultimii cinci ani am condus

90
00:04:06,000 --> 00:04:07,000
cel mai mare experiment al ştiinţei comportamentale din lume.

91
00:04:07,000 --> 00:04:09,000
Şi funcţionează.

92
00:04:09,000 --> 00:04:13,000
Proprietarii de case obişnuiţi şi chiriaşii au economisit

93
00:04:13,000 --> 00:04:14,000
mai bine de 250 milioane dolari la facturile de energie,

94
00:04:14,000 --> 00:04:17,000
şi acesta e doar începutul.

95
00:04:17,000 --> 00:04:20,000
Anul acesta, în colaborare cu peste 80 companii de utilităţi

96
00:04:20,000 --> 00:04:23,000
din şase ţări, vom genera o economisire

97
00:04:23,000 --> 00:04:25,000
la electricitate de încă două ore terawatt.

98
00:04:25,000 --> 00:04:27,000
Cu siguranţă cunoscătorii din domeniu ştiu ce înseamnă două ore terawat

99
00:04:27,000 --> 00:04:30,000
dar pentru noi ceilalți, două ore terawat

100
00:04:30,000 --> 00:04:33,000
corespund unei cantităţi de energie suficientă pentru a alimenta fiecare casă

101
00:04:33,000 --> 00:04:35,000
din St. Louis şi Salt Lake City la un loc

102
00:04:35,000 --> 00:04:37,000
timp de peste un an.

103
00:04:37,000 --> 00:04:40,000
Două ore terawat e jumătate

104
00:04:37,000 --> 00:04:40,000
din cât a produs anul trecut industria solară a S.U.A.

105
00:04:40,000 --> 00:04:43,000
Două ore terawatt, măsurat în cărbune

106
00:04:43,000 --> 00:04:46,000
ar însemna să ardem 34 de roabe

107
00:04:46,000 --> 00:04:50,000
la fiecare minut în fiecare zi timp de un an întreg

108
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
pentru a obţine 2 ore terawat de electricitate.

109
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
Noi nu ardem nimic.

110
00:04:54,000 --> 00:04:55,000
Noi doar convingem oamenii să fie atenţi

111
00:04:55,000 --> 00:04:58,000
şi să-şi schimbe comportamentul.

112
00:04:58,000 --> 00:05:01,000
Dar noi suntem doar o companie

113
00:05:01,000 --> 00:05:03,000
şi asta e doar o mică parte.

114
00:05:03,000 --> 00:05:06,000
20% din electriciate e risipită în case

115
00:05:06,000 --> 00:05:08,000
şi când spun risipită, nu spun că oamenii încă folosesc

116
00:05:08,000 --> 00:05:12,000
becuri ineficiente. Poate că da.

117
00:05:12,000 --> 00:05:15,000
Spun că lăsăm luminile aprinse în camere goale,

118
00:05:15,000 --> 00:05:18,000
şi lăsăm aerul condiţionat când nu-i nimeni acasă.

119
00:05:18,000 --> 00:05:21,000
Asta înseamnă 40 miliarde de dolari pe an risipiţi

120
00:05:21,000 --> 00:05:24,000
pe electricitate ce nu contribuie stării noastre de bine

121
00:05:24,000 --> 00:05:27,000
dar contribuie schimbărilor climatice.

122
00:05:27,000 --> 00:05:29,000
40 miliarde

123
00:05:29,000 --> 00:05:31,000
în fiecare an doar în S.U.A.

124
00:05:31,000 --> 00:05:35,000
Jumătate din consumul nostru de cărbune.

125
00:05:35,000 --> 00:05:38,000
Din fericire, unii dintre cei mai buni oameni de ştiintă din lume

126
00:05:38,000 --> 00:05:41,000
încearcă să înlocuiască cărbunele cu resurse durabile

127
00:05:41,000 --> 00:05:42,000
ca acestea,

128
00:05:42,000 --> 00:05:46,000
iar asta-i fantastic şi esenţial.

129
00:05:46,000 --> 00:05:48,000
Dar resursa cea mai neglijată ce ne poate duce

130
00:05:48,000 --> 00:05:51,000
spre un viitor sustenabil, trecută cu vederea, 
nu e în această imagine.

131
00:05:51,000 --> 00:05:56,000
E în această încăpere. Sunteţi voi, sunt eu.

132
00:05:56,000 --> 00:05:59,000
Putem valorifica această resursă

133
00:05:59,000 --> 00:06:00,000
fară ajutorul ştiinţei materialelor

134
00:06:00,000 --> 00:06:04,000
doar aplicând simplu ştiinţa comportamentală.

135
00:06:04,000 --> 00:06:06,000
O putem aplica acum, știm cum funcționează,

136
00:06:06,000 --> 00:06:09,000
şi ne ajută să economisim bani imediat.

137
00:06:09,000 --> 00:06:12,000
Aşadar, ce mai aşteptăm?

138
00:06:12,000 --> 00:06:15,000
În majoritatea locurilor, legea utilităţilor

139
00:06:15,000 --> 00:06:19,000
nu s-a schimbat de la Thomas Edison.

140
00:06:19,000 --> 00:06:22,000
Companiile de utilităţi sunt încă recompensate când clienţii

141
00:06:22,000 --> 00:06:24,000
risipesc energia.

142
00:06:24,000 --> 00:06:28,000
Ar trebui recompensate când iși ajută clienţii să economisească.

143
00:06:28,000 --> 00:06:31,000
Povestea nu se referă doar la consumul electric casnic.

144
00:06:31,000 --> 00:06:33,000
Uitaţi-vă la Prius.

145
00:06:33,000 --> 00:06:36,000
E eficient nu doar pentru că Toyota a investit în ştiinţa materialelor

146
00:06:36,000 --> 00:06:38,000
ci pentru că au investit în ştiinţa comportamentală.

147
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
Computerul de bord care le arată şoferilor câtă energie

148
00:06:41,000 --> 00:06:43,000
salvează în timp real

149
00:06:43,000 --> 00:06:44,000
îi determină pe vitezomani

150
00:06:44,000 --> 00:06:47,000
să conducă la fel ca bunicile precaute.

151
00:06:47,000 --> 00:06:49,000
Ceea ce ne aduce înapoi la Harriet.

152
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
Am cunoscut-o în prima noastră vacanţă cu familia.

153
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
S-a apropiat să-mi cunoască fiica

154
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
şi a fost măgulită să afle că şi fiica mea se numeşte

155
00:06:56,000 --> 00:06:58,000
tot Harriet.

156
00:06:58,000 --> 00:06:59,000
M-a întrebat ce lucrez,

157
00:06:59,000 --> 00:07:01,000
i-am spus că lucrez în domeniul utilităţilor

158
00:07:01,000 --> 00:07:03,000
pentru a ajuta oamenii să economisească energie.

159
00:07:03,000 --> 00:07:05,000
În acel moment i s-au luminat ochii.

160
00:07:05,000 --> 00:07:07,000
M-a privit şi mi-a spus,

161
00:07:07,000 --> 00:07:09,000
„Tu eşti exact persoana de care am nevoie.

162
00:07:09,000 --> 00:07:11,000
Acum două săptămâni, eu şi soţul meu am primit o scrisoare

163
00:07:11,000 --> 00:07:14,000
în poştă de la compania noastră de utilităţi.

164
00:07:14,000 --> 00:07:17,000
Scria că folosim de două ori mai multă energie decât vecinii noştri."

165
00:07:17,000 --> 00:07:20,000
(Râsete)

166
00:07:20,000 --> 00:07:23,000
„Iar în ultimele două săptămâni, tot ce facem e să ne gândim,

167
00:07:23,000 --> 00:07:25,000
să vorbim, chiar să ne certăm despre

168
00:07:25,000 --> 00:07:27,000
ce ar trebui să facem pentru a economisi energie.

169
00:07:27,000 --> 00:07:30,000
Am făcut tot ce ne cerea scrisoarea,

170
00:07:30,000 --> 00:07:33,000
şi totuşi ştiu că mai sunt multe de făcut.

171
00:07:33,000 --> 00:07:35,000
Acum iată-mă aici cu un expert autentic.

172
00:07:35,000 --> 00:07:39,000
Spune-mi. Ce să fac pentru a economisi energie?"

173
00:07:39,000 --> 00:07:43,000
Sunt mulţi experţi care pot oferi răspuns la întrebarea Harrietei.

174
00:07:43,000 --> 00:07:45,000
Scopul meu e să mă asigur

175
00:07:45,000 --> 00:07:48,000
că noi toţi punem întrebarea.

176
00:07:48,000 --> 00:07:49,000
Vă mulţumesc.

177
00:07:49,000 --> 00:07:54,000
(Aplauze)