LaToya Ruby Frazier wyzywa do walki firmę Levi's | "New York Close Up" | Art21

Jaka jest powinność artysty wobec swojej wspólnoty? W tym filmie artystka i aktywistka LaToya Ruby Frazier omawia ekonomiczny i środowiskowy upadek swojej miejscowości -Braddock w Pensylwanii - miasta, które firma odzieżowa Levi's wykorzystała jako inspiracji do swojej głównej kampani reklamowej w roku 2010. LaToya fotografuje w Braddock od szesnastego roku życia, czarno-białe fotografie jej rodziny i i ich otoczenia stanowią surowy kontrast do zdjęć kampani reklamowej "miejscy pionierzy" i haseł takich jak "praca każdego człowieka jest jednakowo ważna." W przedstawieniu zrobionym przy udziale artystkki Liz Magic Laser, LaToya wykonuje serię ruchów na chodniku przed tymczasowym Studiem Fotograficznym Firmy Levi's w SoHo. Ubrana w typową odzież firmy Levi's, artystka bezustannie powtarza pewne ruchy, które w końcu doprowadzają do zniszczenia noszonego ubrania.

LaToya Ruby Frazier (b. 1982, Braddock, Pennsylvania, USA) lives and works in New Brunswick, New Jersey and New York, New York.

CREDITS | "New York Close Up" Created & Produced by: Wesley Miller & Nick Ravich. Editor: Mary Ann Toman. Cinematography: John Marton & Andrew David Watson. Sound: Nicholas Lindner & Nick Ravich. Associate Producer: Ian Forster. Production Assistant: Paulina V. Ahlstrom, Don Edler & Maren Miller. Design: Open. Artwork: LaToya Ruby Frazier & Liz Magic Laser. Additional Photography: Liz Magic Laser. Thanks: Kim Bourus, Ron Clark, Higher Pictures & The Whitney Independent Study Program. An Art21 Workshop Production. © Art21, Inc. 2011. All rights reserved.

"New York Close Up" is supported, in part, by public funds from the New York City Department of Cultural Affairs in partnership with the City Council. Additional support provided by The 1896 Studios & Stages.

For more info: http://www.art21.org/​newyorkcloseup

Studia Edukacji Niezależnej im. Whitney - Dolny Manhattan

Mieszkam i tworzę w Braddock, w Pensylwanii.

Kiedy byłam nastolatką zdecydowałam,że

muszę twowrzyć prace zaangażowane społecznie

i politycznie.

LaToya Ruby Frazier wyzywa do walki firmę Levi's

Miałam mnóstwo wątpliwości.

Zawsze poddawałam w wątpliwość kwestę autorytetu.

Zawsze kwestionowałam system.

Zawsze kwestionowałam, to co pokazywały media.

Nigdy do końca nie wierzyłam w to, co oglądałam,

ponieważ doświadczałam czegoś, co było

zupełnie odmienne.

LaToya fotografuje Braddock od szesnastego roku życia

Tworzenie pracy o Braddock to moje prawdziwa ja

mówiące o historii Ameryki i

skutkach Rewolucji Przemysłowej,

tej jej części, o której nie opowiedzą ludzie.

Ludzie są często dumni z faktu, że

Ameryka wytwarza stal, ale nie zwracają

uwagi na inny aspekt tej sprawy, np.

co się stało, kiedy huty stali zostały

zamknięte.

Braddock jest jednym z najbardziej zanieczyszczonych miejsc

w Ameryce.

Większość ludzi umiera tutaj na raka,

astmę,

lub choroby takie jak toczeń.

Naczelna Dyrekcja firmy Levi's

zdecydowała, że chce wykorzystać Braddock w swojej

najnowszej kampanii reklamowej dzinsów

zdecydowali się wykorzystać Braddock ponieważ

posiada naturalistyczny realizm, który mógłby być supermodny i

dochodowy przy sprzedaży dzinsów

To bardzo podstępne jeżeli na zdjęciu umieszcza się

czarnoskórego człowieka, a na górze piszę, że:

"Praca każdego człowieka jest jednakowo ważna"

szczególnie, kiedy znasz historię

hut stali w Braddock.

Nie chcieli nas zatrudniać.

Nie zatrudniali nas niemal wcale.

Levi's wyszedł z pomysłem, że Braddock będzie

nową "granicą".

Nazywanie Braddock nową "granicą"

przywołuje wiele kwestii:

pasterzy bydła i Indian, niewolnictwo,

które rezonują po ciemnej stronie

amerykańskiej historii.

Jako cześć swojej kampanii "Idź naprzód", firma Levi's otworzyła publiczną wystawę fotografii w SoHo

w odpowiedzi LaToya zrobiła performance

dzwięk dzinsów tartych o chodnik

Liz Magic - Artystka

Uważam to za zabawne, że reklama firmy Levi's

została wypuszczona w świat głosząc, że

"Praca każdego człowieka jest jednakowo ważna", kiedy

Centrum Medyczne przy Uniwersytecie w Pittsburgu

podjęło decyzję o zmknięciu szpitala w naszym mieście, ponieważ

nie mieli z nas wystarczających zysków.

Patrzę na moją umierającą matkę, kiedy

burzony jest szpital, a ona mieszka

tuż obok niego.

Czy amerykańskie społeczeństwo wie o tym?

Podczas gdy "Praca każdego człowieka jest jednakowo ważna"

nasz główny pracodawca, zarząd Szpitala UPCM w Braddock

opóścił nasze miasto i zwolnił 600 osób.

Nie tylko nie mamy opieki zdrowotnej,

nie mamy również pracy, ale za to mamy

reklamę Levisa, która mówi:

"Idź naprzód."

A ja chciałabym wiedzieć,

idź naprzód, ale dokąd?

To jest moja powinność jako artystki,

umiem stawiać takie pytania.

Zadawanie takich pytań jest moim obowiązkiem

to jest to, co artysta powinien robić.

Czuję, że moją powinnością w tej chwili

jest powrót do domu i zrobienie czegoś

nie jako artystka, LaToya Ruby Frazier,

ale jako mieszkanka

Braddock w Pensylwanii, LaToya Ruby Frazier.

Zrobienie czegoś jako mieszkanka w odpowiedzi na to, co oni uczynili

mojej wspólnocie.