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Bitcoin. Schweiß. Tide. Die Zukunft der Markenwährungen.

  • 0:01 - 0:03
    Wenn ich Sie fragen würde,
  • 0:03 - 0:05
    was die Verbindung zwischen
  • 0:05 - 0:08
    Tide-Waschmittel und Schweiß ist,
  • 0:08 - 0:10
    denken Sie wahrscheinlich,
    dass das die einfachste Frage ist,
  • 0:10 - 0:12
    die Ihnen diese Woche
    in Edinburgh gestellt wird.
  • 0:12 - 0:15
    Wenn ich aber sage,
    dass beide ein Beispiel
  • 0:15 - 0:18
    für eine alternative oder
    neue Währungsform sind,
  • 0:18 - 0:22
    in einer hypervernetzten,
    Daten-getriebenen, weltweiten Wirtschaft,
  • 0:22 - 0:25
    denken Sie wahrscheinlich,
    dass ich spinne.
  • 0:25 - 0:28
    Aber Sie können mir glauben.
    Ich arbeite in der Werbebranche.
  • 0:28 - 0:30
    (Lachen)
  • 0:30 - 0:32
    Ich verrate Ihnen die Antwort,
  • 0:32 - 0:35
    aber natürlich erst nach
    diesem kurzen Einschub.
  • 0:35 - 0:36
    Eine anspruchsvollere Frage wurde mir
  • 0:36 - 0:38
    vor ein paar Wochen
    von unseren Autoren gestellt
  • 0:38 - 0:41
    und ich wusste die Antwort nicht:
  • 0:41 - 0:43
    Was ist die stärkste Währung
    auf der Welt?
  • 0:43 - 0:45
    Es ist Bitcoin.
  • 0:45 - 0:47
    Für alle, die nicht wissen, was das ist:
  • 0:47 - 0:51
    Bitcoin ist eine Crypto-Währung,
    eine virtuelle und synthetische Währung.
  • 0:51 - 0:54
    Bitcoin wurde 2008 begründet
    von einem anonymen Programmierer,
  • 0:54 - 0:57
    unter dem Pseudonym Satoshi Nakamoto.
  • 0:57 - 1:00
    Niemand weiß, wer oder was er ist.
  • 1:00 - 1:02
    Er ist fast wie der Banksy des Internets.
  • 1:02 - 1:05
    Ich werde dem Konzept
    hier wahrscheinlich nicht gerecht,
  • 1:05 - 1:07
    aber es funktioniert etwa so:
  • 1:07 - 1:10
    Bitcoins werden durch
    einen Abbau-Prozess erzeugt.
  • 1:10 - 1:12
    Es gibt also ein Netzwerk an Computern,
  • 1:12 - 1:15
    die ein sehr komplexes
    mathematisches Problem lösen sollen.
  • 1:15 - 1:18
    Die Person, die das Problem zuerst löst,
    erhält die Bitcoins.
  • 1:18 - 1:19
    Die Bitcoins werden freigesetzt,
  • 1:19 - 1:21
    in ein öffentliches Konto
    namens Blockchain übertragen,
  • 1:21 - 1:24
    kommen in Umlauf und
    werden so zur Währung.
  • 1:24 - 1:27
    Alles völlig dezentralisiert, was die Sache
  • 1:27 - 1:29
    beängstigend macht und auch so populär.
  • 1:29 - 1:32
    Es wird also nicht von Behörden
    oder dem Staat betrieben.
  • 1:32 - 1:34
    Es wird vom Netzwerk selbst organisiert.
  • 1:34 - 1:36
    Und der Grund
    für den Erfolg von Bitcoin ist:
  • 1:36 - 1:40
    es ist privat, es ist anonym,
    es ist schnell und billig.
  • 1:40 - 1:44
    Bitcoin unterliegt schon
    starken Kursschwankungen.
  • 1:44 - 1:47
    Zuerst stieg der Wert von
    ungefähr 13 auf 266 Dollar
  • 1:47 - 1:49
    in einem Zeitraum von vier Monaten,
  • 1:49 - 1:52
    büßte dann die Hälfte an Wert ein
    innerhalb von sechs Stunden.
  • 1:52 - 1:54
    Momentan bewegt sich der Wert
  • 1:54 - 1:56
    etwa um die 110 Dollar.
  • 1:56 - 1:59
    Aber das zeigt, dass es an Boden gewinnt,
  • 1:59 - 2:00
    es wird respektabler.
  • 2:00 - 2:02
    Online-Dienste wie Reddit oder Wordpress
  • 2:02 - 2:06
    akzeptieren Bitcoin inzwischen
    sogar als Zahlungsmittel.
  • 2:06 - 2:07
    Und das zeigt, dass Leute tatsächlich
  • 2:07 - 2:10
    Vertrauen in Technologie stecken,
  • 2:10 - 2:13
    und es werden traditionelle Institutionen
    und die Art und Weise,
  • 2:13 - 2:15
    wie wir über Währung und Geld denken,
  • 2:15 - 2:18
    überholt, aufgerüttelt und in Frage gestellt.
  • 2:18 - 2:19
    Das überrascht auch nicht, wenn Sie an
  • 2:19 - 2:21
    den hoffnungslosen Fall der EU denken.
  • 2:21 - 2:23
    Vor kurzem wurde
    eine Gallup-Umfrage veröffentlicht,
  • 2:23 - 2:25
    die zeigte, dass in Amerika das Vertrauen
  • 2:25 - 2:29
    in Banken an einem Rekordtief
    angekommen ist, um die 21 Prozent.
  • 2:29 - 2:31
    Hier sind ein paar Fotos aus London,
  • 2:31 - 2:33
    wo Barclays
    das City-Bike-Projekt unterstützt.
  • 2:33 - 2:34
    Einige Aktivisten betrieben ganz schönes
  • 2:34 - 2:37
    Guerilla-Marketing und
    haben die Slogans bearbeitet.
  • 2:37 - 2:41
    "Zweitklassig Radfahren"
    "Barclays fährt mit Ihnen Schlitten"
  • 2:41 - 2:45
    Das sind die harmloseren,
    die ich Ihnen heute zeigen kann.
  • 2:45 - 2:47
    Aber die Tendenz ist klar,
    die Leute verlieren wirklich
  • 2:47 - 2:50
    langsam das Vertrauen in Institutionen.
  • 2:50 - 2:52
    Es gibt eine PR-Firma names Edelman,
  • 2:52 - 2:54
    die jedes Jahr eine sehr
    interessante Umfrage macht,
  • 2:54 - 2:57
    speziell über Vertrauen
    und was die Menschen denken.
  • 2:57 - 3:00
    Das sind globale Umfragen,
    diese Zahlen sind also auch global.
  • 3:00 - 3:02
    Das Interessante hier ist,
  • 3:02 - 3:05
    dass die Hierarchie wankt.
  • 3:05 - 3:06
    Es geht jetzt um Heterarchie,
  • 3:06 - 3:09
    was bedeutet, dass Menschen
    eher anderen Menschen vertrauen
  • 3:09 - 3:12
    als Konzernen und Regierungen.
  • 3:12 - 3:14
    Wenn Sie die Zahlen für
    weiter entwickelte Märkte betrachten,
  • 3:14 - 3:17
    wie die Großbritannien, Deutschland etc.,
    sind diese Zahlen noch niedriger.
  • 3:17 - 3:18
    Das finde ich irgendwie beängstigend.
  • 3:18 - 3:20
    Menschen vertrauen Geschäftsleuten mehr
  • 3:20 - 3:24
    als ihrem Staatsoberhaupt oder Regierungen.
  • 3:24 - 3:27
    Wenn wir über Geld nachdenken,
  • 3:27 - 3:29
    wenn wir Geld auf seine Essenz reduzieren,
  • 3:29 - 3:33
    ist es nur der Ausdruck
    eines vereinbarten Wertes.
  • 3:33 - 3:35
    Jetzt, im digitalen Zeitalter,
  • 3:35 - 3:38
    können wir Werte auf verschiedene Arten
  • 3:38 - 3:40
    und viel leichter bestimmen.
  • 3:40 - 3:42
    Je nachdem, wie wir diese Werte bestimmen,
  • 3:42 - 3:45
    können wir viel leichter
  • 3:45 - 3:48
    neue und valide Währungsformen gestalten.
  • 3:48 - 3:52
    In diesem Kontext
    ergeben Netzwerke wie Bitcoin
  • 3:52 - 3:55
    langsam mehr Sinn.
  • 3:55 - 3:58
    Die Bedeutung von Geld,
    unsere Beziehung dazu
  • 3:58 - 4:01
    und was genau Geld definiert,
  • 4:01 - 4:04
    zu hinterfragen
  • 4:04 - 4:07
    bedeutet schlussendlich auch zu fragen,
  • 4:07 - 4:10
    ob es noch einen Grund dafür gibt,
  • 4:10 - 4:11
    dass Regierungen Geld kontrollieren?
  • 4:11 - 4:14
    Ich schaue mir das aus
    einer Marketing-Perspektive an,
  • 4:14 - 4:16
    also auch aus einer Marken-Perspektive,
  • 4:16 - 4:20
    und Marken stehen oder
    fallen mit ihrem Image.
  • 4:20 - 4:22
    Ein Ruf oder Image ist auch
    zu einer Währung geworden.
  • 4:22 - 4:24
    Ein Image, ein Ruf,
    wird auf Vertrauen aufgebaut,
  • 4:24 - 4:26
    auf Beständigkeit und Transparenz.
  • 4:26 - 4:29
    Wenn Sie sich entschieden haben,
    einer Marke zu vertrauen,
  • 4:29 - 4:31
    einen persönlichen Bezug dazu haben,
    sich auf eine Marke einlassen,
  • 4:31 - 4:35
    dann nehmen Sie schon
  • 4:35 - 4:36
    an neuen Formen von Währungen teil.
  • 4:36 - 4:38
    Denken Sie an Loyalität.
  • 4:38 - 4:40
    Loyalität ist im Grunde eine Mikro-Ökonomie.
  • 4:40 - 4:44
    Denken Sie z.B. an Bonusprogramme,
    an Flugmeilen.
  • 4:44 - 4:46
    In dem Magazin "The Economist"
    stand vor ein paar Jahren,
  • 4:46 - 4:50
    dass es mehr unbenutzte Flugmeilen
    auf der Welt gibt
  • 4:50 - 4:53
    als Dollarnoten im Umlauf.
  • 4:53 - 4:55
    Wann immer Sie bei Starbucks
    in der Schlange stehen,
  • 4:55 - 4:58
    werden 30 % der Transaktionen
    an einem Tag
  • 4:58 - 5:01
    mit Starbucks
    Treue-Punkten getätigt.
  • 5:01 - 5:03
    Das ist also eine Art Starbucks-Währung,
  • 5:03 - 5:05
    die im eigenen Ökosystem funktioniert.
  • 5:05 - 5:08
    Und ich finde es interessant,
  • 5:08 - 5:11
    dass Amazon vor kurzem
    Amazon-Punkte eingeführt hat.
  • 5:11 - 5:14
    Zugegeben, momentan gilt
    die Währung nur für den Kindle.
  • 5:14 - 5:17
    Sie können also Apps kaufen und
    innerhalb dieser Apps einkaufen.
  • 5:17 - 5:18
    Aber wenn Sie an Amazon denken,
  • 5:18 - 5:20
    denken Sie auch an das Vertrauensbarometer,
    das ich Ihnen gezeigt habe,
  • 5:20 - 5:24
    laut dem Menschen anfangen,
    Unternehmen mehr zu trauen,
  • 5:24 - 5:26
    insbesondere Unternehmen,
    an die sie glauben,
  • 5:26 - 5:28
    als sie Regierungen trauen.
  • 5:28 - 5:29
    Man fängt an zu überlegen,
  • 5:29 - 5:31
    Amazon könnte das ausweiten.
  • 5:31 - 5:33
    Es könnte ganz natürlich werden,
  • 5:33 - 5:34
    dass man Dinge einkauft,
    nicht nur für den Kindle,
  • 5:34 - 5:36
    sondern auch Bücher, Musik,
  • 5:36 - 5:41
    Alltagsprodukte, Haushaltsgeräte usw.
  • 5:41 - 5:44
    Und plötzlich wird Amazon zur Marke
  • 5:44 - 5:45
    und konkurriert mit der Notenbank,
  • 5:45 - 5:47
    definiert, wie Sie Ihr Geld ausgeben wollen,
  • 5:47 - 5:50
    was Geld ist und was es ausmacht.
  • 5:50 - 5:53
    Wie versprochen komme ich jetzt zurück
  • 5:53 - 5:55
    zu Tide, dem Waschmittel.
  • 5:55 - 5:57
    Ein fantastischer Artikel
    im "New York Magazine" beschrieb,
  • 5:57 - 6:00
    wie Drogenabhängige in Amerika
  • 6:00 - 6:02
    tatsächlich Drogen mit
  • 6:02 - 6:05
    Tide-Waschmittel kaufen.
  • 6:05 - 6:07
    Sie gehen also in Supermärkte
  • 6:07 - 6:08
    und klauen Tide, denn eine 20$-Flasche Tide
  • 6:08 - 6:10
    ist gleich viel Wert wie Crack,
  • 6:10 - 6:15
    Kokain oder Marihuana im Wert von 10$.
  • 6:15 - 6:17
    Einige Kriminologen untersuchen das,
  • 6:17 - 6:19
    und stellen fest, dass Tide sich
  • 6:19 - 6:22
    über dem Nennwert verkauft.
  • 6:22 - 6:24
    Und zwar 50% über Durchschnitt
    der Produktkategorie.
  • 6:24 - 6:27
    Tide enthält einen komplexen Cocktail
    an Chemikalien,
  • 6:27 - 6:29
    es riecht also luxuriös und unverkennbar.
  • 6:29 - 6:31
    Und da es eine Marke
    von Procter & Gamble ist,
  • 6:31 - 6:35
    steht eine große Werbemaschinerie dahinter.
  • 6:35 - 6:38
    Sie stellen fest, dass Drogenabhängige
    auch Konsumenten sind
  • 6:38 - 6:40
    und sich das auch neuronal zeigt.
  • 6:40 - 6:42
    Wenn sie Tide sehen,
    assoziieren sie etwas damit.
  • 6:42 - 6:45
    Sie nennen das Vertrauen,
    Vertrauen in Qualität.
  • 6:45 - 6:47
    Tide wird zu einer Währung.
  • 6:47 - 6:49
    Das "New York Magazine"
    beschreibt das als eine
  • 6:49 - 6:53
    merkwürdige, markenloyale Verbrechensserie.
  • 6:53 - 6:56
    Verbrecher nennen Tide
    tatsächlich "flüssiges Gold".
  • 6:56 - 6:57
    Was ich komisch fand, war die Reaktion
  • 6:57 - 6:59
    des Sprechers von Procter & Gamble.
  • 6:59 - 7:02
    Natürlich versuchen sie,
    sich von Drogen zu distanzieren,
  • 7:02 - 7:05
    sagten aber: "Daran wird eine Sache deutlich,
  • 7:05 - 7:09
    und zwar, dass der Wert der Marke
    beständig geblieben ist." (Lachen)
  • 7:09 - 7:11
    Was mein Argument unterstützt,
  • 7:11 - 7:13
    und er ist dabei nicht mal
    ins Schwitzen gekommen.
  • 7:13 - 7:15
    Das bringt mich zum Schweiß zurück.
  • 7:15 - 7:18
    In Mexiko hat Nike kürzlich eine Kampagne gestartet,
  • 7:18 - 7:19
    die "Bid Your Sweat"
    (Biete deinen Schweiß) heißt.
  • 7:19 - 7:21
    Nike-Schuhe mit Sensoren,
  • 7:21 - 7:23
    oder das Nike-FuelBand
  • 7:23 - 7:24
    zeichnen ihre Bewegungen,
  • 7:24 - 7:27
    ihren Energieverbrauch
  • 7:27 - 7:29
    und ihren Kalorienverbrauch auf.
  • 7:29 - 7:30
    Damit haben Sie sich entschieden,
  • 7:30 - 7:33
    der Nike-Gemeinschaft beizutreten.
    Sie haben sich eingekauft.
  • 7:33 - 7:35
    Es gibt keine lauten
    Werbebotschaften mehr,
  • 7:35 - 7:38
    stattdessen beginnt die Werbung,
    sich zu verändern,
  • 7:38 - 7:40
    in Dienstleistungen,
    Tools und Anwendungen.
  • 7:40 - 7:43
    Nike verhält sich
    wie ein Gesundheitspartner,
  • 7:43 - 7:46
    wie ein Fitnesspartner und Dienstleister.
  • 7:46 - 7:48
    Und so funktioniert es:
    "Du hast eine Anzeige
  • 7:48 - 7:51
    mit deinen Daten: Wie weit du gelaufen bist,
  • 7:51 - 7:54
    wie weit du dich bewegt hast,
    deine Kalorienaufnahmen etc.
  • 7:54 - 7:57
    Je mehr du läufst,
    desto mehr Punkte kriegst du.
  • 7:57 - 8:00
    Auf einer Nike-Auktion
    kann man dann einkaufen,
  • 8:00 - 8:03
    aber nur diejenigen, die aufweisen,
    dass Nike-Produkte benutzt wurden.
  • 8:03 - 8:05
    Man kann nicht einfach einsteigen.
  • 8:05 - 8:07
    Die Auktion ist nur für die Gemeinschaft,
    die in Nike-Produkten schwitzt.
  • 8:07 - 8:10
    Man kann nichts mit Pesos kaufen.
  • 8:10 - 8:15
    Es ist ein geschlossenes System.
  • 8:15 - 8:18
    In Afrika sind Handy-Freiminuten
  • 8:18 - 8:20
    eine eigene Währung geworden.
  • 8:20 - 8:22
    Da Mobiltelefone den Markt beherrschen,
  • 8:22 - 8:25
    sind die Menschen daran gewöhnt,
  • 8:25 - 8:27
    Geld via Mobiltelefon zu überweisen.
  • 8:27 - 8:30
    Mein liebstes Beispiel zu Marken
  • 8:30 - 8:32
    ist Vodafone in Ägypten,
  • 8:32 - 8:34
    wo viel auf Märkten
    und in kleinen Läden
  • 8:34 - 8:36
    eingekauft wird.
  • 8:36 - 8:39
    Kleingeld ist immer knapp.
  • 8:39 - 8:41
    Wenn Sie also jede Menge kaufen,
  • 8:41 - 8:42
    und kriegen noch
  • 8:42 - 8:44
    10 oder 20 Cent zurück,
  • 8:44 - 8:47
    geben Ihnen die Ladenbesitzer
  • 8:47 - 8:48
    eine Zwiebel, ein Aspirin oder Kaugummi,
  • 8:48 - 8:50
    weil sie kein Kleingeld haben.
  • 8:50 - 8:52
    Vodafone hat dieses Problem erkannt,
  • 8:52 - 8:54
    diesen Nachteil für den Konsumenten,
  • 8:54 - 8:56
    und erfanden Kleingeld namens Fakka,
  • 8:56 - 8:58
    das die Ladenbesitzer
  • 8:58 - 9:00
    den Leuten geben
    und was als Freiminuten
  • 9:00 - 9:02
    direkt aufs Handy geladen werden kann.
  • 9:02 - 9:05
    Es ist also sehr interessant,
  • 9:05 - 9:06
    wie diese Freiminuten
    zu einer Währung werden.
  • 9:06 - 9:09
    Wir haben eine Umfrage gemacht,
  • 9:09 - 9:10
    die bestätigt, dass 45 % der Menschen
  • 9:10 - 9:14
    in einer wichtigen
    demographischen Gruppe in den USA,
  • 9:14 - 9:16
    kein Problem damit hätten,
    eine unabhängige Währung
  • 9:16 - 9:18
    oder Markenwährung zu benutzen.
  • 9:18 - 9:20
    Hier ist also eine wirklich
  • 9:20 - 9:22
    interessante Dynamik am Werk.
  • 9:22 - 9:24
    Und deshalb sollten Konzerne
  • 9:24 - 9:26
    über ihre Werte neu nachdenken
  • 9:26 - 9:29
    und mit ihnen handeln.
  • 9:29 - 9:31
    Vielleicht scheint das ein zu großer Sprung?
  • 9:31 - 9:34
    Es klingt weit hergeholt,
  • 9:34 - 9:37
    aber wenn Sie an Amerika
    um 1860 denken,
  • 9:37 - 9:41
    gab es 1.600 Unternehmen,
    die Banknoten herausgaben.
  • 9:41 - 9:45
    Es gab 8.000 Sorten
    Banknoten in Amerika
  • 9:45 - 9:46
    und die Regierung
    kontrollierte etwa 4 % davon.
  • 9:46 - 9:49
    Was dem ein Ende setzte,
  • 9:49 - 9:50
    war einzig der Bürgerkrieg.
  • 9:50 - 9:52
    Die Regierung wollte plötzlich
  • 9:52 - 9:54
    die Kontrolle über das Geld.
  • 9:54 - 9:59
    Staat, Geld, Krieg:
    An dieser Front also nichts Neues.
  • 9:59 - 10:01
    Ich möchte die folgende Frage stellen:
  • 10:01 - 10:04
    Wiederholt sich die Geschichte?
  • 10:04 - 10:08
    Wird Papiergeld überholt
    durch Technologie?
  • 10:08 - 10:10
    Trennen wir Geld
    wieder von Regierung?
  • 10:10 - 10:13
    Wenn Sie darüber nachdenken,
    füllen Marken oder Konzerne
  • 10:13 - 10:16
    schon die Lücken, die Regierungen
    sich nicht leisten können.
  • 10:16 - 10:19
    Ich frage mich also,
    werden wir nächstes Jahr
  • 10:19 - 10:23
    auf der Bühne stehen und Kaffee –
    bio, fair-trade Kaffee –
  • 10:23 - 10:25
    mit TED-Florinen oder
    TED-Schillingen kaufen?
  • 10:25 - 10:27
    Vielen Dank.
  • 10:27 - 10:29
    (Applaus)
  • 10:29 - 10:34
    Danke. (Applaus)
Title:
Bitcoin. Schweiß. Tide. Die Zukunft der Markenwährungen.
Speaker:
Paul Kemp-Robertson
Description:

Währung – die Scheine und Münzen in Ihrem Portemonnaie und auf Ihrem Konto – basiert auf Marketing und auf dem Glauben daran, dass Banken und Regierungen vertrauenswürdig sind. Paul Kemp-Robertson stellt uns eine neue Generation der Währungen vor, die auf dem gleichem Marketing beruhen ... aber zu Eigenmarken gehören. Von Nike Sweat Points bis zu Tide-Waschmittel (das überraschend auf illegalen Märkten Verwendung findet), lernen Sie die Zukunft der bankfremden Währungen kennen.

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Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TEDTalks
Duration:
10:51

  • Ilona Hofer

    Tolle Loesung zu:
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    "Zweitklassiges Rad fahren"
    "Barclays fährt mit Ihnen Schlitten"
    !
    Vorschlag zu folgender Sequenz:
    6.27.093
    so it smells very luxurious and very distinctive,
    es riecht also opulent und unverkennbar
    6.39.958 When they spot Tide, there's a shortcut.
    Wenn Sie Tide sehen, haben sie eine Assoziation.
    6.41.571
    They say, that is trust. I trust that. That's quality.
    Sie nennen das Vertrauen.
    "Ich vertraue auf Qualität."

  • Judith Matz

    Hier wurde im letzten Review-Schritt von Laura nichts unternommen, was eines Reviews würdig ist. Ich weiß ehrlichgesagt auch nicht, ob da überhaupt ausreichende Sprachkenntnisse vorhanden sind (in der Revision wurden scheinbar nur Zeilenumbrüche entfernt, was KEINE Korrektur ist).

    Ich möchte auf diese beiden Dokumente verweisen, die Hinweise geben, wie Reviews und Uebersetzungen ins Deutsche gehandhabt werden:

    http://translations.ted.org/wiki/Die_h%C3%A4ufigsten_Probleme_bei_der_%C3%9Cbersetzung_ins_Deutsche

    http://translations.ted.org/wiki/How_to_Tackle_a_Review

    Wenn Deutsch nicht auf bilingualem Niveau vorhanden ist (schriftlich, nicht mündlich), dann bitte ich von Uebersetzungen und besonders Reviews im Deutschen abzusehen.

    Bei Fragen bitte melden.
    Judith

  • Judith Matz

    Na, eigentlich ist es jetzt alles korrigiert, ich habe nur auf den falschen Button geklickt. Bear with me...

German subtitles

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