WEBVTT

00:00:00.634 --> 00:00:03.170
如果我问你

00:00:03.170 --> 00:00:04.584
一瓶汰渍洗涤剂和汗水

00:00:04.584 --> 00:00:07.856
之间有什么联系

00:00:07.856 --> 00:00:09.520
你可能觉得这是本周在爱丁堡期间

00:00:09.520 --> 00:00:12.300
遇到的最简单的问题.

00:00:12.300 --> 00:00:14.939
如果我说这两个例子

00:00:14.939 --> 00:00:18.168
在这个紧密联系,高度依赖数据的全球经济中

00:00:18.168 --> 00:00:21.706
都属于一种新型货币,

00:00:21.706 --> 00:00:25.235
你大概觉得我脑子不太正常.

00:00:25.235 --> 00:00:27.802
但请相信我，我可是个做广告的

NOTE Paragraph

00:00:27.802 --> 00:00:29.835
（笑声）

NOTE Paragraph

00:00:29.835 --> 00:00:31.894
我将会告诉你们答案,

00:00:31.894 --> 00:00:34.504
但我们先谈点别的.

NOTE Paragraph

00:00:34.504 --> 00:00:36.413
有一个更难回答的问题

00:00:36.413 --> 00:00:38.296
是几星期前公司的文案问我的

00:00:38.296 --> 00:00:40.614
我当时没答上来:

00:00:40.614 --> 00:00:42.854
全世界表现最好的货币是什么？

00:00:42.854 --> 00:00:44.947
答案其实是比特币.

00:00:44.947 --> 00:00:46.758
也许你们有人对它不熟悉.

00:00:46.758 --> 00:00:50.620
比特币是一种隐匿的、虚拟的、人造的货币

00:00:50.620 --> 00:00:54.426
它诞生于 2008 年

00:00:54.426 --> 00:00:57.294
是由一个化名中本聪的程序员提出的,

00:00:57.294 --> 00:00:59.665
没人知道他的真实身份.

00:00:59.665 --> 00:01:01.926
他就像因特网界的 Banksy（英国匿名街头画家）

00:01:01.926 --> 00:01:05.034
也许我的解释并不到位

00:01:05.034 --> 00:01:06.958
但我是这样理解比特币的:

00:01:06.958 --> 00:01:09.984
比特币通过计算机“挖矿”产生

00:01:09.984 --> 00:01:12.342
一群电脑通过互联网

00:01:12.342 --> 00:01:14.686
竞相破解一个非常复杂的数学问题

00:01:14.686 --> 00:01:17.952
第一个找到答案的人就能拿到比特币

00:01:17.952 --> 00:01:18.938
新的比特币产生后

00:01:18.938 --> 00:01:21.135
会被放到一个叫“区块链”的总账

00:01:21.135 --> 00:01:24.235
它们可以流通使用,成了一种货币

00:01:24.235 --> 00:01:27.282
比特币最可怕也是最迷人之处

00:01:27.282 --> 00:01:29.388
在于它是"无政府"的,

00:01:29.388 --> 00:01:32.306
没有机构或者国家可以管理它

00:01:32.306 --> 00:01:34.383
它通过网络节点进行集体管理

00:01:34.383 --> 00:01:36.333
私人的,不记名,交易迅捷,低成本

00:01:36.333 --> 00:01:40.064
这些特点让比特币变得非常成功.

NOTE Paragraph

00:01:40.064 --> 00:01:43.856
当然,比特币也有弊端, 它的价格有时疯狂浮动.

00:01:43.856 --> 00:01:46.771
在四个月的时间里

00:01:46.771 --> 00:01:49.363
比特币兑美元的价格从13美元暴涨至266美元

00:01:49.363 --> 00:01:51.988
然后又在6小时里损失了一半的价值

00:01:51.988 --> 00:01:53.530
现在比特币巿价

00:01:53.530 --> 00:01:56.416
差不多在110美元左右.

00:01:56.416 --> 00:01:59.212
但很明显,比特币的影响力在变大,

00:01:59.212 --> 00:02:00.139
越来越多的人承认它

00:02:00.139 --> 00:02:02.235
包括 Reddit 和 Wordpress 在内的一些服务商

00:02:02.235 --> 00:02:05.530
现在已经接受比特币作为付款方式.

00:02:05.530 --> 00:02:07.473
从中可以看出

00:02:07.473 --> 00:02:10.024
人们信任这种科技

00:02:10.024 --> 00:02:12.784
而一些传统货币机构

00:02:12.784 --> 00:02:14.829
则感到了来自比特币的威胁

00:02:14.829 --> 00:02:17.568
从而使我们逐步改变对货币和金钱的看法.

NOTE Paragraph

00:02:17.568 --> 00:02:19.016
只要想想欧盟那个烂摊子,

00:02:19.016 --> 00:02:20.936
这就一点也不让人惊讶.

00:02:20.936 --> 00:02:23.075
盖洛普最近做了个调查

00:02:23.075 --> 00:02:25.137
在美国，人们对于银行的信任度达到史上最低值

00:02:25.137 --> 00:02:28.911
只有21%的人信任银行.

00:02:28.911 --> 00:02:30.726
再来看看这些来自伦敦的照片,

00:02:30.726 --> 00:02:32.810
这是由伯克莱银行赞助的公共自行车项目,

00:02:32.810 --> 00:02:34.417
一些抗议者以这种

00:02:34.417 --> 00:02:37.496
很棒的游击式营销方式篡改了活动标语.

00:02:37.496 --> 00:02:40.993
“次级踏（暗示次贷危机)" “巴克莱带着你团团转(被人利用了)"

00:02:40.993 --> 00:02:44.696
这些算是比较客气的, 可以拿来和你们分享.

00:02:44.696 --> 00:02:46.936
但是意思已经够明白了

00:02:46.936 --> 00:02:49.672
人们对金融机构开始失去信心

00:02:49.672 --> 00:02:51.720
有个叫爱德曼的公关公司

00:02:51.720 --> 00:02:53.908
每年都会围绕信任度和人们的想法

00:02:53.908 --> 00:02:57.178
作一个有趣的调查.

00:02:57.178 --> 00:02:59.920
调查是全球性的，这些数据也反映了全球的情况

00:02:59.920 --> 00:03:01.856
有意思的是 你可以看出

00:03:01.856 --> 00:03:04.787
等级制度有点摇摇欲坠了

00:03:04.787 --> 00:03:06.204
未来是属于扁平合作式结构的

00:03:06.204 --> 00:03:09.137
也就是说人们更愿意相信他们自己,

00:03:09.137 --> 00:03:12.221
而非企业或是政府.

00:03:12.221 --> 00:03:14.404
在英国、德国等发达国家

00:03:14.404 --> 00:03:17.132
信任度就更低了.

00:03:17.132 --> 00:03:18.143
想起来有点吓人

00:03:18.143 --> 00:03:19.917
比起政府和领导人

00:03:19.917 --> 00:03:23.644
人们居然更相信商人

00:03:23.644 --> 00:03:26.751
而这对于货币有什么影响呢

00:03:26.751 --> 00:03:28.960
归结货币的本质,

00:03:28.960 --> 00:03:33.022
其实它是一种价值的表达形式,一种约定的价值.

00:03:33.022 --> 00:03:34.769
在当下的数字时代,

00:03:34.769 --> 00:03:37.884
我们拥有很多方式去量化价值

00:03:37.884 --> 00:03:39.501
其中有一些很简单

00:03:39.501 --> 00:03:42.179
有时候 当我们需要量化价值时

00:03:42.179 --> 00:03:44.702
最简单的方式

00:03:44.702 --> 00:03:48.499
是创造一种新的、靠谱的货币

00:03:48.499 --> 00:03:51.555
从这个角度看

00:03:51.555 --> 00:03:55.198
我们就能更好地理解比特币

NOTE Paragraph

00:03:55.198 --> 00:03:58.242
如果顺着这个思路走

00:03:58.242 --> 00:04:00.832
继续质疑货币的意义、与人类的关系,

00:04:00.832 --> 00:04:03.939
是什么因素定义了货币,

00:04:03.939 --> 00:04:07.017
那最终必然导致这样一个问题:

00:04:07.017 --> 00:04:09.870
政府是否有理由

00:04:09.870 --> 00:04:11.326
继续掌管货币.

NOTE Paragraph

00:04:11.326 --> 00:04:13.734
显然我是用市场营销的眼光看待这个问题

00:04:13.734 --> 00:04:15.830
从品牌角度说

00:04:15.830 --> 00:04:19.506
品牌的生存依靠口碑

00:04:19.506 --> 00:04:21.832
仔细想想，口碑也是一种货币

00:04:21.832 --> 00:04:23.943
口碑基于信任,

00:04:23.943 --> 00:04:26.493
持久,信息公开.

00:04:26.493 --> 00:04:29.013
如果你信任一个品牌

00:04:29.013 --> 00:04:31.343
想要与之建立长久的关系

00:04:31.343 --> 00:04:34.734
那么你已经在无意间

00:04:34.734 --> 00:04:36.273
使用了很多新型货币了

NOTE Paragraph

00:04:36.273 --> 00:04:38.263
说到品牌忠诚度

00:04:38.263 --> 00:04:40.326
忠诚度事实上就是一个微观经济.

00:04:40.326 --> 00:04:43.561
我们都知道激励计划、里程兑换等等

00:04:43.561 --> 00:04:45.710
《经济学人》几年前有一篇报道说

00:04:45.710 --> 00:04:49.900
全世界没有兑换的里程数

00:04:49.900 --> 00:04:52.800
比流通的美元数额还多

00:04:52.800 --> 00:04:55.230
当你在星巴克排队等候时

00:04:55.230 --> 00:04:58.058
星巴克一天的交易额中

00:04:58.058 --> 00:05:01.120
有30%是通过积分卡进行的.

00:05:01.120 --> 00:05:02.876
所以在星巴克的生态系统里

00:05:02.876 --> 00:05:04.987
星享卡积分就是一种货币

00:05:04.987 --> 00:05:07.915
另外我还注意到

00:05:07.915 --> 00:05:10.995
亚马逊最近推出了亚马逊币

00:05:10.995 --> 00:05:13.734
这显然是一种货币 当然暂时只能在Kindle上使用

00:05:13.734 --> 00:05:16.922
你可以用它购买应用或是进行应用内购买

00:05:16.922 --> 00:05:18.319
亚马逊的这个例子

00:05:18.319 --> 00:05:20.289
正说明了我刚才讲的

00:05:20.289 --> 00:05:23.615
人们开始信任企业

00:05:23.615 --> 00:05:25.970
特别是那些

00:05:25.970 --> 00:05:27.506
他们觉得比政府更靠谱的企业

00:05:27.506 --> 00:05:29.008
顺着这个思路往下想

00:05:29.008 --> 00:05:30.846
亚马逊的潜力有多大呢

00:05:30.846 --> 00:05:32.536
如果把它的服务延伸出去

00:05:32.536 --> 00:05:33.891
不限制在Kindle上

00:05:33.891 --> 00:05:36.282
而是可以用亚马逊币

00:05:36.282 --> 00:05:41.301
买书、买碟、家电和生活有关的一切商品

00:05:41.301 --> 00:05:43.729
那么亚马逊作为一个品牌

00:05:43.729 --> 00:05:45.346
它的竞争对手就是美联储了

00:05:45.346 --> 00:05:47.429
这关系到你决定如何花钱

00:05:47.429 --> 00:05:49.888
以及金钱的定义和组成

NOTE Paragraph

00:05:49.888 --> 00:05:53.484
现在我们回到一开始

00:05:53.484 --> 00:05:54.896
汰渍洗涤剂的例子

00:05:54.896 --> 00:05:57.229
这是我在《纽约杂志》读到的一篇很棒的文章

00:05:57.229 --> 00:06:00.059
文章提到美国各地的吸毒者

00:06:00.059 --> 00:06:02.235
正在用一瓶瓶汰渍洗涤剂

00:06:02.235 --> 00:06:04.886
来购买毒品

00:06:04.886 --> 00:06:06.974
他们跑到便利店

00:06:06.974 --> 00:06:08.084
去偷汰渍

00:06:08.084 --> 00:06:10.278
一瓶20美元的汰渍

00:06:10.278 --> 00:06:15.154
可以买到价值10美元的可卡因或是大麻

00:06:15.154 --> 00:06:17.260
一些犯罪学家注意到了这个现象

00:06:17.260 --> 00:06:18.709
他们的结论是什么呢

00:06:18.709 --> 00:06:21.648
汰渍作为一个产品是溢价销售的

00:06:21.648 --> 00:06:23.765
它比同类产品要贵50%

00:06:23.765 --> 00:06:27.093
它包含了非常复杂的化学成分组合

00:06:27.093 --> 00:06:29.478
闻起来气味芬芳又很特别,

00:06:29.478 --> 00:06:31.426
并且作为宝洁旗下的品牌

00:06:31.426 --> 00:06:35.026
它的广告曝光率非常高

00:06:35.026 --> 00:06:37.895
那些吸毒的人也是消费者

00:06:37.895 --> 00:06:39.958
他们已经形成了这个思路

00:06:39.958 --> 00:06:41.571
一看到汰渍就有条件反射

00:06:41.571 --> 00:06:44.653
觉得这是个值得信任的产品，有品质保证

00:06:44.653 --> 00:06:47.272
所以它成为了一种货币

00:06:47.272 --> 00:06:49.044
《纽约杂志》称之为一种古怪的犯罪潮

00:06:49.044 --> 00:06:52.555
一股具有品牌忠诚度的犯罪潮

00:06:52.555 --> 00:06:55.908
事实上犯罪分子还把汰渍称作“液体黄金”

NOTE Paragraph

00:06:55.908 --> 00:06:57.380
宝洁对此是如何回应的呢

00:06:57.380 --> 00:06:59.467
也很有意思

00:06:59.467 --> 00:07:01.778
宝洁显然不想和毒品扯上关系

00:07:01.778 --> 00:07:04.897
它们认为这件事说明了一点

00:07:04.897 --> 00:07:08.938
就是汰渍的品牌价值很稳定（笑）

00:07:08.938 --> 00:07:10.799
这证明了我之前的观点

00:07:10.799 --> 00:07:12.636
也看得出发言人表态时滴汗未出

NOTE Paragraph

00:07:12.636 --> 00:07:15.330
下面就来说说汗渍

00:07:15.330 --> 00:07:17.669
耐克最近在墨西哥发起了一个宣传活动

00:07:17.669 --> 00:07:19.443
叫“用你的汗水出价”

00:07:19.443 --> 00:07:20.832
原理是这样的

00:07:20.832 --> 00:07:22.566
这些耐克鞋里装有感应器

00:07:22.566 --> 00:07:23.803
或者你戴了耐克的运动腕带

00:07:23.803 --> 00:07:26.748
它就能检测你的移动

00:07:26.748 --> 00:07:28.553
能量的变化和卡路里的消耗

00:07:28.553 --> 00:07:30.388
实际上你是主动加入了耐克的社区

00:07:30.388 --> 00:07:33.418
你相信它了

00:07:33.418 --> 00:07:35.494
而不是说耐克的宣传力度有多大

00:07:35.494 --> 00:07:37.692
现如今的广告更多地是在宣传

00:07:37.692 --> 00:07:40.390
某种服务、工具和应用

00:07:40.390 --> 00:07:43.335
耐克扮演的角色

00:07:43.335 --> 00:07:46.220
是一个健康助手、健身伙伴、服务提供者

00:07:46.220 --> 00:07:48.378
这个活动是这样的

00:07:48.378 --> 00:07:50.912
显示屏上有你跑步的距离

00:07:50.912 --> 00:07:53.681
卡路里消耗等等数据

00:07:53.681 --> 00:07:56.965
你跑的越多得到的点数就越多

00:07:56.965 --> 00:07:59.943
你就可以以这些点数去购买耐克的产品

00:07:59.943 --> 00:08:03.466
也就是说只有当你确实使用了耐克的产品

00:08:03.466 --> 00:08:05.205
才能参加这个活动

00:08:05.205 --> 00:08:07.309
买家局限在耐克的使用群体

00:08:07.309 --> 00:08:09.944
你不能拿钱来买里面的产品

00:08:09.944 --> 00:08:14.942
相当于一个封闭的环境 封闭的拍卖场所

NOTE Paragraph

00:08:14.942 --> 00:08:18.343
下一个例子来自非洲

00:08:18.343 --> 00:08:20.102
在那里 通话时间已经变成了一种货币.

00:08:20.102 --> 00:08:22.205
因为手机的重要性

00:08:22.205 --> 00:08:25.125
那里的人已经非常习惯于

00:08:25.125 --> 00:08:27.103
通过手机进行转账或者支付

00:08:27.103 --> 00:08:29.601
我很喜欢的一个品牌例子

00:08:29.601 --> 00:08:31.739
来自沃达丰

00:08:31.739 --> 00:08:34.449
在埃及 人们在市场

00:08:34.449 --> 00:08:36.229
或是小商店购物的时候

00:08:36.229 --> 00:08:38.656
找零钱是件很麻烦的事

00:08:38.656 --> 00:08:40.779
所以一般情况下

00:08:40.779 --> 00:08:41.763
假设你买了一堆东西

00:08:41.763 --> 00:08:44.331
算下来有10美分20美分的找零

00:08:44.331 --> 00:08:46.971
店主就会给你一个洋葱

00:08:46.971 --> 00:08:48.471
一粒阿司匹林或者一片口香糖

00:08:48.471 --> 00:08:50.199
因为他们找不开零钱

00:08:50.199 --> 00:08:52.247
沃达丰发现了这个现象

00:08:52.247 --> 00:08:53.698
这种消费者的“痛点”

00:08:53.698 --> 00:08:55.891
于是它们发明了一种叫 Fakka 的零钱

00:08:55.891 --> 00:08:57.572
方便店主可以

00:08:57.572 --> 00:08:59.767
用来支付给顾客

00:08:59.767 --> 00:09:02.370
Fakka 里的金额可以直接充值到手机里

00:09:02.370 --> 00:09:04.987
所以这种零钱就变成了信用

00:09:04.987 --> 00:09:06.455
这是个非常有趣的例子

NOTE Paragraph

00:09:06.455 --> 00:09:08.747
我们作过的一个调查显示

00:09:08.747 --> 00:09:10.411
在美国 25-34岁这个很重要的年龄阶层里

00:09:10.411 --> 00:09:13.705
有45%的人

00:09:13.705 --> 00:09:15.604
表示他们愿意使用

00:09:15.604 --> 00:09:18.242
某种独立货币或是品牌货币

00:09:18.242 --> 00:09:19.987
所以事情变的很有趣

00:09:19.987 --> 00:09:22.156
有一种很有趣的趋势

00:09:22.156 --> 00:09:23.681
你会觉得 企业应该将品牌货币视作自己的资产

00:09:23.681 --> 00:09:26.415
从全新的角度看待它们

00:09:26.415 --> 00:09:28.950
把它们投入交易进行流通

00:09:28.950 --> 00:09:31.410
这听上去是个巨大的飞跃

00:09:31.410 --> 00:09:34.449
感觉遥不可及 但是要知道

00:09:34.449 --> 00:09:37.167
在1860 年的时候,

00:09:37.167 --> 00:09:41.374
美国大约有 1600 家企业发行纸币

00:09:41.374 --> 00:09:44.674
全美有 8000 种纸币在流通

00:09:44.674 --> 00:09:45.931
之所以这个局面没有继续

00:09:45.931 --> 00:09:48.539
政府只控制 4% 货币供给的这个局面

00:09:48.539 --> 00:09:49.870
之所以没有继续

00:09:49.870 --> 00:09:51.876
是因为内战爆发了

00:09:51.876 --> 00:09:54.185
突然间政府想要控制货币的发行流通

00:09:54.185 --> 00:09:58.590
政府、货币、战争，这些元素都没有变

NOTE Paragraph

00:09:58.590 --> 00:10:01.445
所以我想提出的问题是

00:10:01.445 --> 00:10:03.840
历史是否在重演

00:10:03.840 --> 00:10:07.741
纸质货币会不会被高科技所淘汰

00:10:07.741 --> 00:10:09.884
货币是否会和政府脱钩

00:10:09.884 --> 00:10:12.706
细想一下 品牌和企业正在填补

00:10:12.706 --> 00:10:16.139
那些政府填补不了的空隙

00:10:16.139 --> 00:10:18.900
我想也许明年

00:10:18.900 --> 00:10:22.585
我们能在台上用 TED 币买一杯咖啡

00:10:22.585 --> 00:10:25.366
一杯公平贸易有机咖啡

NOTE Paragraph

00:10:25.366 --> 00:10:27.053
非常感谢

NOTE Paragraph

00:10:27.053 --> 00:10:29.253
（掌声）

NOTE Paragraph

00:10:29.253 --> 00:10:34.300
谢谢（掌声）