Почему флаги городов могут быть элементами с наихудшим дизайном, которые вы никогда не замечали

Роман Марс одержим флагами, и после того, как вы посмотрите это выступление, может оказаться, что и вы тоже. Эти вездесущие символы патриотизма часто выглядят весьма ужасно. Но им не обязательно быть такими. В это удивительном и смешном рассказе о вексиллологии — изучении флагов — Марс раскрывает 5 основных принципов дизайна флага и показывает, почему он верит, что их можно применить практически ко всему.

Я знаю, что вы думаете:

«Почему это он уселся?»

Потому что это радио.

(Музыка)

Я рассказываю о дизайне по радио,

и рассказываю про всё:

про здания и зубные щётки,

про талисманы и шрифты,
и городское ориентирование.

Моя цель — увлечь людей
дизайном того, что им не безразлично,

так, чтобы они начали
обращать внимание на все формы дизайна.

Когда расшифровываешь мир,
принимая в расчёт дизайнерский замысел,

то он становится будто волшебным.

Вместо сломанных вещей начинаешь видеть

все те маленькие частички гениальности,

над которыми без устали
работали безымянные дизайнеры,

чтобы сделать нашу жизнь лучше.

И по сути, это и есть
определение дизайна —

делать жизнь лучше и доставлять радость.

Мало что радует меня больше,

чем флаг с хорошим дизайном.

(Смех)
(Аплодисменты)

Ага!

С 50-летием твой флаг, Канада.

Он прекрасен, золотой стандарт. Люблю его.

Я несколько одержим флагами.

Иногда я поднимаю тему флагов

и слышу в ответ: «Да мне всё равно».

Тогда мы начинаем
говорить о флагах, и, поверьте мне,

100% людей проявляют к ним интерес.

Есть что-то в них такое,
что действует на эмоции.

В этом году моя семья упаковала мои
рождественские подарки в обёртки-флаги,

в том числе синий подарочный пакет

с рисунком флага Шотландии.

Я разместил это фото
в интернете, и, конечно же,

в первые же минуты
появился комментарий:

«Можешь взять этот шотландский крест
и засунуть себе в задницу».

(Смех)

Как видите, флаги вызывают
у людей бурю эмоций.

Так оно и есть.

Что я люблю во флагах,

так это то, что если понять их дизайн —

что делает флаг хорошим или плохим, —

то можно понять дизайн
практически чего угодно.

Сейчас я хочу приоткрыть завесу тайны

над эпизодом
моего радиошоу «99% Invisible»

и воспроизвести его сейчас на сцене.

Когда я нажимаю кнопку вот здесь —

Голос: «З» значит звук —

Роман Марс: будет воспроизводиться звук,

и всегда, когда вы слышите
звук, или голос, или музыку,

это значит, я нажал на кнопку.

Голос: Ззззззвук.

РМ: В порядке. Понятно? Начнём.

Три, два.

Это «99% Invisible». Я Роман Марс.

(Музыка)

Диктор: Пять основных
принципов дизайна флагов.

Роман Марс: Согласно Североамериканской
ассоциации вексиллологов.

Вексиллологов.

Тед Кайе: Вексиллология — изучение флагов.

РМ: Это из-за второго «лол»
оно странно звучит.

Диктор: Первое — будьте проще.

Флаг должен быть простым, чтобы
ребёнок мог нарисовать его по памяти.

РМ: Пока я не переехал
в Чикаго в 2005 году,

я не знал, что у городов
есть собственные флаги.

ТК: У большинства
городов есть флаги.

РМ: Ну, этого я не знал.
Кстати, это Тед Кайе.

ТК: Привет.
РМ: Он эксперт по флагам.

А ещё замечательный парень.

ТК: Я Тед Кайе. Я был редактором
научного журнала об изучении флагов,

а сейчас вхожу в состав
Портлендской флаговой ассоциации

и Североамериканской
ассоциации вексиллологов.

РМ: Тед даже написал книгу
о дизайне флагов.

Диктор: «Хороший флаг, плохой флаг».

РМ: Это, скорее, брошюра.
Там где-то 16 страниц. (Смех)

ТК: Да, она называется
«Хороший флаг, плохой флаг:

как создать превосходный флаг».

РМ: И первый флаг города,
который я увидел в Чикаго, —

выдающийся экземпляр: белое поле,
две горизонтальные голубые полосы

и четыре шестиконечные
красные звезды посередине.

Диктор: Второе —
используйте символы со смыслом.

ТК: Голубые полосы
означают воду — реку и озеро.

Диктор: Образы, узоры и цвета флага

должны быть связаны
с тем, что означают.

ТК: Красные звёзды обозначают
знаменательные события в истории Чикаго.

РМ: А именно, основание форта Дирборн
на месте, где позднее появится Чикаго,

Великий чикагский пожар,

Всемирная Колумбова выставка,
которую все помнят

благодаря Белому городу,

и выставка «Век прогресса»,

которую вовсе никто не помнит.

Рассказчик: Третье —
используйте 2–3 основных цвета.

ТК: Основное правило для цветов —
использовать 2–3 цвета

из стандартной палитры:

красный, белый, синий,
зелёный, жёлтый и чёрный.

РМ: Дизайн флага Чикаго
завоевал полную поддержку

всего населения города.

Он повсюду: развевается над каждым
муниципальным зданием.

Вэт Мозер: Наверное, в каждом
квартале рядом с моей работой

есть хотя бы один магазин
какой-нибудь атрибутики с флагом Чикаго.

РМ: Это Вет Мозер из журнала «Чикаго».

ВМ: Например, сегодня
я пошёл в парикмахерскую

и, когда сел в кресло,

увидел флаг Чикаго на ящике
для парикмахерских инструментов,

а в зеркале отражался флаг Чикаго,
который висел на стене за моей спиной.

Когда я уходил, мимо меня прошёл парень
с нашивкой с флагом Чикаго на рюкзаке.

РМ: Он подо всё подходит.

Особенно шестиконечные звёзды
можно видеть везде.

ВМ: Недавно я купил кофе,

и на нём была чикагская звезда.

РМ: Это яркий символ гордости Чикаго.

ТК: Когда в Чикаго умирает
полицейский или пожарный,

гроб часто накрывают не флагом США.

Это может быть флаг города Чикаго.

Вот как глубоко флаг проник
в образ города Чикаго.

РМ: И дело не в том, что люди любят Чикаго
и, следовательно, любят этот флаг.

Я думаю, что люди любят Чикаго больше,

потому что флаг такой классный. (Смех)

ТК: Петля позитивной обратной связи между
замечательным символизмом и патриотизмом.

РМ: Итак, когда я переехал
обратно в Сан-Франциско в 2008 году,

я стал изучать его флаг,

потому что за 8 лет, что я там жил,

никогда его не видел.

И я обнаружил, что, к сожалению,

ему чего-то не хватает.

(Смех)

Знаю.

Мне тоже больно.

(Смех)

ТК: Давайте начнём с начала.

Диктор: Первое — будьте проще.

ТК: Быть проще.

Флаг должен быть таким простым, чтобы
ребёнок мог нарисовать его по памяти.

ТК: Это относительно сложный флаг.

РМ: Хорошо, приступим.

Главный компонент флага
Сан-Франциско — феникс,

который представляет город,
возрождающийся из пепла

после разрушительных пожаров 1850-ых.

ТК: Мощный символ Сан-Франциско.

РМ: Я всё ещё не в восторге от феникса.

В плане дизайна он слишком грубый,

и в то же время у него
слишком много деталей,

чего невозможно добиться специально,

и и́здали он просто плохо выглядит,

но наличие глубокого смысла
даёт этому элементу плюс.

За фениксом фон в основном белый,

и затем идёт широкая золотая граница.

ТК: Это очень привлекательный
элемент дизайна.

РМ: Я думаю, сойдёт. Но —
(Смех) —

А теперь запреты в дизайне флагов.

Диктор: Четвёртое —
никаких букв и печатей.

Никогда не используйте надписи.

РМ: Под фениксом на ленте написан девиз,

который переводится как
«Золото в мире, железо в войне»,

и ещё — и это большая проблема —

внизу надпись «Сан-Франциско».

ТК: Если нужно подписать,

что представляет флаг,

то символизм вас подвёл.

(Смех)
(Аплодисменты)

РМ: Поперёк флага
Соединённых Штатов не написано «США».

На самом деле, флаги государств
чаще всего выполнены хорошо.

Снимаю шляпу перед ЮАР, Турцией, Израилем,

Сомали, Японией и Гамбией.

Есть множество замечательных
флагов государств,

но они следуют принципам хорошего дизайна,
потому что ставки высоки.

Они на международном уровне.

А вот городские,
региональные и флаги штатов —

это другая история.

(Смех)

Это эпидемия плохих флагов,

и её нужно остановить.

(Смех)
(Аплодисменты)

Это правда и это вызов.

Первый шаг — признать,

что проблема существует.

Многие склоняются к мнению,
что хороший дизаин —

всего лишь дело вкуса.

Честно говоря, иногда так и есть,

но иногда это не всё, верно?

Здесь полный список
принципов дизайна флага САВ.

Диктор: Пять основных
принципов дизайна флага.

Первое —
ТК: Будьте проще.

Диктор: Второе —
ТК: Используйте символы со смыслом.

Диктор: Третье —
ТК: Используйте 2–3 основных цвета.

Диктор: Четвёртое —
ТК: Никаких букв и печатей.

Диктор: Никогда
не используйте надписи.

ТК: Потому что издали
их нельзя прочитать.

Диктор: Пятое —
ТК: Отличайтесь.

РМ: Все лучшие флаги
соблюдают эти принципы.

И, как я сказал ранее,
большинство флагов стран хороши.

Но дело в том,

что если показать
эти принципы любым дизайнерам,

они скажут, что эти принципы —
простота, глубокий символизм,

немного цветов или
аккуратное их использование,

уникальность, отсутствие
нечитабельных надписей —

все эти принципы применимы и к их работе.

К сожалению,
принципы хорошего дизайна

редко применяются во флагах городов США.

Кажется, наша самая
большая проблема — четвёртая.

Мы просто не можем остановиться

и не написать название на флаге,

или маленькие печати муниципалитета
с крошечными надписями на них.

Но вот кое-что о печатях:

они создавались,
чтобы быть на листе бумаги,

где их можно прочитать;

не на флаге, трепыхающемся
на ветру в 30 метрах от тебя.

И вот опять несколько флагов.

Вексиколологи называют их ПЛаК:

Печати Лежат на Кровати — (Смех) —

и если вы не можете сказать,
к какому городу они относятся,

то, да — это и есть проблема,

кроме Анахайма, очевидно.

Они решили эту проблему. (Смех)

Эти флаги повсюду в США.

Европейский эквивалент
печати муниципалитета —

это городской герб,

и мы можем поучиться у них.

Это герб Амстердама.

Если бы это был город в США,

флаг, наверное, выглядел бы вот так.

Как-то так, да. (Смех)

Вместо этого, флаг Амстердама

выглядит вот так.

Вместо того, чтобы налепить весь герб

на фон и подписать «Амстердам» внизу,

они взяли ключевые элементы
геральдического щита

и превратили это
в самый крутой флаг города в мире.

(Смех)
(Аплодисменты)

И потому что он такой крутой,

эти флаги и кресты повсюду в Амстердаме,

прямо как в Чикаго.

И как бы ПЛаК-флаги не оскорбляли

и не ранили меня лично,

ничто не сможет вас подготовить

к одной из самых больших катастроф
в вексиллологической истории. (Смех)

Вы готовы?

Это флаг Милуо́ки, штат Висконсин.

(Смех)

Его ни с чем не спутать — (Смех) —

с этим не поспоришь.

Стив Кодис: Он был принят в 1955 году.

РМ: Город устроил соревнование
и собрал множество предложений

со всевозможными видами дизайна.

СК: Член городского управления
по имени Фред Стеффан

собрал вместе части предложений,

чтобы сделать то,
что сейчас — флаг Милуоки.

РМ: Это не флаг, а кухонное полотенце.

Тут и огромная шестерёнка,
символизирующая промышленность;

и корабль, означающий порт;

огромный колос пшеницы,
отдающий дань пивоваренной промышленности.

Это чёрт знает что,

и Стив Кодис, графический дизайнер
из Милуоки, хочет это изменить.

СК: Это в самом деле ужасно.

Оплошность со стороны города,

по меньшей мере.

РМ: Но почти пародией на самого себя

флаг Милуоки становится

благодаря изображению боевого флага
полка Милуоки времён Гражданской войны.

СК: И напоследок,

до нелепости смешная деталь:

во флаге Милуоки есть дизайн флага.

РМ: На флаге. Ага. Да. (Смех)

Ага.

(Музыка)

Милуоки — фантастический город.

Я там был. Я люблю его.

Самая печальная деталь этой истории —

это то, что было два крупных конкурса
по созданию нового дизайна флага.

Последний — в 2001 году.

Было получено 105 предложений.

ТК: Но в итоге члены
Совета искусств Милуоки решили,

что ни одно из новых предложений
не достойно взвиться над городом.

РМ: Они не нашли дизайна
на замену этому! (Смех)

Это расстраивает достаточно,
чтобы решить,

что хороший дизайн
и демократия не сочетаемы. (Смех)

Но Стив Котас собирается
попробовать ещё один раз

создать новый дизайн для флага Милуоки.

СК: Я верю, что Милуоки — великий город.

Каждый великий город
заслуживает великий флаг.

РМ: Стив пока не готов
раскрыть свой дизайн.

Один из аспектов предложения таких вещей —

нужно заручиться поддержкой,

а затем раскрыть свой дизайн.

Хитрость в том,

что если вы хотите
создать прекрасный флаг,

классный флаг, как у Чикаго
или округа Колумбии,

нарисуйте на бумаге прямоугольники
со сторонами 2,5 на 4 сантиметра.

Дизайн должен умещаться
в этом прямоугольничке.

И вот почему.

ТК: Флаг 1 на 1,5 метра

на флагштоке на расстоянии 30 метров

выглядит примерно так же,

как прямоугольник 2,5 на 4 см

на расстоянии 40 сантиметров от глаз.

Вы удивитесь, каким мощным
и простым может быть дизайн,

если соблюдать это ограничение.

РМ: Тем временем,
вернёмся в Сан-Франциско.

Можем ли мы что-нибудь сделать?

ТК: Я часто говорю,
что в каждом плохом флаге

есть хороший флаг,
рвущийся наружу. (Смех)

Чтобы сделать флаг
Сан-Франциско хорошим флагом,

нужно убрать девиз,
потому что издали его нельзя прочитать.

Убрать название,

а границу можно сделать ещё шире,

чтобы она стала частью флага.

Я бы просто взял феникса

и сделал его большим важным элементом

в центре флага.

РМ: Но этот сегодняшний феникс
должен уйти с флага.

ТК: Я бы упростил или стилизовал феникса.

Изобразил большую,
широко раскрывшую крылья птицу,

появляющуюся из пламени.

Сделал бы акцент на этом огне.

РМ: Этот дизайн флага
Сан-Франциско Фрэнка Химеро

по предложениям Теда Кайе.

Я не знаю, что он сделал,
если бы был полностью свободен

и не следовал бы этим указаниям.

Фанаты моего радиошоу
и подкаста слышали,

как я жалуюсь на плохие флаги.

Они присылали мне другие предложения.

Этот — Нила Массета.

Оба намного лучше. (Смех)

И я думаю, что если бы их приняли,

я бы видел их по всему городу.

В моём крестовом походе,
чтобы сделать флаги мира красивее,

многие слушатели сами принялись

создавать новые флаги
и исследовать возможность того,

чтобы их официально утвердили.

(Музыка)

Если вы видите флаг
вашего города, и он вам нравится,

поднимите его,

даже если он нарушает пару правил дизайна.

Мне всё равно.

Но если вы не видите
флага вашего города, —

может быть, он не существует,

а может быть, он есть
и просто отстойный — (Смех) —

я призываю вас присоединиться
к нашим усилиям и попытаться это изменить.

Мы всё больше и больше
переезжаем в города,

и флаг города становится

не просто символом города как места,

но также он может стать

символом того, как этот город
рассматривает сам дизайн,

особенно сегодня, когда обычные люди
становятся более образованными в дизайне.

Думаю, что знание дизайна
сейчас на историческом максимуме.

Хорошо продуманный флаг
мог бы служить индикатором того,

как город расценивает
все свои системы дизайна:

общественный транспорт,

парки, знаки и вывески.

Это может казаться неважным,
но это не так.

ТК: Часто, когда городские лидеры говорят:

«У нас есть более важные вещи,
чем переживать о флаге города», —

я отвечаю:
«Если у вас есть отличный флаг города,

у вас есть знамя,
чтобы объединить под ним людей,

чтобы справиться
с этими более важными вещами».

(Музыка)

РМ: Я видел своими глазами,
что может сделать

хороший флаг города
в случае с Чикаго.

Союз хорошего дизайна и патриотизма —

то, что нам нужно везде.

Самое лучшее во флагах городов —

это то, что они принадлежат нам.

Они — свободно доступный,

принадлежащий обществу язык дизайна.

Когда они хорошо сделаны,

они могут приспосабливаться,
смешиваться, они имеют власть.

Мы можем контролировать
бренды и графические образы

наших городов
с помощью хороших флагов,

но мы, с плохими флагами,
которые не используем,

уступаем эту дорогу спортивным командам,

торговым палатам, советам по туризму.

Спортивные команды
могут уйти и разбить сердца.

Кроме этого, некоторые из нас
не интересуются спортом.

А туристические кампании
могут быть низкопробными.

Но отличный флаг города —

это нечто, что представляет
город его жителям,

а его жителей — всему миру.

И когда этот флаг — прекрасная вещь,

эта связь — прекрасная вещь.

Может, все флаги городов
могут вдохновлять так, как флаги Гонконга,

Портленда или Тронхейма,

и мы можем отделаться
от всех плохих флагов,

как у Сан-Франциско, Милуоки,

Сидар-Рапидса,

и, наконец, когда расправимся со всем,

можно что-нибудь сделать
с Покателло, штат Айдахо,

флаг которого Североамериканская
ассоциация вексиколологов

признала худшим флагом
города в Северной Америке.

(Смех)
(Аплодисменты)

Да.

На этой штуке товарный знак, народ. (Смех)

Мне даже смотреть на это больно. (Смех)

Спасибо большое за внимание.

(Аплодисменты)

[«Музыка: Melodium (@melodiumbox)
и Киган Девитт (@keegandewitt)»]