0:00:00.634,0:00:03.170
如果我问你

0:00:03.170,0:00:04.584
一瓶汰渍洗涤剂和汗水

0:00:04.584,0:00:07.856
之间有什么联系

0:00:07.856,0:00:09.520
你可能觉得这是本周在爱丁堡期间

0:00:09.520,0:00:12.300
遇到的最简单的问题.

0:00:12.300,0:00:14.939
如果我说这两个例子

0:00:14.939,0:00:18.168
在这个紧密联系,高度依赖数据的全球经济中

0:00:18.168,0:00:21.706
都属于一种新型货币,

0:00:21.706,0:00:25.235
你大概觉得我脑子不太正常.

0:00:25.235,0:00:27.802
但请相信我，我可是个做广告的

0:00:27.802,0:00:29.835
（笑声）

0:00:29.835,0:00:31.894
我将会告诉你们答案,

0:00:31.894,0:00:34.504
但我们先谈点别的.

0:00:34.504,0:00:36.413
有一个更难回答的问题

0:00:36.413,0:00:38.296
是几星期前公司的文案问我的

0:00:38.296,0:00:40.614
我当时没答上来:

0:00:40.614,0:00:42.854
全世界表现最好的货币是什么？

0:00:42.854,0:00:44.947
答案其实是比特币.

0:00:44.947,0:00:46.758
也许你们有人对它不熟悉.

0:00:46.758,0:00:50.620
比特币是一种隐匿的、虚拟的、人造的货币

0:00:50.620,0:00:54.426
它诞生于 2008 年

0:00:54.426,0:00:57.294
是由一个化名中本聪的程序员提出的,

0:00:57.294,0:00:59.665
没人知道他的真实身份.

0:00:59.665,0:01:01.926
他就像因特网界的 Banksy（英国匿名街头画家）

0:01:01.926,0:01:05.034
也许我的解释并不到位

0:01:05.034,0:01:06.958
但我是这样理解比特币的:

0:01:06.958,0:01:09.984
比特币通过计算机“挖矿”产生

0:01:09.984,0:01:12.342
一群电脑通过互联网

0:01:12.342,0:01:14.686
竞相破解一个非常复杂的数学问题

0:01:14.686,0:01:17.952
第一个找到答案的人就能拿到比特币

0:01:17.952,0:01:18.938
新的比特币产生后

0:01:18.938,0:01:21.135
会被放到一个叫“区块链”的总账

0:01:21.135,0:01:24.235
它们可以流通使用,成了一种货币

0:01:24.235,0:01:27.282
比特币最可怕也是最迷人之处

0:01:27.282,0:01:29.388
在于它是"无政府"的,

0:01:29.388,0:01:32.306
没有机构或者国家可以管理它

0:01:32.306,0:01:34.383
它通过网络节点进行集体管理

0:01:34.383,0:01:36.333
私人的,不记名,交易迅捷,低成本

0:01:36.333,0:01:40.064
这些特点让比特币变得非常成功.

0:01:40.064,0:01:43.856
当然,比特币也有弊端, 它的价格有时疯狂浮动.

0:01:43.856,0:01:46.771
在四个月的时间里

0:01:46.771,0:01:49.363
比特币兑美元的价格从13美元暴涨至266美元

0:01:49.363,0:01:51.988
然后又在6小时里损失了一半的价值

0:01:51.988,0:01:53.530
现在比特币巿价

0:01:53.530,0:01:56.416
差不多在110美元左右.

0:01:56.416,0:01:59.212
但很明显,比特币的影响力在变大,

0:01:59.212,0:02:00.139
越来越多的人承认它

0:02:00.139,0:02:02.235
包括 Reddit 和 Wordpress 在内的一些服务商

0:02:02.235,0:02:05.530
现在已经接受比特币作为付款方式.

0:02:05.530,0:02:07.473
从中可以看出

0:02:07.473,0:02:10.024
人们信任这种科技

0:02:10.024,0:02:12.784
而一些传统货币机构

0:02:12.784,0:02:14.829
则感到了来自比特币的威胁

0:02:14.829,0:02:17.568
从而使我们逐步改变对货币和金钱的看法.

0:02:17.568,0:02:19.016
只要想想欧盟那个烂摊子,

0:02:19.016,0:02:20.936
这就一点也不让人惊讶.

0:02:20.936,0:02:23.075
盖洛普最近做了个调查

0:02:23.075,0:02:25.137
在美国，人们对于银行的信任度达到史上最低值

0:02:25.137,0:02:28.911
只有21%的人信任银行.

0:02:28.911,0:02:30.726
再来看看这些来自伦敦的照片,

0:02:30.726,0:02:32.810
这是由伯克莱银行赞助的公共自行车项目,

0:02:32.810,0:02:34.417
一些抗议者以这种

0:02:34.417,0:02:37.496
很棒的游击式营销方式篡改了活动标语.

0:02:37.496,0:02:40.993
“次级踏（暗示次贷危机)" “巴克莱带着你团团转(被人利用了)"

0:02:40.993,0:02:44.696
这些算是比较客气的, 可以拿来和你们分享.

0:02:44.696,0:02:46.936
但是意思已经够明白了

0:02:46.936,0:02:49.672
人们对金融机构开始失去信心

0:02:49.672,0:02:51.720
有个叫爱德曼的公关公司

0:02:51.720,0:02:53.908
每年都会围绕信任度和人们的想法

0:02:53.908,0:02:57.178
作一个有趣的调查.

0:02:57.178,0:02:59.920
调查是全球性的，这些数据也反映了全球的情况

0:02:59.920,0:03:01.856
有意思的是 你可以看出

0:03:01.856,0:03:04.787
等级制度有点摇摇欲坠了

0:03:04.787,0:03:06.204
未来是属于扁平合作式结构的

0:03:06.204,0:03:09.137
也就是说人们更愿意相信他们自己,

0:03:09.137,0:03:12.221
而非企业或是政府.

0:03:12.221,0:03:14.404
在英国、德国等发达国家

0:03:14.404,0:03:17.132
信任度就更低了.

0:03:17.132,0:03:18.143
想起来有点吓人

0:03:18.143,0:03:19.917
比起政府和领导人

0:03:19.917,0:03:23.644
人们居然更相信商人

0:03:23.644,0:03:26.751
而这对于货币有什么影响呢

0:03:26.751,0:03:28.960
归结货币的本质,

0:03:28.960,0:03:33.022
其实它是一种价值的表达形式,一种约定的价值.

0:03:33.022,0:03:34.769
在当下的数字时代,

0:03:34.769,0:03:37.884
我们拥有很多方式去量化价值

0:03:37.884,0:03:39.501
其中有一些很简单

0:03:39.501,0:03:42.179
有时候 当我们需要量化价值时

0:03:42.179,0:03:44.702
最简单的方式

0:03:44.702,0:03:48.499
是创造一种新的、靠谱的货币

0:03:48.499,0:03:51.555
从这个角度看

0:03:51.555,0:03:55.198
我们就能更好地理解比特币

0:03:55.198,0:03:58.242
如果顺着这个思路走

0:03:58.242,0:04:00.832
继续质疑货币的意义、与人类的关系,

0:04:00.832,0:04:03.939
是什么因素定义了货币,

0:04:03.939,0:04:07.017
那最终必然导致这样一个问题:

0:04:07.017,0:04:09.870
政府是否有理由

0:04:09.870,0:04:11.326
继续掌管货币.

0:04:11.326,0:04:13.734
显然我是用市场营销的眼光看待这个问题

0:04:13.734,0:04:15.830
从品牌角度说

0:04:15.830,0:04:19.506
品牌的生存依靠口碑

0:04:19.506,0:04:21.832
仔细想想，口碑也是一种货币

0:04:21.832,0:04:23.943
口碑基于信任,

0:04:23.943,0:04:26.493
持久,信息公开.

0:04:26.493,0:04:29.013
如果你信任一个品牌

0:04:29.013,0:04:31.343
想要与之建立长久的关系

0:04:31.343,0:04:34.734
那么你已经在无意间

0:04:34.734,0:04:36.273
使用了很多新型货币了

0:04:36.273,0:04:38.263
说到品牌忠诚度

0:04:38.263,0:04:40.326
忠诚度事实上就是一个微观经济.

0:04:40.326,0:04:43.561
我们都知道激励计划、里程兑换等等

0:04:43.561,0:04:45.710
《经济学人》几年前有一篇报道说

0:04:45.710,0:04:49.900
全世界没有兑换的里程数

0:04:49.900,0:04:52.800
比流通的美元数额还多

0:04:52.800,0:04:55.230
当你在星巴克排队等候时

0:04:55.230,0:04:58.058
星巴克一天的交易额中

0:04:58.058,0:05:01.120
有30%是通过积分卡进行的.

0:05:01.120,0:05:02.876
所以在星巴克的生态系统里

0:05:02.876,0:05:04.987
星享卡积分就是一种货币

0:05:04.987,0:05:07.915
另外我还注意到

0:05:07.915,0:05:10.995
亚马逊最近推出了亚马逊币

0:05:10.995,0:05:13.734
这显然是一种货币 当然暂时只能在Kindle上使用

0:05:13.734,0:05:16.922
你可以用它购买应用或是进行应用内购买

0:05:16.922,0:05:18.319
亚马逊的这个例子

0:05:18.319,0:05:20.289
正说明了我刚才讲的

0:05:20.289,0:05:23.615
人们开始信任企业

0:05:23.615,0:05:25.970
特别是那些

0:05:25.970,0:05:27.506
他们觉得比政府更靠谱的企业

0:05:27.506,0:05:29.008
顺着这个思路往下想

0:05:29.008,0:05:30.846
亚马逊的潜力有多大呢

0:05:30.846,0:05:32.536
如果把它的服务延伸出去

0:05:32.536,0:05:33.891
不限制在Kindle上

0:05:33.891,0:05:36.282
而是可以用亚马逊币

0:05:36.282,0:05:41.301
买书、买碟、家电和生活有关的一切商品

0:05:41.301,0:05:43.729
那么亚马逊作为一个品牌

0:05:43.729,0:05:45.346
它的竞争对手就是美联储了

0:05:45.346,0:05:47.429
这关系到你决定如何花钱

0:05:47.429,0:05:49.888
以及金钱的定义和组成

0:05:49.888,0:05:53.484
现在我们回到一开始

0:05:53.484,0:05:54.896
汰渍洗涤剂的例子

0:05:54.896,0:05:57.229
这是我在《纽约杂志》读到的一篇很棒的文章

0:05:57.229,0:06:00.059
文章提到美国各地的吸毒者

0:06:00.059,0:06:02.235
正在用一瓶瓶汰渍洗涤剂

0:06:02.235,0:06:04.886
来购买毒品

0:06:04.886,0:06:06.974
他们跑到便利店

0:06:06.974,0:06:08.084
去偷汰渍

0:06:08.084,0:06:10.278
一瓶20美元的汰渍

0:06:10.278,0:06:15.154
可以买到价值10美元的可卡因或是大麻

0:06:15.154,0:06:17.260
一些犯罪学家注意到了这个现象

0:06:17.260,0:06:18.709
他们的结论是什么呢

0:06:18.709,0:06:21.648
汰渍作为一个产品是溢价销售的

0:06:21.648,0:06:23.765
它比同类产品要贵50%

0:06:23.765,0:06:27.093
它包含了非常复杂的化学成分组合

0:06:27.093,0:06:29.478
闻起来气味芬芳又很特别,

0:06:29.478,0:06:31.426
并且作为宝洁旗下的品牌

0:06:31.426,0:06:35.026
它的广告曝光率非常高

0:06:35.026,0:06:37.895
那些吸毒的人也是消费者

0:06:37.895,0:06:39.958
他们已经形成了这个思路

0:06:39.958,0:06:41.571
一看到汰渍就有条件反射

0:06:41.571,0:06:44.653
觉得这是个值得信任的产品，有品质保证

0:06:44.653,0:06:47.272
所以它成为了一种货币

0:06:47.272,0:06:49.044
《纽约杂志》称之为一种古怪的犯罪潮

0:06:49.044,0:06:52.555
一股具有品牌忠诚度的犯罪潮

0:06:52.555,0:06:55.908
事实上犯罪分子还把汰渍称作“液体黄金”

0:06:55.908,0:06:57.380
宝洁对此是如何回应的呢

0:06:57.380,0:06:59.467
也很有意思

0:06:59.467,0:07:01.778
宝洁显然不想和毒品扯上关系

0:07:01.778,0:07:04.897
它们认为这件事说明了一点

0:07:04.897,0:07:08.938
就是汰渍的品牌价值很稳定（笑）

0:07:08.938,0:07:10.799
这证明了我之前的观点

0:07:10.799,0:07:12.636
也看得出发言人表态时滴汗未出

0:07:12.636,0:07:15.330
下面就来说说汗渍

0:07:15.330,0:07:17.669
耐克最近在墨西哥发起了一个宣传活动

0:07:17.669,0:07:19.443
叫“用你的汗水出价”

0:07:19.443,0:07:20.832
原理是这样的

0:07:20.832,0:07:22.566
这些耐克鞋里装有感应器

0:07:22.566,0:07:23.803
或者你戴了耐克的运动腕带

0:07:23.803,0:07:26.748
它就能检测你的移动

0:07:26.748,0:07:28.553
能量的变化和卡路里的消耗

0:07:28.553,0:07:30.388
实际上你是主动加入了耐克的社区

0:07:30.388,0:07:33.418
你相信它了

0:07:33.418,0:07:35.494
而不是说耐克的宣传力度有多大

0:07:35.494,0:07:37.692
现如今的广告更多地是在宣传

0:07:37.692,0:07:40.390
某种服务、工具和应用

0:07:40.390,0:07:43.335
耐克扮演的角色

0:07:43.335,0:07:46.220
是一个健康助手、健身伙伴、服务提供者

0:07:46.220,0:07:48.378
这个活动是这样的

0:07:48.378,0:07:50.912
显示屏上有你跑步的距离

0:07:50.912,0:07:53.681
卡路里消耗等等数据

0:07:53.681,0:07:56.965
你跑的越多得到的点数就越多

0:07:56.965,0:07:59.943
你就可以以这些点数去购买耐克的产品

0:07:59.943,0:08:03.466
也就是说只有当你确实使用了耐克的产品

0:08:03.466,0:08:05.205
才能参加这个活动

0:08:05.205,0:08:07.309
买家局限在耐克的使用群体

0:08:07.309,0:08:09.944
你不能拿钱来买里面的产品

0:08:09.944,0:08:14.942
相当于一个封闭的环境 封闭的拍卖场所

0:08:14.942,0:08:18.343
下一个例子来自非洲

0:08:18.343,0:08:20.102
在那里 通话时间已经变成了一种货币.

0:08:20.102,0:08:22.205
因为手机的重要性

0:08:22.205,0:08:25.125
那里的人已经非常习惯于

0:08:25.125,0:08:27.103
通过手机进行转账或者支付

0:08:27.103,0:08:29.601
我很喜欢的一个品牌例子

0:08:29.601,0:08:31.739
来自沃达丰

0:08:31.739,0:08:34.449
在埃及 人们在市场

0:08:34.449,0:08:36.229
或是小商店购物的时候

0:08:36.229,0:08:38.656
找零钱是件很麻烦的事

0:08:38.656,0:08:40.779
所以一般情况下

0:08:40.779,0:08:41.763
假设你买了一堆东西

0:08:41.763,0:08:44.331
算下来有10美分20美分的找零

0:08:44.331,0:08:46.971
店主就会给你一个洋葱

0:08:46.971,0:08:48.471
一粒阿司匹林或者一片口香糖

0:08:48.471,0:08:50.199
因为他们找不开零钱

0:08:50.199,0:08:52.247
沃达丰发现了这个现象

0:08:52.247,0:08:53.698
这种消费者的“痛点”

0:08:53.698,0:08:55.891
于是它们发明了一种叫 Fakka 的零钱

0:08:55.891,0:08:57.572
方便店主可以

0:08:57.572,0:08:59.767
用来支付给顾客

0:08:59.767,0:09:02.370
Fakka 里的金额可以直接充值到手机里

0:09:02.370,0:09:04.987
所以这种零钱就变成了信用

0:09:04.987,0:09:06.455
这是个非常有趣的例子

0:09:06.455,0:09:08.747
我们作过的一个调查显示

0:09:08.747,0:09:10.411
在美国 25-34岁这个很重要的年龄阶层里

0:09:10.411,0:09:13.705
有45%的人

0:09:13.705,0:09:15.604
表示他们愿意使用

0:09:15.604,0:09:18.242
某种独立货币或是品牌货币

0:09:18.242,0:09:19.987
所以事情变的很有趣

0:09:19.987,0:09:22.156
有一种很有趣的趋势

0:09:22.156,0:09:23.681
你会觉得 企业应该将品牌货币视作自己的资产

0:09:23.681,0:09:26.415
从全新的角度看待它们

0:09:26.415,0:09:28.950
把它们投入交易进行流通

0:09:28.950,0:09:31.410
这听上去是个巨大的飞跃

0:09:31.410,0:09:34.449
感觉遥不可及 但是要知道

0:09:34.449,0:09:37.167
在1860 年的时候,

0:09:37.167,0:09:41.374
美国大约有 1600 家企业发行纸币

0:09:41.374,0:09:44.674
全美有 8000 种纸币在流通

0:09:44.674,0:09:45.931
之所以这个局面没有继续

0:09:45.931,0:09:48.539
政府只控制 4% 货币供给的这个局面

0:09:48.539,0:09:49.870
之所以没有继续

0:09:49.870,0:09:51.876
是因为内战爆发了

0:09:51.876,0:09:54.185
突然间政府想要控制货币的发行流通

0:09:54.185,0:09:58.590
政府、货币、战争，这些元素都没有变

0:09:58.590,0:10:01.445
所以我想提出的问题是

0:10:01.445,0:10:03.840
历史是否在重演

0:10:03.840,0:10:07.741
纸质货币会不会被高科技所淘汰

0:10:07.741,0:10:09.884
货币是否会和政府脱钩

0:10:09.884,0:10:12.706
细想一下 品牌和企业正在填补

0:10:12.706,0:10:16.139
那些政府填补不了的空隙

0:10:16.139,0:10:18.900
我想也许明年

0:10:18.900,0:10:22.585
我们能在台上用 TED 币买一杯咖啡

0:10:22.585,0:10:25.366
一杯公平贸易有机咖啡

0:10:25.366,0:10:27.053
非常感谢

0:10:27.053,0:10:29.253
（掌声）

0:10:29.253,0:10:34.300
谢谢（掌声）