比特币、汗水、汰渍：品牌货币的未来
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0:01 - 0:03如果我问你
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0:03 - 0:05一瓶汰渍洗涤剂和汗水
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0:05 - 0:08之间有什么联系
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0:08 - 0:10你可能觉得这是本周在爱丁堡期间
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0:10 - 0:12遇到的最简单的问题.
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0:12 - 0:15如果我说这两个例子
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0:15 - 0:18在这个紧密联系,高度依赖数据的全球经济中
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0:18 - 0:22都属于一种新型货币,
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0:22 - 0:25你大概觉得我脑子不太正常.
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0:25 - 0:28但请相信我，我可是个做广告的
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0:28 - 0:30（笑声）
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0:30 - 0:32我将会告诉你们答案,
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0:32 - 0:35但我们先谈点别的.
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0:35 - 0:36有一个更难回答的问题
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0:36 - 0:38是几星期前公司的文案问我的
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0:38 - 0:41我当时没答上来:
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0:41 - 0:43全世界表现最好的货币是什么？
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0:43 - 0:45答案其实是比特币.
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0:45 - 0:47也许你们有人对它不熟悉.
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0:47 - 0:51比特币是一种隐匿的、虚拟的、人造的货币
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0:51 - 0:54它诞生于 2008 年
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0:54 - 0:57是由一个化名中本聪的程序员提出的,
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0:57 - 1:00没人知道他的真实身份.
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1:00 - 1:02他就像因特网界的 Banksy（英国匿名街头画家）
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1:02 - 1:05也许我的解释并不到位
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1:05 - 1:07但我是这样理解比特币的:
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1:07 - 1:10比特币通过计算机“挖矿”产生
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1:10 - 1:12一群电脑通过互联网
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1:12 - 1:15竞相破解一个非常复杂的数学问题
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1:15 - 1:18第一个找到答案的人就能拿到比特币
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1:18 - 1:19新的比特币产生后
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1:19 - 1:21会被放到一个叫“区块链”的总账
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1:21 - 1:24它们可以流通使用,成了一种货币
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1:24 - 1:27比特币最可怕也是最迷人之处
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1:27 - 1:29在于它是"无政府"的,
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1:29 - 1:32没有机构或者国家可以管理它
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1:32 - 1:34它通过网络节点进行集体管理
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1:34 - 1:36私人的,不记名,交易迅捷,低成本
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1:36 - 1:40这些特点让比特币变得非常成功.
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1:40 - 1:44当然,比特币也有弊端, 它的价格有时疯狂浮动.
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1:44 - 1:47在四个月的时间里
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1:47 - 1:49比特币兑美元的价格从13美元暴涨至266美元
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1:49 - 1:52然后又在6小时里损失了一半的价值
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1:52 - 1:54现在比特币巿价
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1:54 - 1:56差不多在110美元左右.
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1:56 - 1:59但很明显,比特币的影响力在变大,
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1:59 - 2:00越来越多的人承认它
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2:00 - 2:02包括 Reddit 和 Wordpress 在内的一些服务商
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2:02 - 2:06现在已经接受比特币作为付款方式.
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2:06 - 2:07从中可以看出
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2:07 - 2:10人们信任这种科技
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2:10 - 2:13而一些传统货币机构
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2:13 - 2:15则感到了来自比特币的威胁
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2:15 - 2:18从而使我们逐步改变对货币和金钱的看法.
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2:18 - 2:19只要想想欧盟那个烂摊子,
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2:19 - 2:21这就一点也不让人惊讶.
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2:21 - 2:23盖洛普最近做了个调查
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2:23 - 2:25在美国，人们对于银行的信任度达到史上最低值
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2:25 - 2:29只有21%的人信任银行.
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2:29 - 2:31再来看看这些来自伦敦的照片,
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2:31 - 2:33这是由伯克莱银行赞助的公共自行车项目,
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2:33 - 2:34一些抗议者以这种
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2:34 - 2:37很棒的游击式营销方式篡改了活动标语.
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2:37 - 2:41“次级踏（暗示次贷危机)" “巴克莱带着你团团转(被人利用了)"
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2:41 - 2:45这些算是比较客气的, 可以拿来和你们分享.
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2:45 - 2:47但是意思已经够明白了
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2:47 - 2:50人们对金融机构开始失去信心
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2:50 - 2:52有个叫爱德曼的公关公司
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2:52 - 2:54每年都会围绕信任度和人们的想法
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2:54 - 2:57作一个有趣的调查.
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2:57 - 3:00调查是全球性的，这些数据也反映了全球的情况
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3:00 - 3:02有意思的是 你可以看出
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3:02 - 3:05等级制度有点摇摇欲坠了
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3:05 - 3:06未来是属于扁平合作式结构的
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3:06 - 3:09也就是说人们更愿意相信他们自己,
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3:09 - 3:12而非企业或是政府.
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3:12 - 3:14在英国、德国等发达国家
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3:14 - 3:17信任度就更低了.
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3:17 - 3:18想起来有点吓人
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3:18 - 3:20比起政府和领导人
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3:20 - 3:24人们居然更相信商人
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3:24 - 3:27而这对于货币有什么影响呢
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3:27 - 3:29归结货币的本质,
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3:29 - 3:33其实它是一种价值的表达形式,一种约定的价值.
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3:33 - 3:35在当下的数字时代,
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3:35 - 3:38我们拥有很多方式去量化价值
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3:38 - 3:40其中有一些很简单
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3:40 - 3:42有时候 当我们需要量化价值时
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3:42 - 3:45最简单的方式
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3:45 - 3:48是创造一种新的、靠谱的货币
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3:48 - 3:52从这个角度看
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3:52 - 3:55我们就能更好地理解比特币
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3:55 - 3:58如果顺着这个思路走
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3:58 - 4:01继续质疑货币的意义、与人类的关系,
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4:01 - 4:04是什么因素定义了货币,
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4:04 - 4:07那最终必然导致这样一个问题:
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4:07 - 4:10政府是否有理由
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4:10 - 4:11继续掌管货币.
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4:11 - 4:14显然我是用市场营销的眼光看待这个问题
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4:14 - 4:16从品牌角度说
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4:16 - 4:20品牌的生存依靠口碑
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4:20 - 4:22仔细想想，口碑也是一种货币
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4:22 - 4:24口碑基于信任,
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4:24 - 4:26持久,信息公开.
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4:26 - 4:29如果你信任一个品牌
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4:29 - 4:31想要与之建立长久的关系
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4:31 - 4:35那么你已经在无意间
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4:35 - 4:36使用了很多新型货币了
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4:36 - 4:38说到品牌忠诚度
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4:38 - 4:40忠诚度事实上就是一个微观经济.
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4:40 - 4:44我们都知道激励计划、里程兑换等等
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4:44 - 4:46《经济学人》几年前有一篇报道说
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4:46 - 4:50全世界没有兑换的里程数
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4:50 - 4:53比流通的美元数额还多
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4:53 - 4:55当你在星巴克排队等候时
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4:55 - 4:58星巴克一天的交易额中
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4:58 - 5:01有30%是通过积分卡进行的.
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5:01 - 5:03所以在星巴克的生态系统里
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5:03 - 5:05星享卡积分就是一种货币
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5:05 - 5:08另外我还注意到
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5:08 - 5:11亚马逊最近推出了亚马逊币
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5:11 - 5:14这显然是一种货币 当然暂时只能在Kindle上使用
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5:14 - 5:17你可以用它购买应用或是进行应用内购买
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5:17 - 5:18亚马逊的这个例子
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5:18 - 5:20正说明了我刚才讲的
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5:20 - 5:24人们开始信任企业
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5:24 - 5:26特别是那些
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5:26 - 5:28他们觉得比政府更靠谱的企业
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5:28 - 5:29顺着这个思路往下想
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5:29 - 5:31亚马逊的潜力有多大呢
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5:31 - 5:33如果把它的服务延伸出去
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5:33 - 5:34不限制在Kindle上
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5:34 - 5:36而是可以用亚马逊币
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5:36 - 5:41买书、买碟、家电和生活有关的一切商品
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5:41 - 5:44那么亚马逊作为一个品牌
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5:44 - 5:45它的竞争对手就是美联储了
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5:45 - 5:47这关系到你决定如何花钱
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5:47 - 5:50以及金钱的定义和组成
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5:50 - 5:53现在我们回到一开始
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5:53 - 5:55汰渍洗涤剂的例子
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5:55 - 5:57这是我在《纽约杂志》读到的一篇很棒的文章
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5:57 - 6:00文章提到美国各地的吸毒者
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6:00 - 6:02正在用一瓶瓶汰渍洗涤剂
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6:02 - 6:05来购买毒品
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6:05 - 6:07他们跑到便利店
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6:07 - 6:08去偷汰渍
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6:08 - 6:10一瓶20美元的汰渍
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6:10 - 6:15可以买到价值10美元的可卡因或是大麻
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6:15 - 6:17一些犯罪学家注意到了这个现象
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6:17 - 6:19他们的结论是什么呢
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6:19 - 6:22汰渍作为一个产品是溢价销售的
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6:22 - 6:24它比同类产品要贵50%
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6:24 - 6:27它包含了非常复杂的化学成分组合
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6:27 - 6:29闻起来气味芬芳又很特别,
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6:29 - 6:31并且作为宝洁旗下的品牌
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6:31 - 6:35它的广告曝光率非常高
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6:35 - 6:38那些吸毒的人也是消费者
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6:38 - 6:40他们已经形成了这个思路
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6:40 - 6:42一看到汰渍就有条件反射
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6:42 - 6:45觉得这是个值得信任的产品，有品质保证
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6:45 - 6:47所以它成为了一种货币
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6:47 - 6:49《纽约杂志》称之为一种古怪的犯罪潮
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6:49 - 6:53一股具有品牌忠诚度的犯罪潮
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6:53 - 6:56事实上犯罪分子还把汰渍称作“液体黄金”
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6:56 - 6:57宝洁对此是如何回应的呢
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6:57 - 6:59也很有意思
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6:59 - 7:02宝洁显然不想和毒品扯上关系
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7:02 - 7:05它们认为这件事说明了一点
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7:05 - 7:09就是汰渍的品牌价值很稳定（笑）
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7:09 - 7:11这证明了我之前的观点
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7:11 - 7:13也看得出发言人表态时滴汗未出
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7:13 - 7:15下面就来说说汗渍
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7:15 - 7:18耐克最近在墨西哥发起了一个宣传活动
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7:18 - 7:19叫“用你的汗水出价”
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7:19 - 7:21原理是这样的
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7:21 - 7:23这些耐克鞋里装有感应器
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7:23 - 7:24或者你戴了耐克的运动腕带
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7:24 - 7:27它就能检测你的移动
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7:27 - 7:29能量的变化和卡路里的消耗
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7:29 - 7:30实际上你是主动加入了耐克的社区
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7:30 - 7:33你相信它了
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7:33 - 7:35而不是说耐克的宣传力度有多大
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7:35 - 7:38现如今的广告更多地是在宣传
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7:38 - 7:40某种服务、工具和应用
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7:40 - 7:43耐克扮演的角色
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7:43 - 7:46是一个健康助手、健身伙伴、服务提供者
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7:46 - 7:48这个活动是这样的
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7:48 - 7:51显示屏上有你跑步的距离
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7:51 - 7:54卡路里消耗等等数据
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7:54 - 7:57你跑的越多得到的点数就越多
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7:57 - 8:00你就可以以这些点数去购买耐克的产品
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8:00 - 8:03也就是说只有当你确实使用了耐克的产品
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8:03 - 8:05才能参加这个活动
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8:05 - 8:07买家局限在耐克的使用群体
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8:07 - 8:10你不能拿钱来买里面的产品
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8:10 - 8:15相当于一个封闭的环境 封闭的拍卖场所
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8:15 - 8:18下一个例子来自非洲
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8:18 - 8:20在那里 通话时间已经变成了一种货币.
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8:20 - 8:22因为手机的重要性
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8:22 - 8:25那里的人已经非常习惯于
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8:25 - 8:27通过手机进行转账或者支付
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8:27 - 8:30我很喜欢的一个品牌例子
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8:30 - 8:32来自沃达丰
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8:32 - 8:34在埃及 人们在市场
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8:34 - 8:36或是小商店购物的时候
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8:36 - 8:39找零钱是件很麻烦的事
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8:39 - 8:41所以一般情况下
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8:41 - 8:42假设你买了一堆东西
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8:42 - 8:44算下来有10美分20美分的找零
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8:44 - 8:47店主就会给你一个洋葱
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8:47 - 8:48一粒阿司匹林或者一片口香糖
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8:48 - 8:50因为他们找不开零钱
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8:50 - 8:52沃达丰发现了这个现象
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8:52 - 8:54这种消费者的“痛点”
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8:54 - 8:56于是它们发明了一种叫 Fakka 的零钱
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8:56 - 8:58方便店主可以
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8:58 - 9:00用来支付给顾客
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9:00 - 9:02Fakka 里的金额可以直接充值到手机里
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9:02 - 9:05所以这种零钱就变成了信用
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9:05 - 9:06这是个非常有趣的例子
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9:06 - 9:09我们作过的一个调查显示
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9:09 - 9:10在美国 25-34岁这个很重要的年龄阶层里
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9:10 - 9:14有45%的人
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9:14 - 9:16表示他们愿意使用
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9:16 - 9:18某种独立货币或是品牌货币
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9:18 - 9:20所以事情变的很有趣
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9:20 - 9:22有一种很有趣的趋势
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9:22 - 9:24你会觉得 企业应该将品牌货币视作自己的资产
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9:24 - 9:26从全新的角度看待它们
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9:26 - 9:29把它们投入交易进行流通
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9:29 - 9:31这听上去是个巨大的飞跃
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9:31 - 9:34感觉遥不可及 但是要知道
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9:34 - 9:37在1860 年的时候,
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9:37 - 9:41美国大约有 1600 家企业发行纸币
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9:41 - 9:45全美有 8000 种纸币在流通
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9:45 - 9:46之所以这个局面没有继续
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9:46 - 9:49政府只控制 4% 货币供给的这个局面
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9:49 - 9:50之所以没有继续
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9:50 - 9:52是因为内战爆发了
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9:52 - 9:54突然间政府想要控制货币的发行流通
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9:54 - 9:59政府、货币、战争，这些元素都没有变
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9:59 - 10:01所以我想提出的问题是
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10:01 - 10:04历史是否在重演
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10:04 - 10:08纸质货币会不会被高科技所淘汰
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10:08 - 10:10货币是否会和政府脱钩
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10:10 - 10:13细想一下 品牌和企业正在填补
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10:13 - 10:16那些政府填补不了的空隙
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10:16 - 10:19我想也许明年
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10:19 - 10:23我们能在台上用 TED 币买一杯咖啡
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10:23 - 10:25一杯公平贸易有机咖啡
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10:25 - 10:27非常感谢
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10:27 - 10:29（掌声）
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10:29 - 10:34谢谢（掌声）
- Title:
- 比特币、汗水、汰渍：品牌货币的未来
- Speaker:
- 保罗·肯普-罗宾逊
- Description:
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货币——你钱包和账户里的纸币和硬币——是基于市场原理而存在的，前提是银行和政府值得信任。保罗·肯普-罗宾逊为我们介绍了新一代的货币，同样基于市场原理，但来自于品牌商家。从耐克汗水积点到汰渍洗涤剂（你想象不到它们在非法交易中的作用），它们才是未来的货币。
- Video Language:
- English
- Team:
closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 10:51
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Dimitra Papageorgiou approved Chinese, Simplified subtitles for Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency. | |
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Jing Peng accepted Chinese, Simplified subtitles for Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency. | |
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Jing Peng edited Chinese, Simplified subtitles for Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency. | |
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Jing Peng edited Chinese, Simplified subtitles for Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency. | |
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Jing Peng edited Chinese, Simplified subtitles for Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency. | |
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Yingzhe Li edited Chinese, Simplified subtitles for Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency. | |
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Yingzhe Li edited Chinese, Simplified subtitles for Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency. | |
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Yingzhe Li edited Chinese, Simplified subtitles for Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency. |