H&M et Zara : La fast fashion peut-elle être écologique ?

Produire des vêtements est mauvais pour l'environnement, mais les entreprises de fast fashion H&M et Zara sortent des collections écologiques qui se proclament être moins nocives pour l'environnement. Ils disent aussi qu'ils tournent toute leur marque vers une direction plus durable. Mais est-ce seulement du green-washing ?
#PlanetA #FastFashion #SustainableFashion
On détruit notre environnement à une vitesse alarmante. Mais ça ne doit pas se faire de cette façon. Notre nouvelle chaine planet A explore le changement vers un monde écologique - et défie nos idées à propos de se que veut dire gérer le réchauffement climatique. Tous les vendredi, on regardera comment vraiment sortir de cette affaire.

LIRE PLUS :
Aperçu de l'industrie de la mode, et vers une économie de la mode circulaire :
https://www.ellenmacarthurfoundation.org/publications/a-new-textiles-economy-redesigning-fashions-future

Matériaux dans les vêtements : https://textileexchange.org/wp-content/uploads/2019/11/Textile-Exchange_Preferred-Fiber-Material-Market-Report_2019.pdf

Les effets de l'industrie de l'habillement et des chaussures sur l'environnement :
https://quantis-intl.com/wp-content/uploads/2018/03/measuringfashion_globalimpactstudy_full-report_quantis_cwf_2018a.pdf
Progress in sustainability in the fashion industry:  https://www.globalfashionagenda.com/publications-and-policy/pulse-of-the-industry/ 

Misleading statistics in the fashion industry:  https://www.vox.com/the-goods/2020/1/27/21080107/fashion-environment-facts-statistics-impact

Fashion Revolution Transparency Index: https://bit.ly/2VHEtQ3 
► Check out our channel trailer: https://youtu.be/T8EiTHe6eXg
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Author: Amanda Coulson-Drasner
Video Editor: Henning Goll
Supervising Editor: Kiyo Dörrer

On est toujours bombardé de médias

qui nous poussent à acheter
de nouveaux vêtements plus tendances

Juste pour les jeter
quand ils sont démodés.

Environ 93 millions de tonnes
à la décharge ou brûlés tous les ans.

C'est environ un camion poubelle
de textiles, allant à la décharge

à chaque seconde.

À chaque seconde.

Fabriquer des vêtements
pollue notre eau et produit du CO2.

Le modèle de fast fashion lancé par Zara

signifie que des marques
produisent le double de vêtements par an,

qu'au début des années 2000.

Mais les entreprises disent
que c'est sur le point de changer

parce qu'on peut
acheter de la fast fashion écolo

Et aussi recycler nos vêtements
quand on en veut plus.

Mais peut-on les croire ?

Inditex, la société mère de Zara,
et le groupe H&M

sont deux des plus grands distributeurs
au monde,

tous les deux ont des collections
revendiquant la réduction

de l'impact environnemental
de leur production

En plus, les deux géants de la mode

disent rendre l'intégralité
de leur marque plus durable.

Regardons les promesses de plus près,
d'abord les tissus.

LES MATERIAUX

Les principaux tissus à Zara et H&M,

comme dans le monde entier,
sont en polyester,

qui représente 52%
de la production totale de fibres,

et le coton, qui est aux environs de 24%.

PET est un autre nom pour le polyester

c'est le même type de plastique
que les bouteilles d'eau.

En fait, 60% de la production
de PET est destinée aux textiles,

et seulement 30% aux bouteilles d'eau.

Le matériau provient du pétrole,

ce processus consomme
beaucoup d'énergie et libère du CO2,

mais aussi des acides
et de l'ammoniaque dans l'eau.

Le polyester recyclé utilise jusqu'à 60%
d'énergie en moins que la matière vierge

et peut être fabriqué
à partir de chutes de tissu

ou de déchets de plastique.

Mais les écarts des fils
peuvent exiger plus de teinture.

Les experts disent
que les tissus en polyester

peuvent déverser
700,000 fibres microplastiques

à chaque lavage

qui finissent dans l'océan,

et donc notre nourriture.

Le coton n'a pas ces problèmes,

mais sa culture est gourmande
en eau et produits chimiques

Selon Fonds mondial pour la nature (WWF)

il faut 20,000 litres d'eau
pour faire un kilogramme de coton,

assez pour un T-shirt et un jean.

De même, environ 11% des pesticides
sont utilisés dans les champs de coton.

Le coton bio est-il meilleur?

Il y a une grande différence
entre le coton bio et le coton.

Voici Suki,

une représentatrice de Fashion Revolution,

une organisation
qui plaide mondialement

pour la transparence et la durabilité
dans l'industrie de la mode.

Le coton bio est, à long terme,

bien meilleur
pour l'agriculteur qui le cultive

et l'environnement
et la terre qui le produit,

et c'est moins gourmand en eau,

et ça ne demande pas autant d'irrigation.

Nous avons demandé un entretien à H&M

à propos de la durabilité de leur produits

mais ils ont refusé.

Par mail, ils ont dit

"On est heureux de dire
qu'avant la fin de l'année

tout le coton utilisé viendra
de sources durables."

Zara a aussi répondu par mail, déclarant,

"En 2019, le groupe Inditex,
société mère de Zara

a utilisé plus de 38,000 tonnes
de coton durable dans ses vêtements,

jusqu'à 105% de plus qu'en 2018"

Mais qu'est ce que durable veut dire ?

Il n'y a pas de définition de référence,
et ce n'est pas égal à bio.

H&M dit que le coton durable
peut aussi dire recyclé

ou du coton qui nécessite
moins de pesticide et OGM.

Zara présente son coton comme durable,

mais cultivé écologiquement,
au lieu de bio.

Ils affirment que le coton utilise
des fertilisants et pesticides naturels

et est certifié par
Organic Content Standard (OCS)

et le Global Organic Textile Standard,

qui disent contrôler l'eau
et produits chimiques

dans tout le processus de production

Des termes comme "conscient"
et "cultivé écologiquement"

sont difficiles à vérifier

mais aussi déroutants pour le consommateur

Mais selon l'association Textile Exchange,

En 2016, H&M était le 2ème utilisateur de
coton bio dans le monde.

Zara était 4ème.

Voyons les synthétiques

Dans la collection durable de H&M,

les vêtements synthétiques
doivent être à 50% recyclés.

Zara ne précisent pas leur pourcentage,
et leur étiquetage peut être déroutant.

Cette veste est dite
faite à 100% de polyamide recyclé,

ce qui nous fait croire
qu'elle est à 100% recyclée.

Mais le rembourrage est du polyester

C'est un matériau différent.

Et ce n'est pas la première fois
que ça arrive.

Le taux de recyclé déclaré
ne désigne souvent pas tout le vêtement,

le faisant passer
pour plus recyclé qu'il ne l'est vraiment.

Au sujet de l'étiquetage transparent,

les étiquettes Join Life
sont aussi sur le site de Zara

et sont estampillées
par le Forest Stewardship Council.

Ce qui suggère que le vêtement
est certifié par cette organisation

Le sceau, cependant, fait seulement
référence à l'étiquette,

pas à tout le vêtement.

Parlons de tromperie.

Zara s'est engagé au coton
et polyester durables pour 2025.

H&M dit que tous leurs tissus
seront durables d'ici 2030,

et pour 2019, ce chiffre était déjà à 57%.

S'ils respectent leur engagement,

ça signifie
de grands changements pour l'industrie.

Mais les matériaux ne sont pas tout.

TRANSPARENCE
DE LA CHAÎNE D'APPROVISIONNEMENT

Pour savoir si ce coton est vraiment bio,

ou si ce polyester est vraiment recyclé,

les consommateurs doivent pouvoir
vérifier le processus de production

Avec un T-shirt H&M "conscient",

vous pouvez savoir dans quelle usine
il a été fabriqué exactement.

Donc c'est théoriquement possible
de vérifier la durabilité d'une usine.

Zara ne fait qu'énumérer
le nombre des fournisseurs dans une ville,

mais pas leur noms et adresses.

Ils ont tous deux été évalués
par Fashion Revolution,

une organisation
qui plaide pour la transparence

et la durabilité dans la mode.

Aucune des 250 grandes marques
n'a reçu un score de plus de 80%

mais pour 2020, H&M était la marque la
mieux notée, avec 73%,

donc assez transparente.

Zara a reçu un score de 43%.

Pas tant que ça.

C'est important parce que :

Les fournisseurs sont
parmi les rares intervenants

de premier plan
du fonctionnement interne des marques.

Kim a une expérience
en matière de droits de l'homme

et était manager
dans usine au Cambodge

Ils ont juste accès aux infos
dont les consommateurs ont besoin

pour vérifier les actions des marques
par rapport à leurs engagements .

Donc être capable
de retrouver le fournisseur

permet de demander des comptes aux marques
pour leur déclarations durables, mais -

Si tu es transparent ça ne veut pas
dire durable non plus.

ça ne signifie pas cela du tout.

Et ça, c'est vraiment important.

Même pour les marques
aux chaînes d'appro connues,

fabriquer un vêtement écologique
est difficile.

Prenons un denim.

Tu peux voir la coloration faite
de façon plus éco-responsable,

mais le coton
n'est pas produit de la même façon.

Jessie a travaillé
dans différentes industries

de l'inspection du produit à l'achat,

jusqu'au développement de produit,
en Chine et au Cambodge.

Ou prenons un autre exemple.

Toute la pièce
est faite à partir de déchets,

mais pas coloré de façon responsable.

Donc, ils sont verts,

mais ce sont des degrés différents de vert

ou différents degrés de moins mauvais.

Car un vêtement
est fait de différents matériaux,

tous confectionnés différemment,

c'est dur de rendre chaque pièce
moins nocive pour l'environnement.

C'est aussi la raison

pourquoi recycler est bien plus difficile
que ce qu'H&M et Zara proclament.

RECYCLAGE

N: Les pubs d'H&M

disent que l'entreprise va vers un
futur circulaire pour les vêtements.

Selon leur site,

vous pouvez amener vos vêtements à n'
importe quel

magasin, et il sera revendu en seconde
main,

réutilisé pour d'autres tissus, ou recyclé

Ramenez vos vêtements inutiles à
un de nos magasins.

On veillera à ce qu'ils aient une
nouvelle vie

Zara a une campagne similaire.

Elle dit s'associer à des organisations
locales,

qui prend en charge le devenir du vêtement

REUTILISE POUR DES MATERIAUX INDUSTRIELS

Donc qu'est ce qui ce passe?

Ils sont revendus, réutilisés ou recyclés,

mais pas dans les proportions attendues.

Plus de la moitié des vêtements donnés
vendus à l'étranger.

Le reste devient du matériel industriel,

brûlé, ou va dans les décharges.

Moins de 1% des matériaux des vêtements

sont recyclés dans un nouveau vêtement

Une raison est le manque de technologie

Vous vous souvenez combien de matériaux
dans la veste?

Et bien, ils doivent réapparaitre pour
être recyclés.

Maxi Bohn: "Les habits fait d'un seul
matériau,

ou qui peuvent être facilement être mis en
pièces,

peuvent être recyclés.

N: Maxi a commencé sa carrière comme
couturière

il y a plus de 10 ans,

et est devenue développeur produit pour
Hugo Boss et commerçante en ligne;

NB : Mais pensez à votre garde robe.

Combien de pièces rempliraient les
critères ?

N: Donc rendre les vêtements est meilleur
que les jeter,

mais les chances pour qu'ils soient
recyclés sont très faibles.

H&M et Zara investissent dans la
recherche, mais

on regarde leur rapport annuel

et le montant est de 0,5% et 0,002% de
leur profit, respectivement.

Ils disent que retourner les habits est
circulaire, c'est faux.

Et même si c'était vrai-

SDL: Ce n'est pas la solution à notre
surconsommation.

ou à notre surproduction.

N: Le problème est que trop de vêtements
sont produits, achetés,

qu'ils soient écolo ou non.

MB: Considérons qu'une personne A dise

"Tu sais quoi ? je m'en fout des choses
bio ou recyclées.

Je vais une fois par an, acheter un beau
jean,

et je m'en fout de tout."

et de l'autre ces gens qui disent :

"Oui, je suis averti, je veux faire ça. Je
veux m'engager pour l'environnement.

et ce jean que j'achèterai tous les mois

sera toujours durable.

Donc-

cette personne est elle quand même
meilleur?

N: Acheter de nouveaux vêtements tous les
mois est plutôt récent.

Avant les années 1990, les stylistes
faisaient des vêtements pour 2 saisons,

maintenant les enseignes de modes
sortent des habits toutes les 2 semaines

Plus de vêtements signifie moins cher,
moins bonne qualité, et

plus de vêtements brûlés ou à la décharge.

Mais ce n'est pas que les grosses marques

c'est l'industrie de la mode en
général,

et notre désir de changement constant de
tenues qui doit s'arrêter.

SDL: Nous avons besoin de penser à comment
nous achetons et ce que nous attendons.

Mais il y a une étape audacieuse pour

un considérable nombre de marques et de
maisons

sans saison,

et chapeau bas à eux, c'est une chose
importante à faire.

N: Le concept ne veux pas dire sacrifier
le style,

mais plutôt faire des habits qui durent
au lieu d'être jetés

Karishma Khan: Au total, qu'est ce qu'on
essaie de faire

c'est travailler avec les vêtements hors
saison si on peut dire.

Ca doit être quelque chose que tu peux
porter année après année

On veut se concentrer sur la
qualité.

N: Karishma est la fondatrice de
Ka-Sha

une marque indienne présentée dans
Forbes et Vogue

pour défendre la mode écologique.

KK: Nous essayons de faire
des produits

ajustables

selon qui le porte et comment c'est porté.

Donc nos vêtements ont de nombreux aspects

N: Que faites-vous en voulant acheter
nouveaux habits?

H&M et Zara disent que leur collections
écolo sont meilleur pour l'environnement,

et ils ont raison.

Si vous voulez vérifiez que toute la
chaîne d'approvisionnement est durable

il y a de nombreuses plus
petites marques

qui rapportent toutes les étapes
du processus de fabrication.

Et acheter hors saison au lieu des
habits à la mode,

signifie qu'ils ne seront pas démodés et
à la poubelle.

Mais c'est une industrie rare

où les consommateurs ont vraiment une
influence.

JL: Quand je prends du recul,

je réalise que seul arrêter le consommateu
est le moyen pour pousser les marques,

les pousser,

leur mettre la pression pour qu'ils
changent.

N: Demandez vous qui a fait vos vêtements
et de quoi sont ils fait,

et "Est ce que j'ai besoin de
nouveaux vêtements?

et nous verrons ensuite.

Et si vous voulez plus de vidéos comme ça

on publie sur des sujets environnementaux
tous les vendredi.

Aime et Partage pour ne rien manquer

Sous-titres par Kamilia Haouam